L’économie des créateurs prend de plus en plus d’importance. Ironiquement, il s’agit d’un effet secondaire positif de COVID19. Les gens ont dû passer plus de temps à travailler à domicile en raison de divers blocages et ont également dû trouver des moyens rentables d’occuper leur temps pendant qu’ils sont coincés à la maison. Beaucoup se sont tournés vers des activités créatives pour gagner un revenu et, ce faisant, ont cherché de nouvelles façons de gagner de l’argent. Les plateformes de financement participatif, telles que Patreon, existent depuis un certain temps, mais leur utilisation a explosé ces derniers temps. Mais qu’est-ce que Patreon et comment ça marche ?
Qu’est-ce que Patreon ?
Qu’est-ce que Patreon ?
À la base, Patreon est une plate-forme d’adhésion qui permet aux créateurs d’être payés facilement. Les créateurs fabriquent une forme de produit ou fournissent un service artistique, et les mécènes sont les fans et les supporters qui paient volontiers pour quelque chose de leurs créateurs préférés.
Les origines de Patreon remontent à 2013 lorsque le fondateur Jack Conte a construit une réplique de l’ensemble Millennium Falcon de « Star Wars » et y a tourné un clip vidéo. Il a téléchargé son vidéo sur YouTube et a inséré une courte section à la fin encourageant les fans à se rendre sur un nouveau site Web qu’il avait créé, avec son ami Sam Yam, appelé Patreon.com. Les fans pourraient y télécharger gratuitement de la nouvelle musique et faire des promesses pour aider à financer de futurs clips musicaux. Au cours des premières semaines suivant le téléchargement de la vidéo originale sur YouTube, les fans s’étaient engagés à soutenir plus de 5 000 $ par future vidéo. Conte, sa petite amie et son colocataire étaient les seuls créateurs de Patreon lors de son lancement. Cependant, avant longtemps, sa popularité a augmenté.
De nombreux créateurs qui utilisent Patreon sont également des influenceurs ; par exemple, des photographes populaires sur Instagram ou des vidéastes sur YouTube. Ils se sont fait un nom sur ces plateformes sociales mais ont besoin de Patreon pour vivre de leurs abonnés et de leurs fans sur les plateformes où ils sont devenus populaires.
Contrairement à de nombreuses autres plateformes de financement participatif qui se concentrent sur la collecte de fonds pour un événement ou une activité spécifique, les campagnes Patreon ont tendance à être continues, les clients payant des abonnements continus.
Comment fonctionne Patreon ?
Patreon pour les créateurs
Patreon offre aux créateurs un moyen de générer des paiements pour leurs créations. Les créateurs que Patreon considère comme adaptés à la collecte de fonds sur leur plate-forme comprennent les podcasteurs, les créateurs de vidéos, les musiciens, les artistes visuels, les communautés, les écrivains et les journalistes et les créateurs de jeux, ainsi que les organisations à but non lucratif, les didacticiels et l’éducation, et bien sûr les créateurs de toutes sortes.
Les créateurs utilisant Patreon créent une page où ils expliquent pourquoi ils demandent des paiements d’abonnement et expliquent les avantages à ceux qui paient. Ces pages spécifient généralement plusieurs niveaux et offrent des avantages spécifiques à ceux qui sont prêts à payer le montant indiqué pour accéder à chaque niveau.
Vous pouvez adapter la façon dont vous facturez sur Patreon en fonction de votre situation. Vous pourriez permettre à vos fans de payer quelques dollars par mois pour soutenir vos efforts créatifs. Ou vous pouvez choisir de les faire dépenser chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau.
Vous pouvez créer du contenu exclusif pour vos fans Patreon et une communauté distincte, leur donnant un aperçu de votre processus créatif.
Traditionnellement, il a été difficile de gagner sa vie dans les arts. Vous trouverez souvent quelques superstars faisant fortune, et des milliers de créateurs moins connus, luttant pour survivre pour leur art. Le développement de Patreon et d’autres plateformes similaires a facilité la survie financière des créateurs. Ils ont maintenant des moyens de gagner de petites sommes d’argent auprès d’un nombre relativement important de supporters.
Selon la façon dont vous configurez votre compte Patreon, vous pouvez développer un flux de revenus récurrent. Cela peut être beaucoup plus lucratif en ligne que de devoir compter sur les revenus publicitaires. Cela permet également aux créateurs de se concentrer sur leur art plutôt que de faire des compromis sur leur intégrité artistique pour se nourrir et nourrir leur famille ce mois-ci.
Patreon pour les mécènes
Les contributeurs viennent sur Patreon pour soutenir leurs créations préférées. Ils deviennent membres de la communauté de ce créateur et paient pour l’aider à continuer à créer les types de contenu qu’il aime. Ce faisant, les fans peuvent devenir de véritables mécènes des arts.
Les fans peuvent devenir des participants actifs au travail qu’ils admirent en payant une cotisation, soit sous forme d’abonnement mensuel, soit chaque fois que l’artiste produit un nouveau contenu. Ils reçoivent des créations exclusives et ont la possibilité de sentir qu’ils font partie d’une communauté. Le créateur leur donne un accès intérieur à leurs processus créatifs.
Modèles commerciaux que les créateurs peuvent utiliser sur Patreon
Patreon est relativement flexible dans la manière dont ses créateurs peuvent utiliser le service. Comme les créateurs gagnent de l’argent grâce à leurs services, la plupart exploitent techniquement une forme d’entreprise et ils peuvent choisir d’utiliser un ou plusieurs des modèles commerciaux suivants.
Lorsqu’un créateur utilise le modèle communautaire, il utilise Patreon pour permettre l’accès à une communauté fermée. De nombreuses communautés sont basées autour d’une figure d’autorité ou d’un enseignant pivot – un leader communautaire distinct avec une expertise dans un créneau.
Le créateur peut, par exemple, donner accès à la communauté à ses connaissances et à ses compétences, ou peut-être même créer un Mastermind Group – un groupe de pairs qui se réunissent pour se donner des conseils et se soutenir.
Vous pouvez donner aux personnes prêtes à payer pour devenir membre de votre communauté l’accès à un groupe privé sur un forum comme Facebook, Discord, Reddit ou quelque chose de similaire.
2. Modèle éducatif
Si vous connaissez bien un sujet particulier, vous pouvez envisager d’utiliser Patreon pour accéder au matériel pédagogique que vous créez.
Vous pouvez, par exemple, mettre en place des cours de base gratuitement, puis facturer des cours plus avancés. Alternativement, vous pouvez créer régulièrement de nouveaux tutoriels et demander à vos abonnés de payer un abonnement pour accéder à vos nouveaux tutoriels au fur et à mesure que vous les téléchargez.
Vous n’avez même pas besoin d’avoir une orientation éducative globale pour utiliser le modèle éducatif sur Patreon. Vous pourriez, par exemple, faire des vidéos documentant votre processus créatif et les offrir comme l’un des bonus de l’achat d’un abonnement à votre site.
3. Modèle de contenu fermé
Le modèle de contenu fermé est l’un des moyens les plus populaires pour les créateurs d’utiliser Patreon. Vous pouvez donner aux contributeurs l’accès à votre ancien matériel moyennant le paiement d’une redevance ou d’un abonnement régulier. C’est ce qu’on appelle communément une bibliothèque de contenu.
Alternativement, supposons que vous pensiez que les gens considéreront votre contenu actuel comme plus précieux. Dans ce cas, les clients pourraient payer pour avoir accès à votre nouveau matériel au fur et à mesure de sa sortie, celui-ci devenant gratuit après un certain temps.
Vous pouvez décider de ne facturer que votre meilleur contenu, laissant vos articles de moindre qualité disponibles gratuitement. Il s’agit techniquement d’un modèle freemium – un mélange de contenu gratuit pour aiguiser l’appétit des gens et de contenu premium pour ceux qui sont prêts à payer. Par exemple, vous pouvez créer des vidéos relativement générales sur un sujet que vous créez gratuitement mais obliger les gens à payer pour vos vidéos approfondies donnant des instructions détaillées.
Une autre pratique courante consiste à proposer du contenu bonus exclusif à vos contributeurs. Ces articles ne sont pas nécessairement premium, un meilleur contenu que ce à quoi les gens peuvent généralement accéder, mais ils sont généralement du même niveau mais indisponibles pour ceux qui ne veulent pas payer pour eux.
4. Modèle de relation avec les fans
Un modèle de relation avec les fans se produit lorsque vous donnez à vos abonnés payants un meilleur accès à vous-même. Ceci est similaire au modèle communautaire, car votre communauté est susceptible d’avoir un meilleur accès à vous, mais il y a moins d’interaction entre les membres.
Ce modèle offre souvent aux fans un accès aux coulisses ainsi qu’un accès accru au créateur. Cela leur donne aussi une reconnaissance. Selon ce que vous créez, vous pouvez leur donner des dédicaces ou inclure leurs noms dans votre contenu. Les streamers sur Twitch utilisent souvent cette méthode pour collecter des fonds, en criant à ceux qui leur versent des paiements. Il y a même une poussée à offrir jetons non fongibles (NFT) aux fans en échange de leurs dons.
5. Modèle Payez ce que vous pouvez
Le financement participatif traditionnel a tendance à utiliser le modèle de paiement à la carte. Par exemple, si la maison de quelqu’un brûle et qu’il ouvre un compte de financement participatif pour collecter des fonds pour l’aider à remplacer ce qu’il a perdu, il acceptera avec plaisir tout ce que les gens sont prêts à lui offrir.
Lorsque les créateurs adoptent ce modèle, ils offrent généralement les mêmes récompenses, quel que soit le montant que les personnes souhaitent ou peuvent donner. Parfois, les créateurs expriment cela dans le sens de « promettre XX $ ou plus par mois ».
6. Modèle de service/produit
Certains créateurs utilisent Patreon pour vendre un bien ou un service spécifique à leurs fans. Cette approche ressemble beaucoup à un modèle d’affaires traditionnel.
Par exemple, vous pouvez promettre de donner à chaque client payant un appel Skype d’une certaine durée en échange d’un paiement d’un montant convenu.
Utilisation des niveaux d’adhésion
Souvent, les créateurs configurent plusieurs niveaux d’adhésion. Chaque niveau a un prix différent en échange des avantages prescrits. Habituellement, le niveau le moins cher donne un niveau d’accès standard, et chaque niveau le plus cher ajoute successivement aux avantages. En d’autres termes, plus la contribution d’un mécène au créateur est importante, plus les avantages qu’il reçoit sont importants.
Les créateurs peuvent imposer des limites à certains niveaux. C’est particulièrement le cas s’ils offrent un accès au créateur ou une forme de travail personnalisé, car le créateur n’aura que le temps qu’il pourra y consacrer.
