Avec plus de 2,4 milliards utilisateurs du monde entier, Facebook est le réseau social le plus utilisé. Les gens ne l’utilisent pas seulement pour socialiser, cela a un impact énorme sur les décisions d’achat des gens. Un utilisateur moyen de Facebook clique 11 annonces par mois. Plus que 90 millions les petites entreprises utilisent Facebook pour se connecter et interagir avec leur public cible. Il est presque impossible pour les entreprises et les spécialistes du marketing d’ignorer la portée massive de Facebook.
Alors que le nombre d’entreprises qui utilisent Facebook pour le marketing augmente, la concurrence est montée en flèche. La portée organique est extrêmement difficile. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que vos publications et votre contenu atteignent votre public cible de manière organique. Vos concurrents utilisent déjà les publicités Facebook et si vous ne le faites pas, vous serez loin derrière.
L’un des types de publicité Facebook les plus utilisés est Booster la publication. C’est un moyen simple mais efficace d’augmenter la portée de votre message. La publication boostée est présentée aux utilisateurs de Facebook dans leur fil d’actualité. Vous choisissez les options de ciblage pour rendre votre message visible aux bonnes personnes. Il existe plusieurs techniques pour augmenter l’efficacité et la portée de votre Boost Post sur Facebook. Voici 7 astuces et techniques pour un post boost réussi sur Facebook.
7 conseils pour réussir vos publications Boost sur Facebook :
1. Définir un objectif clair
Vous devez créer des objectifs clairs pour la publication boostée. Une publication boostée peut avoir plusieurs objectifs, tels que l’engagement, la notoriété de la marque, les likes de page, l’envoi de trafic vers votre site Web, la génération de prospects, etc. Vous devez être sûr de ce que vous avez exactement l’intention d’accomplir en boostant votre publication.
Avoir un objectif pour votre campagne de publication boost vous aide à mesurer les performances. Si l’objectif est atteint, votre campagne est réussie. Si vous ne parvenez pas à atteindre votre objectif, vous devez comprendre ce qui ne va pas. Ajustez votre campagne et passez à autre chose.
Par exemple, si vous boostez une publication pour envoyer du trafic vers votre site Web. Les résultats montrent que les personnes ont interagi avec votre message mais n’ont pas cliqué sur l’URL. Vous n’avez pas à considérer cette campagne comme une réussite malgré son engagement élevé. Il n’a pas atteint l’objectif, donc l’annonce doit être arrêtée.
L’un des meilleurs avantages d’avoir un objectif clair pour chaque publication boostée est que vous pouvez mettre l’annonce en pause au bon moment et économiser de l’argent. Une publication boostée qui ne fonctionne pas bien doit être mise en pause, sinon elle épuisera votre budget et ne vous mènera nulle part.
2. Boostez le bon poste
Vous n’êtes pas obligé de booster chaque publication. Boostez les publications qui marchent déjà bien. Visiter Connaissances depuis votre page Facebook et cliquez Des postes pour vérifier les performances des publications.
Vous pouvez voir tous les articles publiés avec leur portée organique et payante. Choisissez un post à booster qui a :
- Engagement élevé
- Est pertinent pour votre objectif
Si votre objectif est d’envoyer du trafic vers le site Web, boostez une publication qui a déjà reçu des clics de publication.
Une publication qui a déjà reçu des clics de manière organique est plus susceptible de générer des clics lorsqu’elle est boostée. De même, une publication avec un engagement élevé (j’aime, partages ou commentaires) est plus susceptible d’engager votre public cible qu’une publication sans engagement organique.
3. Améliorer le ciblage
La possibilité de cibler précisément votre public fait de Facebook le meilleur choix pour les spécialistes du marketing. Facebook a beaucoup de données sur ses utilisateurs. En tant qu’annonceur, vous pouvez utiliser ces données pour diffuser vos annonces auprès des personnes les plus pertinentes.
Facebook vous propose trois principales variables de ciblage :
- Démographie
- Intérêts
- Comportements
Chacune de ces options de ciblage comporte plusieurs sous-sections. Par exemple, si vous cliquez sur Démographievous verrez plusieurs catégories :
Cela vous permet de montrer votre message aux personnes les plus appropriées qui sont les plus susceptibles de s’y engager.
Pour commencer, regardez les données démographiques des personnes qui ont déjà aimé votre page. Visiter Connaissances et cliquez Personnes depuis votre page Facebook. Sélectionner Vos abonnés du haut pour vérifier les données démographiques des personnes qui ont déjà aimé votre page.
Comme vous pouvez le constater, 79 % des abonnés sont des hommes et 65 % ont entre 18 et 34 ans. C’est le groupe que vous devez cibler. Ce ne sera pas une bonne idée de cibler les femmes pour votre post boost.
Ces informations vous donneront une bonne idée de votre public cible et des personnes les plus susceptibles d’aimer votre page (et d’interagir avec votre publication).
Généralement, c’est une bonne idée de garder votre public restreint. Vous devez utiliser un ciblage en couches qui fait référence à l’utilisation de plusieurs combinaisons de données démographiques, d’intérêts et de comportements. Par exemple, vous pouvez cibler des hommes vivant en Californie, qui ont entre 18 et 24 ans, qui s’intéressent aux voitures de luxe, qui ont un revenu supérieur à 50 000 $ par mois et qui sont célibataires.
Pour vous donner une idée de la granularité du ciblage Facebook, un agent de commercialisation a ciblé son colocataire avec des publicités Facebook extrêmement ciblées. Le gars pensait qu’il était victime de cyberharcèlement.
Avec ce type de ciblage laser, vous pouvez le tuer avec votre poteau de suralimentation lorsqu’il est bien fait.
4. Le bon moment pour booster une publication
Tout comme il y a le meilleur moment pour publier sur Facebook (et autres plateformes de réseaux sociaux), il y a un bon moment pour booster une publication. Les données montrent que les publications Facebook publiées par les entreprises B2C entre 9 h et 10 h, 12 h et 13 h et 16 h et 17 h fonctionnent bien mieux que les publications publiées à d’autres moments de la journée.
Cela signifie-t-il que vous devez booster votre publication à ces moments-là ?
Pas vraiment.
Vous devez vérifier les informations de votre page pour connaître l’heure à laquelle vos abonnés sont en ligne et les performances de vos publications existantes en fonction des décalages horaires.
Les aperçus de la page vous montreront les jours et les heures où vos abonnés sont en ligne :
Cela vous donnera une bonne idée de vos fans existants et il est supposé que vos nouveaux abonnés auront un comportement similaire. Ainsi, booster votre publication lorsque la plupart de vos abonnés sont en ligne est un excellent point de départ.
Vous pouvez également analyser l’engagement des publications déjà publiées en fonction du jour et de l’heure de leur publication. Cela vous donnera une idée des jours et des heures où les publications fonctionnent le mieux en termes d’engagement.
Si vous boostez une publication pour envoyer du trafic vers votre site Web, utiliser Google Analytics pour trouver le bon moment pour booster une publication sur Facebook. Analysez la page dans Google Analytics où vous avez l’intention d’envoyer du trafic.
Supposons que vous souhaitiez générer des prospects et que vous envoyiez du trafic vers une page de compression pour capturer les adresses e-mail. Visitez Google Analytics et recherchez la page qui confirme un optin réussi (normalement une page de remerciement) dans Toutes les pages en dessous de Comportement:
Ensuite, vérifiez la dimension secondaire pour heure. Voici à quoi cela ressemblera :
Voilà, vous connaissez le meilleur moment où les gens voient la page de remerciement, ce qui implique que le moment le plus approprié pour booster une publication sur cette page de compression est 14 heures.
Vous pouvez également trouver le meilleur jour de la semaine en passant au jour de la semaine dans la dimension secondaire :
Vous devez programmer votre message boost pour le jour et l’heure exacts pour qu’il réussisse.
5. Définir une durée raisonnable
La durée de la publication boost sur Facebook joue un rôle essentiel dans sa réussite. Il est conseillé de ne pas booster une publication plus d’une semaine. Lorsque votre audience est restreinte, la publication sera présentée plusieurs fois aux mêmes personnes. Cela peut se retourner contre vous. Votre public pourrait être irrité par votre annonce.
Alors, fixez la durée à une semaine.
Après avoir défini la durée du boost sur une semaine, surveillez les performances de votre annonce plusieurs fois par jour. Si les performances de la publication diminuent, mettez l’annonce en pause. Ne le laissez pas couler. Accédez au Gestionnaire de publicités pour vérifier les performances et consulter les statistiques suivantes :
- La fréquence
- Clics sur des liens uniques
- Atteindre
- Impression
La fréquence est la mesure la plus importante ici qui fait référence au nombre moyen de fois que chaque personne a vu votre annonce. La fréquence devrait être basse idéalement. Cependant, cela dépend du type de publication que vous boostez.
Si vous boostez un article informatif que vous voulez que les gens lisent sur votre blog, une fréquence de 2 ou plus ne sera pas un bon signe. Si une personne qui n’a pas lu votre message la première fois n’est pas susceptible de le lire la prochaine fois non plus.
Cependant, si vous envoyez du trafic vers une squeeze page (ou une page de destination), une fréquence élevée ne nuira pas car vous boostez une page marketing sur laquelle les gens résistent généralement à cliquer. La répétition, dans ce cas, ne fera pas beaucoup de mal.
De même, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, la fréquence élevée est idéale. La fréquence n’est pas la seule mesure qui devrait vous préoccuper. La portée et les impressions sont également essentielles pour déterminer la durée réelle de l’annonce.
Lorsque la portée et les impressions ralentissent, mettez en pause votre publication boostée, car cela indique que votre annonce n’atteint pas suffisamment de personnes.
Alors, voici ce que vous devriez faire pour vous éviter de brûler un budget post boosté :
- Définir la durée de l’annonce sur une semaine
- Surveiller régulièrement les performances
- Mettre en veille l’annonce lorsqu’elle cesse de fonctionner (ou que les chiffres stagnent)
6. Ne pas booster automatiquement
Facebook offre une fonctionnalité de publication automatiquement boostée qui est un plan publicitaire mensuel pour booster les publications. De nombreux outils de gestion des médias sociaux proposent également cette fonctionnalité pour booster automatiquement les publications Facebook (par exemple Hootsuite).
N’utilisez pas cette fonctionnalité. Période.
Cela pourrait conduire à augmenter les messages qui ne sont pas stratégiquement importants pour votre entreprise. Vous n’êtes pas obligé de booster chaque publication très performante. Ce n’est pas comme ça que fonctionne le marketing.
Vous devez utiliser votre budget marketing avec précaution en l’investissant dans des campagnes censées générer le retour sur investissement le plus élevé. Nous avons déjà couvert l’importance de fixer un objectif pour votre campagne de publication boostée et de sélectionner la bonne publication.
Ne laissez aucun outil ruiner votre budget marketing en augmentant les messages non pertinents.
7. Expérimenter et tester
La meilleure approche pour gérer une publication boost réussie sur Facebook est de tester et d’expérimenter. Découvrez ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, pourquoi cela fonctionne et comment vous pouvez améliorer les performances de vos publications boostées.
N’hésitez pas à expérimenter.
Même si une publication boostée échoue, ne paniquez pas. Apprenez des erreurs. Voyez ce qui n’allait pas et corrigez-le. C’est ainsi que vous réussirez vos publications boostées.
Vous disposez des données et de toutes les ressources disponibles dans le gestionnaire de publicités. Faites-en le meilleur usage.
Conclusion
Booster une publication sur Facebook est l’une des choses les plus simples à faire. N’importe qui peut le faire. Cependant, le faire fonctionner avec succès et utiliser efficacement votre budget est le véritable défi. Les astuces et techniques décrites ci-dessus vous éviteront ce problème.
Lorsqu’elle est bien faite, une publication boostée peut augmenter l’engagement, améliorer la notoriété de la marque et envoyer des tas de trafic ciblé vers votre site Web. Une fois que vous commencerez à voir des résultats, vous tomberez amoureux de la publication boost. Commençons dès aujourd’hui et faisons de vos publications boostées un succès grâce à ces 7 conseils.
