On peut dire que la raison la plus importante du récent succès retentissant d’Instagram a été son introduction d’Instagram Stories. C’est peut-être une quasi-copie de la plus grande offre de Snapchat, mais cela a amené une toute nouvelle génération de fans sur Instagram, et le nombre d’utilisateurs du réseau social a augmenté de manière phénoménale depuis. Cependant, si vous prenez vos histoires Instagram au sérieux, vous voudrez savoir comment vos histoires fonctionnent. Pour ce faire, vous devrez faire une inspection minutieuse de votre Instagram Story Analytics.
Outil gratuit d’estimation de la portée des histoires Instagram
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Noter: Achoo a analysé des millions de publications et d’histoires Instagram à l’aide de l’apprentissage automatique et
l’analyse prédictive pour établir l’estimation la plus précise de la portée d’une story Instagram.
Ceci n’est qu’une estimation. Achoo continue de travailler sur l’amélioration des processus d’apprentissage automatique
afin d’améliorer la précision. Cet outil n’est en aucun cas associé ou fait partie d’Instagram, et
sans autorisation, l’application fournit simplement une estimation de la portée d’une histoire.
Vous avez déjà utilisé vos crédits pour aujourd’hui….
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Analyse des histoires Instagram :
Instagram Stories est un tueur de Snapchat
Nous avons examiné les histoires Instagram en détail sur plusieurs publications, y compris Comment utiliser les histoires Instagram comme un expert. Instagram a introduit Stories en août 2016, en partie pour tenter de s’attaquer à Snapchat et à son jeune public. Sa popularité a fait boule de neige, au point que plus de 500 millions d’Instagrammeurs utilisez Instagram Stories tous les jours.
À titre de comparaison, Snapchat compte environ 300 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. 190 millions d’entre eux utilisent Snapchat quotidiennement – maintenant considérablement moins que le nombre d’utilisateurs d’Instagram Stories.
Le principal point de différence de Snapchat était ses « histoires qui disparaissent ». Cependant, avec l’avènement d’Instagram Stories, Snapchat a perdu son véritable point de différence. Alors que Snapchat a toujours un noyau de jeunes supporters, Instagram Stories a sans aucun doute changé la vie d’Instagram et de son parent, Facebook.
Le suivi des histoires Instagram est essentiel pour évaluer votre réussite globale
Pour accéder aux analyses de l’une de vos publications ou histoires Instagram, vous devez d’abord changer votre compte Instagram en profil d’entreprise. Si vous ne l’avez pas encore fait, nous avons des instructions complètes sur comment faire le changement (ainsi que quatre raisons pour lesquelles vous devriez le faire).
Une fois que vous êtes configuré en tant que profil d’entreprise, vous pouvez accéder à toutes les analyses Instagram en accédant à votre section Insights. Pour le trouver, cliquez sur votre photo de profil dans le coin inférieur droit de l’application. Cela vous amènera à votre page de profil.
L’application a récemment changé d’apparence, car Instagram ajoute de nouvelles fonctionnalités, mais au moment de la rédaction, vous pouvez accéder à votre page Insights soit :
- En cliquant sur l’icône « hamburger » dans le coin supérieur droit de votre page de profil (ce qui fera glisser toute une série d’options sur la page), ou
- Faites simplement glisser (avec un doigt) de droite à gauche sur votre page de profil, et cela fera à nouveau apparaître une série d’options.
En haut de ce menu vertical d’options se trouve Insights. Cliquez sur ce bouton.
Vos informations sont fournies avec trois onglets : Activité, Contenu et Audience. L’onglet critique ici (en termes d’histoires) est celui du milieu, Contenu. Clique dessus. Cela vous indiquera le nombre de messages que vous avez publiés cette semaine, en le comparant aux performances de la semaine dernière.
Le reste de la page est divisé entre les publications, les histoires et les promotions. Évidemment, c’est la section du milieu, intitulée Histoires, qui nous intéresse le plus.
Métriques essentielles pour une histoire Instagram
Impressions et portée
Vous pouvez créer une histoire (ou mettre à jour une histoire existante) directement à partir de cette section. Si vous avez une histoire, vous pouvez glaner des informations intéressantes à son sujet en ouvrant votre histoire, en balayant et en observant une liste complète de ses statistiques pertinentes. Ceux-ci concernent à la fois la portée et l’engagement.
N’oubliez pas que la portée indique le nombre de visites uniques pour chaque image de votre histoire. Impression, d’autre part, c’est-à-dire le nombre total de vues de toutes vos histoires. Les impressions sont plus détaillées que la portée. Si vous trouvez que vos impressions sont supérieures à votre portée, vous constaterez que certaines personnes ont lu des messages plus d’une fois.
Si vous remarquez une baisse des niveaux de portée au fil du temps, vous voudrez peut-être revoir les types de contenu que vous placez dans vos histoires. Votre public commence peut-être à se lasser de votre tarif habituel. Vous pouvez également expérimenter l’utilisation de différents installateurs et d’autres fonctionnalités créatives pour modifier l’apparence de vos histoires.
Taux d’achèvement des histoires
Une histoire Instagram se compose d’une série de diapositives (ou de courtes vidéos) interdépendantes que vous ajoutez à votre histoire sur 24 heures. Cela signifie que beaucoup de vos abonnés ne verront peut-être que des histoires incomplètes et ne parviendront pas à la fin de votre histoire.
Pour voir le succès d’une histoire individuelle, regardez les quatre statistiques affichées pour chaque diapositive de votre histoire (sous Navigation) : Précédent, Suivant, Histoire suivante et Quitter. Comme ces noms l’indiquent, ils montrent comment les téléspectateurs sont passés de cette diapositive particulière.
Sur une histoire parfaite, nous aurions de nombreux taps vers l’avant (partie de la dernière diapositive, où la majeure partie des téléspectateurs quitteraient ou passeraient à l’histoire suivante.
Cependant, un grand nombre de taps vers l’avant n’est pas nécessairement bon. Un certain nombre de personnes « accélèrent » leur chemin à travers Instagram Stories, du début à la fin sans prêter attention aux diapositives intermédiaires. Cela signifie que vous devez analyser Taps Forward en conjonction avec d’autres données.
Taps Backward peut souvent être un bon signe que les gens apprécient votre contenu, car cela signifie qu’ils sont prêts à rejouer votre histoire (ou à entrer dans l’une de vos histoires précédentes). Donc, vous devriez envisager de télécharger plus de contenu comme celui avec des taux Taps Backwards plus élevés que d’habitude.
Alors que l’histoire suivante et les sorties (à l’exception de la dernière diapositive) peuvent toutes deux indiquer une insatisfaction à l’égard de votre histoire, l’histoire suivante est potentiellement pire. Cela montre que les utilisateurs se sont ennuyés avec votre histoire et veulent regarder autre chose. D’un autre côté, une sortie peut simplement signifier que la personne n’a plus de temps, peut-être pour retourner au travail. Ils peuvent même reprendre l’histoire plus tard dans la journée. Une autre option est que vous avez inclus un lien cliquable dans votre histoire, et que la personne a balayé pour accéder au lien, a cliqué dessus et a quitté l’histoire pour accéder à votre lien.
Next Story peut vous donner une bonne indication du moment où une histoire est trop longue. Par exemple, si vos téléspectateurs commencent à cliquer sur Histoire suivante après votre cinquième diapositive, vous savez qu’ils préfèrent les histoires avec cinq diapositives ou moins.
Engagement
Les principaux moyens par lesquels les gens interagissent avec vos histoires Instagram sont les balayages et les réponses. Les balayages sont particulièrement importants maintenant qu’Instagram vous permet d’ajouter des liens cliquables à vos histoires lorsque quelqu’un glisse vers le haut.
Vous pouvez suivre la fréquence à laquelle les gens glissent vers le haut dans vos histoires. Encore une fois, notez les types de contenu qui encouragent les gens à balayer vers le haut, par opposition aux histoires où les gens ne prennent pas la peine d’agir.
Si vos Swipe Ups globaux sont faibles, vous devrez peut-être encourager davantage votre public en ajoutant des rappels dans vos histoires. Cela peut être fait avec un mélange de texte, de flèches, de graphiques et de GIF. Les gens ne cliqueront pas sur votre lien s’ils ne savent pas qu’il s’y trouve.
Comme pour vos photos et vidéos, les internautes peuvent commenter les différentes diapositives de votre Story. Contrairement à d’autres commentaires, cependant, les réponses aux histoires ne sont pas publiques et finissent dans votre boîte de réception, uniquement pour vos yeux. Cela signifie que vous recevrez probablement moins de réponses pour une Story que pour les éléments que vous partagez dans votre flux Instagram général.
C’est une bonne idée d’encourager les réponses, cependant, car Instagram récompense un plus grand engagement dans son algorithme (même pour les histoires qui se trouvent séparément en haut de la page).
Une forme d’engagement plus obscure consiste à taper sur des autocollants dans une histoire Instagram. Le nombre total de clics sur chaque autocollant que vous utilisez dans une Story est inclus dans la section Interactions de vos Insights, vous indique si l’autocollant s’est gélifié avec votre public ou s’il a coulé sans laisser de trace.
Histoires de hashtag Instagram
Il y a quelques années, Instagram a ajouté la possibilité d’ajouter des autocollants de hashtag sur leurs histoires. Cela signifie que vous pouvez rechercher des histoires par hashtag. Vous pouvez déterminer le nombre de téléspectateurs qui ont utilisé l’autocollant de hashtag via votre page Instagram Explore.
Ceci est particulièrement utile car les types de personnes qui recherchent par hashtag ne seront généralement pas déjà vos abonnés – cela augmente considérablement votre audience potentielle.
Statistiques globales pouvant affecter vos campagnes Instagram
Vous devriez être en mesure de trouver d’autres analyses qui peuvent vous aider à optimiser vos campagnes de publication Instagram Story. Nous avons récemment commencé à examiner les plateformes de publication sur les réseaux sociaux. Un bon nombre d’entre eux vous permettent de planifier et de programmer vos publications Instagram de manière centralisée, ainsi que, dans certains cas, des histoires.
Le nombre de statistiques fournies par les applications de gestion des réseaux sociaux varie, mais vous devriez pouvoir collecter des données utiles pour améliorer vos pratiques de publication. Recherchez sur votre plateforme des statistiques relatives à vos meilleurs moments de publication (et aux moments que vous devriez éviter). Ceux-ci peuvent également vous donner un guide sur la fréquence à laquelle vous devez créer des histoires et le nombre de diapositives à inclure dans chaque histoire.
Comme avec la plupart des réseaux sociaux, il est logique que vous utilisiez toutes les analyses Instagram Stories que vous pouvez trouver. Ce n’est qu’en établissant vos meilleures et vos pires pratiques du passé que vous pourrez vous améliorer pour créer les modèles de publication idéaux pour vos histoires Instagram à l’avenir.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/instagram-stories-analytics/
