Qu’est-ce que les campagnes intégrées ?

Campagnes intégrées ou les campagnes de marketing intégrées utilisent plusieurs canaux tels que le contenu, les e-mails et les médias sociaux pour transmettre un message uniforme destiné à un public spécifique. Ce message vise à convertir cette audience en clients payants.

Outre la conversion, campagnes intégrées faites aussi votre primaire marque des messages plus cohérents sur différents canaux, que ce soit sur votre site Web, votre page de médias sociaux ou vos supports publicitaires.

Un efficace campagne intégrée est capable de combiner les 4C du marketing. Elle doit être cohérente, consistante, continue et complémentaire. Alors qu’un campagne intégrée peut avoir plusieurs formes, il devrait idéalement avoir plus d’un résultat. Par exemple, un campagne intégrée vise à augmenter le nombre de followers jusqu’à un certain pourcentage et augmenter le nombre de conversions.

Exemples de campagnes intégrées

Plusieurs grandes marques ont utilisé campagnes intégrées à un succès retentissant. Voici quelques exemples:

Les campagnes d’Old Spice sont connues pour combiner les médias traditionnels (publicités télévisées) avec les médias numériques (bannières et publicités vidéo). En plus de proposer des vidéos uniques, ces campagnes ont bénéficié d’une rédaction ingénieuse. Tous ces éléments se sont combinés pour former une conversation qui a dirigé le public vers leur site Web.

La campagne « Be a Hero » de GoPro a combiné des publicités extérieures et des parrainages liés à la marque pour transmettre la spontanéité et l’aventure avec l’authenticité des vidéos tournées en POV à la première personne. La campagne est devenue virale pour avoir inclus une vidéo générée par l’utilisateur d’un pompier sauvant un chaton d’un incendie.

Pour l’une de leurs campagnes, Volkswagen a demandé aux personnes qui avaient acheté un Kombi de partager leurs histoires et leurs expériences avec le produit sur un site Web spécial. Ceci, ainsi que les publicités, a encouragé des conversations authentiques générées par les utilisateurs sur différentes plates-formes.

La valeur des campagnes intégrées

Campagnes intégrées existent principalement pour éliminer les disparités entre les différents canaux de marketing et pour aligner le message d’une marque sur différentes plateformes. C’est un processus inclusif qui implique entrant ou numérique commercialisation et, dans certains cas, les canaux de commercialisation traditionnels.

Campagnes intégrées peuvent avoir des objectifs différents, tant qu’ils conservent les 4C, transformant ainsi vos canaux en un système unifié et efficace.

L’importance du marketing numérique

Alors que campagnes intégrées exceller à combiner les canaux numériques et traditionnels, se concentrer sur des campagnes de marketing en ligne intégrées peut donner encore plus d’avantages à votre entreprise :

• Le marketing numérique vous permet d’atteindre un public plus large

Par rapport à l’utilisation d’un seul canal, une campagne numérique intégrée permet de toucher un public plus large. Avec les différents canaux disponibles, tels que les médias sociaux et les sites Web, vous pourrez faire de la publicité auprès de votre public cible de manière beaucoup plus rapide et efficace, même à l’échelle mondiale. Outre une portée plus large, un campagne intégrée peut également améliorer la visibilité de votre marque, ce qui, à son tour, peut vous aider à vous placer au premier plan de l’esprit de votre public.

• Meilleur engagement du public

Le marketing numérique permet aux entreprises d’interagir avec leur public de manière plus proactive, quel que soit leur emplacement. Cette solution numérique offre également une meilleure expérience utilisateur en utilisant des technologies telles que les chatbots et la recherche vocale.

• Meilleur suivi des métriques

Les campagnes numériques permettent aux entreprises de suivre les données rapidement et efficacement, en leur fournissant des mesures détaillées, précises et complètes du succès de leurs campagnes.

• Les campagnes intégrées sont rentables

Toute campagne coûtera de l’argent, mais une campagne numérique intégrée permettra aux entreprises d’atteindre plus de personnes pour moins cher. Les actifs gagnés peuvent également être canalisés ou utilisés pour différentes plateformes de marketing.

Éléments importants des campagnes intégrées

Plusieurs éléments clés définissent ce qu’est un campagne intégrée est. En voici deux :

Comme indiqué précédemment, un campagne intégrée devrait avoir un message uniforme. Il peut s’agir d’un thème, d’une histoire ou d’un concept clé. Ce message central sert à unir votre contenu sur différents canaux et à unir les différents départements impliqués dans le projet pour le rendre véritablement intégré.

La cohérence doit être évidente dans votre image de marque. Chaque détail, de votre slogan et logo à votre contenu, doit être cohérent pour vous donner l’intégrité, ce qui aide à faire comprendre davantage le point de votre campagnes intégrées. Une identité de marque cohérente, ainsi qu’un message cohérent, peuvent aider à cultiver une perception positive du public, tandis que le manque de cohérence peut potentiellement nuire à votre marque.

Traiter avec différents canaux est compliqué. Que vous investissiez dans une combinaison de canaux de marketing numériques et traditionnels, ou que vous vous concentriez uniquement sur des campagnes de marketing numérique intégrées, votre campagne doit également se concentrer sur l’intégration transparente des fonctionnalités avec la technologie actuelle disponible.