Si vous allez faire de la publicité sur Instagram, vous allez vouloir le faire correctement. Cela signifie créer vos publicités aux tailles optimales et répondre à toutes les spécifications d’Instagram.
Instagram est devenu incroyablement populaire en tant que plate-forme de réseau social ces dernières années. Facebook a clairement vu son potentiel en ajoutant Instagram à son réseau d’entreprise Facebook préexistant. Comme le souligne Facebook sur sa page Instagram Marketing, il y a :
- Plus d’un milliard de comptes Instagram actifs dans le monde chaque mois
- Plus de 500 millions de comptes Instagram dans le monde actifs chaque jour
- 80 % des comptes suivent une entreprise sur Instagram
- Plus de 500 millions de comptes utilisent Instagram Stories chaque jour
Il existe un nombre étonnamment grand d’options publicitaires, il est donc facile de se tromper. Nous avons répertorié les différents types d’annonces ci-dessous.
Tailles et spécifications des publicités Instagram :
Tailles des publicités illustrées Instagram
Le type de publicité Instagram le plus courant est sans aucun doute la publicité Instagram Image. Les annonceurs Instagram ont un avantage sur la plupart des autres réseaux sociaux. Les utilisateurs ne voient généralement qu’une seule publication Instagram à la fois. Ainsi, une publication d’image Instagram monopolise l’écran, plutôt que d’avoir à se battre pour l’immobilier avec d’autres publications.
Il existe trois types d’annonces illustrées Instagram parmi lesquelles vous pouvez sélectionner : Annonce illustrée Instagram paysage, Annonce illustrée carrée Instagram et Annonce illustrée verticale Instagram.
Source : https://mailchimp.com/resources/cheat-sheet-getting-ad-images-right/
Annonce illustrée Instagram Paysage (Horizontal)
Les images de paysage sont plus larges que hautes. Les écrans de télévision et de cinéma sont des paysages, tout comme les écrans d’ordinateur traditionnels. À l’époque où les gens imprimaient leurs photos de vacances et autres photos, la plupart des photos étaient horizontales. De même, la plupart des images de journaux (à l’exception des portraits de personnes individuelles) étaient imprimées dans un format horizontal.
Bien que vous puissiez utiliser un téléphone ou une tablette en mode paysage, ce n’est pas la manière traditionnelle dont la plupart des gens tiennent leurs appareils portables. Cela signifie que la plupart des gens voient désormais les messages paysage au format vertical, l’image se rétrécissant verticalement afin que toute la largeur du paysage puisse tenir dans une colonne verticale plus étroite.
Cependant, il peut y avoir une bonne raison d’utiliser une image au format paysage dans vos annonces. Comme son nom l’indique, c’est le rapport idéal pour présenter des scènes (c’est-à-dire des paysages) et des visions de grandeur. De même, vous utilisez le paysage pour afficher des images de grands événements, par exemple, des plans d’un public de concert ou d’un rassemblement politique. Imaginez à quel point les scènes de bataille de Games of Thrones seraient moins spectaculaires si elles avaient été filmées verticalement (en se concentrant simplement sur un gros plan d’un seul personnage à la fois)
Les tailles et spécifications officielles des publicités d’images de paysage Instagram sont :
- résolution minimale : 600 x 315 pixels
- résolution recommandée : 1200 x 628 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 1,9:1
- le format doit être JPG ou PNG
- taille d’image maximale : 30 Mo
- longueur de légende recommandée : 125 caractères
- longueur maximale des légendes : 2 200 caractères
Annonce d’image carrée Instagram
L’image carrée sur Instagram est une sorte d’hybride entre les images de paysage et les images verticales. Il représente souvent une image plus centrée en gros plan que les autres types.
Une image carrée apparaît comme une image plus longue qu’une image horizontale (sur un appareil généralement tenu verticalement), mais plus courte qu’une image verticale.
Il est idéal pour les publicités présentant un gros plan de votre produit. Il convient également aux prises de vue qui pourraient autrement être verticales mais qui auraient perdu de l’espace en haut et en bas.
Les tailles et spécifications officielles des publicités d’images carrées Instagram sont :
- résolution minimale : 600 x 600 pixels
- résolution recommandée : 1080 x 1080 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 1:1
- le format doit être JPG ou PNG
- taille d’image maximale : 30 Mo
- longueur de légende recommandée : 125 caractères
- longueur maximale des légendes : 2 200 caractères
Annonce illustrée verticale Instagram
Les images verticales étant la valeur par défaut sur Instagram, il n’est pas surprenant que vous voyiez de nombreuses images verticales sur la plate-forme. Les annonceurs ne sont pas différents et de nombreuses marques utilisent des images verticales dans le cadre de leur marketing.
Comme le nom officiel du format vertical – portrait – l’indique, il est particulièrement adapté aux photos de personnes individuelles. Cependant, beaucoup de gens ne profitent pas de la longueur supplémentaire et prennent des images mieux adaptées au format carré. Si vous envisagez d’utiliser des annonces illustrées verticales, assurez-vous d’inclure quelque chose d’intéressant dans les sections supérieure et inférieure de votre image, et pas seulement un espace vide.
Les tailles et spécifications officielles des publicités d’images verticales Instagram sont :
- résolution minimale : 600 x 750 pixels
- résolution recommandée : 1080 x 1350 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 4:5
- le format doit être JPG ou PNG
- taille d’image maximale : 30 Mo
- longueur de légende recommandée : 125 caractères
- longueur maximale des légendes : 2 200 caractères
Tailles des publicités vidéo Instagram
La vidéo devient de plus en plus populaire sur Instagram. De nos jours, même le smartphone le moins cher peut prendre quelques minutes de vidéo de haute qualité.
La vidéo peut toujours être délicate car il existe de nombreux types de fichiers et taux de compression différents. Cependant, Instagram a publié des directives claires sur ce que vous pouvez télécharger sur leur plateforme. Tout comme pour les images, la vidéo peut être téléchargée horizontalement (comme votre téléviseur), carrée et verticale.
Source : https://later.com/blog/instagram-ads/
Annonce vidéo paysage Instagram (horizontale)
La vidéo paysage est le format traditionnel, utilisé dans les cinémas et la télévision depuis l’invention de l’image animée. Il est particulièrement adapté aux panoramas de paysages et aux scènes d’action panoramiques.
Évidemment, toute vidéo destinée à être utilisée sur grand écran sera tournée en format paysage. De même, si vous incluez des extraits de vos publicités télévisées, ils seront également en paysage.
La majeure partie des vidéos téléchargées sur YouTube sont toujours en paysage.
Les tailles et spécifications officielles des publicités vidéo paysage Instagram sont :
- résolution minimale : 600 x 315 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 1:91:1.
- les formats vidéo recommandés incluent MP4 et MOV
- taille maximale de la vidéo : 4 Go.
- Durée maximale de la vidéo : 120 secondes.
- Images maximales de la vidéo : 30 ips.
Annonce vidéo carrée Instagram
Les publicités carrées sont un format quelque peu inhabituel, en ce sens qu’elles ne sont pas d’une taille de vidéo naturelle. Vous devez prendre une vidéo paysage ou verticale et recadrer à une taille carrée dans votre logiciel de montage vidéo. Le tampon a comparé différentes tailles de vidéo et a découvert que la vidéo carrée occupe 78 % plus d’espace dans le fil d’actualité mobile d’une personne que la vidéo paysage. Buffer a également constaté que la vidéo carrée surpassait la vidéo paysage en termes de vues et d’engagement. Peut-être plus important encore, du point de vue d’un annonceur, Buffer a constaté qu’il en coûte 33 % de moins pour amener quelqu’un à s’engager avec une vidéo carrée sur Instagram.
Bien sûr, vous devez être prudent lorsque vous recadrez votre vidéo. Vous ne voulez rien laisser de significatif hors champ lors de la construction de votre vidéo carrée. La vidéo carrée a également moins d’espace pour ajouter des graphiques ou des appels à l’action.
Les tailles et spécifications officielles des publicités vidéo carrées Instagram sont :
- résolution minimale : 600 x 600 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 1:1.
- les formats vidéo recommandés incluent MP4 et MOV
- taille maximale de la vidéo : 4 Go
- durée maximale de la vidéo : 120 secondes
- Images maximales de la vidéo : 30 ips
Annonce vidéo verticale Instagram
Il y a quelques années, les vidéos verticales auraient été impensables. Snapchat a changé cela, et une grande partie de la vidéo provenant d’appareils mobiles est désormais tournée verticalement.
Les annonceurs ne tournent peut-être pas toujours leurs vidéos sur des appareils mobiles, mais ils savent que la plupart des utilisateurs d’Instagram regardent des vidéos sur leur téléphone, et la plupart ne prennent pas la peine de passer en mode paysage juste pour regarder une vidéo. Ainsi, de nombreux annonceurs réalisent délibérément des vidéos verticales.
Parfois, vous remarquerez que la partie focale de la vidéo apparaît horizontale ou carrée, mais le fichier vidéo entier est vertical car l’annonceur utilise la partie inférieure de la vidéo pour le texte – peut-être une copie et un appel à l’action.
Les tailles et spécifications officielles des publicités vidéo verticales Instagram sont :
- résolution minimale : 600 x 750 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 4:5.
- les formats vidéo recommandés incluent MP4 et MOV
- taille maximale de la vidéo : 4 Go
- durée maximale de la vidéo : 120 secondes
- Images maximales de la vidéo : 30 ips
Tailles des publicités des histoires Instagram
Source : https://wave.video/blog/instagram-story-ads/
Les histoires Instagram deviennent de plus en plus populaires. Ceux-ci sont, par nature, verticaux. Ils offrent de nombreuses opportunités aux annonceurs, notamment des filtres supplémentaires, des autocollants, des marqueurs, des GIF et la possibilité de glisser jusqu’à un lien cliquable.
Comme avec Instagram lui-même, vous pouvez utiliser à la fois des images et des vidéos dans vos histoires Instagram.
Les tailles et spécifications officielles des images Instagram Stories sont :
- résolution minimale (images Instagram Stories): 600 x 1067 pixels
- résolution recommandée (images Instagram Stories): 1080 x 1920 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 9:16.
- tous les formats d’image doivent être JPG ou PNG
- durée max : 5 secondes
- taille maximale de l’image : 30 Mo
Les tailles et spécifications officielles des vidéos Instagram Stories sont :
- résolution minimale (vidéo Instagram Stories): 720 x 1280 pixels
- résolution recommandée (vidéo Instagram Stories): 1080 x 1920 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 9:16.
- tous les formats vidéo doivent être MP4 ou MOV
- taille maximale de la vidéo : 4 Go
Tailles des publicités carrousel Instagram
Source : https://voymedia.com/instagram-ad-specs-and-sizing/
L’option Publicité carrousel permet aux marques de présenter des images (ou des vidéos) de plusieurs produits dans une seule publicité. Les utilisateurs peuvent parcourir les différentes diapositives d’une annonce carrousel pour voir les différents articles proposés. Comme Instagram Stories, les publicités carrousel peuvent comprendre un mélange d’images fixes et de vidéos.
Les publicités carrousel ont des points en bas pour indiquer aux utilisateurs qu’il y a plus d’une image/vidéo.
Les tailles et spécifications formelles des images Instagram Carousel sont :
- résolution recommandée (images Instagram Carousel) : 1080 x 1080 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 1:1
- tous les formats d’image doivent être JPG ou PNG
- taille maximale de l’image : 30 Mo par image
- vous pouvez utiliser 2 à 10 images/vidéos par annonce
Les tailles et spécifications officielles des vidéos Instagram Carousel sont :
- résolution minimale (vidéo Instagram Carousel): 600 x 600 pixels
- résolution recommandée (vidéo Instagram Carousel) : 1080 x 1920 pixels
- rapport hauteur/largeur correct : 1:1
- tous les formats vidéo doivent être soit MP4
- taille maximale de la vidéo : 4 Go par vidéo
- durée maximale de la vidéo : 60 secondes
- vous pouvez utiliser 2 à 10 images/vidéos par annonce
N’oubliez pas que vous aurez également besoin d’une image miniature, respectant également le rapport 1:1 (et avec du texte ne couvrant pas plus de 20 % de l’espace de l’image)
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/instagram-ad-sizes-and-specifications-the-ultimate-instagram-ads-cheat-sheet/
