Critique de Brybe | Prix ​​et fonctionnalités (2022)

Si vous n’avez aucun sens de l’humour, alors vous vous êtes probablement hérissé au nom de « Brybe », avec ses implications littérales de transactions louches et sous la table. Les créateurs de Brybe, d’un autre côté, voulaient vraiment une certaine ironie avec le nom, une sorte de clin d’œil et un clin d’œil au genre de critiques dont le marketing d’influence a fait l’objet au fil des ans. Cela est particulièrement vrai pour les places de marché, qui peuvent souvent donner la priorité aux transactions plutôt qu’à l’authenticité.

Igor Fedenkoff, PDG et co-fondateur de Brybe, décrit le nom comme étant plus emblématique de la culture d’entreprise que les services offerts par sa plateforme. L’équipe là-bas aime s’amuser – les farces quotidiennes au bureau abondent – mais il n’y a rien de non sérieux ou de cynique dans la plate-forme elle-même. Brybe est né de la nécessité, pour résoudre les problèmes auxquels Fedenkoff était confronté en tant que directeur marketing d’une entreprise de technologie. Il a trouvé que le marketing d’influence était un processus lourd et trop coûteux. Les meilleures plateformes étaient généralement orientées (et tarifées) vers les grandes marques, tandis que les prix des plus grands influenceurs se positionnaient de la même manière. Et même s’il existait de bonnes plateformes pour les petites entreprises, elles nécessitaient un investissement en temps et en énergie que les petites entreprises n’ont pas souvent.

Pour les petites entreprises, celles qui n’ont pas de gros départements marketing ou de gros budgets, les créateurs de Brybe ont créé quelque chose de plus efficace. L’accent est mis sur les nano et micro influenceurs, pour qui des prix bas, des délais d’exécution rapides et un engagement élevé sont les principaux arguments de vente. Pour accélérer encore plus les choses, Brybe s’est inspiré du site Web « Fiverr », permettant à son influenceur de créer des « packages » personnalisés. Ces forfaits sont un ensemble de services pour un montant forfaitaire, avec tous les termes, livrables et prix indiqués sur la page de profil des influenceurs. L’activation d’un influenceur sur la plate-forme qui propose des packages prédéfinis peut se faire en un clic.

Brybe fait également les choses de manière plus traditionnelle, avec tous les outils de gestion de CRM et de campagne que vous attendez d’un marché. Ce choix d’approches signifie que Brybe n’a pas seulement attiré les petites entreprises vers la plateforme. La liste des marques qui ont des influenceurs « brybed » pour travailler avec eux comprend des noms impressionnants comme Adidas, Pantene, Cadillac, Jeep, Samsung et plus encore. Si une plateforme conçue pour servir les petites entreprises attire de grands noms comme ça, vous savez qu’ils font quelque chose de bien.


Résumé:


Tarification

La tarification est aussi simple que possible. L’inscription est gratuite et il n’y a pas de frais mensuels pour accéder à toutes les fonctionnalités de Brybe. Les influenceurs fixent eux-mêmes leurs prix (ou vous négociez avec eux) et les marques paient une commission de 15% en plus de ce qui est convenu par les deux parties. Les influenceurs peuvent utiliser le service sans payer un centime – Brybe ne prélève aucun frais sur leurs paiements. Il est question de passer à (ou simplement d’ajouter) un modèle d’abonnement à mesure qu’ils développent plus de fonctionnalités. Certaines nouvelles fonctionnalités sont à l’horizon, donc j’espère qu’un modèle de tarification plus cohérent sera établi.


Les détails

Lorsque vous vous inscrivez à Brybe, vous êtes invité à vous placer dans l’un des trois groupes d’utilisateurs : acheteurs, influenceurs et indépendants. Les deux premiers seaux s’expliquent d’eux-mêmes, et le troisième l’est aussi, mais comme c’est un peu unique aux plateformes d’influence, je vais entrer un peu plus dans les détails. Les pigistes sont aussi des créateurs, mais pas nécessairement influents. Peut-être qu’ils n’ont pas beaucoup de followers, ou peut-être qu’ils ne veulent pas être sous les projecteurs, ou peut-être sont-ils un gars grincheux qui écrit des critiques de plateformes de marketing d’influence qui ne veulent rien avoir à faire avec les médias sociaux. Les pigistes sont strictement là pour la création de contenu de toute nature : photos, vidéos, mots, illustrations, etc. Les acheteurs peuvent se connecter avec n’importe qui sur Brybe, mais les influenceurs et les pigistes ne peuvent travailler qu’avec des acheteurs.


Une autre caractéristique unique est la possibilité de magasiner sur la plateforme sans même créer de compte. Vous ne verrez pas tous les 550 000 influenceurs dans la base de données consultable, ni tous les 13 000 influenceurs qui ont opté pour la plateforme et sont prêts à travailler immédiatement. Mais vous verrez un échantillon important de ce qui est disponible, au nom de la transparence. Bien sûr, vous pouvez simplement créer un compte gratuit assez facilement pour tout voir, une option totalement sans risque. Au moins, bien qu’il n’y ait pas d’options d’abonnement disponibles et que l’accès soit gratuit, vous pouvez être sûr que vos coordonnées ne seront pas utilisées par les vendeurs pour vous importuner.

Il convient également de mentionner que, même si l’accent est mis sur les nano et micro-influenceurs, il existe également de grandes célébrités sur Brybe. Ici, il n’est pas aussi facile d’entrer en contact ou de négocier un accord – tout à fait compréhensible – mais avec l’équipe de Brybe agissant en tant qu’agence au nom des marques, votre accès à des personnes comme Leo Messi ou Collen Ballinger (alias Miranda Sings) est mieux que ce qu’il serait autrement.


Mais entrons dans le cœur du logiciel, le processus réel pour mener des campagnes d’influence. Les marques peuvent soit créer une campagne diffusée sur la plate-forme pour que les créateurs (influenceurs et indépendants) puissent postuler, soit rechercher des personnes et traiter directement avec elles. Les deux méthodes sont des versions simplifiées de processus éprouvés. La création d’une campagne est une page de champs à remplir – sélectionnez le ou les canaux sociaux, décrivez la campagne, joignez des images, etc. La découverte consiste à parcourir le vivier de talents du site et à l’affiner grâce à des critères de recherche limités, comme les catégories, les abonnés et la géographie. Le filtrage de recherche n’est rien comparé à ce qu’offrent les autres places de marché, mais pour le marché que Brybe essaie de cibler, ce qu’il y a est largement suffisant.

De même, le profil d’un influenceur est également peu informatif. Il y a une ventilation de leurs canaux sociaux et de leurs statistiques, une biographie (rédigée par l’influenceur ou l’agence artistique qui les représente) et une liste des catégories dans lesquelles leur contenu tombe. Parce que les influenceurs eux-mêmes sont responsables de remplir cela, ce n’est pas le plus moyen fiable de trouver quelqu’un d’approprié. Surtout au niveau nano et micro, les influenceurs ont tendance à considérer les catégories comme les espaces où ils aimeraient être plutôt que comme ceux où ils ont été. Cela rend la recherche par catégorie moins précise qu’elle ne pourrait l’être – une recherche que j’ai faite pour les influenceurs alimentaires a donné pas mal de résultats de personnes dont le contenu n’était décidément pas lié à l’alimentation. Pourtant, Brybe permet de comprendre cela très facilement, en fournissant des liens vers leurs différents profils. Ou, dans le cas des pigistes, ils peuvent parcourir une galerie de leur travail.


Si un créateur propose des forfaits de services (appelés Brybes, naturellement), vous trouverez un menu de leurs options sur le profil, eh bien. Les outils fournis au créateur pour ce faire sont excellents, avec un accent très granulaire sur les détails. Toutes les spécificités du Brybe sont notées, du délai d’exécution, au nombre de révisions, en passant par les détails du livrable. La plate-forme donne aux créateurs beaucoup de contrôle à l’avance, ce qui est une fonctionnalité vraiment intéressante. Plus que tout autre marché, les créateurs ont la possibilité de trouver des concerts à leurs propres conditions, tandis que les marques peuvent avoir une idée du type de professionnel avec lequel elles auront affaire. Quelqu’un qui fournit un minimum d’informations ou de spécificités à ses Brybes emballés est quelqu’un qui pourrait ne pas prendre cela aussi au sérieux que votre marque. Un créateur qui peut énoncer des termes clairs et identifier ce qu’il apporte à la table sera probablement beaucoup plus professionnel.


Les Brybes ne se limitent pas à ces prédéfinis ; vous pouvez également envoyer des demandes personnalisées et utiliser le système de messagerie intégré pour négocier les détails.


La gestion de tout ce que vous avez sur la plateforme est également très bien faite. Il existe un tableau de bord administratif qui permet de gérer facilement vos commandes et de voir celles qui sont actives, celles qui sont terminées, celles que vous attendez, etc. Depuis ce tableau de bord, vous pouvez également gérer votre « Wallet ». Brybe utilise un système d’entiercement pour gérer les paiements. Vous préchargez votre compte quel que soit votre budget, et lorsque vous acceptez les conditions avec un influenceur, ce montant est dépensé à partir du portefeuille, mais pas encore remis au créateur. Le paiement dépend de l’achèvement du travail et le tableau de bord est l’endroit où vous pouvez gérer tous vos paiements.



Enfin, il y a une autre fonctionnalité assez unique : le programme d’affiliation Brybe. Il s’agit essentiellement d’un programme de parrainage disponible pour les créateurs, c’est donc un autre excellent moyen pour les petits influenceurs de gagner de l’argent. Ils peuvent obtenir jusqu’à 50 % des revenus générés par tout utilisateur qu’ils recommandent, qu’il s’agisse d’un créateur ou d’une marque, pour la durée de vie de cet utilisateur. Cela ne profite pas nécessairement aux marques, sauf qu’avec une incitation aussi convaincante à rejoindre, elles sont sûres d’attirer de plus en plus de créateurs sur le site.


Conclusion

Brybe est un nouveau venu dans le domaine et a adopté une approche intéressante. Ils ont tout misé sur la nature transactionnelle du marketing d’influence, contrairement aux idées reçues. Mais il est important de noter qu’ils l’ont fait sans promettre d’être une solution de bout en bout. Ils ont mis au point des logiciels qui correspondent exactement à ce dont les petites entreprises ont besoin, tout en conservant un certain attrait pour les grandes marques en tant que complément efficace à tout ce qu’elles utilisent déjà.

En se concentrant sur l’aspect mercenaire du marketing d’influence – et des mentions de célébrités en général – comme une question de processus, mais ils ont complètement humanisé l’effort avec leur nom ironique. C’est toujours authentique, car toutes les personnes impliquées savent à quoi elles servent : un contenu sponsorisé de qualité, facile à obtenir et à gérer, promu auprès d’audiences qui résonneront avec lui. Vous savez, ce truc appelé « marketing d’influence ». Brybe le sait clairement bien, et ils n’ont même pas eu à me payer pour le dire.

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