Tout ce que vous devez savoir sur le marketing d’influence sur Spotify

Quand on parle de marketing d’influence, quelles plateformes vous viennent à l’esprit ? Instagram, Facebook, YouTube, peut-être LinkedIn ou même Twitter. Avez-vous même pensé à Spotify ? Aucun droit? Bien tu devrais. Les marques et les consommateurs affluent vers Spotify et les influenceurs devraient emboîter le pas.

Spotify attire l’attention pour plusieurs raisons :

• Spotify est la plus grande plateforme audio au monde avec 217 utilisateurs actifs mensuels (MAU).
• Les utilisateurs dépensent 25 heures par mois à écouter de la musique sur Spotify et 44 % des utilisateurs visitent Spotify quotidiennement.
• La base mensuelle d’utilisateurs actifs (MAU) de Spotify a augmenté de près de 26% YoY au premier trimestre de 2019.
• Attribut des listes de lecture générées par l’utilisateur à un tiers du temps d’écoute total sur Spotify. Cela signifie que vous pouvez obtenir une grande portée organique pour pratiquement aucun coût.

Avec des chiffres comme ceux-ci, il est clair que les consommateurs adorent Spotify. Étant donné que les influenceurs et les spécialistes du marketing doivent être là où se trouve leur public, Spotify est l’endroit où il faut être.

Marketing d’influence sur Spotify :

Spotify est-il la bonne plateforme pour vous ?

En tant que spécialiste du marketing, vous devez approfondir la composition des utilisateurs de Spotify pour comprendre si votre marché cible chevauche la base d’utilisateurs de Spotify. Ce n’est qu’alors qu’il est logique de sauter dans le train en marche du marketing Spotify.

Rechercher a révélé les faits suivants sur les utilisateurs de Spotify :

1. Démographie de la région: Les utilisateurs et abonnés Spotify viennent majoritairement d’Europe (36 %), suivis de l’Amérique du Nord (29 %), de l’Amérique latine (22 %), puis du reste du monde (13 %).
2. Démographie par âge: 39% des auditeurs de musique de moins de 30 ans considèrent Spotify comme leur chaîne préférée, ce qui fait de Spotify le premier choix des mélomanes de la génération Y. Une autre répartition par âge des utilisateurs de Spotify montre que la plateforme est la plus populaire parmi ces tranches d’âge (par ordre décroissant) : 25-34 ans, 18-25 ans et 55-60 ans.
3. Démographie de genre: UN Enquête statistique montre que 23 % des hommes et 20 % des femmes aux États-Unis sont des utilisateurs de Spotify.

Si votre public appartient aux groupes mentionnés ci-dessus, vous devez être plus actif sur Spotify. Mais ce n’est pas tout.

Quoi de plus, demandez-vous? Votre contenu et votre secteur doivent également correspondre.

Le contenu de Spotify est dominé par la musique et les podcasts. Si votre public est un passionné de musique, Spotify est votre partenaire idéal. Si vos clients existants et potentiels appartiennent soit à l’industrie de la musique, soit à l’industrie des médias over the top (OTT), Spotify est fait sur mesure pour vous. Mais cela ne signifie pas que d’autres influenceurs ne peuvent pas capitaliser sur la popularité de Spotify.

Si vous ou vos partenaires de marque traitez beaucoup de contenu généré par les utilisateurs, vous avez une chance de marquer des points sur Spotify, car les listes de lecture générées par les utilisateurs sont extrêmement populaires sur Spotify, comme indiqué précédemment. Alors, comment pouvez-vous commencer exactement avec le marketing d’influence sur Spotify ?

Comment faire du marketing d’influence sur Spotify ?

Êtes-vous prêt à booster vos campagnes d’influence via Spotify ?

Pour vous connecter avec les utilisateurs de manière organique, vous avez deux options :

Discutons-en un par un, avec des exemples.

Listes de lecture

Les listes de lecture sont la principale attraction sur Spotify. Il a presque deux milliards listes de lecture. Quelles sont vos chances de vous démarquer dans cet océan de contenu ? Pour obtenir la réponse, vous devez comprendre certains faits de base sur les listes de lecture Spotify.

Il existe deux types de listes de lecture sur Spotify :

1. Listes de lecture sélectionnées par Spotify: Ceux-ci sont recommandés par Spotify via son algorithme alimenté par l’IA. Les marques peuvent également parrainer certaines des listes phares de Spotify.
2. Listes de lecture générées par l’utilisateur: Ceux-ci sont créés par les utilisateurs ou les abonnés.

Bien que vous ne puissiez pas déchiffrer exactement l’algorithme de Spotify, vous pouvez espérer marquer des points dans le département généré par l’utilisateur. L’exploitation du contenu généré par les utilisateurs présente des avantages supplémentaires, tels que la liberté d’expérimenter, des coûts de production négligeables et la facilité de configuration.

Gymshark, une marque de vêtements de fitness, demande aux influenceurs de créer des listes de lecture de marque à des fins de promotion. Étant donné que les entraînements et la musique vont de pair, la promotion sur Spotify a du sens pour Gymrequin. Leur équipe d’ambassadeurs et d’influenceurs sont des modèles de fitness comme Mr.Olympia, Christophe Bumstead. Ils utilisent leurs favoris personnels pour créer des listes de lecture audio.

Gymshark présente les listes de lecture via Twitter à ses consommateurs, qui sont principalement des passionnés de fitness. Les influenceurs partenaires ont également fait passer le mot via d’autres canaux sociaux comme Instagram.

Image via Twitter et Instagram

Maintenant, laissez-moi deviner. Vous pensez que vous et vos clients n’avez rien à voir avec la musique ou les groupes. Alors, pouvez-vous faire les choses en grand sur Spotify ?

Vous voulez connaître la bonne nouvelle ? Ce ne sont pas seulement les marques axées sur la musique qui utilisent les listes de lecture Spotify pour engager le public. Spotify est en train de devenir le favori des personnes de tous horizons. Par exemple, des marques de restauration rapide comme McDonald’s et Coca-Cola réfléchissent à des moyens innovants d’attirer les gourmets mélomanes.

McDonalds voulait égayer l’expérience en restaurant des clients en Amérique latine en utilisant Spotify. Ils ont lancé une campagne qui transforme ses frites en une playlist Spotify. Ils ont mis les clients au défi d’adapter leurs frites aux contours imprimés sur leurs doublures de plateau. Entrez Spotify. Les clients sont invités à scanner le code sur leur doublure de plateau pour appeler une liste de lecture intitulée « FriesList » contenant des pistes thématiques, telles que « FriTops of the Moment » et « I’m Out of Fries ». Bien que McDonald’s n’ait pas embauché d’influenceurs pour faire le travail à leur place, ils sont apparus comme une marque amusante.

Comme les artistes gagnent de l’argent avec les listes de lecture Spotify, les ajouter aux listes de lecture sur la page de marque de votre client peut entraîner des problèmes de contrefaçon. Contrairement à Instagram, il n’y a pas d’option pour déclarer des publications « sponsorisées » ou republier sur Spotify.

Pour éviter les litiges, Spotify a prescrit quelques bonnes pratiques :

1. Essayez d’inclure 20 pistes ou plus dans vos listes de lecture afin qu’il n’y ait aucune implication de contrats de parrainage avec un artiste en particulier.
2. N’ajoutez pas plus d’une piste d’un même artiste.
3. Évitez les pistes d’artistes qui collaborent avec des marques concurrentes ou qui ont publiquement exprimé leur aversion pour les valeurs, les produits ou les services que votre marque fournit.
4. Ne traitez pas vos listes de lecture comme des publicités. Ils doivent représenter la personnalité et l’ambiance de votre marque, plutôt que d’essayer de vendre quoi que ce soit. Vous avez la possibilité d’acheter publicités sur Spotify.

Histoires Spotify est la dernière mise à jour de la plateforme et c’est une excellente occasion pour les influenceurs de regrouper du contenu en fonction de thèmes et d’objectifs. Actuellement, Spotify teste la fonctionnalité Stories avec des influenceurs sélectionnés, tels que la mégastar de YouTube, Mckeen d’été.

Semblable à Instagram et Facebook, Spotify Stories contiendra de courts clips vidéo ou audio sur lesquels les utilisateurs peuvent appuyer, regarder et passer au suivant. Vous pouvez utiliser une pochette d’album ou une animation pour créer votre photo de couverture Story. En incluant du contenu captivant dans les Stories, les influenceurs et les spécialistes du marketing peuvent fidéliser leurs abonnés plus longtemps.

Listes de lecture sponsorisées fournir un autre moyen d’attirer l’attention des consommateurs. Spotify permet aux marques de parrainer des listes de lecture recommandées par la plateforme et de les personnaliser pour des messages plus ciblés.

Récemment, Spotify a ouvert sa playlist Discover Weekly extrêmement populaire aux marques. Qu’est-ce que la liste de lecture Discover Weekly ?

Chaque lundi, Spotify accueille ses utilisateurs avec une liste de lecture Discover Weekly qui contient une collection de 30 pistes spécialement sélectionnées par le moteur AI de Spotify. La liste de lecture Discover Weekly s’affiche sur les pages des utilisateurs pendant une semaine.

Pour les influenceurs et les marques, cette fenêtre d’une semaine est l’occasion d’obtenir un engagement plus cohérent pour leur contenu. Ils obtiennent également plus de retours sur leurs dépenses publicitaires.

Le haut niveau de personnalisation ne manquera pas de ravir les consommateurs. Grâce à la qualité personnalisée de Discover Weekly, les auditeurs diffusent à deux reprises la quantité de contenu que les utilisateurs qui n’utilisent pas la liste de lecture.

Podcasts

Spotify investit beaucoup d’argent dans les podcasts après avoir acquis des startups de podcast comme Gimlet et Anchor plus tôt cette année. Pour les marques et les influenceurs, c’est une autre avenue pour se connecter avec leur public. Avec le renouveau de la culture radio, notamment en Amérique latine, les podcasts ont également grimpé dans les charts de popularité.

Contrairement aux plateformes sociales où les utilisateurs passent un maximum de temps à naviguer et à balayer, les podcasts attirent toute l’attention des auditeurs pendant 30, 60 ou même 90 minutes. Ce type d’engagement est presque inconnu dans les cercles numériques.

Spotify prévoit d’insérer des publicités ciblées dans les podcasts en temps réel après avoir rassemblé ses riches informations sur les clients. À l’aide de la technologie Streaming Ad Insertion, Spotify étudiera les goûts, l’emplacement et l’âge d’un utilisateur pour identifier les publicités qui seront reçues favorablement par l’utilisateur. Alors, comment les influenceurs peuvent-ils tirer parti des podcasts sur Spotify ?

En plus de créer un excellent contenu pour les podcasts, les influenceurs doivent accorder une attention particulière aux méthodes de distribution. Une distribution efficace garantira que vos podcasts atteignent le bon public.

Vous pouvez utiliser ces hacks éprouvés pour perfectionner votre stratégie de distribution de podcast :

• Faites la promotion de vos podcasts sur tous les canaux: Vous pouvez collaborer avec des spécialistes des podcasts cross-canal tels que Phoebe Robinson pour obtenir plus de visibilité pour vos podcasts. Bien sûr, vous devrez également passer le mot via votre site Web, votre blog et vos réseaux sociaux. Des applications comme Anchor et Simplecast téléchargent vos podcasts et les publient sur Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts et d’autres plateformes d’hébergement. Ils offrent également des analyses en temps réel sur les performances de votre émission.
• Optimisez le titre et le titre de votre podcast: Vous pouvez rechercher des noms créatifs, uniques et contextuels pour vos épisodes de podcast.