Il n’est pas surprenant que les spécialistes du marketing adorent les statistiques. Nous avons même constaté que certains des articles les plus populaires sur le Influencer Marketing Hub mettent en évidence des faits et des chiffres marketing.
Les chercheurs collectent une quantité considérable de données sur les différents aspects du marketing sur Internet. Ils utilisent ces données pour s’assurer qu’ils connaissent les dernières tendances d’utilisation d’Internet, et les spécialistes du marketing doivent s’adapter en conséquence.
Nous avons rédigé la première version de cet article en 2018, sur la base des données de 2017 et 2018. Cependant, COVID a complètement changé le monde de la publicité sur Internet (ainsi que pratiquement tous les autres types de marketing). Nous avons mis à jour les statistiques de cet article avec des données plus récentes. En particulier, nous soulignons les résultats de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Rapport d’impact COVID 2020/21 sur la publicité et leur Rapport sur les revenus publicitaires sur Internet pour l’exercice 2019. Nous soulignons également quelques faits notables de la Rapport 2020 PageFair Adblock.
1. Les acheteurs s’attendent à ce que les dépenses publicitaires numériques augmentent de 6 % par rapport à 2020, contre une baisse de 30 % dans les médias traditionnels
L’IAB a continué à mener des enquêtes pendant la crise du COVID pour déterminer quel a été l’effet du COVID sur la publicité aux États-Unis. Les répondants ont été invités à partager leur pourcentage d’augmentation ou de diminution prévu des dépenses publicitaires en 2020, par rapport à leurs dépenses réelles en 2019. L’IAB a répondu à cette enquête en août 2020.
Sur la base de leurs dépenses à ce jour, les répondants s’attendaient à ce que leurs dépenses publicitaires globales baissent de 8 % en 2020. Cependant, il y avait une différence significative lors de la comparaison des canaux de médias numériques et traditionnels. Les personnes interrogées s’attendent à ce que les dépenses consacrées aux médias traditionnels chutent de 30 % cette année, une grande partie étant transférée aux médias numériques, qui enregistrent une augmentation globale de 6 %.
2. Les consommateurs ont passé 10 % de temps en plus avec le numérique en mars-juillet 2020
Cette deuxième statistique est une explication claire de la première constatation. Les annonceurs ont accéléré leur passage des médias traditionnels aux médias numériques parce que c’est là que les gens se sont déplacés. Les consommateurs passent désormais 10 % plus de temps avec le numérique, mois après mois, qu’ils ne le faisaient en 2019. Cela était particulièrement évident de mars à mai 2020, lorsque les confinements étaient les plus courants dans le monde, lors de la première vague de COVID.
Cependant, ce changement n’est pas simplement dû au COVID. Ça se passait quand même. Le temps passé avec le numérique a augmenté presque chaque mois depuis 2018.
3. Seuls les canaux numériques peuvent s’attendre à des gains nets dans les dépenses publicitaires de l’exercice 2020
Le rapport d’impact COVID de l’IAB fait une lecture sombre pour les médias traditionnels. Les répondants à cette enquête ont donné leurs attentes quant à l’évolution attendue des dépenses publicitaires en 2020, par rapport à 2019.
Du côté positif, ils s’attendaient à des augmentations des types de dépenses publicitaires numériques suivants : CTV +19 %, vidéo numérique +18 %, affichage numérique +15 %, médias sociaux +25 % et recherche payante +26 %.
Les choses ne sont cependant pas tout à fait roses pour les médias numériques, avec des baisses attendues dans l’audio numérique -5 %, les podcasts -8 % et l’OOH numérique -43 %. La publicité OOH signifiant la publicité extérieure, il n’est pas surprenant que les marques aient réduit leurs dépenses dans cette catégorie. Avec des fermetures de durée variable et plus de personnes travaillant à domicile, il y a moins de raisons de faire de la publicité sur les abribus, les panneaux d’affichage numériques ou dans les aéroports, les métros ou les gares.
Cependant, les résultats de la publicité traditionnelle sont bien pires. Les dépenses en publicité par publipostage en 2020 devraient afficher une baisse de 17 %, la télévision linéaire -24 %, la radio terrestre -31 %, la presse écrite -33 % et l’OOH traditionnel -46 %.
4. Les revenus de la publicité sur Internet ont augmenté de 15,9 % par rapport à 2019 et continuent de croître en 2020
Selon les recherches de l’IAB, les revenus publicitaires sur Internet aux États-Unis ont totalisé 124,6 milliards de dollars pour l’année civile 2019. Cela représente 17,1 milliards de dollars (15,9 %) de plus que les résultats de 2018. Cela était principalement dû à l’augmentation de la publicité numérique mobile.
L’IAB surveille le marché tous les trimestres. Leur résultat trimestriel le plus récent concerne le premier trimestre 2020 (avant le plein impact du COVID). Cela a montré que les revenus de la publicité numérique aux États-Unis au premier trimestre étaient de 31,4 milliards, les revenus les plus élevés jamais enregistrés au premier trimestre. Cela montre une croissance de 12% par rapport à la même période l’an dernier.
Cependant, c’était la première année où nous avons vu un changement vers une croissance plus lente que les années précédentes et représentait le taux de croissance le plus bas depuis 2012. Cependant, les données COVID rassemblées dans l’autre rapport de l’IAB suggèrent que la publicité sur Internet résiste définitivement aux tendances publicitaires traditionnelles. .
5. Le mobile représente désormais plus de 70 % de la publicité sur Internet
Une croissance importante de la publicité mobile a alimenté l’augmentation globale des revenus publicitaires sur Internet. Depuis 2016, le mobile génère plus de revenus que le non mobile. Le mobile génère désormais 86,7 milliards de dollars (69,58 %) sur les 124,6 millions de revenus publicitaires totaux.
En comparaison, le mobile représentait 65 % des revenus publicitaires sur Internet en 2018, 57 % en 2017, 51 % en 2016, 35 % en 2015, 25 % en 2014 et seulement 19 % en 2013.
6. Augmentation de 74 % de la publicité mobile au cours des 9 dernières années
En 2010, les revenus de la publicité mobile aux États-Unis ne s’élevaient qu’à 0,6 milliard de dollars (alors que les revenus non mobiles s’élevaient à 30,1 milliards de dollars). Au cours des neuf années qui ont suivi, les revenus de la téléphonie mobile ont grimpé en flèche pour atteindre 25,4 milliards de dollars. Cela donne un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 73,8 %, contre un TCAC de non-mobile de 4,5 %.
7. 53% des revenus de la publicité sur Internet ont été réalisés au cours du second semestre de 2019
Au cours de chaque année de la dernière décennie, les revenus publicitaires sur Internet du second semestre ont été supérieurs aux revenus correspondants du premier semestre. Est-ce l’effet de Noël ?
2019 n’a pas été différente des autres années. 53 % des revenus de l’EX19 ont été générés au second semestre, contre seulement 47 % au premier semestre. Cela a rendu 2019 similaire à toute autre année de la décennie. Il sera intéressant de voir si l’effet est plus prononcé en 2020, avec plus de confinements au premier semestre qu’au second.
8. Les 10 principales sociétés de vente d’annonces représentent 77 % des revenus totaux
Les revenus de la publicité en ligne augmentent peut-être, mais ils sont encore très concentrés, les dix principales entreprises représentant 77 % des revenus totaux de l’exercice 2019. Les 15 entreprises suivantes représentent 7 % des revenus, toutes les entreprises restantes représentant 16 % des revenus. revenus publicitaires sur Internet.
Ces pourcentages ont légèrement changé au cours de la dernière décennie, les revenus du Top 10 fluctuant entre 69 % et 75 % pendant la majeure partie de cette période.
9. Les revenus totaux de la recherche ont augmenté de 12,9 % en 2019, mais les revenus de la recherche sur ordinateur sont restés statiques
Le rapport IAB sépare les annonces par format : recherche, bannière, vidéo et autre. La recherche est la catégorie la plus importante pour les annonces sur ordinateur et sur mobile. Le chiffre d’affaires total de la recherche s’est élevé à 54,7 milliards de dollars en 2019, en hausse de 12,9 % d’une année sur l’autre. La part de la recherche dans les revenus publicitaires numériques totaux a légèrement diminué (43,9 % contre 45,1 % en 2018).
Desktop Search a généré 18,3 milliards de dollars de revenus au cours de l’exercice 2019, en hausse de seulement 0,4 % par rapport à l’exercice 2018. Dans l’ensemble, la part de la recherche sur ordinateur dans les revenus publicitaires sur Internet est passée de 48,4 % à 48,1 %.
La recherche mobile a généré 36,4 milliards de dollars de revenus au cours de l’exercice 2019, en hausse de 20,4 % par rapport à l’exercice 2018. La part globale de la recherche mobile dans les revenus publicitaires sur Internet a toutefois diminué, passant de 43,3 % à 42,0 %.
10. La publicité numérique liée aux bannières représente 31 % des dépenses totales
L’IAB considère la bannière publicitaire comme une combinaison de bannières/médias enrichis (36,9 milliards de dollars) et de parrainage (1,2 milliard de dollars). La statistique s’appelait auparavant Display-Related Digital Advertising. Cependant, il incluait la vidéo qui a si bien fonctionné ces derniers temps que l’IAB a séparé la vidéo dans sa propre catégorie. Le total des bannières publicitaires sur ordinateur et mobile s’élevait à 38,1 milliards de dollars au cours de l’exercice 2019, soit une augmentation de 13,8 % par rapport aux 33,5 milliards de dollars de 2018.
Desktop Banner Advertising est passé d’une part de 22,5 % à 20,3 % en 2019.
La part de Banner sur mobile passe de 35,8% à 35,1% ; cependant, les revenus ont augmenté de 21,5 % pour atteindre 30,4 milliards de dollars.
11. Les revenus de la vidéo numérique ont augmenté de 33,5 % par rapport à 2019
La vidéo numérique a montré des signes clairs de croissance en 2019. Le format a rapporté 21,7 milliards de dollars pour l’exercice 2019, en hausse de 5,5 milliards de dollars ou 33,5 % par rapport à l’exercice 2018. La vidéo représentait 17 % de toutes les publicités sur Internet en 2019.
Cette tendance est même visible sur les ordinateurs de bureau, où la vidéo représente 18,5 % de la part globale des ordinateurs de bureau (contre 16,1 % en 2018).
La croissance de la publicité vidéo mobile est particulièrement impressionnante. La vidéo a augmenté de près de 44 % par rapport à 2018 (pour un total de 14,7 milliards de dollars) et représente désormais 17,0 % de la part de marché mobile.
12. Les revenus de la publicité audio sur Internet ont atteint 2,7 milliards de dollars
En 2019, les revenus de la publicité audio sur Internet ont atteint 2,7 milliards de dollars. Cela représente une augmentation de 21,2 % par rapport au chiffre d’affaires de 2,3 milliards de dollars de l’exercice 2018. L’audio sur les appareils mobiles a connu une croissance de 25,3 %, tandis que la hausse des revenus publicitaires audio numériques sur les appareils de bureau a été plus faible (bien que toujours saine) de 7,6 % en glissement annuel.
13. Les revenus des médias sociaux ont augmenté de 23 % par rapport à 2019
Les revenus publicitaires sur les réseaux sociaux sur Internet ont totalisé 35,6 milliards de dollars en 2019, soit un gain de 6,7 milliards de dollars (23 %) par rapport à l’année précédente. Les réseaux sociaux poursuivent leurs tendances de croissance sur l’ensemble de l’année avec des augmentations reflétées dans le taux de croissance annuel composé de 43,0 % des réseaux sociaux de 2012 à 2019.
14. 527 millions de personnes utilisent des navigateurs mobiles qui bloquent les publicités par défaut
PageFair a maintenant produit un rapport AdBlock six fois depuis 2015. Ils ont commencé à publier des recherches pour mettre en lumière la croissance rapide d’AdBlocking et les motivations de ses utilisateurs, dans l’espoir de catalyser un changement vers des expériences publicitaires plus durables.
Ils observent dans leur rapport 2020 que le champ de bataille des guerres AdBlock s’est déplacé vers le mobile. Une grande partie de ces personnes commence avec des navigateurs qui bloquent les publicités par défaut.
L’une des principales conclusions du rapport est qu’à la fin de 2019, 527 millions de personnes utilisaient des navigateurs mobiles qui bloquent les publicités par défaut, soit une augmentation de 64 % par rapport à la dernière édition du rapport.
La montée en puissance d’AdBlocking sur le Web mobile est principalement due au succès continu d’UC Browser en Asie, ainsi qu’à Opera Mini qui a activé AdBlocking par défaut en 2019. Google prend toujours des mesures pour dissuader le blocage des publicités, de sorte que ses concurrents utilisent AdBlocking comme un point de différence.
15. L’utilisation d’AdBlock sur le bureau diminue lentement à mesure que les utilisateurs passent au mobile
L’utilisation d’Adblock sur ordinateur diminue lentement à mesure que les utilisateurs passent au mobile, mais il y avait encore 236 millions d’utilisateurs actifs mensuels du logiciel AdBlocking au quatrième trimestre 2019.
Les utilisateurs de bureau de bloqueurs de publicités ont culminé au premier trimestre 2018 et ont diminué par la suite, car les gens ont changé l’utilisation de leur appareil.
16. Plus de deux fois plus de personnes bloquent les publicités sur le Web mobile que sur le bureau
La croissance de l’utilisation d’AdBlocker sur mobile est clairement tirée par les navigateurs Web mobiles qui bloquent les publicités par défaut, en particulier en Asie. UC Browser est le navigateur AdBlock le plus populaire. Pagefair estime qu’il compte 405 millions d’utilisateurs dans le monde. Opera comptait 123 millions d’utilisateurs mobiles en décembre 2019. Opera Mini active désormais AdBlocking par défaut pour les nouvelles installations.
De plus, le navigateur Brave Adblock connaît une croissance rapide aux États-Unis et en Europe, avec 10,4 millions d’utilisateurs en décembre 2019 et une croissance de 89 % en glissement annuel.
Dans l’ensemble, PageFair estime l’utilisation mobile des AdBlockers au premier trimestre 2019 à 527 millions, soit le double de 236 millions pour les ordinateurs de bureau.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/internet-advertising-statistics/
