Modèle de contrat d’influence [Free Download]

À bien des égards, la relation entre une marque et un annonceur est similaire à une relation d’écriture indépendante. Il s’agit d’une entreprise établissant une relation juridique avec un entrepreneur indépendant. Par conséquent, il est important que vous rédigiez une forme de contrat ou d’accord d’influence.

Ce n’est que juste pour toutes les personnes impliquées si elles savent où elles en sont. Si vous avez un contrat d’influence clair, alors tout le monde a la clarté. Ils connaissent leurs droits. Ils connaissent leurs obligations.

Bien sûr, si vous utilisez les services d’une plateforme ou d’une agence, vous travaillerez probablement avec leur modèle de contrat personnalisé. Et bien sûr, ce sera plus complexe – il y a trois parties impliquées dans ces contrats, pas seulement deux. En particulier, ils auront leurs propres règles en matière de paiement. Dans la plupart de ces cas, l’argent passe de la marque à la plateforme / agence à l’influenceur.


Sections communes dans les contrats d’influence

Bien que nous puissions vous fournir notre exemple de modèle de contrat d’influence, il est important que vous l’adaptiez à vos besoins particuliers. Toutes les relations influenceur/annonceur ne sont pas identiques. Vous devez donc adapter notre modèle de contrat à votre propre situation.

Voici quelques-unes des sections typiques que vous pouvez choisir d’inclure dans votre propre contrat d’influence :

  1. Conditions d’accord standard selon lesquelles vous concluez un contrat entre l’annonceur et l’influenceur. Vous voudrez inclure les bases, telles que les noms des parties impliquées et la date à laquelle vous rédigez le contrat. Vous voudrez une description simple de l’objet du contrat.
  2. Chronologie de la campagne. Combien de temps comptez-vous que cette relation d’influence reste en vigueur ? S’agit-il d’un contrat pour une campagne ponctuelle ou envisagez-vous une relation à long terme entre l’influenceur et la marque publicitaire ?
  3. Livrables. Que doit faire précisément l’influenceur dans le cadre de ce contrat ? Existe-t-il des pénalités en cas de publication tardive ? Si les attentes sont complexes de quelque manière que ce soit, ou s’il s’agit probablement d’un contrat à plus long terme, vous souhaiterez peut-être ajouter une annexe de services distincte.
  4. Clauses d’annulation basées sur la non-exécution, les mauvaises performances, la violation des règles de la marque (comme « pas de jurons », etc.). Le contrat d’influence doit être très précis sur les exigences spécifiques à la résiliation du contrat par l’une ou l’autre des parties.
  5. Détails collatéraux. Qu’est-ce qui sera fourni comme contenu approuvé et matériel d’information que l’influenceur pourra utiliser ?
  6. Une liste de choses que l’agence de publicité veut éviter que l’influenceur ne mentionne dans ses messages/statuts. Ceux-ci pourraient inclure des choses comme mentionner des phrases spécifiques ou des concurrents par leur nom.
  7. Tout processus d’approbation que l’agence de publicité s’attend à ce que l’influenceur suive. Cela peut être une question litigieuse, il est donc important que toutes les attentes d’approbation soient discutées avant d’être présentées dans un contrat d’influence.
  8. Confidentialité et exclusivité. Il est probable que toute entreprise travaillant avec un influenceur partagera des informations privées et relativement sensibles. Si tel est le cas, ils voudront que l’influenceur garantisse qu’ils ne partagent que des informations pertinentes pour la campagne de marketing d’influence. L’annonceur voudra probablement aussi s’assurer que l’influenceur ne travaille pas directement pour ses concurrents. Par exemple, si un influenceur travaille pour BMW, il serait typique d’inclure une phrase disant qu’il ne pourrait pas travailler pour Ford pendant trois mois.
  9. Compensation. Une marque peut payer un influenceur de plusieurs façons, qu’il s’agisse de lui offrir un produit gratuit, de payer un tarif forfaitaire convenu ou d’effectuer des paiements en espèces basés sur les performances. Vous devez également inclure toutes les incitations bonus possibles. Par exemple, « si vous atteignez X personnes ou que Y utilisateurs vous sont référés, vous obtenez $Z.
  10. Responsabilité FTC. La FTC a examiné de plus près le marketing d’influence ces derniers temps. C’est à l’influenceur de s’assurer qu’il respecte les règles.
  11. Modalités de paiement. Comment le paiement va-t-il être effectué exactement ? Quand les factures seront-elles envoyées ? De combien de temps dispose l’annonceur pour régler sa facture ? Quels modes de paiement sont acceptables ? Si vous utilisez une plateforme ou une agence, vous n’aurez pas à vous en soucier, car les modalités de paiement seront réglées par la plateforme ou l’agence.
  12. Rien d’autre. Il se peut que vous souhaitiez ajouter des conditions supplémentaires à votre contrat. Par exemple, vous souhaiterez peut-être inclure une clause de force majeure relativement standard, reconnaissant qu’il peut y avoir des situations de force majeure hors du contrôle des parties qui auraient un impact sur les activités convenues. Il est peu probable que l’influenceur se concentre sur le tweet sur le produit de l’annonceur au milieu d’un ouragan, par exemple. Vous pouvez également souligner que l’influenceur est un entrepreneur indépendant et non un employé. Vous devez clarifier le système juridique que vous utiliseriez en cas de litige que les parties ne peuvent pas facilement régler elles-mêmes.

Si une marque et un influenceur concluent un accord pour travailler ensemble, vous devez vraiment formaliser l’accord. Espérons que rien n’ira mal. Mais un contrat d’influence aide à clarifier toute incertitude et donne aux deux parties quelque chose sur quoi se rabattre en cas de problème.

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