Nous avons récemment publié notre État du marketing d’influence 2022 : rapport de référence. L’un des changements les plus notables par rapport à notre rapport de référence 2020 a été l’augmentation du marketing d’influence sur TikTok. 45% de nos répondants utilisent désormais TikTok pour le marketing d’influence. L’année dernière, nous n’avons même pas inclus TikTok dans une catégorie distincte – en le regroupant dans la catégorie Autre.
TikTok a explosé en popularité au cours des dernières années, et bien que COVID-19 ait probablement contribué à cela en 2020, TikTok est toujours susceptible d’augmenter sa base d’utilisateurs au cours de l’année prochaine. Et ce malgré l’interdiction en Inde et la menace d’interdiction par l’administration Trump aux États-Unis.
Nous pensons que les tendances TikTok pour 2022 sont majoritairement positives. Et il est crucial que les marques, en particulier celles qui ciblent les jeunes, reconnaissent les possibilités de marketing de TikTok.
11 tendances TikTok pour 2022 :
1. Plus de marques et d’influenceurs utiliseront TikTok pour le marketing en 2022
TikTok a gagné en popularité si rapidement que de nombreuses marques n’ont pas encore compris ou même reconnu la plateforme. Cependant, cela est en train de changer, en particulier maintenant que TikTok dispose d’un réseau publicitaire formel. Attendez-vous à voir une augmentation considérable du nombre de marques commercialisées sur TikTok cette année, en particulier celles ciblant la génération Z ou la génération Y.
De même, à mesure que le nombre de TikTok a augmenté, le nombre d’influenceurs sur la plate-forme a également augmenté. Au début, TikTok était principalement connu pour les personnes réalisant leurs versions de vidéoclips. Maintenant, cependant, les gens téléchargent une gamme beaucoup plus complète de vidéos sur TikTok, permettant à davantage de personnes d’être reconnues comme des experts dans différents domaines. De plus, de nombreux influenceurs sur d’autres plateformes ont créé une présence TikTok pour élargir leur visibilité. Trente-cinq pour cent des influenceurs déclarent avoir commencé à utiliser TikTok plus fréquemment au cours de la dernière année, selon une enquête Tribe Dynamics.
L’augmentation du nombre d’influenceurs contribuera également à augmenter le nombre d’entreprises commercialisant sur la plateforme. De nombreuses entreprises travaillent avec des influenceurs pour les aider à vendre leurs produits à leurs nombreux abonnés. TikTok dispose d’un algorithme intelligent qui présente avec précision le contenu suggéré aux téléspectateurs. Cela permet aux marques d’atteindre plus facilement leurs clients cibles par le biais de publicités payantes ou de marketing d’influence.
2. Jusqu’à ce que COVID cède, plus de vidéos TikTok mettront l’accent sur ce que vous pouvez faire à la maison
L’utilisation de TikTok augmentait déjà avant COVID ; cependant, la pandémie a considérablement accéléré le nombre de personnes qui téléchargent et passent du temps sur l’application. Les différents confinements à travers le monde ont donné aux gens beaucoup plus de temps libre, et ils ont dû trouver quelque chose à faire de leur temps tout en restant à la maison. Pour de nombreuses personnes, regarder et réaliser des vidéos TikTok a comblé ce vide.
Malheureusement, le COVID s’est poursuivi jusqu’en 2022 et, selon votre emplacement, vous passerez probablement plus de temps à la maison que d’habitude. Par conséquent, inévitablement, vous ferez plus de vidéos de vous faisant des choses à domicile que vous n’en auriez avant la COVID. Alors que de nombreuses personnes continueront à faire de simples vidéos musicales à la maison, d’autres essaient d’autres genres vidéo. Les vidéos de fitness à domicile deviennent particulièrement populaires, car les gens montrent comment ils peuvent rester en forme même s’ils sont coincés à la maison.
Avec la scolarité perturbée pour beaucoup, nous verrons probablement plus de vidéos « comment faire » et éducatives, bien que courtes et précises. De plus en plus de gens expérimentent dans la cuisine maintenant, plutôt que d’avoir des plats à emporter, et certains feront des vidéos TikTok démontrant des recettes et leurs efforts de cuisine.
3. TikTok remplacera la télévision pour plus de génération Z
TikTok a toujours fait appel à la génération Z. Si vous écoutiez de nombreuses conversations d’adolescents, vous les entendriez discuter de l’application. En effet, beaucoup utilisent l’expression «to TikTok» comme verbe, décrivant le temps et les façons qu’ils passent à utiliser l’application.
Selon Statista, les utilisateurs américains de TikTok passent en moyenne près de 500 minutes par mois sur l’application. Cependant, ce chiffre couvre TOUS les utilisateurs de TikTok. Beaucoup de la génération Z dépensent beaucoup plus que cela pour regarder et faire de courtes vidéos sur TikTok.
98 % des membres de la génération Z possèdent des smartphones, et nombre d’entre eux utilisent leurs téléphones et leurs tablettes depuis leur plus jeune âge. Alors que les anciennes générations s’amusent encore à regarder la télévision, la génération Z s’intéresse moins au grand écran, dédaigneuse notamment de regarder les contenus programmés.
IBM interrogé Génération Z et a constaté que 75 % considèrent leur mobile/smartphone comme leur appareil de prédilection. Seuls 3 % préféraient un téléviseur interactif/intelligent, aucun ne considérant qu’un téléviseur traditionnel était d’une grande valeur. Lorsqu’on leur a demandé comment ils passaient la plupart de leur temps en dehors de l’école ou du travail, la réponse de loin la plus importante était de passer du temps en ligne (74 %). 87% déclarent avoir accès à internet haut débit à domicile.
TikTok encourage le contenu épisodique. Vous pouvez considérer chaque épisode comme équivalant à un (très) mini épisode télévisé. Certains TikTokers font des épisodes plus longs, composés de plusieurs vidéos TikTok.
4. Plus de célébrités utiliseront TikTok pour atteindre leurs jeunes fans
Cela a pris du temps, mais les célébrités se dirigent maintenant vers TikTok. Certaines des jeunes stars avaient probablement des comptes TikTok bien avant de devenir célèbres.
Cosmopolite répertorie 96 célébrités sur la plateforme et elles ne sont certainement pas toutes de la génération Z. Même Arnold Schwarzenegger (ancien M. Olympia, Conan, Terminator et gouverneur de Californie) a un compte TikTok.
5. Certaines chansons deviendront exceptionnellement populaires et utilisées pour sauvegarder plusieurs vidéos TikTok
Cette tendance s’applique probablement chaque année sur TikTok. Bien que la musique ne soit pas essentielle pour une vidéo TikTok réussie, de nombreuses vidéos comportent une bande son. TikTok a des accords avec la plupart des grands studios de musique, permettant de courts extraits de chansons, et la musique est devenue une partie intégrante de nombreuses vidéos TikTok. En effet, vous pouvez rechercher des vidéos présentant de la musique populaire.
Certaines chansons deviennent virales sur TikTok. Dans certains cas, c’est souvent des années après que la piste a initialement gagné en popularité. Cela continuera en 2022, et de nombreuses personnes feront des vidéos soutenues par ces pistes populaires.
Dans certains cas, ces pistes deviendront populaires parce que les gens les utilisent pour des défis de danse.
6. Le hashtag #memes gagnera en popularité
Les mèmes deviennent de plus en plus populaires sur tous les réseaux sociaux, en particulier auprès de la génération Y et de la génération Z. Même si la vidéo constitue un support moins évident pour les mèmes que les images fixes, elles sont toujours courantes sur TikTok. Les cinéastes de TikTok créent de courtes vidéos mettant en valeur leurs mèmes préférés, et plus il y a de personnes qui partagent ces vidéos sur TikTok, plus les gens sont inspirés pour faire eux-mêmes des vidéos similaires.
7. Les marques et les influenceurs créeront plus de contenu épisodique
Les vidéos sur TikTok sont courtes, au plus soixante secondes. En effet, la durée de vidéo la plus courante sur la plate-forme est toujours la durée d’origine de 15 secondes, et une grande partie de la musique sur TikTok est limitée à cette brève période. Cependant, les marques et les influenceurs ont découvert qu’ils pouvaient accrocher leur public en produisant du contenu épisodique, c’est-à-dire une série de vidéos qui s’enchaînent.
Si vous parvenez à accrocher un public avec la première vidéo de votre séquence, les gens veulent voir ce qui suit. C’est ainsi que certaines personnes ont tendance à partager des vidéos approfondies sur la plate-forme – elles les divisent simplement en petits morceaux.
Cependant, vous ne pouvez pas simplement interrompre une longue vidéo sans réfléchir. Vous devez créer un cliffhanger à la fin de chaque épisode pour donner au spectateur une raison de passer à la vidéo suivante.
8. Les défis de hashtag de marque deviendront encore plus populaires sur TikTok
Les défis de hashtag sont populaires sur TikTok depuis que Jimmy Fallon a lancé le #TumbleWeedChallenge lors d’un épisode de son émission. Dans ce cas, le défi était que les gens se roulent sur le sol comme un tumbleweed tandis que la musique d’un vieux western joue en arrière-plan.
Les marques prennent de plus en plus conscience de la popularité des défis de hashtag et en créent des qui plairont à leur public cible. Avec un défi de hashtag de marque, une entreprise crée un hashtag et demande à ses abonnés de créer des vidéos liées à ce hashtag et éventuellement à leur produit. TikTok a encouragé cela et a rendu facile, bien que relativement coûteux, pour les marques la publicité de leurs défis de hashtag.
L’important est que vous rendiez votre défi de hashtag de marque amusant pour vos abonnés. Vous ne voulez pas que cela ressemble trop évidemment à un exemple de marketing.
9. Le contenu généré par les utilisateurs deviendra de plus en plus important pour les spécialistes du marketing
Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) devient précieux pour de nombreuses marques sur la plupart des sites de réseaux sociaux. Il peut être difficile pour les marques de créer continuellement du nouveau contenu, et si elles le peuvent bénéficier du contenu créé par d’autrescela facilite leur publication.
Le contenu généré par l’utilisateur est tout type de contenu que les fans ou les clients créent pour une marque – des vidéos dans le cas de TikTok. Les marques peuvent utiliser l’UGC pour transformer les clients et les supporters en défenseurs de la marque. Les marques encouragent désormais leurs clients à créer et partager des vidéos sur TikTok d’eux utilisant leurs produits, idéalement en utilisant un hashtag de marque.
10. Les marques utiliseront davantage les duos pour interagir avec leurs fans
L’une des fonctionnalités les plus populaires de TikTok est Duets. Les duos permettent à quelqu’un de faire une vidéo, puis d’encourager les autres à créer une vidéo à jouer avec leur original. Il permet aux abonnés de TikTok d’interagir avec les vidéos d’autres personnes ou marques. Vous pouvez faire un duo avec n’importe quelle vidéo TikTok d’une marque, d’un influenceur, d’un ami ou même de vous-même, tant que le créateur de la vidéo originale le permet.
Les marques peuvent également utiliser Duets comme défi. Ils sont un exemple clair de contenu généré par les utilisateurs, pouvant conduire à un engagement massif de vos clients potentiels. Si vous travaillez avec des influenceurs, vous avez un potentiel de visionnage considérable de votre vidéo, car votre vidéo sera visible pour les abonnés de toute personne qui crée un duo la contenant.
11. Le commerce social deviendra plus courant sur TikTok
Nous avons déjà écrit sur la façon dont nous attendons commerce social de croître en 2022. Notamment, les premières avancées du commerce social ont eu lieu en Chine, le berceau de TikTok. De plus, ce sont les utilisateurs les plus jeunes qui sont les plus susceptibles de s’engager dans le commerce social – le même groupe démographique que TikTok cible.
Le Hashtag Challenge Plus de TikTok permet aux marques de définir un défi de hashtag sponsorisé. Les utilisateurs de TikTok publient des vidéos d’eux-mêmes en utilisant un produit spécifique ou en faisant autre chose en rapport avec une campagne marketing. La différence entre cela et un défi de hashtag régulier est que le Hashtag Challenge Plus ajoute un composant achetable au hashtag. L’application comprend un onglet où l’utilisateur peut acheter le produit à partir de TikTok.
TikTok a également annoncé un partenariat avec Shopify, ce qui devrait permettre aux marchands de Shopify d’atteindre plus facilement le jeune public de TikTok. Les marques Shopify peuvent créer, exécuter et optimiser leurs campagnes marketing TikTok directement depuis leur tableau de bord Shopify après avoir installé la nouvelle application de canal TikTok. Les marchands peuvent créer du contenu natif et partageable, transformant leurs produits en publicités vidéo In-Feed.
