YouTube a joué avec ses options de monétisation pour les créateurs au cours des dernières années. Nous avons récemment écrit sur YouTube Super Chat, où les « super fans » peuvent payer pour envoyer un message spécial à code couleur à un flux en direct. YouTube Super Stickers est un autre produit que YouTube vient d’ajouter pour aider les créateurs.
YouTube a introduit plusieurs moyens supplémentaires permettant aux créateurs de monétiser le contenu et les vidéos sur VidCon 2019. Ils ont tiré les leçons du succès de Super Chat, désormais la source de revenus numéro un sur YouTube pour près de 20 000 chaînes, et ont lancé les Super Stickers, les souscriptions aux chaînes et développé l’étagère de produits dérivés YouTube. Plus de 90 000 chaînes ont reçu Super Chats depuis sa création, certains flux rapportant plus de 400 $ par minute. Selon Neal Mohan, directeur produit de YouTube, les messages Super Chat sont désormais la principale source de revenus sur YouTube pour près de 20 000 chaînes.
L’une des raisons pour lesquelles YouTube a introduit ces nouvelles sources de revenus est que de nombreux créateurs considèrent désormais la publicité comme une source de revenus incertaine. Ceci d’autant plus que les annonceurs ont tenté de prendre leurs distances vis-à-vis de certaines chaînes, notamment les chaînes mettant en scène des enfants. Malgré la domination des vidéos en ligne, YouTube a dû concurrencer des chaînes spécialisées telles que Twitch et TikTok ces derniers temps. C’est particulièrement le cas pour la diffusion en direct.
Néanmoins, les YouTubers qui réussissent reçoivent des revenus à cinq et six chiffres sur la plate-forme, les chiffres dans cette fourchette augmentant de 40% d’une année sur l’autre, selon Mohan.
Super autocollants YouTube :
Que sont les Super Stickers YouTube payants ?
Les Super Stickers YouTube sont, à bien des égards, une extension des Super Chats YouTube. Ils sont encore plus proches de la façon dont les émoticônes Twitch Bits et les encouragements fonctionnent – les fans pourront bientôt payer pour utiliser une image graphique spéciale dans le chat à côté d’un livestream.
Les Super Stickers YouTube sont des graphiques animés que vos fans peuvent acheter et utiliser dans les diffusions en direct et les Premières YouTube. Ils sont disponibles dans une gamme de designs dans différentes langues et catégories, y compris les jeux, la mode et la beauté, les sports, la musique, la nourriture, et plus encore. Les fans achètent ces autocollants « pour montrer à leurs créateurs préférés à quel point ils apprécient leur contenu ».
Lorsqu’un fan achète un autocollant YouTube, il apparaît sous la forme d’une grande image animée dans le flux de discussion.
Les fans essaieront probablement de faire correspondre les autocollants avec la chaîne/le créateur. Par exemple, ils sont plus susceptibles d’utiliser un super autocollant musical sur une chaîne liée à la musique qu’une chaîne sportive. Notamment, les sujets choisis pour les Super Stickers correspondent à peu près aux niches les plus populaires pour le contenu YouTube (et même influenceur).
De quoi avez-vous besoin pour acheter et utiliser des super autocollants ?
Les Super Stickers peuvent être visionnés sur YouTube sur votre ordinateur ou sur certaines applications mobiles YouTube. Ils ne sont actuellement pas pris en charge sur les navigateurs mobiles.
Comme pour Super Chat, vous aurez besoin d’une carte de crédit ou de débit pour payer vos Super Stickers. YouTube considère que les deux sont des paiements volontaires et ne sont donc pas remboursables.
Vous devez suivre ces étapes pour acheter un Super Sticker (sur un ordinateur, il y a quelques variations lors de l’utilisation d’un appareil mobile) :
- Sélectionnez le signe dollar dans un chat en direct. Le chat en direct doit être visible et les appareils mobiles doivent être en mode portrait.
- Sélectionnez Envoyer un super autocollant.
- Trouvez un pack d’autocollants que vous aimez, puis sélectionnez un autocollant individuel à acheter.
- Sélectionnez Envoyer pour un montant de $$.
- Pour terminer votre achat, suivez les instructions à l’écran.
Une fois que vous avez acheté un super autocollant d’au moins 5 $, un compte à rebours indiquera combien de temps encore votre super autocollant sera épinglé en haut du chat. Vous pouvez dépenser jusqu’à 500 USD par jour ou 2 000 USD (ou l’équivalent dans votre devise locale) par semaine pour les messages Super Chat et les Super Stickers.
Les nouvelles façons de YouTube de gérer le contenu pour les créateurs
YouTube a annoncé les souscriptions aux chaînes lors de la VidCon 2018 et d’autres changements lors de l’événement de 2019. Les fans peuvent choisir d’acheter des abonnements aux chaînes de leur choix. Ils reçoivent, en retour, des badges uniques, de nouveaux emoji et des avantages spéciaux tels que des flux en direct exclusifs, des vidéos supplémentaires ou des fusillades. Les abonnements aux chaînes ont été initialement introduits à un prix unique de 4,99 $ par mois, mais les créateurs peuvent désormais configurer jusqu’à cinq niveaux de prix différents, chacun offrant une combinaison différente d’avantages. Cela rend la fonctionnalité encore plus proche du fonctionnement de Patreon.
YouTube a testé cela avec les Fine Brothers Entertainment sur leur chaîne REACT. Ils offrent toujours un niveau d’argent d’entrée de gamme à 4,99 $. Cela offre des badges, des emoji personnalisés, la possibilité d’auditionner et des remises sur les marchandises. Ils offrent désormais également un niveau d’or mensuel de 9,99 $, ce qui ajoute la possibilité de choisir ce qui figure dans le sondage « Réagir », du contenu exclusif supplémentaire et un accès anticipé à la marchandise. En outre, ils ont un niveau diamant mensuel de 24,99 $, ce qui ajoute la possibilité pour les membres de choisir un sujet pour un épisode et d’obtenir des vidéos personnalisées, entre autres avantages. Fine Brothers Entertainment a vu ses revenus d’adhésion augmenter de six fois après l’introduction des deux niveaux plus chers.
YouTube a également annoncé une expansion de ses partenariats de marchandisage. Ils se sont initialement associés à Teespring pour créer l’étagère YouTube Merch avec Teespring. Ils ont ensuite créé des partenariats de marchandises avec Crowdmade, DFTBA, Fanjoy, Represent et Rooster Teeth. Ces partenariats permettent aux chaînes populaires de vendre directement aux fans.
Les diffuseurs YouTube peuvent créer une boîte intégrée sous leurs vidéos présentant les produits qu’ils ont à offrir, avec l’aimable autorisation de ces partenaires commerciaux.
YouTube a également créé YouTube Giving, un outil de collecte de fonds qui permet aux créateurs d’utiliser leur voix sur YouTube pour soutenir les causes caritatives qui les intéressent. Il est maintenant sorti de la version bêta et sera disponible pour des milliers de créateurs aux États-Unis dans les mois à venir. Les créateurs sélectionnent une organisation à but non lucratif pour créer une campagne de collecte de fonds à côté de leurs vidéos et diffusions en direct. Les fans peuvent faire un don directement sur YouTube via un bouton « Faire un don », ce qui permet aux créateurs et aux supporters de collecter des fonds plus facilement que jamais pour des causes qui leur tiennent à cœur.
Playlists d’apprentissage de YouTube pour les créateurs de contenu éducatif et pédagogique
Bien qu’il ne soit pas directement lié à la monétisation, YouTube a annoncé une autre nouvelle fonctionnalité à VidCon 2019 – « Learning Playlists » pour les créateurs de contenu éducatif et pédagogique. Celles-ci permettent aux créateurs de diviser une collection de vidéos en chapitres autour de concepts clés, du débutant au plus avancé.
De plus, les recommandations sont masquées sur la page de lecture des listes de lecture d’apprentissage, afin que les téléspectateurs puissent se concentrer sur la leçon en cours.
YouTube a commencé à déployer des listes de lecture d’apprentissage avec ses partenaires éducatifs, notamment Khan Academy, TED-Ed et Crash Course.
Les listes de lecture d’apprentissage visent à aider les créateurs de cours à concevoir des cours dans une séquence, et sans la distraction des vidéos qui ne sont pas pertinentes pour la séquence d’apprentissage. À bien des égards, cela mettra les vidéos éducatives sur YouTube sur le même pied que les cours sur des sites tels que Udemy et Khan Academy.
YouTube permet aux créateurs de corriger plus facilement les petites infractions aux droits d’auteur
Un changement récent de YouTube a le potentiel de rendre la vie des créateurs beaucoup plus facile. Jusqu’à présent, n’importe qui pouvait revendiquer une violation du droit d’auteur sur une vidéo, et YouTube la retirait effectivement, quel que soit le degré de transgression. YouTube fournit désormais aux créateurs de meilleurs outils pour supprimer des sections de vidéos susceptibles d’enfreindre les droits d’auteur, laissant le reste de la vidéo intact.
Les changements signifient que les titulaires de droits d’auteur doivent fournir des horodatages pour indiquer précisément où leur contenu apparaît dans les vidéos qu’ils revendiquent manuellement. YouTube a également amélioré les outils de montage vidéo dans Creator Studio pour permettre aux créateurs de supprimer plus facilement le contenu associé aux revendications. Si un créateur choisit de supprimer le contenu contesté (à l’horodatage correspondant), la vidéo sera automatiquement publiée pour être retransmise sur YouTube. Certaines des nouvelles options d’édition disponibles incluent :
- Couper tous les sons lors de la lecture de la chanson revendiquée
- Remplacez la chanson, en remplaçant la musique contestée par l’une des chansons gratuites de la bibliothèque audio YouTube.
- Découper le contenu (la séquence horodatée uniquement)
Jusqu’à présent, les réclamations manuelles pour droits d’auteur en incluaient certaines pour des coupes très courtes, aussi rapides qu’une seconde (par exemple, lorsque quelqu’un passe devant un magasin en jouant de la musique protégée par des droits d’auteur), ce qui a forcé la vidéo entière à être retirée.
Comment ces nouvelles façons de faire s’emboîtent
D’après YouTube Neal Mohan, l’objectif de ces nouvelles fonctionnalités est d’aider les créateurs à créer une communauté. « Les YouTubeurs ont partagé qu’ils souhaitaient utiliser YouTube pour générer des fonds et contribuer des ressources pour des choses qui sont importantes pour eux. Mon travail en tant que chef de produit consiste à trouver des moyens de rendre cela plus simple et plus facile.
Nick Eh 30, un streamer en direct de Fortnite compte plus de 4 millions d’abonnés. Il a été interviewé pour Le bord et leur a dit qu’il tirait 50 % de ses revenus des messages Super Chat et des abonnements aux chaînes. Il se concentre principalement sur la diffusion en direct, ce qui lui permet d’interagir facilement avec les fans en temps réel. « C’est grâce à ces fonctionnalités que j’ai pu dépasser les 4 millions d’abonnés au cours des 10 derniers mois », déclare-t-il. « Je pense que c’est parce que c’est un moyen tellement direct et instantané de faire entendre votre message à votre créateur préféré… avec Super Chat, vous êtes en direct. C’est cru. C’est juste toi et le créateur.
Il sera intéressant de voir si Super Stickers et les autres changements annoncés attirent suffisamment les fans pour augmenter considérablement ses revenus.
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