Facebook est le leader incontesté des plateformes de réseaux sociaux. Pour les spécialistes du marketing, exceller sur Facebook est un must, quels que soient leur secteur d’activité et la démographie de leur public. Les spécialistes du marketing qui orientent leurs stratégies marketing autour de chiffres et de faits concrets ont de meilleures chances de faire leur marque sur Facebook.
Cependant, la plateforme et son audience évoluent à une vitesse vertigineuse. Les tactiques de marketing qui ont fonctionné l’année dernière pourraient ne pas réussir cette année. C’est pourquoi il est très important de rester au courant des tendances à tout moment.
Dans cet article, nous vous apportons les dernières statistiques Facebook ainsi que notre analyse, dans les catégories qui comptent pour les spécialistes du marketing. Vous pouvez tirer parti de nos informations pour élaborer des plans marketing ciblés pour votre marque.
Plus de 30 statistiques Facebook incroyables que tout spécialiste du marketing devrait connaître :
Statistiques Facebook que les spécialistes du marketing devraient connaître
Nous avons rassemblé pour vous des faits et des chiffres sur le marketing Facebook à partir de sources fiables. Passez simplement au groupe de statistiques qui vous intéresse.
Statistiques sur la démographie de Facebook
La première étape dans la création d’un plan marketing efficace consiste à rechercher votre public cible. Ce groupe de statistiques vous donnera des éclaircissements sur divers aspects de vos utilisateurs, notamment leur âge, leur sexe, leur éducation, leurs revenus et leurs motivations.
- Composition par âge et par sexe des utilisateurs
Les hommes de la tranche d’âge 25-34 ans sont le groupe démographique le plus important sur Facebook, représentant près de 19 % de la base d’utilisateurs totale. Les hommes sont également plus actifs sur la plateforme que les femmes.
Il semble que les jeunes utilisateurs soient plus actifs sur les plateformes concurrentes comme Instagram et YouTube, selon Banc de recherche. De 71 % en 2015, le volume des 13-17 ans sur Facebook est tombé à 51 % en 2019.
Étonnamment, les consommateurs de plus de 65 ans (alias « Silents ») deviennent de fervents utilisateurs de Facebook. Ce groupe démographique a augmenté de 14% en 2018-2019, qui est le maximum parmi tous les groupes d’âge évalués.
Facebook est le deuxième réseau social le plus utilisé par les utilisateurs du groupe à revenu élevé (ceux qui gagnent plus de 75 000 $ par an). Seul YouTube surpasse Facebook à cet égard. Même LinkedIn se classe moins bien que Facebook, bien qu’il soit la plate-forme préférée des professionnels et des propriétaires d’entreprise.
- Formation des utilisateurs
Les utilisateurs de Facebook ne gagnent pas seulement bien, ils sont également bien éduqués. 75% d’entre eux sont des diplômés universitaires, selon un rapport de 2019 de Statista.
Les gens visitent Facebook pour diverses raisons. 88 % des Américains l’utilisent pour rester en contact avec leurs amis et leur famille, 33 % pour se divertir, 23 % pour obtenir des informations et 17 % pour suivre des marques.
Statistiques sur l’utilisation de Facebook
Maintenant que vous en savez plus sur l’audience sur Facebook, voyons comment vous pouvez les atteindre. Les statistiques de cette section vous guideront.
Au premier trimestre 2020, Facebook comptait plus de 2,6 milliards utilisateurs actifs mensuels (MAU). De ce nombre, 67 % des utilisateurs se connectent quotidiennement sur la plateforme. En volume d’audience, Facebook est le réseau social le plus populaire au monde.
Facebook est également clairement le favori des entreprises. Presque 140 millions les marques, principalement des PME (petites et moyennes entreprises), utilisent la plate-forme tous les mois pour rechercher de nouvelles opportunités de vente, renforcer la notoriété de la marque et se connecter avec les clients.
Si nous parlons de portée, Facebook compte pour 45% de visites sociales mensuelles dans le monde entier. Aux États-Unis, Facebook est le réseau social le plus visité, recueillant 55,9 % de toutes les visites sur les réseaux sociaux en février 2020.
Une forte intégration mobile et un service de messagerie instantanée sont responsables de la popularité de Facebook parmi les masses. Après WhatsApp, Messenger de Facebook est le deuxième plus populaire application de messagerie instantanée.
Avec 280 millions utilisateurs, l’Inde compte le plus d’utilisateurs de Facebook, suivie des États-Unis, de l’Indonésie et du Brésil.
Bien que la région Asie-Pacifique contribue presque 41,3 % de Facebook MAU, les régions des États-Unis et du Canada sont tout aussi importantes, sinon plus, pour les spécialistes du marketing. En effet, 48 % des revenus publicitaires de Facebook provenaient de ces seuls marchés au troisième trimestre de 2019.
Presque 78% des utilisateurs de Facebook accèdent à la plate-forme uniquement via des téléphones mobiles, tandis que 20 % via des ordinateurs et des téléphones. Le trafic de bureau uniquement ne représentait que 1,8 % du trafic total. Il y a 1,59 milliard d’utilisateurs mobiles de Facebook. Cela signifie que votre contenu et votre stratégie marketing doivent être élaborés avec une approche axée sur le mobile.
Les histoires ont une base de fans fidèles sur Facebook et Messenger. Il y a environ 500 millions+ utilisateurs actifs qui consultent quotidiennement Facebook et Messenger Stories.
Statistiques sur les publicités Facebook
Avec une portée potentielle de 1,9 milliard, les publicités Facebook sont une mine d’or pour les spécialistes du marketing. Jetez un œil à quelques statistiques importantes sur les revenus publicitaires, les coûts et le contenu.
Nombre d’annonceurs actifs
Au premier trimestre de 2020, il y avait environ 8 millions annonceurs actifs sur Facebook, qui utilisaient la plateforme pour commercialiser leurs produits et services.
Contribution aux revenus
Un énorme 95% des revenus de Facebook proviennent de la publicité, au troisième trimestre 2019. Comme expliqué précédemment, une grande partie de ces revenus a été générée par des consommateurs aux États-Unis et au Canada.
Les utilisateurs de Facebook aux États-Unis et au Canada génèrent des revenus moyens de 34,55 $ par utilisateur, dont 33,86 % sont dépensés en publicités Facebook. Le deuxième groupe démographique le plus rentable vient d’Europe, suivi de l’Asie-Pacifique.
Instagram a été acquis par Facebook en 2019. Depuis lors, la publicité Instagram a largement contribué aux revenus publicitaires de Facebook. Sa part est d’environ 31,8 %. Pour obtenir les meilleurs rendements du marketing Facebook, les spécialistes du marketing intelligents devraient également tirer parti d’Instagram.
Publicité mobile
Les appareils mobiles sont les plus rentables pour les annonceurs Facebook. Presque 92% des revenus publicitaires provenaient des téléphones mobiles en 2018 (s’élevant à 50,6 milliards de dollars). Ce chiffre devrait augmenter dans les années à venir. Les experts prédisent que d’ici 2021, les revenus publicitaires mobiles de Facebook dépasseront les 60 milliards de dollars.
Contenu de l’annonce
Près de la moitié du total des revenus publicitaires pour mobile provenait des publicités sponsorisées de Stories. D’ici 2021, ce montant en dollars devrait être 31 milliards de dollars.
Coûts publicitaires
Le coût publicitaire moyen a diminué de 6% au troisième trimestre de 2019. D’autres bonnes nouvelles attendent les spécialistes du marketing. Il y a eu une augmentation de 37 % des impressions d’annonces au cours de cette période, principalement en raison des annonces dans les histoires et des annonces dans le fil d’actualité. Cela signifie que les annonces offriront un meilleur rapport qualité-prix dans les temps à venir.
Si vous avez besoin de chiffres précis pour planifier votre budget publicitaire, sachez que le coût moyen par clic des publicités Facebook est d’environ 1,42 $.
Lorsque nous parlons de coûts, nous devons également approfondir le sujet des opportunités de conversion. Le taux de conversion moyen d’une publicité Facebook est d’environ 9,21 %.
Comme vous pouvez le voir sur les graphiques ci-dessus, le CPC et les taux de conversion varient considérablement d’un secteur à l’autre. Ainsi, lors de la planification de vos campagnes publicitaires sur Facebook, jetez un œil à ces chiffres pour votre secteur. Si le coût est trop élevé et le taux de conversion trop faible, la publicité sur Facebook n’est peut-être pas la meilleure tactique de marketing pour vous.
Statistiques sur les vidéos Facebook
- Selon Statista, vidéos sont le type de contenu le plus consommé sur Facebook. Les publications avec vidéos obtiennent un taux d’engagement de 6,15 %, tandis que les publications de type statut n’obtiennent que 1,38 %.
- Les vidéos offrent une expérience multidimensionnelle aux téléspectateurs, c’est pourquoi elles sont plus engageantes. Connaissances de Facebook déclarent que les utilisateurs de médias sociaux ne passent que 1,7 seconde à consulter une publication. Ils rappellent le contenu visionné pendant seulement 0,25 seconde.
Étant donné que les vidéos engagent les spectateurs plus longtemps, elles sont mieux conservées. Pour les spécialistes du marketing, les vidéos sont un excellent moyen d’attirer l’attention des utilisateurs satisfaits des clics et de faire bonne impression en une fraction de seconde.
- Comprenant l’impact des vidéos, de plus en plus de personnes ont commencé à utiliser des vidéos dans leur contenu Facebook. En 2018, 11% de tous les messages Facebook étaient des vidéos. Ils comprenaient des publications vidéo, des publicités vidéo, des flux en direct et des histoires vidéo.
- Les profils plus importants (avec plus de 10 millions de fans) ont publié plus de vidéos que les autres. En réalité, 20% de leur contenu est des vidéos.
- Comme mentionné précédemment, les publicités vidéo constituent la moitié de toutes les publicités Facebook. Pour augmenter la durée de visionnage de vos annonces vidéo de 12%, Facebook recommande d’ajouter des légendes à vos publicités. Les publicités vidéo sont des outils de marketing super efficaces. On constate qu’ils délivrent 74% de leur valeur dans les 10 premières secondes et 47% dans les trois premières secondes.
- Lors de la création de contenu vidéo pour Facebook, assurez-vous de désactiver la fonction de lecture automatique du son. 80% des utilisateurs sont ennuyés lorsque les vidéos émettent des sons lorsqu’elles sont lancées, au lieu de donner aux téléspectateurs la possibilité de réactiver le son. C’est probablement la raison pour laquelle 85 % des utilisateurs regardent des vidéos sans le son.
- Si vous avez la possibilité de passer en direct sur Facebook, saisissez-le à deux mains. Le temps de visionnage de Facebook Live s’est multiplié quatre fois à partir de 2019-20. Il est donc temps d’explorer votre côté spontané en diffusant en direct sur Facebook.
Emballer
Le marketing Facebook peut rapporter gros, surtout s’il est fait de manière bien planifiée. Si votre plan marketing est basé sur des faits et des chiffres réels plutôt que sur des hypothèses, vous pouvez procéder avec plus de confiance. Les statistiques incluses dans cet article vous donneront une base solide pour élaborer votre plan marketing.
