Comment utiliser le marketing GIF pour renforcer la notoriété de la marque

Les GIF comme tactique marketing ? Oui s’il te plaît!

Pendant trop longtemps, les GIF ont été considérés comme un simple moyen d’ajouter de la couleur à votre contenu marketing. Mais saviez-vous que GIPHY et d’autres moteurs de recherche GIF comme Gfycat et Tenor ont des comptes spéciaux pour les marques, les agences et les artistes ?

Mais pourquoi s’embêter avec un compte de marque GIPHY ? Ne vous inquiétez pas, nous répondrons à cette question dans une minute. Vous découvrirez également pourquoi vous devriez créer une stratégie GIF, comment créer une chaîne de marque sur GIPHY, comment démarrer avec la publicité GIPHY, et plus encore.


Comment utiliser les GIF et le marketing GIPHY pour renforcer la notoriété de la marque :


Qu’est-ce qu’un moteur de recherche GIF ?

Un moteur de recherche GIF est un moteur de recherche qui renvoie des résultats GIF pertinents. Les moteurs de recherche GIF donnent aux marques la possibilité de créer et de distribuer du contenu GIF aux utilisateurs intéressés.

Chaque jour, les moteurs de recherche GIF proposent plus de 10 milliards de GIF aux utilisateurs sur Facebook Messenger, WhatsApp, Tinder, iMessage, Slack, etc.

Qu’est-ce que GIPHY ?

GIPHY est un moteur de recherche GIF proposant plus de 7 milliards de GIF et d’autocollants à plus de 500 millions d’utilisateurs chaque jour. GIPHY alimente les recherches GIF pour de nombreuses applications de messagerie et de médias sociaux comme Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, etc.


Pourquoi créer une stratégie GIF ?

Les gens aiment les GIF.

Plus de 70 % des personnes vivant aux États-Unis utilisent des emojis, des GIF et des autocollants dans leurs communications quotidiennes (Harris Poll, 2017). La plus grande plateforme GIF ? GIPHY. Les plus de 700 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de GIPHY partagent plus de 10 milliards de GIF chaque jour sur la plateforme et d’autres endroits où GIPHY est intégré (Variety, 2019).

Certaines marques comme Red Bull, Jolly Rancher, Absolut, Benefit Cosmetics et Gucci, pour n’en nommer que quelques-unes, ont déjà conclu des partenariats marketing avec GIPHY. GIPHY offre aux marques un moyen unique de renforcer leur notoriété. Il vous suffit de créer une chaîne de marque GIPHY et de télécharger des GIF amusants et pertinents avec votre logo ou votre produit.

À bord? Dans la section suivante, nous vous expliquerons comment configurer GIPHY.


Comment utiliser le marketing GIPHY pour la notoriété de la marque

Comme nous l’avons mentionné, de nombreuses grandes marques ont déjà commencé à travailler avec GIPHY pour renforcer leurs efforts de marketing. Maintenant c’est ton tour.

Voici comment démarrer avec le marketing GIPHY pour la notoriété de la marque afin que vous puissiez tirer parti de certaines de ces 10 milliards d’impressions GIF quotidiennes.


Créer une chaîne de marque GIF

La première étape vers l’utilisation du marketing GIPHY pour la notoriété de la marque consiste à créer une chaîne de marque sur GIPHY.

Voici à quoi pourrait ressembler votre chaîne de marque :

Eh bien, techniquement, la première étape consiste à créer un compte sur GIPHY et à commencer à télécharger des GIF sur la plateforme.

N’importe qui peut créer un compte et télécharger des GIF, mais vos GIF n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche sur les médias sociaux et les applications de messagerie tiers, sauf si vous disposez d’une chaîne de marque vérifiée.

Heureusement, s’inscrire à une chaîne de marque GIPHY est facile.

Juste aller ici et connectez-vous à votre compte GIPHY (ou créez-en un nouveau).

Si vous n’avez pas de GIF sur la plateforme, vous verrez cette page :

Pour vous inscrire à une chaîne de marque sur GIPHY, vous devez avoir au moins 5 GIF sur la plateforme, ainsi qu’un site Web et un réseau social suivi.

L’approbation de votre chaîne de marque peut prendre de 2 à 14 jours, mais pendant ce temps, vous pouvez continuer à créer votre bibliothèque de GIF et d’autocollants de marque.

Une fois que vous êtes vérifié, vos GIF seront disponibles pour une utilisation sur toutes les plateformes qui ont une intégration du moteur de recherche GIPHY.


Ciblez les bons mots-clés

Comme toute autre tactique de marketing, vous avez besoin d’une stratégie de marketing GIF.

Et, comme beaucoup d’autres tactiques de marketing numériquevotre stratégie de marketing GIF commence par la recherche de mots-clés.

La recherche de mots clés signifie simplement vérifier différents termes de recherche et sujets pertinents pour votre marque.

Ainsi, si vous êtes une entreprise de chaussures de course comme Brooks, vous souhaiterez cibler des mots clés tels que « chaussures de course pour femmes », « chaussures de tennis » et d’autres mots clés similaires.

L’ajout de mots clés pertinents à vos GIF est important car vous voulez que les gens trouvent les GIF liés à votre marque. De plus, vous voudrez étiqueter vos GIF avec votre nom de marque et les slogans que vous utilisez.

Mais que se passe-t-il si les gens ne recherchent pas votre marque ?

C’est là que vos termes de recherche pertinents entrent en jeu !

Ce sont des termes qui ne sont pas nécessairement directement liés à votre marque, mais ils sont liés aux types de choses dont parle votre public cible.

Voici un exemple de la chaîne de marque de TVLand sur GIPHY :

Comme vous pouvez le voir à partir des balises utilisées, TVLand utilise son propre nom de marque dans les balises ainsi que d’autres mots-clés que les utilisateurs peuvent rechercher pour trouver un GIF comme celui-ci : « yay », « conga », « happy » et autres.

Si vous n’êtes pas familier avec la recherche de mots-clés, consultez notre article sur marketing des moteurs de recherche pour apprendre plus.

Lorsque vous planifiez les mots clés que vous souhaitez cibler, n’oubliez pas que tous les mots clés ne sont pas créés égaux. Certains mots clés sont plus compétitifs que d’autres et, en tant que tels, il faut beaucoup de temps, d’efforts et d’optimisation pour se classer pour ces mots clés compétitifs.

Si vous êtes une marque de restauration rapide, par exemple, vous ne pourrez peut-être pas vous classer pour un mot-clé compétitif comme « fast food », mais vous pourriez vous classer pour quelque chose comme « miam » ou « savoureux ».

Quels que soient les mots clés que vous choisissez, il est important de se souvenir de l’objectif principal de GIPHY : montrer aux utilisateurs des GIF pertinents pour les mots clés qu’ils recherchent.

Comment choisir des mots-clés à faible concurrence

  1. Faites une liste des sujets que vous allez cibler.
  2. Réfléchissez à une liste de mots-clés pour chacun de ces sujets.
  3. Recherchez GIPHY pour chaque mot-clé, en notant le nombre de GIF ainsi que le nombre de vues que le meilleur GIF a obtenu.

A partir de là, c’est un peu un jeu de devinettes. De toute évidence, les mots-clés qui génèrent des tonnes de GIF et où le meilleur GIF a des milliers de vues seront plus différents à classer.


Créez vos GIF

Une fois que vous avez une liste des mots-clés que vous allez cibler, il est temps de créer du contenu autour de ces termes.

Il existe différents types de GIF de base :

  • GIF animés : GIF qui ajoutent de l’animation à une image fixe
  • GIF vidéo : le type de GIF le plus courant
  • Autocollants GIF: généralement utilisé comme superposition sur une image ou une vidéo

Exemple de GIF animé

Un GIF animé est similaire à un GIF vidéo, mais le GIF est basé sur une image fixe qui a été animée à l’aide d’outils d’animation :

Exemple de GIF vidéo

Les GIF vidéo contiennent de courts clips vidéo :

Exemple d’autocollant GIF

Les autocollants GIF sont des images animées ou du texte qui ont généralement un arrière-plan transparent. Voici les GIF que vous pouvez mettre au-dessus d’une image ou d’une vidéo :

Ils sont souvent utilisés sur plateformes de médias sociaux comme Instagram et Snapchat.

Voici un exemple d’autocollant GIF utilisant du texte :

Les GIF sont excitants et amusants. Lorsque vous commencez tout juste à utiliser les GIF pour le marketing, vous voudrez peut-être sauter dans tous les différents types.

Respirez et réfléchissez à l’endroit où vous voulez que ces GIF fassent leur magie.

Si vous souhaitez atteindre les utilisateurs sur les réseaux sociaux, les autocollants GIF sont le meilleur moyen de commencer. Si vous ne savez pas comment éditer des images ou ajouter des animations, attendez un moment sur les GIF animés.

Une fois que vous aurez pris une minute pour réfléchir aux plateformes et aux personnes que vous ciblez, il sera plus facile de décider quel type de GIF créer.

N’oubliez pas de télécharger vos GIF sur votre chaîne de marque vérifiée et d’ajouter vos mots-clés !

Une fois que vous avez préparé votre création, il vous suffit de vous connecter à votre chaîne de marque vérifiée, de télécharger vos GIF et d’étiqueter chaque GIF avec vos mots clés cibles.


Suivez vos performances marketing GIPHY

Les GIF sont des contenus permanents, ce qui signifie qu’ils sont toujours pertinents. Cela signifie également que vous voudrez surveiller régulièrement les performances de vos GIF.

Avec une chaîne de marque vérifiée sur GIPHY, vous aurez accès au tableau de bord d’analyse.

Sur votre tableau de bord d’analyse, vous pourrez voir le nombre de vues pour vos GIF. Voici comment GIPHY définit ce qu’est un nombre de vues est:

« Une seule vue est comptée lorsqu’un GIF est servi, quel que soit le nombre de fois qu’il boucle. Une vue GIF sur GIPHY est un signe de pertinence, de partage et de popularité.

Cela vous aidera à comprendre les types de GIF et de contenu GIF les plus performants pour le public que vous essayez d’atteindre. De cette façon, vous pouvez modéliser d’autres GIF sur ce qui fonctionne.

Calcul de votre retour sur investissement

Pour calculer le CPM organique (coût pour mille impressions) de vos GIF, il vous suffit de comparer le coût de création du GIF au nombre d’impressions que le GIF a reçues.

Si vous avez dépensé 1 000 $ pour créer un GIF qui a généré 5 millions d’impressions, votre CPM serait de 0,20 $.


4 conseils pour optimiser le canal GIPHY de votre marque

Les pages de résultats de recherche GIPHY sont elles-mêmes indexées par Google. Voici ce qui apparaît lorsque vous recherchez « gif dansant : »

Notez que le tout premier résultat après les résultats de l’image provient de GIPHY.

Cela vous donne une opportunité unique en tant que marque de transformer votre marketing GIF en un moyen efficace de renforcer la notoriété de la marque, même lorsque les gens ne recherchent pas directement sur le site GIPHY.

Voici 4 conseils que vous pouvez utiliser pour optimiser vos GIF et utiliser avec succès le marketing GIPHY pour la notoriété de votre marque.


1. Utilisez des balises pertinentes

L’algorithme de recherche de GIPHY ne peut pas lire les images. Il s’appuie sur les mots-clés que vous utilisez lors du marquage de vos GIF pour comprendre le contexte d’un GIF.

GIPHY recommande d’inclure les noms de marque, l’action qui se passe dans l’image et les noms propres lorsque vous ajoutez des balises à vos GIF.

Ceci est très utile en termes de recherche de mots clés.

Lorsque vous recherchez des balises pertinentes à ajouter à vos GIF, portez une attention particulière aux mots-clés qui décrivent le contenu, sont utilisés naturellement, ont un volume de recherche décent et sont pertinents pour le GIF.


2. Limitez le nombre de balises

Oui, nous venons de vous dire que vous devriez utiliser des balises pertinentes pour vos GIF et maintenant nous vous disons de limiter le nombre de balises que vous utilisez.

Considérez vos balises GIF comme des métadonnées. Bien que vous souhaitiez inclure autant de termes de recherche pertinents que possible, vous êtes limité par ce qui pourra réellement vous aider.

GIPHY recommande d’utiliser 10 balises pour chaque GIF et pas plus de 20.


3. Espionnez vos concurrents

Si vous êtes à court d’idées pour étiqueter vos GIF, vous n’avez pas besoin de chercher plus loin que vos concurrents sur la plateforme.

Cela ne signifie pas nécessairement que vos produits sont concurrents, bien que cela puisse également vous donner des idées étonnantes.

Ce dont nous parlons, ce sont vos concurrents thématiques ou ceux qui sont en concurrence pour d’autres balises que vous utilisez.

Jetons un coup d’œil au tag « confus » sur GIPHY. Nous allons continuer et cliquer sur le premier GIF qui s’affiche pour ce mot-clé :

Sous le GIF, vous verrez les balises qui ont été ajoutées à ce GIF. À partir de là, vous avez plusieurs idées que vous pouvez utiliser pour taguer vos propres GIF.


4. Utilisez des mots clés de marque populaires

En règle générale, les gens ne rechercheront pas vos mots-clés de marque dans GIPHY. Cependant, si votre nom de marque et vos mots clés de marque obtiennent un nombre décent de recherches mensuelles sur Google, vous voudrez les inclure dans vos GIF.

Il peut s’agir de votre nom de marque exact, de variantes de votre nom de marque, de slogans et de slogans, ou même de mots clés liés à la culture de votre marque.

Jetez un œil à vos réseaux sociaux pour voir comment les abonnés interagissent avec vous. Y a-t-il des mots-clés qu’ils utilisent que vous pourriez intégrer dans votre stratégie de marketing GIF ?


Utilisez GIPHY pour une notoriété innovante de la marque

Vous n’avez peut-être pas envisagé d’utiliser le marketing GIPHY pour la notoriété de la marque jusqu’à il y a quelques minutes, mais cela ne signifie pas qu’il est trop tard pour commencer.

Le marketing GIF est une opportunité fantastique de faire connaître votre marque à des millions de personnes chaque jour. Et, vous pouvez utiliser ce que vous savez déjà sur le marketing pour créer une solide stratégie de marketing GIF.

Les GIF offrent une approche amusante et nouvelle du marketing. Alors, amusez-vous avec !

Partager cet article:

Les plus populaires