La vidéo peut déjà être un aspect important de votre stratégie de médias sociaux, comme il se doit. Mais tirez-vous vraiment le meilleur parti de vos vidéos ? Vous devez garder une trace de la façon dont votre public interagit avec chaque vidéo et utiliser les informations pour déterminer des tactiques pour augmenter les vues et l’engagement.
C’est exactement pourquoi vous avez besoin de YouTube Analytics. Grâce à YouTube Analytics, vous pouvez obtenir des informations sur vos spectateurs vidéo, découvrir qui ils sont, ce qu’ils aiment, etc. Et sur la base de ces informations, vous comprendrez quel type de contenu vous devez créer pour engager davantage votre public. . En d’autres termes, YouTube Analytics peut vous aider à optimiser votre stratégie de marketing vidéo.
Ce guide pourra vous aider à mieux comprendre YouTube Analytics afin que vous puissiez améliorer votre stratégie vidéo pour les médias sociaux.
Un guide de YouTube Analytics pour les spécialistes du marketing des médias sociaux :
Principes de base de YouTube Analytics
Il existe deux façons d’accéder à YouTube Analytics. Une façon consiste à aller sur YouTube.com/analytics. Vous pouvez également vous connecter à votre compte YouTube et cliquer sur l’icône du compte. Après vous être connecté, sélectionnez « Creator Studio » puis « Analytics » sur la droite.
Sous Analytics, vous constaterez qu’il existe plusieurs catégories – Présentation, Temps réel, Rapports sur la durée de visionnage, Rétention de l’audience, Données démographiques, etc. Examinons certaines des catégories les plus importantes afin que vous puissiez les utiliser pour votre stratégie de vidéo sociale.
Aperçu
Le rapport « Vue d’ensemble » vous fournit un résumé détaillé des performances de votre vidéo sur YouTube au cours des 28 derniers jours. Vous pourrez voir comment différentes mesures de performances telles que le temps de visionnage, la durée moyenne de visionnage, etc. ont changé au cours de cette période. Le rapport affiche également les données démographiques de votre audience pour vous aider à comprendre dans quelle mesure vous atteignez votre public cible.
Temps réel
Avec le rapport en temps réel, vous pouvez obtenir les données de visionnage estimées de vos cinq vidéos les plus récentes. Cela peut vous aider à comprendre les performances de votre dernier contenu et si votre stratégie de promotion actuelle fonctionne. Si, par exemple, une certaine vidéo ne fonctionne pas bien, vous voudrez peut-être vérifier s’il y a des problèmes avec votre ciblage ou vos efforts de promotion croisée.
Rapports sur la durée de visionnage
Lorsque vous créez des vidéos, vous le faites avec l’intention d’amener les gens à les regarder. Il est donc naturel que la durée de visionnage soit l’une des mesures les plus importantes que vous suivrez.
Mais en plus de cela, vous devrez suivre d’autres mesures qui déterminent dans quelle mesure vos vidéos engagent votre public. YouTube Analytics vous fournit des informations telles que la fidélisation de l’audience, le lieu de lecture, les sources de trafic, etc.
Heure de visionnage
Le rapport sur la durée de visionnage vous donne des informations très précises sur la façon dont votre vidéo est regardée. Il collecte des données à partir des applications mobiles YouTube et du lecteur intégré en plus de YouTube.com.
Dans cette catégorie, vous pouvez afficher plusieurs mesures importantes telles que le pourcentage de visionnage moyen, la durée moyenne de visionnage, le nombre de téléspectateurs uniques pour une vidéo particulière, le nombre estimé de minutes regardées, etc.
Fidélisation du public
Comme son nom l’indique, le rapport sur la fidélisation de l’audience vous aide à mesurer dans quelle mesure votre vidéo peut fidéliser votre audience. Vous pouvez l’utiliser pour savoir si vos spectateurs ont fini de regarder vos vidéos avant de partir. Sinon, combien en ont-ils regardé avant de décider de partir ?
Et si vous trouvez que vos vidéos ne retiennent pas bien votre audience, il serait sage d’envisager de rafraîchir un peu les choses. Vos vidéos sont trop longues ? Peut-être que votre intro n’est pas assez captivante. Ou peut-être que votre copie n’est pas vraiment utile.
Essayez de changer un peu les choses en fonction des vidéos qui ont le taux de rétention le plus élevé et voyez comment les choses fonctionnent.
Il existe un rapport de rétention d’audience absolue, que vous pouvez utiliser pour découvrir les parties les plus populaires de la vidéo. Selon Youtubevous devez donner la priorité à l’amélioration des 15 premières secondes de vos vidéos, car les utilisateurs ont tendance à abandonner à ce moment-là.
Vous pouvez également utiliser le rapport sur la fidélisation relative de l’audience pour comparer les performances de votre vidéo par rapport à des vidéos similaires sur YouTube pour fidéliser les téléspectateurs.
En plus de cela, vous pouvez même voir la rétention d’audience en fonction du type de trafic. Cela implique de voir dans quelle mesure la rétention d’audience est pour le trafic organique et le trafic payant. Même parmi le trafic payant, vous pouvez voir les différences de taux de rétention du trafic pour les annonces graphiques payantes et les annonces vidéo désactivables payantes.
Démographie
Vous pouvez utiliser le rapport sur les données démographiques pour comprendre la répartition par sexe et la tranche d’âge de votre audience. Vous pourrez filtrer davantage les données en fonction des habitudes de visionnage des données démographiques spécifiques qui vous intéressent le plus.
Par exemple, vous pourrez voir lesquelles de vos vidéos semblent être les plus regardées par les téléspectatrices âgées de 13 à 17 ans.
Ces informations peuvent vous aider à déterminer le type de contenu que vous devez créer pour plaire à un certain groupe démographique. Vous pourrez également découvrir quels types de vidéos semblent bien fonctionner dans toutes les données démographiques.
Emplacements de lecture
Ce rapport vous donne un aperçu des pages et des sites sur lesquels vos vidéos sont regardées. Ce rapport est particulièrement utile si vous êtes travailler avec des partenaires ou collaborateurs. Cela vous donne une idée claire du nombre de vues que vous obtenez directement sur YouTube, via d’autres sites Web et via des vidéos intégrées. Vous pourrez également déterminer combien de vues sur YouTube ont eu lieu sur la page spécifique de la vidéo ou sur une page de chaîne.
Sources de trafic
Comme son nom l’indique, le rapport Sources de trafic vous donne des informations sur les sites et les fonctionnalités YouTube que vos spectateurs ont utilisés pour trouver votre contenu. Ces informations peuvent vous aider à comprendre les différentes façons dont les spectateurs trouvent des vidéos.
Par exemple, vous pourrez voir si votre public trouve votre contenu en effectuant une recherche directe sur YouTube ou via les suggestions de vidéos. Vous pouvez également savoir combien de trafic vous générez sur les sites de réseaux sociaux.
Ceci est très utile pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, car vous pourrez renforcer vos efforts au cas où vous découvririez un faible trafic social vers vos vidéos YouTube.
Les différentes sources de trafic que vous pouvez suivre incluent la recherche YouTube, les suggestions de vidéos, les fonctionnalités de navigation, les listes de lecture, les pages de chaîne, les publicités YouTube, les cartes vidéo/annotations, les notifications, les cartes de campagne, les écrans de fin, etc. Et ce ne sont que les sources de trafic internes. En plus de cela, vous pouvez également suivre les sources de trafic externes.
Dispositifs
Un autre rapport important est le rapport Appareils, qui vous permet de voir quels appareils votre public utilise pour visionner vos vidéos. Vous pourrez voir combien de vues proviennent de différents appareils tels que des ordinateurs, des téléphones portables, des consoles de jeux, des téléviseurs, etc. Et vous pouvez voir le temps de visionnage pour chacun de ces appareils.
Ceci est crucial pour comprendre les performances de vos vidéos sur différents appareils. Et si vous remarquez que le temps de visionnage est beaucoup plus faible sur mobile, par exemple, cela peut être le signe que vous devez raccourcir vos vidéos pour un visionnage plus facile.
Rapports d’interaction
En plus de simplement regarder combien de personnes regardent vos vidéos, il est également important de comprendre comment ces téléspectateurs interagissent avec les vidéos. YouTube Analytics vous y aide en vous fournissant des rapports d’interaction.
Les abonnés
Le rapport Abonnés vous aide à comprendre comment vous perdez et gagnez des abonnés sur différents contenus, dates et lieux. Cela signifie que vous pourrez voir quelles vidéos ont pu générer des abonnements plus efficacement. Vous pouvez donc essayer de créer plus de contenu similaire pour attirer plus d’abonnés.
En plus de cela, vous pouvez également voir quelles vidéos vous ont fait perdre le plus d’abonnés. Cela vous aidera à comprendre quels types de contenu éviter à l’avenir. Vous pourrez également identifier les emplacements dans lesquels votre contenu compte un grand nombre d’abonnés. Vous pouvez ensuite créer du contenu qui s’adressera aux téléspectateurs de ces emplacements.
Aime et n’aime pas
Un excellent moyen de comprendre les performances de votre contenu est de consulter le rapport « J’aime et je n’aime pas ». Il vous aide à découvrir le changement net des goûts et des aversions pour vos vidéos. Bien qu’il soit souhaitable d’obtenir un grand nombre de likes, il n’y a aucune raison de s’inquiéter si vous n’obtenez pas le montant souhaité. Il se peut que les gens soient plus désireux de voir, de partager et/ou de commenter.
Dans le même temps, vous devez faire très attention lorsque votre vidéo reçoit un nombre anormalement élevé d’aversions. Ce serait peut-être une bonne idée de revoir la vidéo qui suscite constamment beaucoup d’aversions et de voir quel type de changements vous pouvez apporter.
Vous pouvez utiliser le rapport sur les commentaires pour voir comment les gens commentent vos vidéos. Il pourra vous montrer combien de personnes commentent et quelles vidéos reçoivent le plus de commentaires.
Si possible, essayez de trouver le temps de répondre à ces commentaires pour montrer que vous écoutez. C’est un excellent moyen de dialoguer avec votre public à un niveau personnel.
Partage
Le rapport de partage vous donne des informations précises sur le nombre de fois que vos vidéos ont été partagées. Cela signifie qu’il ne vous montre pas seulement le nombre de partages effectués via le bouton YouTube Share. Il vous aide également à découvrir sur quels sites les gens partagent votre vidéo, tels que Facebook, Twitter, Blogger, etc.
Essayez de savoir lesquelles de vos vidéos obtiennent beaucoup de partages sur les réseaux sociaux. Voyez ce que vous faites directement dans la vidéo et créez des vidéos similaires pour générer encore plus de partages sociaux.
Remarques
Le rapport sur les annotations vous aide à comprendre les performances de vos annotations vidéo en termes de taux de clics, de taux de fermeture, etc. Vous pourrez voir le nombre de fois que votre annotation a été affichée, le nombre de fois qu’une annotation cliquable a été affichée, nombre de fois qu’une annotation fermable a été affichée, nombre de clics sur l’annotation, etc.
Les annotations sont un excellent moyen d’encourager vos spectateurs à agir pendant ou après avoir regardé vos vidéos. Selon la façon dont vous les mettez en œuvre, vous pouvez augmenter considérablement votre taux de visionnage et d’engagement. Sur la base du rapport Annotations, vous pourrez avoir une idée plus précise de la manière d’intégrer plus efficacement les annotations.
Par exemple, vous remarquerez peut-être que les taux de clics et les taux de fermeture de vos annotations cliquables sont beaucoup plus élevés que ceux des annotations non cliquables. Cela pourrait vous encourager à implémenter davantage de ces annotations pour vos futures vidéos.
Conclusion
Voici quelques-uns des moyens les plus importants d’utiliser YouTube Analytics pour optimiser votre stratégie de médias sociaux et de vidéos. Comme vous pouvez le voir, toutes ces idées ont un but. Ils vous donnent des informations claires sur les performances de votre stratégie vidéo actuelle et sur les possibilités d’amélioration dont vous disposez.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/youtube-analytics-guide/