TikTok peut être un champ de mines pour les marques et les créateurs qui sautent sur la plate-forme en 2020. Son contenu, ses valeurs et ses fonctionnalités ne ressemblent à aucune autre plate-forme de médias sociaux, il peut donc prendre du temps, des efforts et des ressources pour le faire parfaitement. En cours de route, il est facile de rencontrer des problèmes et d’avoir des questions sans réponse. Je parie que vous en avez même quelques-uns qui flottent dans votre tête en ce moment que vous hésitez peut-être à demander.
Heureusement, nous avons compilé une liste de réponses aux questions que nous savons que les marques sont trop gênées pour poser au début de leur voyage TikTok. Ces questions sont rédigées et répondues par notre équipe d’experts TikTok chez Fanbytes qui a travaillé avec plus de 170 marques sur des campagnes TikTok. Nos années d’expérience de travail avec les deux grandes marques telles que Sony, Burger King et Boohoo et des marques plus peu orthodoxes telles que ACCA, nous ont appris ce que les marques veulent vraiment savoir sur le marketing TikTok.
Les 5 principales questions marketing TikTok que vous étiez trop gêné pour poser :
Dois-je créer des vidéos dans l’application ?
La réponse courte à cette question est oui. La réponse la plus longue est non, mais si vous voulez réussir sur TikTok, alors oui. Cela a-t-il du sens?
Permettez-moi de le décomposer.
En fin de compte, ce qui fonctionne sur d’autres plates-formes ne signifie pas que cela fonctionnera sur TikTok. Le contenu sur TikTok est authentique, créatif et décalé, donc si le contenu est fortement produit ou trop axé sur la valeur esthétique comme le contenu sur Instagram, cela ne fonctionnera tout simplement pas.
Les utilisateurs peuvent voir à travers le contenu surproduit et fortement marqué car il ressort comme un pouce endolori lorsqu’ils parcourent leurs flux. Au lieu de cela, votre marque doit imiter le contenu organique du flux qui se trouve partout sur la plate-forme afin que vous puissiez apparaître comme un « utilisateur » et moins comme un « intrus ». Vous pouvez le faire en créant les vidéos dans l’application et en tirant parti des outils et fonctionnalités natifs proposés par TikTok.
De plus, le contenu réutilisé a tendance à être de mauvaise qualité, ce que l’algorithme signale. Quel est l’intérêt de consacrer du temps, de l’argent et des ressources au contenu pour qu’il finisse par rester dans les mauvais livres de TikTok ?
Vous devez donc comprendre quel type de contenu fonctionne sur TikTok et l’utiliser dans votre propre stratégie, car c’est le moyen le plus efficace de créer un profil sur l’application. Un exemple vient d’une campagne que nous avons activée avec Plato, une application de jeu, où nous avons demandé à nos influenceurs de filmer une vidéo dans TikTok et de créer un sketch comique tout en faisant la promotion de l’application. Jcela a porté ses fruits car nous avons conduit un temps de visionnage moyen de 75% deux fois le montant de Tik tok et un CPI fort.
Pouvons-nous encore faire de la publicité sur TikTok pendant que des négociations d’interdiction sont en cours ?
Pendant cette période d’ambiguïté et d’incertitude sur l’avenir de TikTok aux États-Unis, les campagnes se poursuivent. Bien qu’aucun accord final n’ait été conclu, des rumeurs circulent sur Microsoft, en particulier, qui souhaite acheter l’application et faire prospérer les médias sociaux immensément populaires aux États-Unis.
Médias Wallarroo estime que TikTok compte environ 80 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis. dont 60% de femmes et 40% d’hommes. 60 % ont entre 16 et 24 ans et 26 % entre 25 et 44 ans. Il s’agit d’un public massif à exploiter pour les marques et les effets seraient dévastateurs pour ces entreprises, les millions d’utilisateurs de la plate-forme et les milliers d’emplois chez TikTok lui-même.
La directrice générale américaine de TikTok, Vanessa Pappas, a commenté dans une vidéo récente que TikTok ne va nulle part : « Nous sommes là pour le long terme. Continuez à partager votre voix ici et défendons TikTok », a-t-elle poursuivi en disant que« des millions d’Américains qui utilisent TikTok chaque jour, apportant leur créativité et leur joie dans notre vie quotidienne. Nous avons entendu votre élan de soutien et nous tenons à vous remercier. Nous n’avons pas l’intention d’aller nulle part ».
TikTok fait également preuve de flexibilité en ce qui concerne les publicités TikTok diffusées pendant cette période, avec une garantie totale de réexécution de la campagne sous tout nouveau propriétaire. Cela sera annulé et les entreprises verront un paiement intégral si elles ne peuvent pas courir. Notre conseil est de continuer comme d’habitude, comme le font Old Navy, Eddie Bauer et PacSun.
Quelles métriques pouvez-vous mesurer sur TikTok ?
Dans TikTok Analytics, vous pouvez obtenir un aperçu complet du profil de votre chaîne ainsi que des informations sur le contenu et les abonnés. Tous ces éléments vous aideront à mieux comprendre les performances globales de votre marque sur la plate-forme afin que vous puissiez rassembler des informations pour créer une stratégie TikTok entièrement optimisée et personnalisée pour vous.
L’aperçu de votre profil sur les analyses résumera la vidéo totale, les vues de profil et le nombre d’abonnés avec une analyse de ces vues au cours des 7 ou 28 derniers jours. Ces informations peuvent également être trouvées au jour le jour. En fouillant dans les informations sur les abonnés, vous pouvez voir plus clairement quelles vidéos et quels jours alignés sur la croissance des abonnés. Cela vous aidera à éclairer votre stratégie d’engagement des utilisateurs à l’avenir et à faire les apprentissages nécessaires pour savoir où vous vous trompez.
Pour connaître votre taux de conversion de followers, vous devez vous poser les questions suivantes :
- Quel a été le nombre total de vues de votre vidéo ?
- Combien d’utilisateurs ont visité votre profil ?
- Combien de personnes ont suivi votre profil ?
Les informations sur le contenu sont également extrêmement utiles pour les marques. Avec ceux-ci, vous pouvez voir les vues spécifiques aux publications des 7 derniers jours et cela vous montre même lesquelles de vos vidéos ont été diffusées sur la page « Pour vous » au cours de cette période. En cliquant sur une publication spécifique, vous pouvez connaître le nombre total de « j’aime » et de commentaires reçus, le nombre total de partages, les vues vidéo, le temps de lecture, les sources de trafic et les territoires d’audience.
Cela vous donnera une bonne idée de qui est votre public et si votre message est transmis aux bonnes personnes. Cela montre également où ils se trouvent dans le monde et si un élément de contenu retient leur attention. Grâce à ces informations, vous pouvez continuer à affiner le contenu que vous créez pour mieux cibler le public que vous recherchez et affiner vos processus de création de contenu.
Afin de mieux déterminer l’engagement de votre public avec vos publications, examinez les informations sur vos abonnés. Là, vous pouvez voir des informations générales à leur sujet, y compris combien vous avez gagné ou perdu au cours de la semaine. De la même manière que Google Analytics, cette section vous donne un aperçu du sexe de votre public, de la répartition géographique et du moment où vos abonnés sont actifs sur TikTok. Ces informations vous aideront à vous concentrer sur la meilleure façon d’atteindre votre public et si vous ciblez les bons endroits et les bonnes personnes.
La zone la plus importante à observer dans l’analyse TikTok est la section inférieure, où vous pouvez voir les vidéos que vos abonnés regardent et les sons qu’ils ont écoutés. Il s’agit d’une connaissance inestimable à avoir en tant que marque, car elle peut vous aider à décider du contenu à créer en vous donnant une compréhension du contenu populaire parmi vos abonnés, ce qui vous permet de sauter sur le contenu qui fonctionne déjà pour eux.
Comment exploiter les tendances Gen Z sur TikTok à 50 ans ?
Bien que la majorité des utilisateurs de TikTok aient entre 7 et 24 ans environ, certains comptes et vidéos virales extrêmement populaires incluent des personnes en dehors de cette tranche d’âge. Certains des plus notables sont @WashingtonPost, @grandadjoe1933 et le succès du #blindinglightschallenge où les parents recréeraient la danse avec leurs enfants.
Les raisons pour lesquelles ceux-ci ont si bien fonctionné sur TikTok sont qu’ils ont compris les comportements de la plate-forme, ses tendances, laissé leurs inhibitions en dehors de l’application et mis leurs propres spins personnels sur leur contenu.
TikTok est aimé par la génération Z car il leur donne une chance de voir les coulisses des marques et leur donne l’opportunité de voir les côtés de personnes qu’ils voient rarement. C’est pourquoi les parents, les grands-parents et les générations plus âgées peuvent toujours accéder à l’application en s’amusant, en s’impliquant dans la culture de la génération Z et en s’exprimant à travers leur contenu.
Donc, pour répondre à votre question, vous le faites en quelque sorte. Votre âge ne vous empêche pas de vous amuser avec les enfants sur TikTok. Pour vous aider, nous vous suggérons d’être actif sur la plateforme et de vous tenir au courant des tendances. Si vous allez sur votre page « découvrir », vous pourrez voir tous les hashtags et défis les plus récents. Commencez par regarder quelques-unes de ces vidéos pour découvrir quelles sont les tendances, pourquoi elles ont si bien réussi et réfléchissez à la manière dont vous pouvez appliquer ces résultats à votre propre contenu.
Heureusement, nous passons une grande partie de notre temps à étudier l’application et envoyons une newsletter sur les tendances TikTok tous les mardis et jeudis où nous partageons toutes les tendances qui deviennent virales à l’époque. Nous partageons nos idées d’experts sur les raisons pour lesquelles ils sont devenus viraux et comment vous pouvez reproduire le même succès. Ces newsletters hebdomadaires se sont avérées d’une immense valeur pour plus de 1000 marques qui se sont inscrites pour recevoir les informations et ont pu tirer parti de leurs connaissances et les appliquer dans leur propre marketing et activité TikTok. Si vous souhaitez accéder, Cliquez ici.
Existe-t-il un moyen pour les influenceurs de générer du trafic vers notre site Web sur TikTok ?
Oui, les influenceurs peuvent désormais saisir des liens dans leur biographie ou directement dans les vidéos qu’ils créent. Ceci est particulièrement utile pour les applications ou les spécialistes du marketing mobile qui tentent de générer des téléchargements. Cependant, ce lien peut mener n’importe où depuis votre site Web, votre application ou vos achats de billets.
Nous avons vu les grandes entreprises le font pour promouvoir leurs produits, des bandes-annonces de films ou même pour promouvoir une vente en ligne qu’elles organisent.
Conclusion
Quel que soit votre âge ou votre marque, votre conclusion à partir de ces pointeurs devrait être de comprendre TikTok de l’intérieur. Personne n’a toutes les réponses car les tendances TikTok changent chaque jour et donc la seule façon de vraiment faire des vagues sur la plate-forme est d’être actif sur la plate-forme. Rassemblez vos idées et armez-vous des réponses à vos questions et vous devriez être sur la bonne voie pour créer un profil de tueur sur l’application.
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