TikTok a été relativement lent dans la mise en œuvre d’un programme de publicité formel. Pour cette raison, les marques ont dû trouver d’autres moyens de faire de la publicité sur TikTok. C’est l’une des raisons pour lesquelles le marketing d’influence a prospéré sur la plateforme.
TikTok a commencé à expérimenter la publicité fin 2018, bien qu’elle n’ait décollé que bien avant l’année suivante. Il y a eu beaucoup de discussions au début sur le coût élevé des publicités TikTok. Cela peut coûter aux marques 50 000 $ à 100 000 $ pour reprendre une chaîne TikTok populaire, par exemple, et le coût d’un défi de hashtag est forfaitaire de 150 000 $ pour six jours, les entreprises dépensant des dollars supplémentaires pour promouvoir le défi.
Cependant, maintenant que TikTok a introduit de courtes publicités vidéo natives, les choses sont désormais beaucoup plus abordables pour les marques souhaitant faire de la publicité sur TikTok.
Combien coûtent les publicités TikTok ? :
TikTok a maintenant un programme d’annonces formelles ? Cela vous coûtera-t-il une fortune ?
Il a fallu un certain temps à TikTok pour entrer sur le marché des publicités, mais ils ont maintenant mis en place leur programme d’annonces formelles. Cependant, les progrès ont été lents et graduels. Au moins, cela signifie que vous n’avez pas de concurrence intense pour gagner les places convoitées sur TikTok – contrairement à Facebook et Instagram, où gagner le meilleur positionnement publicitaire peut devenir impitoyable et impitoyable.
La publicité TikTok convient-elle à votre entreprise ?
TikTok gagne rapidement en popularité en tant qu’application de partage de courtes vidéos. En fait, il y a eu des mois où TikTok était l’application non liée au jeu la plus téléchargée dans les magasins d’applications Apple et Android (Google Play). Il ne devrait pas être surprenant que de nombreuses marques souhaitent faire partie de l’action. Ils ont déjà des comptes actifs sur Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn ainsi qu’une chaîne YouTube.
Cependant, toute publicité TikTok (ou même la gestion d’un compte TikTok d’entreprise) dépendra beaucoup des données démographiques de votre clientèle cible.
Les développeurs de TikTok (et de son prédécesseur, Musical.ly) ont choisi de créer une application ciblant les moins de 18 ans. D’accord, de nombreux fans de TikTok sont restés avec l’application car ils ont vieilli, mais il est clair que la majorité des utilisateurs sont jeunes. Même maintenant, 41% des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans. En effet, 66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans.
TikTok a également un fort biais féminin. Cela n’en surprendra probablement pas beaucoup, car cela a tendance à refléter la différence typique entre les sexes en ce qui concerne les types de contenu. TikTok s’est fait un nom comme une forme de karaoké virtuel, un passe-temps que plus de femmes apprécient que d’hommes.
Donc, si votre entreprise cible les jeunes femmes, vous devriez sérieusement envisager de faire de la publicité sur TikTok, ainsi que de créer votre propre présence sur TikTok. Si vous vendez des produits plus adaptés aux baby-boomers ou à la génération X, vous serez probablement plus performants sur les plateformes où ils passent leur temps.
La publicité TikTok peut être chère par rapport à Facebook et Instagram
De toute évidence, certains des annonceurs les plus connus de TikTok, tels que Nike et Disney, ont les poches pleines en matière de publicité. Ils sont très peu susceptibles d’ergoter sur le coût à moins qu’il n’y ait une grande différence. Cependant, cela peut sembler plus cher que la publicité Facebook / Instagram plus familière.
Les publicités sur TikTok sont encore nouvelles. Cela signifie que TikTok peut se permettre de leur facturer un tarif majoré, sachant que les annonceurs n’abandonneront pas TikTok pour rivaliser avec leurs concurrents pour un espace publicitaire Facebook/Instagram de premier ordre.
Les publicités TikTok commencent à 10 $ par CPM (coût pour 1000 vues). De plus, ils vous demandent de dépenser un minimum de 500 $ pour une campagne. Vous n’allez donc pas utiliser les publicités formelles de TikTok pour une campagne de marketing viral bon marché et joyeuse.
Types de publicité et de marketing TikTok
Travailler avec des influenceurs
Jusqu’à relativement récemment, si vous étiez une entreprise souhaitant commercialiser sur TikTok, vous n’aviez vraiment qu’une seule option viable – s’associer à un influenceur TikTok et travaillez avec eux pour promouvoir votre marque. Et à bien des égards, cela n’a pas changé. Si vous pouvez établir des relations harmonieuses avec des utilisateurs TikTok performants et populaires, dont les données démographiques sur les abonnés correspondent à votre public cible, il s’agit probablement du moyen le plus rentable de diffuser votre message.
Si vous pouvez collaborer avec un influenceur pour promouvoir vos produits auprès d’un vaste réseau de followers intéressés, vous avez la possibilité d’obtenir un bon retour sur investissement. Cela suppose, bien sûr, que vous vendiez un produit qui crée des vidéos intéressantes et attrayantes, qui inciteront les abonnés d’un influenceur à remarquer votre marque.
Promouvoir votre propre chaîne TikTok
Si vous avez une jeune équipe de marketing sur les réseaux sociaux et que votre marque cible les bonnes données démographiques pour TikTok, vous pouvez envisager de créer un canal TikTok pour votre entreprise. Ce n’est pas différent d’une entreprise qui crée des comptes Instagram, Facebook ou Twitter ou partage des vidéos sur une chaîne YouTube d’entreprise.
Mais rappelez-vous que les gens ne viennent pas sur TikTok pour en savoir plus sur votre marque et ses produits. Ils s’y rendent généralement pour se divertir ou partager leurs créations. La dernière chose qu’ils veulent regarder, ce sont les publicités pour vos produits.
Donc, si vous allez créer une chaîne TikTok, vous devez donner de la valeur à vos abonnés. Vous souhaitez partager des vidéos qui les intéressent, peut-être les rendre suffisamment curieux pour regarder de plus près ce que propose votre marque.
Bien sûr, certains produits et services ont beaucoup plus de facilité que d’autres à gagner du terrain sur TikTok. Les studios Fim peuvent facilement configurer et partager des clips vidéo de tri des derniers blockbusters. De même, il est naturel pour les sociétés de musique de partager des clips musicaux.
Partage de contenu TikTok sur d’autres plateformes sociales
Ce n’est pas parce que quelque chose est né sur TikTok qu’il doit y rester. Vous trouverez de nombreuses chaînes sur YouTube où les gens partagent des vidéos de faits saillants de TikTok, par exemple.
Vous pouvez même promouvoir du contenu TikTok pertinent (soit le vôtre, soit ceux créés par des influenceurs avec lesquels vous avez pris des dispositions) via vos Instagram Stories et Snapchat Snaps. Évitez simplement de passer trop de temps à partager des promotions TikTok sur des sites sociaux avec des données démographiques nettement différentes de TikTok.
Défis TikTok
Le nom de TikTok est devenu synonyme de défis. Le plus connu était probablement le #Tumbleweed Challenge de Jimmy Fallon. Il a mis les gens au défi de faire une vidéo et de la partager sur TikTok, de quelqu’un roulant sur le sol comme un tumbleweed, avec de la musique de style occidental jouant dans le
Contexte. Le défi a été un énorme succès, les fans de Tikok téléchargeant 8 000 vidéos et entraînant plus de 9 millions de vues en sept jours.
Alors qu’un défi réussi axé sur la marque apporterait un maximum de publicité, il serait également plus difficile d’amener les abonnés cyniques de TikTok à suivre l’exemple.
Programme de publicité payante de TikTok
TikTok a enfin suivi Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et LinkedIn, et mis en place son programme officiel de publicité payante.
Alors que les autres formes de marketing TikTok sont relativement non officielles, vous préférerez peut-être la structure du programme officiel de publicité payante de TikTok. Il est relativement tôt pour cela, donc la plate-forme manque d’une partie de la finesse des versions Facebook et YouTube en particulier. Mais vous pourrez peut-être compenser cela car il est moins probable que vos concurrents inondent TikTok avec des enchères publicitaires plus élevées que les vôtres.
TikTok propose trois principaux types d’annonces :
- Annonces natives dans le flux
- Annonces de reprise de marque
- Défis de hashtag
Comme vous vous en doutez, les publicités natives intégrées à TikTok sont généralement de courtes vidéos, bien que vous puissiez opter pour des images statiques si vous préférez. Vous pouvez même utiliser des filtres personnalisés pour améliorer l’apparence de votre travail.
Les spécialistes du marketing expérimentés qui ont utilisé des publicités natives TikTok suggèrent sur Quora que vous devriez prévoir au moins 1 000 $ pour une campagne, même simple. Un spécialiste du marketing va jusqu’à suggérer que vous devriez être prêt à payer 50 000 $ à 100 000 $ pour diffuser des annonces sur la plate-forme.
Annonces natives TikTok
Le natif du flux les publicités fonctionnent de la même manière que celles de Facebook et de Google. Cela signifie que vous devez enchérir sur des emplacements pour vos annonces afin de les diffuser auprès d’utilisateurs YouTube ciblés. Nous avons fait référence au CPM (techniquement coût pour mille, c’est-à-dire le coût pour 1000 vues) ci-dessus. Certaines personnes choisissent la métrique associée, le CPV (coût par vue). Cependant, dans certains cas, vous préférerez peut-être enchérir au CPC (coût par clic).
Annonces de reprise de marque
Avec une annonce de reprise de marque, votre annonce sera diffusée dès qu’un utilisateur TikTok ciblé ouvrira son application. Les utilisateurs intéressés cliqueront sur l’annonce et vous les redirigerez vers une page de votre site Web. Comme TikTo garantit qu’aucun utilisateur ne voit plus d’une annonce de prise de contrôle de marque par jour, il n’y a que des opportunités limitées pour celles-ci, et le montant que vous payez reflétera cette rareté. Si vous parvenez à utiliser une annonce de reprise de marque, assurez-vous que la page de destination est de qualité suffisante pour justifier le coût. Il ne sert à rien de rediriger les gens vers votre page Web s’ils vont s’éloigner instantanément.
Défis de hashtag
J’ai parlé de la popularité des défis informels ci-dessus. Vous pouvez aller plus loin et formaliser cela dans un défi de hashtag officiel.
Comme pour tous les défis, l’avantage significatif de ceci est la quantité de contenu généré par l’utilisateur que vous pouvez générer. Tout cet engagement ne peut être que positif pour une entreprise. Et bien que vous deviez payer pour les annonces de défi de hashtag qui commencent ce processus, les publications de défi de hashtag faites par les participants sont en fait de la publicité gratuite.
Cependant, le coût global d’un défi de hashtag est encore trop élevé pour les petites entreprises ou celles qui préfèrent une approche plus virale à leur marketing. Il y a des frais fixes de 150 000 $ pour les six premiers jours d’un défi, avec un coût supplémentaire probable de 100 000 $ à 200 000 $ pour promouvoir le défi.
Questions fréquemment posées
Les publicités TikTok en valent-elles la peine ?
La plate-forme publicitaire TikTok en vaut la peine pour créer des campagnes accessibles et de qualité. De nombreuses marques – en particulier les petites entreprises – ne sont pas sûres que la publicité sur TikTok en vaille la peine, surtout compte tenu du temps que cela prend. Cependant, il est facile de configurer des campagnes, de créer un contenu vidéo authentique et de suivre vos analyses et vos données.
Pouvez-vous être payé pour des publicités sur TikTok ?
Vous pouvez être payé en moyenne de 0,01 $ à 0,02 $ pour chaque vue sponsorisée sur TikTok, selon un rapport de Business Insider. Cela signifie que si votre vidéo obtient 100 000 vues sur TikTok, vous pouvez être payé 1 000 dollars pour vos publicités dans les parrainages. Une fois que vous avez construit une suite sur TikTok, vous pouvez vous présenter aux marques pour proposer vos services.
Combien les TikTokers sont-ils payés ?
Si vous avez une forte audience sur TikTok, il est facile d’être payé. Les TikTokers avec de nombreux abonnés (des centaines de milliers ou des millions d’abonnés) peuvent être payés entre 200 $ et 5 000 $ par mois. Le montant dépendra de la taille de leur clientèle. Si vous n’avez pas plus de 100 000 abonnés, vous ne serez pas payé beaucoup d’argent.
À qui appartient TikTok ?
ByteDance possède TikTok. En 2020, TikTok a conclu un accord de partenariat avec Oracle et Walmart. Cet accord a permis aux entreprises américaines d’acquérir une participation dans l’application et de fournir une technologie sécurisée. ByteDance détient toujours 80% de l’entreprise, a déclaré une source à CNBC.
Quel pays a interdit TikTok ?
TikTok a été interdit dans plusieurs pays du monde. En 2020, le gouvernement indien a interdit TikTok suite à un affrontement frontalier avec la Chine. Le pays a également interdit 233 autres applications chinoises. De plus, le Pakistan a interdit TikTok. Les États-Unis et l’Indonésie ont tenté d’interdire TikTok mais ont échoué.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/how-much-do-tiktok-ads-cost/