Oui, c’est merveilleux d’avoir votre contenu ou votre entreprise partagé par différentes plateformes, mais cela peut ne pas suffire à donner un coup de pouce à vos pages de résultats de moteur de recherche. Comment pouvez-vous rendre votre entreprise distincte au milieu d’une mer de concurrence? Comment se hisser au sommet des SERPs ?
Vous pouvez à travers médias gagnés. Vous le connaissez peut-être plus que vous ne le pensez.
Qu’est-ce que les médias gagnés ?
Médias gagnés est une publication gratuite sur votre entreprise générée à l’aide de méthodes organiques. Il est généralement publié par des tiers et n’est ni payé ni réalisé par vous ou votre entreprise. C’est l’une des meilleures formes de publicité qu’une entreprise ou un site Web puisse obtenir et qui pourrait renforcer la réputation de votre marque.
Médias gagnés prend plusieurs formes. Il peut inclure des mentions ou être publié dans des articles en ligne, des articles de tiers, des liens vers votre contenu par des sites non affiliés et des critiques d’entités tierces non affiliées. Cela peut même prendre la forme d’un tweet ou d’une critique sur Yelp. Médias gagnés est également largement présent dans les médias traditionnels, tels que les articles de magazines ou de journaux et même le bouche à oreille.
Médias acquis par rapport aux médias détenus et aux médias payants
Pour mieux comprendre médias gagnésil est bon de connaître les différences entre les médias détenus et les médias payants.
Les médias détenus sont tous les biens en ligne que vous possédez et contrôlez, comme les blogs et les sites Web. Avoir plus de canaux de médias détenus vous donne une plus grande portée en termes d’audience. Cela peut à son tour vous donner une présence de marque plus étendue. Toute extension de votre marque, comme les pages de médias sociaux, est considérée comme un média détenu.
Les médias payants font référence aux canaux médiatiques que vous payez pour atteindre les clients. Il peut s’agir d’une promotion de contenu payante, d’annonces sur les réseaux sociaux, engagements rémunérés avec des influenceursou alors PPC.
Ces trois types de médias sont nécessaires pour créer une stratégie de marketing numérique complète, chaque élément travaillant ensemble pour créer des résultats tels qu’un meilleur trafic, un partage et un engagement de contenu améliorés et une meilleure visibilité.
La valeur des médias gagnés
De nos jours, médias gagnés est devenu très précieux. Consommateurs modernes sont plus influencés par les recommandations de la famille et des amis et par le contenu qu’ils lisent en ligne. Les progrès de la technologie ont permis aux gens de diffuser plus facilement leurs opinions sur certains produits ou services devant un public captif du monde entier.
De plus en plus d’individus font également leurs propres recherches, ce qui influence grandement leurs décisions d’achat.
UN Étude de recherche Nielsen ont constaté que 85 % des consommateurs trouvent des commentaires crédibles de tiers lorsqu’ils envisagent un achat, tandis que 69 % des consommateurs lisent des critiques de produits rédigées par des experts avant de prendre une décision d’achat. Un autre 67% des consommateurs conviennent que les recommandations impartiales d’experts tiers non affiliés sont plus susceptibles de les inciter à acheter un produit ou à bénéficier d’un service.
Cela montre que le contenu expert, une forme de médias gagnésa beaucoup d’influence sur plusieurs aspects d’un cycle d’achat.
Le référencement joue également un rôle dans l’ajout de la valeur de médias gagnés. La « fraîcheur » du contenu peut influencer l’endroit où votre page atterrit dans les SERP. Médias gagnés est une excellente ressource pour avoir un contenu constamment frais sur votre entreprise. Cela peut aussi vous donner plus backlinks à partir de pages faisant autorité qui peuvent améliorer votre classement.
Façons de générer des médias gagnés
Médias gagnés penche vers une approche plus organique, mais comment gagner ce type de média ?
- Connaître vos objectifs et votre public cible
Que voulez-vous réaliser avec médias gagnés? A quoi vas-tu l’utiliser ? Avoir des objectifs clairement définis vous aide à étoffer une campagne plus complète qui vous permet de mieux identifier votre indicateurs clés de performance (KPI).
Ayant influenceurs discuter ou publier votre contenu est une forme de médias gagnés. Lorsque vous vous engagez dans le marketing d’influence, trouvez une personnalité qui correspond à votre secteur, à vos objectifs et à la démographie cible.
La création de contenu attrayant et pertinent est l’un des meilleurs moyens de promouvoir votre marque. Lorsque vous créez du contenu, n’oubliez pas que vous voulez que votre public le partage. Faites de votre mieux pour proposer des contenus originaux, utiles ou amusants.
- Utilisez différents canaux pour interagir avec votre public
S’engager avec votre public est beaucoup plus facile avec les médias sociaux. Gagner médias gagnés, investissez dans la création d’une relation avec votre public. Utilisez vos propres médias pour partager un contenu précieux avec vos lecteurs, en particulier ceux qui s’engagent déjà dans votre marque.
Médias gagnés vous confère une crédibilité auprès d’un tiers. Cela renforce votre réputation, vous permettant de mieux toucher votre public cible tout en vous offrant une portée plus large. Bien que cela puisse prendre un certain temps avant de voir des résultats, vous ne devez pas négliger médias gagnés comme un élément crucial de votre stratégie de marketing numérique.
