Examen Ivvi – Prix et fonctionnalités

Éliminons quelques choses avant d’aller trop loin. Premièrement, ivvi se prononce « lierre », comme la plante. C’est aussi un acronyme qui signifie Influencer & Viral Video Insights. Enfin, le domaine du site Web est une expression qui n’est pas qui est l’entreprise mais ce qu’elle fait. Tout cela va à l’encontre de Branding 101, qui dicte l’uniformité et la cohérence tout au long du soi-disant «parcours client».

Bien qu’il y ait quelque chose à dire à ce sujet, Taylor Klick, fondateur et PDG d’ivvi, accorde plus de confiance aux données. Et, selon elle, les données indiquent qu’il est beaucoup plus facile pour les gens de trouver son site Web en omettant le nom de l’entreprise. Le remplacer par la phrase clé que ses clients potentiels recherchent n’a que du sens. Et elle doit avoir raison, car des marques – des grandes – la trouvent, comme Samsung, Universal Studios, Live.Me et Musical.ly.

Comme beaucoup d’outils de marketing d’influence actuels, Ivvi a commencé sa vie comme autre chose. Cette vidéo sur YouTube du début de 2015 fait la promotion d’une application utilisateur pour voir, enregistrer et partager facilement des vidéos tendance sur YouTube. Cette vidéo n’a pas été tendance et l’application n’est plus disponible. Que ce soit par force ou par choix, ivvi s’est transformé en quelque chose de beaucoup plus utile et pertinent. En suivant les tendances YouTube, ils se sont retrouvés avec une base de données qui est devenue le carburant de ce que fait maintenant ivvi : l’analyse prédictive des créateurs et des vidéos YouTube.

C’est le grand différenciateur d’ivvi : leur algorithme extrait d’énormes quantités de données de YouTube, identifiant ce qui va devenir gros avant qu’il ne le fasse. Cela pourrait être une tendance, comme le Mannequin Challenge, ou cela pourrait être un véritable influenceur à la hausse. Comme de nombreuses plateformes d’influence aujourd’hui, ivvi se concentre sur les micro-influenceurs. Ou, plus précisément, les micro-influenceurs qui, selon leur algorithme, sont sur le point de devenir beaucoup plus gros.

Concrètement, pour les marques, cela signifie avoir la capacité de sauter sur une tendance virale avant qu’elle ne devienne virale. Le potentiel est là pour travailler avec un créateur à des taux de micro-influenceurs et obtenir un retour légitime au niveau de Kardashian.

Tarification

Ivvi est proposé sur abonnement, à deux niveaux de service :

• Campagne de base, 2 300 $/mois (engagement d’un an) — Il s’agit du plan libre-service d’ivvi, qui comprend un accès complet à la plateforme, 10 filtres « Intérêts » pour affiner les recherches et la gestion d’une campagne à la fois.

• Strategy Pro, 3 200 $/mois (engagement d’un an) — Ici, vous bénéficiez d’un accès complet à la plateforme, d’un filtrage de base de données amélioré, ainsi que d’une formation pratique et d’une stratégie avec l’équipe ivvi pour tirer le meilleur parti de vos campagnes.

• Campagne supplémentaire, 1 000 $/mois (engagement d’un an) — Si vous souhaitez lancer plusieurs campagnes simultanément, voici comment procéder. C’est un peu bizarre de devoir s’engager sur un an, cependant. Et si vous vouliez juste faire quelque chose d’unique et rapide ?

Les détails

Ivvi se présente comme « créant des stratégies vidéo à plus fort impact avec la science ». C’est la science des données, bien sûr, qui est au cœur de l’algorithme qu’ils utilisent pour prédire la gloire de YouTube. Mais même l’approche ivvi de la découverte d’influenceurs et du développement de campagnes est hautement programmatique. Dans le cadre du pitch deck de l’entreprise pour la plate-forme, une diapositive détaille la stratégie étape par étape pour créer des campagnes – ce n’est qu’à la semaine 12 que le contact est établi avec les influenceurs pour commencer à publier du contenu.

Ce qui se passe pendant ces 12 semaines est double. Tout d’abord, la plate-forme ivvi a été configurée pour commencer à suivre et à analyser les vidéos qui répondent aux critères définis par la marque. En parallèle, la marque commence à développer sa stratégie de campagne (avec ivvi, s’ils sont au niveau de l’abonnement Strategy Pro). Aux fins de cet examen, nous nous intéressons davantage à ce qui se passe sur la plate-forme elle-même. Et à cet égard, du moins en ce qui concerne la découverte d’influenceurs, ivvi fonctionne très différemment de votre outil de recherche et d’activation standard.

Les influenceurs sont trouvés moins par une recherche, et plus en développant une pratique disciplinée pour parcourir le flux du tableau de bord d’ivvi chaque jour. C’est ma principale critique de la plateforme. On vous montre du contenu que l’algorithme d’ivvi a identifié comme tendance, créé par des influenceurs qui, selon ivvi, deviendront gros. Mais l’interface mène aux vidéos, pas aux créateurs. Vous pouvez filtrer vos critères de 10 manières différentes et afficher les vidéos tendances (et les statistiques de leurs créateurs) dans chaque catégorie. Ces filtres peuvent être destinés à trouver des types de contenu spécifiques, comme des concours ou des défis, ou peuvent être plus larges et basés sur l’industrie, comme la beauté ou les jeux. Lorsque vous sélectionnez des vidéos qui vous intéressent, soit parce que vous les avez regardées, soit parce que la vignette est belle, vous pouvez ensuite explorer le profil du créateur et en savoir plus sur lui. Si elle ressemble à un candidat potentiel pour une campagne, vous pouvez l’ajouter à vos favoris et commencer à la suivre. Et c’est ainsi que cela se passe sur plusieurs semaines : au fur et à mesure que vous ajoutez des influenceurs à vos favoris, le moteur de recommandation devient plus personnalisé. Taylor Klick décrit cette activité comme une routine matinale, où les spécialistes du marketing s’assoient avec leur tasse de café et, au lieu de lire les actualités, ils regardent des vidéos YouTube. C’est super, mais qu’en est-il de ceux d’entre nous qui aiment lire les nouvelles avec leur café du matin ? C’est une sorte de conception maladroite et inefficace pour la façon dont les marques et les spécialistes du marketing veulent passer leur temps.

À l’approche du moment de commencer à créer et à conserver du contenu, vous pouvez utiliser les outils Insights d’ivvi pour commencer à comparer les influenceurs les uns par rapport aux autres. Avec lui, vous pouvez non seulement comparer leurs statistiques de base – abonnés, vues, commentaires – mais vous pouvez également regarder leur « vitesse » de croissance. Il s’agit d’une représentation graphique de la croissance de leur compte au fil du temps, ce qui peut vous donner une bonne idée de ce à quoi ressemblera leur avenir proche. Le graphique montre une croissance régulière au fil du temps sans nivellement, vous pouvez raisonnablement vous attendre à plus de cela. Si le graphique est stabilisé, ils peuvent être à leur apogée. Vous savez quoi faire s’ils tombent.

Ces graphiques sont utiles pour un coup d’œil rapide, mais il y a plus de données qu’une simple croissance. Il constitue la base de ce que la plateforme appelle son score « ivvi League ». C’est là qu’intervient la nature prédictive de la plateforme : plus le score ivvi League d’un influenceur est élevé, plus son contenu deviendra viral. Dans ce contexte, « viral » ne signifie pas seulement une épidémie mondiale aux proportions de Gangnam Style. Mais un score élevé de l’ivvi League peut signifier que le contenu filtré par cet influenceur atteindra probablement un nombre beaucoup plus élevé de personnes que celles qui lui sont actuellement connectées. Et parce que vous traitez avec des influenceurs au niveau micro, les coûts sont inférieurs, ce qui permet aux campagnes de s’étendre sur l’emploi de dizaines d’influenceurs en même temps. Si chacun a un score ivvi League élevé, votre contenu pourrait commencer à accumuler des vues à gauche et à droite.

Au-delà de tout cela, et une fois que vos campagnes battent leur plein, vous pouvez commencer à suivre les métriques de chacune des publications de vos influenceurs. Le moteur d’analyse est robuste et offre de nombreuses informations sur les performances de chaque influenceur, ainsi que sur son public (ceci est disponible à toutes les étapes du processus ivvi). Toute la philosophie d’ivvi est basée sur le recours aux données et aux preuves empiriques, et le moteur de reporting le confirme.

Conclusion

C’est une technologie prometteuse, bien sûr, et à part quelques problèmes mineurs sur la fonctionnalité – il n’y a aucun moyen d’organiser les influenceurs que vous suivez, les limites « par campagne » de la tarification – la seule critique fonctionnelle que j’ai est la manière non structurée dans lequel vous recherchez des influenceurs. J’aurais également souhaité avoir plus d’assurance que la plate-forme fonctionne comme annoncé : le site Web d’ivvi ne contient aucune étude de cas ou réussite que je puisse citer pour sauvegarder mon enthousiasme pour la plate-forme elle-même.

Il y a un article de blog sur leur site à propos de la dernière vidéo virale de la star de YouTube, Logan Paul, qui a dépassé les 70 millions de vues à ce jour (35 fois sa moyenne précédente). Cependant, il n’est pas clair d’après le message si ivvi a quelque chose à voir avec cela au-delà de la mesure des mesures (et il n’y a aucune mention dans le message qu’ivvi a même prédit ce succès). À ce stade, je suis prêt à croire qu’ivvi fonctionne comme annoncé ; les grandes entreprises n’autorisent pas leurs noms et logos sur les sites Web d’autres entreprises sur un coup de tête, donc l’inclusion par ivvi de grands noms dans leur liste de clients devrait être un témoignage pour l’instant. Le logiciel fonctionne, affiche des rapports d’une profondeur impressionnante et, plus important encore : l’entreprise elle-même a une vision qui démontre une connaissance de la façon dont le marketing d’influence est bien fait. Si vous considérez YouTube comme le canal principal de votre marketing d’influence, ivvi devrait figurer sur votre courte liste de technologies à découvrir.