Quelle différence une année fait. Deux ans, en fait, mais cela n’aurait pas été aussi accrocheur qu’une première ligne. Lorsque nous avons examiné Buzzoole pour la première fois à la mi-2017, nous avons vu un produit complètement différent de celui que nous examinons ici. Sans s’attarder sur les détails, il suffit de dire que nous n’avons pas été impressionnés. La société elle-même ne semblait même pas particulièrement viable – à l’époque, Buzzoole avait quatre ans et sa dernière ronde de financement s’est terminée par l’émission d’un billet convertible de 830 000 $. Chaque grande ruée vers la technologie comprend des étourdissements, et Buzzoole semblait destiné à devenir l’un des premiers à devenir l’engouement pour les plateformes de marketing d’influence.
Donc, encore une fois : quelle différence deux ans font.
Tout d’abord, la société basée en Italie a clairement dépensé une grande partie de ces 830 000 $ en salaires et expressos pour ses développeurs. Ils ont continué à améliorer la plate-forme petit à petit, en prenant des mesures soigneusement mesurées, attirant lentement des clients plus nouveaux et plus gros – des entreprises comme Amazon, Canon, Samsung, Bacardi, KFC, Nissan, Starbucks, Tommy Hilfiger, Sony… il y a plus, et si je a été payé au mot, je les énumérerais certainement. Leur succès a été tel qu’en décembre 2018, la dernière tentative de financement de Buzzoole leur a rapporté 8,39 millions de dollars. Les investisseurs de série A ne déposent pas d’argent à moins qu’ils ne croient qu’ils obtiendront beaucoup plus en retour, et Buzzoole a donné toutes les raisons de croire que cela va se produire.
Ce qui était autrefois une interface terne qui donnait aux spécialistes du marketing très peu de contrôle sur leurs campagnes – et encore moins d’informations sur les performances – est désormais aussi complet que possible. Dans la version précédente, les clients créaient un brief, fixaient un budget, définissaient des critères pour les influenceurs, puis s’asseyaient et regardaient tout le reste se dérouler. Il n’y a eu aucune interaction avec les influenceurs ou tout autre type de direction créative ou de contribution qui pourrait être offerte au-delà de ce qu’ils ont mis dans le brief. Tout a changé maintenant, et pour le mieux.
Avec un design moderne et une interface intuitive, sans parler de la possibilité de s’interfacer avec l’un des plus de 280 000 influenceurs qui parleront en leur nom, les marques sont en mesure de gérer efficacement et efficacement leurs campagnes de marketing d’influence. Ajoutez à cela un moteur d’analyse amélioré qui alimente les rapports de campagne de Buzzoole, et il n’est pas étonnant qu’il y ait énormément de buzz autour de la plate-forme.
Tarification :
Il n’y a aucun frais, mensuel ou autre, pour créer un compte sur la plateforme. Les marques peuvent fouiller, parcourir les influenceurs et même créer un brief de campagne. Buzzoole prend ses frais en pourcentage du budget de votre campagne, le reste allant aux influenceurs avec lesquels vous avez choisi de travailler. Pour obtenir les prix les plus précis, il est préférable de contacter directement l’entreprise.
Les détails
Dire que l’interface utilisateur de Buzzoole s’est améliorée depuis notre dernier serait un euphémisme. Il ne remportera aucun prix, mais il est moderne et simple de la meilleure des façons ; Buzzoole est intuitif à naviguer, tandis que les données sont présentées de manière organisée et facile à digérer.
Une partie de la simplicité de Buzzoole est qu’il ne s’embarrasse pas d’un module de découverte. Lorsque vous créez une campagne, le brief est partagé avec des influenceurs que le système juge appropriés. Bien que cela ne soit pas nécessairement différent des autres marchés, l’approche de Buzzoole en matière de curation des créateurs l’est. Au lieu de simplement s’appuyer sur des mots-clés et d’autres filtres pour vous correspondre, la plate-forme utilise l’IA pour déterminer les influenceurs avec lesquels votre marque a la plus grande affinité. Il n’indexe pas les points de données à titre de référence, il comprend ce que ces données disent de vous et de votre marque, et ce que les données des influenceurs révèlent à leur sujet. Lorsqu’une marque utilise Buzzoole, l’IA remarque également qui elle choisit, à qui elle demande en retour, quel contenu elle approuve, ce qui est rejeté, le tout dans le but d’affiner le processus de sélection des influenceurs afin que les marques obtiennent de meilleures correspondances sans perdre de temps à les chercher. C’est un gros problème. Si vous vous demandez si cela fonctionne bien, je vous renvoie à la ronde de financement de 8 millions de dollars et à la longue liste de clients prestigieux mentionnés dans l’introduction.
L’autre grande innovation de Buzzoole est le résultat de leur partenariat avec Nielson. En utilisant leurs données, ainsi qu’une enquête personnalisée sur le public qui aurait vu la campagne de votre marque, vous pouvez obtenir une image beaucoup plus précise de l’efficacité de votre campagne. Il ne s’agit pas seulement de chiffres qui vous sont fournis sur une page, il s’agit plutôt d’une étude de consommation effectuée en votre nom. Mais aussi, vous pouvez obtenir des numéros qui vous sont servis sur une page :
Le module de rapport est un autre domaine dans lequel Buzzoole a amélioré son jeu. Vous obtiendrez la vue standard de la portée, des likes, des commentaires et des partages, mais également un graphique interactif qui vous montre tout cela tout au long de la durée de la campagne, et qui peut être découpé en tranches et en dés de plusieurs façons pour mieux comprendre. des facteurs qui influent sur la performance. Un autre avantage est que Buzzoole fait la différence entre la portée payée et gagnée. Le seul reproche ici est que vous ne pouvez pas approfondir le public que vous avez atteint : il n’y a aucun moyen de connaître les données démographiques, les intérêts ou les affinités des personnes qui ont interagi avec les publications de vos influenceurs.
Vous pouvez cependant en voir une partie lorsque vous regardez le profil d’un influenceur. Une fois que vous avez publié un briefing de campagne et que la plateforme vous suggère des influenceurs à considérer, vous pouvez commencer à parcourir leurs profils. Et il y a beaucoup à parcourir. Il existe un score d’influence pour différents secteurs verticaux pour avoir une idée de la puissance de leurs voix sur un sujet donné. Vous pouvez voir la répartition par sexe, les tranches d’âge, les lieux et les intérêts de leurs abonnés, ainsi que quelques mesures de performance qui vous sont fournies via des graphiques et des tableaux interactifs. Le profil d’influenceur est assez profond et vous pourrez dire si l’IA en a choisi un bon pour vous.
Si vous aimez ce que vous voyez, vous pouvez les approuver pour rejoindre la campagne et ils passent au processus de création de contenu. Ceci est également géré via la plate-forme, et c’est aussi facile et clair à gérer que n’importe quoi d’autre ici.
Conclusion
Buzzoole a suivi une trajectoire ascendante constante au cours des deux dernières années. En fait, ce qui est le plus impressionnant à propos de leur produit en ce moment, c’est qu’il n’est pas le résultat d’un financement majeur. Ils ont obtenu leur financement après construire un produit impressionnant et réussi. Avec l’élan de leur côté, les deux prochaines années verront probablement un développement encore plus rapide de la plate-forme et une croissance continue. Ce qu’ils ont déjà construit est impressionnant dans sa capacité à simplifier et à rationaliser les campagnes de marketing d’influence.
Habituellement, l’automatisation signifie sacrifier un peu de contrôle et de précision, et parfois même de qualité. C’était l’une de nos plus grandes plaintes concernant la version précédente de Buzzoole. Aujourd’hui, cependant, les marques ont la possibilité d’organiser du contenu et de gérer des campagnes en effectuant une petite fraction du travail qui serait autrement nécessaire, mais elles contrôlent chaque étape du processus. C’est un progrès pour tout le monde.
