Un poste promu est un possibilité de publicité depuis Facebook qui vous permet de vous assurer que les messages que vous souhaitez commercialiser soient vus dans les fils d’actualité d’un plus grand nombre de personnes.
Messages promus sont un moyen simple d’inciter davantage de personnes à voir vos publications dans votre fil d’actualité Facebook. Vous pouvez considérer les publications promues comme des publicités natives ou du contenu sponsorisé du monde des médias sociaux.
Une publication promue ressemble à n’importe quelle autre publication susceptible d’apparaître dans le fil d’actualité d’une personne. Selon les directives de la FTCune publication sponsorisée doit être étiquetée comme « sponsorisée », afin que les utilisateurs puissent rapidement savoir qu’il s’agit d’une publicité, même si elle ressemble à d’autres publications sur leur fil d’actualité.
Avantages des publications promues
Les marques peuvent utiliser les publications promues dans leurs stratégies de marketing numérique de deux manières.
Tout d’abord, ils peuvent promouvoir les articles que la marque produit pour Facebook et Instagram. Faire cela permet le contenu de marque toucher de nouveaux publics, exercer sa liberté de création, testez différentes idées de contenu pour différents publics cibles, générez des prospects et augmentez même la possibilité d’atteindre la notoriété et la reconnaissance de la marque. Deuxièmement, ils peuvent profiter de contenu généré par l’utilisateur en les partageant sur leurs plateformes de médias sociaux et en promouvant les publications de cette façon. Le contenu généré par les utilisateurs a tendance à générer des taux d’engagement plus élevés que la promotion des publications de votre propre marque.
Les publications sponsorisées permettent aux marques de optimiser leur contenu et utilise marketing des médias sociaux pour augmenter leur portée organique. C’est un moyen de contourner le déclin de la portée organique sur Facebook et Instagram. Ils permettent également aux marques d’atteindre plus facilement la taille de leur public cible sans avoir à payer beaucoup d’argent pour la publicité.
Les messages sponsorisés vous permettent également d’étendre une campagne de marketing sans casser votre budget. Vous pouvez établir votre budget en fonction de ce que vous avez à dépenser. Vous pouvez affiner votre promotion, explorer et rechercher différents messages qui fonctionnent le mieux et même choisir le public exact que vous souhaitez voir.
Comment faire en sorte que les publications sponsorisées fonctionnent pour votre marque
Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous utilisez des publications promues à l’avantage de votre marque :
- Choisissez une publication populaire. Choisissez une publication sur votre page ou votre profil qui a été très performante.
- Choisissez votre public cible avec soin. À qui voulez-vous promouvoir votre publication ? Vous pouvez choisir l’âge de votre public, son sexe, son emplacement et ses intérêts ou d’autres informations démographiques. Spécifier des détails sur votre audience vous montre sa portée ou sa taille quotidienne attendue.
- Établissez un budget. Combien pouvez-vous vous permettre de dépenser pour promouvoir une publication ? Vous pouvez définir un budget quotidien de quelques dollars seulement ou jusqu’à des milliers de dollars. Votre budget joue également un rôle dans la détermination du nombre de personnes qui finissent par voir la publication promue.
- Mesurez vos résultats. Votre message promu a-t-il été un succès ou un flop ? Le suivi du nombre de commentaires, de likes ou de partages du message reçu vous permettra de savoir si cela a fonctionné. Choisir un poste qui a une histoire de succès donne l’assurance qu’il sera populaire lorsqu’il sera promu.
