La vidéo est devenue un type d’activité favori sur les réseaux sociaux ces derniers temps. Même les plateformes sociales intrinsèquement textuelles comme Twitter se sont adaptées pour présenter des tweets et des messages vidéo. YouTube est largement utilisé chaque jour par des personnes de tous âges. Et TikTok a rapidement augmenté pour devenir la septième plateforme sociale la plus suivie et la sixième application au monde par les utilisateurs actifs mensuels.
Si vous êtes une marque qui cible pratiquement tous les groupes démographiques, votre public utilisera, ou du moins consommera, la vidéo sur au moins un réseau social. Par conséquent, il est essentiel que vous mettiez en place une stratégie vidéo sur les réseaux sociaux adaptée aux clients potentiels de vos produits ou services. Vous constaterez que même si vous vendez un produit destiné aux personnes âgées, comme les monte-escaliers motorisés, un nombre raisonnable de vos clients potentiels regardent des vidéos sur YouTube ou Facebook. Et si vous ciblez la génération Z ou la génération Y, une grande partie de votre public partagera des vidéos sur TikTok, Instagram et YouTube.
L’idée de faire des vidéos peut vous effrayer. Vous pourriez même faire des cauchemars en imaginant que vous devrez produire des publicités de style télévisé à partager via vos réseaux sociaux. Mais ce n’est pas ainsi que les vidéos sont partagées socialement de nos jours. Presque tout le monde a une caméra vidéo sur son téléphone et de nombreux amateurs téléchargent des vidéos tous les jours. Bien sûr, pour le marketing, vous voulez que vos vidéos soient de haute qualité, mais cela ne signifie pas nécessairement coûteux. Voici quelques conseils vidéo sur les réseaux sociaux, ainsi que certaines de nos idées pour une stratégie vidéo sur les réseaux sociaux.
Nos conseils pour une excellente stratégie vidéo sur les réseaux sociaux :
Conseils vidéo généraux sur les médias sociaux
1. Planifiez vos vidéos
Bien que certaines personnes aient connu le succès sur YouTube avec des vlogs non planifiés et non scénarisés, cela ne fait pas un bon marketing vidéo. Selon les types de vidéos que vous créez, vous ne les scénariserez peut-être pas, mais vous devez certainement avoir un plan de ce que vous voulez que votre message soit. Même vos octets vidéo TikTok de 15 secondes doivent être organisés. Vous devez savoir quel sera votre message bien avant de prendre votre appareil photo.
La meilleure vidéo sociale démontre une narration émotionnelle. Et c’est tout aussi important pour les vidéos courtes où vous devez raconter votre histoire en un minimum de temps.
Un récit clair est particulièrement important lorsque vous pouvez partager des vidéos suffisamment longtemps pour raconter une histoire. Dans ce cas, vos vidéos doivent avoir un début, un milieu et une fin clairs. Vos vidéos plus courtes peuvent fusionner les trois en une seule en se concentrant sur un seul point.
Dans certains cas, envisagez d’écrire un script. Vous pouvez même utiliser une certaine forme de téléprompteur pour vous aider à prononcer vos mots plus clairement et moins divisés par « ums » et « ahs ».
2. Assurez-vous que vos vidéos correspondent à vos objectifs de marketing sur les réseaux sociaux
Une stratégie vidéo critique sur les réseaux sociaux consiste à s’assurer que vous alignez votre contenu vidéo sur vos objectifs globaux de marketing sur les réseaux sociaux. Ne considérez pas le partage de vidéos sur les réseaux sociaux comme étant distinct du reste de vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.
Si l’objectif de vos campagnes sur les réseaux sociaux est d’accroître la notoriété de la marque, vos vidéos doivent également se concentrer principalement sur la notoriété. Si vous faites habituellement des publications sur les réseaux sociaux pour augmenter les conversions, les vidéos que vous partagez doivent également viser à augmenter vos conversions. Cependant, ne rendez pas vos vidéos (ou même d’autres publications) trop commerciales. Vous devez mélanger les vidéos de conversion avec d’autres plus intéressantes pour votre public.
3. Utilisez une caméra stable
Bien que vous ne payiez généralement pas de cinéastes professionnels pour réaliser vos vidéos sur les réseaux sociaux, il est essentiel que vous produisiez toujours des vidéos de haute qualité. Une astuce simple consiste à vous assurer que vous maintenez la caméra stable (sauf si vous essayez délibérément de créer un ancien effet de caméra portable, et vous pouvez l’ajouter comme effet dans la plupart des programmes de montage vidéo).
Un téléphone portable avec appareil photo qui tremble peut sembler collant. Il est de loin préférable d’investir dans un trépied pour garder votre appareil photo stable. Et ceux-ci n’ont pas besoin d’être les trépieds géants d’autrefois. Vous trouverez de nombreux trépieds conçus pour maintenir la stabilité des téléphones portables de tous les jours.
4. Envisagez d’utiliser un microphone externe
Bien que vous puissiez utiliser le microphone de votre téléphone pour enregistrer l’audio de vos vidéos, ce ne sera généralement pas la meilleure qualité. Cela peut ne pas avoir d’importance pour certaines vidéos, en particulier si vous avez l’intention de les superposer avec de la musique ou de copier une bande-son séparée. Cependant, si vous souhaitez utiliser le son que vous avez capturé, vous devriez envisager d’acheter un microphone externe.
Le problème avec les microphones intégrés est qu’ils capturent souvent des sons parasites dont vous ne voulez pas. Il est de loin préférable d’utiliser un micro externe afin que vous puissiez vous concentrer sur les sons que vous voulez que votre public entende.
5. Évitez le zoom numérique
L’une des limites de l’utilisation d’un appareil photo de téléphone est que vous êtes moins susceptible d’avoir un zoom analogique (bien que quelques modèles haut de gamme le fassent). Au lieu de cela, vous avez simplement un zoom numérique. Malheureusement, le zoom numérique est loin d’être aussi bon. Son utilisation conduit à des vidéos floues qui distraient les téléspectateurs.
6. Éditez vos vidéos pour éviter les peluches
Vous tournerez probablement plus de vidéo que nécessaire pour votre produit fini. Ne soyez pas tenté de laisser vos images brutes non éditées. Vous voulez que vos vidéos attirent votre public, et pour cela, vous devez d’abord éditer vos images. Cela vous donne également la possibilité de superposer de l’audio, d’ajouter des sous-titres et d’autres graphiques. Avec des applications comme TikTok, vous pouvez également ajouter des effets et de la musique à ce stade.
Les téléspectateurs regardent souvent les premières secondes d’une vidéo pour décider si elle vaut la peine d’être visionnée. Si vous ne démarrez pas votre vidéo avec un impact, vous risquez que les gens passent à la vidéo suivante dans leur flux.
7. Inclure un appel à l’action
Comme la plupart des formes de marketing en ligne, vous devez vous assurer que vos vidéos incluent un appel à l’action. Que voulez-vous que vos spectateurs fassent après avoir fini de regarder votre vidéo ? Dans la plupart des cas, cependant, vous devez garder cela relativement léger. De nombreux téléspectateurs se méfient des CTA qui sont clairement axés sur les ventes, en particulier sur les chaînes ciblant la génération Z, comme TikTok ou Snapchat. Si vos objectifs vidéo sont axés sur la conversion, vous devez toujours le faire de manière discrète – ne vous faites pas passer pour le vendeur de voitures d’occasion proverbial.
8. Personnalisez votre vidéo pour la plateforme vidéo de votre choix
Toutes les plateformes de vidéos sociales ne sont pas identiques. Vous ne pouvez pas vous attendre à tourner une seule vidéo et à l’utiliser à l’identique sur toutes vos plateformes sociales. Pour commencer, certaines plates-formes ont des limites de longueur de vidéo, tandis que d’autres vous permettent de télécharger des vidéos d’une durée pratiquement illimitée. Certains s’attendent à ce que vous partagiez des vidéos de paysage traditionnelles, tandis que d’autres comprennent que de nombreuses personnes enregistrent des vidéos sur leur téléphone tenu en position verticale.
Nous verrons les différences dans la section suivante. Mais vous devez adapter votre stratégie de marketing vidéo pour chaque plateforme. Vous ne téléchargerez probablement pas de vidéos sur tous les réseaux sociaux. Il est donc essentiel de savoir comment votre public cible se comporte en ligne. Se précipitent-ils tous sur YouTube pour obtenir leur correctif vidéo ? Aiment-ils partager des vidéos sur leurs applications Facebook ou Instagram ? Ou sont-ils de fervents adeptes de TikTok, qui ouvrent cette application plusieurs fois par jour pour des rafales de divertissement de 15 secondes ?
Stratégies de marketing vidéo spécifiques à la plate-forme
Youtube
Nous avons déjà écrit sur La liste complète des tailles et des spécifications des annonces YouTube. La vidéo est clairement au cœur de YouTube, plutôt que d’être un complément comme c’est le cas pour de nombreuses autres plateformes sociales. Les vidéos YouTube ont tendance à être en mode paysage.
Si vous avez l’intention d’exploiter une chaîne sur YouTube, vous devez vous assurer de télécharger régulièrement de nouveaux contenus. Les YouTubers attendent régulièrement de nouvelles vidéos. Vous devrez également commercialiser votre chaîne et la faire connaître régulièrement.
Vous devez porter une attention particulière aux titres que vous donnez à vos vidéos YouTube. De nombreux YouTubers parcourent les listes de lecture et le contenu suggéré, et choisissent des vidéos en fonction de l’attrait qu’ils trouvent des titres vidéo. En disant cela, n’utilisez pas de titres de clickbait. Vos vidéos doivent respecter la promesse de leurs titres, sinon les gens ne reviendront pas sur votre chaîne.
Le moteur de recherche de YouTube est le deuxième derrière Google, ce qui n’est pas surprenant étant donné que le géant de la technologie possède la plate-forme vidéo. Par conséquent, vous devez accélérer le référencement de votre vidéo pour vous assurer que vos vidéos ne se perdent pas dans la foule. Les vidéos deviennent également de plus en plus importantes dans les recherches Google standard.
Bien que les fils de commentaires YouTube puissent parfois ressembler au Far West, une participation active est essentielle pour votre marque. Vérifiez toujours les commentaires sur vos vidéos et faites partie de la conversation.
Les vidéos plus longues fonctionnent mieux sur YouTube que sur la plupart des autres plateformes. Vous pourriez envisager de faire des vidéos approfondies sur les aspects de l’utilisation de vos produits. N’oubliez pas de les garder divertissants – même les YouTubers se lassent des longues vidéos ennuyeuses.
Nous avons examiné les spécifications vidéo pour Instagram et IGTV dans notre Guide ultime de la vidéo Instagram : histoires, IGTV, direct, publications et plus encore ! Nous avons également écrit sur Tailles des publicités Instagram pour tous les formats de publication. Les vidéos Instagram peuvent être horizontales ou verticales. IGTV a initialement fait des vidéos verticales une exigence, mais a depuis abandonné cette règle.
25 % de toutes les publicités Instagram sont des vidéos et 250 millions de personnes regardent des vidéos sur la plateforme. La plate-forme vous permet de partager des vidéos dans plusieurs formats, y compris les publications, Live, Stories et IGTV.
Les histoires Instagram permettent aux entreprises de raconter des histoires de marque. Vous pouvez mélanger des vidéos et des images fixes dans une histoire Instagram. Utilisez des hashtags pertinents et ajoutez des autocollants appropriés. C’est une bonne idée de marquer votre histoire avec les couleurs, le logo et la typographie de votre thème. Vous pouvez même enregistrer les rediffusions d’Instagram Live sous forme d’histoires. Instagram Live est idéal pour les sessions de questions-réponses avec vos abonnés ou les images des coulisses des événements et des promotions de la marque.
IGTV est la plateforme vidéo autonome d’Instagram. Les vidéos IGTV peuvent être plus brutes et moins raffinées que sur de nombreuses plateformes. Ils peuvent durer de 10 secondes à 15 minutes ou jusqu’à 60 secondes pour les comptes vérifiés. Le format est le mieux adapté aux entretiens avec des experts, aux webinaires ou aux tables rondes.
Nous avons couvert Tailles et spécifications des publicités Facebook.
Facebook a mis davantage l’accent sur la vidéo ces dernières années. En effet, le contenu vidéo domine désormais la plateforme. Il a activement découragé les personnes de créer des liens vers des clips YouTube, les préférant télécharger leurs vidéos directement sur Facebook.
Source : primalspace.co.uk
Elaine Bennett de Hot in Social Media écrit que « Facebook Live a une portée 10 fois supérieure à toutes les autres formes de contenu Facebook ». Il génère six fois plus d’interactions qu’une vidéo préenregistrée.
Les vidéos plus courtes fonctionnent mieux sur Facebook. Limitez-les entre 15 et 90 secondes. Les annonces vidéo doivent se situer à l’extrémité la plus courte de cette plage. Votre annonce vidéo doit attirer l’attention du spectateur dans les cinq premières secondes.
De manière peut-être surprenante, pour l’un des réseaux sociaux les plus anciens, la vidéo verticale fonctionne bien sur Facebook, reflétant sa forte utilisation mobile de nos jours.
Vous devriez envisager d’utiliser une vidéo de couverture sur votre page d’entreprise. Nous avons écrit un post donnant tout les vidéos de couverture Facebook – Configuration, tailles et spécifications.
TIC Tac
Nous avons déjà écrit sur Spécifications et meilleures pratiques des vidéos publicitaires de TikTok. TikTok est désormais l’une des applications de médias sociaux les plus téléchargées au monde pour les vidéos courtes. Il attire un vaste public, principalement de la génération Z et de la génération Y.
Les vidéos de TikTok durent 15 ou 60 secondes, la majorité étant la variété la plus courte. La musique fait partie intégrante de TikTok et vous pouvez ajouter une bande-son depuis l’application. TikTok a des accords avec la plupart des sociétés de musique pour permettre cela.
TikTok vous recommande fortement de partager des vidéos verticales. Cela correspond à la façon dont leurs utilisateurs tiennent leur téléphone pour afficher le contenu.
Vous pouvez rapidement passer d’une vidéo à l’autre sur TikTok. Par conséquent, pour que vos vidéos fonctionnent, vous devez attirer l’attention dès la première minute.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/social-media-video-strategy/
