Pourquoi la publicité fonctionne. La publicité de marque est toujours une préoccupation majeure et tout au long de l’existence et du développement des entreprises. Alors, quel est l’objectif de la publicité de marque ? Pourquoi la publicité de marque pour les entreprises ? Reportez-vous aux informations ci-dessous pour comprendre l’objectif de la publicité de marque et pourquoi vous faites la promotion de votre entreprise.
Pourquoi la publicité de marque est-elle toujours une préoccupation majeure ?
Non seulement à l’heure actuelle, mais aussi dans le passé, la publicité de marque fascine par ses avantages pratiques et à long terme. Aidez à connecter les marques avec des clients potentiels intellectuellement et émotionnellement, en les poussant à l’action à l’avenir.
Les clients achètent des produits parfois non seulement en fonction de la raison mais aussi en fonction des émotions. C’est pourquoi les marques coréennes telles que Hyundai, Lotteria, Samsung, etc., font toujours la promotion de leurs marques sur la base de la fierté nationale et du patriotisme. En conséquence, ils attirent un grand nombre de clients dans le pays d’accueil.
En d’autres termes, l’image de marque aide les entreprises :
- Obtenir la confiance et la fidélité des consommateurs avec la marque
- Établir un processus d’identité de marque réussi
- Maintenir et augmenter ainsi les ventes et les bénéfices.
Investir dans la publicité de marque pour votre entreprise revient à investir en vous-même. C’est une dépense qui vaut la peine d’être payée pour développer votre entreprise.
Pourquoi la publicité fonctionne – 9 objectifs impressionnants de publicité de marque
Présentation d’une marque
Les entreprises, grandes ou petites, devraient également faire de la publicité pour renforcer la notoriété de la marque auprès des clients. C’est l’objectif de la publicité de marque pour les entreprises émergentes, contribuant à accroître la notoriété de la marque. Avantages de l’introduction d’une marque :
- La notoriété de la marque est généralement calculée en pourcentage. Par exemple, si 1 000 personnes sur 10 000 sur le marché peuvent identifier votre marque, votre notoriété est de 10 %.
- Les publicités de marque attireront l’attention des clients et les inciteront à faire confiance et à utiliser les services de l’entreprise.
- Les clients penseront d’abord à votre marque lorsqu’ils seront prêts à acheter ou à utiliser votre service.
En conséquence, les entreprises annoncent souvent leurs marques et leur présence au lieu de commercialiser un produit individuel. Cela a été appliqué avec succès par des marques comme Grab, Oracle ou TripAdvisor.
Acquérir des clients ou changer de marque
Le prochain objectif de la plupart des campagnes publicitaires est d’attirer plus de clients. Augmenter le taux de personnes connaissant et aimant la marque, favorisant ainsi les ventes, la part de marché, la conversion de la marque…
Des publicités impressionnantes peuvent créer un message puissant qui incite les clients à passer de l’ancien au nouveau.
Nokia était autrefois un empire du téléphone qui semblait imparable. Cependant, en raison de son refus de changer de technologie, Nokia a été « pris » par d’autres sociétés de téléphonie Android, obligeant les clients fidèles à changer de marque.
Les fabricants de téléphones Android font constamment de la publicité qui met l’accent sur l’innovation qui suit l’évolution du temps, ce que Nokia a négligé. Les nouvelles technologies attirent immédiatement les clients trop familiers avec les anciens produits Nokia et optent pour des téléphones plus récents d’autres marques.
Différencier et créer de la valeur
Qu’est-ce qui distingue votre marque de ses concurrents ?
- Les entreprises ont besoin de connaître leurs points forts par rapport aux autres concurrents. Exploitez ensuite les différences et les forces de votre marque pour créer de la valeur pour les utilisateurs et les entreprises.
- L’objectif de la publicité de marque aide les clients à connaître la différence dans l’entreprise, facilitant ainsi le positionnement de la marque.
Coca-cola, Toyota, Amazon sont quelques-unes des marques qui ont créé de la différence et de la valeur dans leurs campagnes publicitaires. Non seulement met l’accent sur les fonctionnalités et les avantages, mais les publicités montrent également des expériences personnelles, des valeurs, un style de vie… Depuis lors, la marque a toujours maintenu sa part de marché pendant de nombreuses années.
l’image de marque
En faisant continuellement la publicité de la marque, en fournissant des produits de qualité et en respectant les engagements pris, automatiquement, la valeur de la marque sera construite et augmentée.
Positionnement du produit et de la marque
Le positionnement de la marque dans l’inconscient des clients (par rapport aux concurrents) est extrêmement important dans la publicité de marque. C’est l’un des objectifs de marque les plus cruciaux de l’entreprise.
Les produits haut de gamme doivent viser la valeur émotionnelle et la différenciation. Les produits destinés aux clients de milieu de gamme ou à bas prix doivent se concentrer sur :
- Fonctionnalité
- Avantage
- Des modèles
- Prix
Lorsque la « position » correcte de la marque est identifiée, la publicité sera davantage axée sur ce groupe de clients, sans gaspillage ni échec.
À l’instar des marques de mode haut de gamme telles que Ralph Lauren, Gucci, Hermès, etc., elles ont toutes des positions claires sur le segment haut de gamme. Non seulement confirmé par des produits de haute qualité, des designs uniques, distinctifs et personnels, et des publicités impressionnantes sur les meilleurs médias.
En conséquence, les clients ont positionné leurs produits uniquement pour la classe à revenu élevé, les connaisseurs, avec des niveaux de dépenses importants.
Augmenter le chiffre d’affaires
À long terme, une promotion efficace de la marque apportera des ventes aux entreprises. Cependant, si la campagne n’est pas adaptée ou si l’audience de l’annonce n’est pas correctement définie, la publicité de marque peut échouer ou se retourner contre elle.
Les marques de crème glacée feront l’objet d’une forte publicité pendant les mois d’été, car elles savent que la publicité affectera immédiatement les ventes. Ils ne gaspillent pas d’argent en publicité pendant l’hiver lorsque le nombre de clients qui achètent des glaces est relativement faible.
En revanche, les publicités des marques de couvertures et de matelas sont toujours vues de manière dense en hiver. Une bonne image de marque aidera les clients à se concentrer davantage sur l’achat de vos produits et contribuera ainsi à augmenter efficacement les ventes.
Viser à augmenter les profits
Avec une valeur communiquée, des marques différenciées et des ventes accrues, la publicité de marque peut augmenter considérablement les bénéfices.
Les entreprises avisées savent que la publicité ne doit jamais être considérée comme une dépense ou une responsabilité obligatoire. C’est un investissement avec des tonnes de potentiel et d’avantages.
Des marques comme Siemens ou Bosch d’Allemagne ont investi massivement dans le positionnement de la marque en offrant les meilleurs produits créés par l’ingénierie et la technologie allemandes. En conséquence, ils sont aujourd’hui très rentables, quel que soit le segment dans lequel ils opèrent ou le produit qu’ils vendent.
Créer un désir d’acheter dans le futur
Une fois la marque positionnée dans l’inconscient du client, celui-ci se souviendra d’abord de cette marque lorsqu’un besoin d’achat se fera sentir. Les clients ont même le désir de posséder le produit même s’ils n’en ont pas besoin.
Appel à l’action
L’un des objectifs les plus courants de l’image de marque numérique est d’obtenir un appel à l’action. Les marques investissent dans des bannières publicitaires, des liens promotionnels… pour amener leurs clients potentiels à passer à l’action.
Cette action peut consister à remplir un formulaire de courrier électronique, à cliquer sur un lien, à regarder une vidéo, à répondre à un sondage, à nous contacter directement….
Coca-cola a déjà fait une campagne publicitaire passionnante. Au lieu d’imprimer le nom de la marque sur la bouteille, ils ont imprimé environ 250 des caractères les plus célèbres. Les clients sont encouragés à concevoir des canettes et des bouteilles en fonction de leurs préférences sur le site Web et à partager sur leurs comptes sociaux avec des hashtags.
La campagne a immédiatement suscité l’action immédiate de 125 000 personnes, le trafic a augmenté de 870 % et d’innombrables clients ont acheté des produits portant leur nom ou celui de leurs proches.
En tenant compte des objectifs de la publicité de marque, les entreprises peuvent proposer les publicités les plus appropriées. La publicité de marque est le facteur le plus crucial pour aider les produits à rester dans l’esprit des anciens clients et à atteindre les clients potentiels.
Résumé
C’est tout sur « Pourquoi la publicité fonctionne ». Nous avons déjà expliqué 9 conseils impressionnants pour vous aider à améliorer votre campagne publicitaire dans un avenir proche. Si vous pensez que cela est utile, veuillez nous le faire savoir en laissant un commentaire.
