La scène des réseaux sociaux a explosé ! Selon We Are Social, une agence créative, l’internaute moyen a passé plus de 2 heures par jour sur les réseaux sociaux en 2020. En conséquence, les réseaux sociaux sont devenus un outil précieux pour les spécialistes du marketing. Le défi, cependant, est de trouver des moyens innovants de créer du contenu qui continuera à engager et à divertir. C’est là que la vidéo peut être si efficace.
Les consommateurs adorent les vidéos ! Il est facile de comprendre pourquoi : le meilleures vidéos virales sont amusants et divertissants. Selon Hootsuite, un internaute passe en moyenne 11 minutes et 24 secondes chaque jour sur YouTube. Cependant, c’est en réalité bien plus que cela. De nos jours, nous sommes bombardés d’une surcharge de ressources textuelles. Par rapport au texte, la vidéo est tout simplement beaucoup plus facile à assimiler.
Alors que notre monde numérique a ouvert de nombreuses portes aux équipes marketing, il est devenu sans visage. Nous restons des créatures sociales avec un besoin inhérent de se connecter. Si c’est fait correctement, la vidéo peut rendre notre monde numérique à nouveau plus personnel. Cela nous offre la possibilité d’écouter des personnes dans des situations réelles et de montrer à votre public ce que votre entreprise fait dans les coulisses, ce qui rend l’expérience plus authentique. En bref, la vidéo peut aider à personnalisez votre marque et le rendre plus transparent.
Grâce à la polyvalence des vidéos, les spécialistes du marketing commencent également à aimer la vidéo. Il est simple de publier sur différentes plateformes. Il est passé du simple fait d’avoir YouTube comme plate-forme disponible pour inclure Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et LinkedIn. L’exposition est infinie ! Vous pouvez gagner d’innombrables nouveaux abonnés, ce qui vous aide à développer votre entreprise et à générer des ventes.
Dans cet article de blog, nous allons explorer pourquoi chaque marque devrait inclure des vidéos dans sa stratégie marketing. Nous partagerons des idées sur les types de vidéos que vous pouvez créer et discuterons de certaines des erreurs les plus courantes commises par les marques lors de l’utilisation de la vidéo.
Votre guide rapide pour utiliser la vidéo sur les réseaux sociaux mieux que vos concurrents :
Les avantages de l’intégration de la vidéo
Bien que la vidéo ne soit pas un nouvel outil, sa popularité augmente rapidement. Ce qui suit n’est en aucun cas une liste exhaustive de tous les avantages de l’utilisation de la vidéo dans votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux.
C’est rentable
L’une des principales idées fausses concernant la vidéo est qu’elle coûte cher. La vérité est que pratiquement n’importe qui peut créer une vidéo. Vous avez besoin de temps (même avec seulement 60 minutes à perdre, vous pouvez créer une bonne vidéo) et d’un appareil mobile. En fait, dans de nombreux cas, les idées les plus simples fonctionneront mieux, tant qu’elles sont authentiques.
Même si cela prend plus de temps que d’écrire un tweet, le retour sur investissement dans de nombreux cas est beaucoup plus fort que d’autres formats populaires. De plus, avec votre vidéo, vous pouvez atteindre un groupe de personnes beaucoup plus important sur diverses plateformes, ce qui, en fin de compte, augmentera également votre retour sur investissement.
Si le budget est un obstacle, vous pouvez envisager d’opter pour du contenu généré par les utilisateurs. En termes plus simples, vous pouvez partager des vidéos que vos clients ou abonnés ont créées sur vos produits ou services. De cette façon, vous pouvez augmenter votre contenu vidéo sans avoir à augmenter votre charge de travail et c’est aussi une opportunité de vous connecter avec vos clients.
Vous pouvez également adapter vos vidéos et les utiliser à des fins différentes. Des vidéos plus longues peuvent être modifiées pour se concentrer sur un message spécifique ou éventuellement transcrites et transformées en un article de blog. De cette façon, vous pouvez avoir un contenu qui vous durera des mois.
C’est plus engageant
De nos jours, pour réussir, vous devez élargir votre champ d’action au-delà de la simple vente de vos services ou produits. Votre public cible veut également savoir quelles sont vos valeurs. Ils veulent connaître l’histoire derrière la marque et les visages derrière les produits. Ceci est difficile à réaliser si vous ne vous fiez qu’aux photos ou au texte.
Il génère plus d’exposition
Non seulement les consommateurs ont un faible pour les vidéos, mais elles fonctionnent généralement mieux avec la majorité des algorithmes. Les algorithmes ont tendance à favoriser le contenu avec lequel les utilisateurs interagissent depuis plus longtemps. En conséquence, cela le poussera vers un public plus large, aidant votre marque à obtenir plus de visibilité.
Vous pouvez également aller plus loin et filigraner votre vidéo avec votre logo. Cela vous aidera à instaurer la confiance, à construire votre identité de marque, à renforcer la reconnaissance de votre marque et, en fin de compte, à tirer le meilleur parti de l’exposition supplémentaire que vous obtenez.
Il améliore la conversion
Comme les gens trouvent généralement le contenu vidéo plus attrayant qu’un gros morceau de texte, cela aidera à garder votre public sur votre site de médias sociaux plus longtemps. L’astuce consiste à obtenir la bonne longueur de la vidéo. Il doit être juste assez long pour retenir l’attention de votre public, tout en le laissant en chercher plus. Instagram et Twitter conviennent mieux aux vidéos plus courtes, tandis que les clips plus longs sont davantage orientés vers YouTube et Facebook.
Cela vous aide à atteindre un public plus jeune
La génération Z a grandi avec Internet dès son plus jeune âge. La vidéo est leur média de prédilection pour apprendre ou se divertir. Si vous souhaitez atteindre ce public spécifiquement, vous devrez utiliser la vidéo.
Différents types de vidéos sur les réseaux sociaux
En plus de pouvoir publier vos vidéos sur plusieurs plateformes, il existe également une multitude de vidéos différentes que vous pouvez créer. Examinons quelques types de vidéos pour vous aider à démarrer.
Entrevues
Les vidéos peuvent être très efficaces pour répondre aux questions sur vos produits. Cela peut également constituer une opportunité pour vos clients de faire connaissance avec certains membres de votre équipe. Alternativement, vous pouvez également inviter un influenceur ou un expert de l’industrie pour répondre à quelques questions. Comme Facebook et YouTube sont mieux adaptés aux vidéos plus longues, ce seront de bonnes plateformes pour partager vos interviews.
Révélations ou annonces de produits
L’une des raisons pour lesquelles les clients suivent les entreprises sur les réseaux sociaux est d’être les premiers informés lorsqu’un nouveau produit est ajouté à la gamme. Pour révéler des nouvelles aussi excitantes, vous avez besoin d’un média qui peut créer l’anticipation. Comme mentionné précédemment, la vidéo est un excellent moyen de stimuler l’engagement.
Démonstrations de produits
Ainsi, ce n’est pas tous les jours que vous avez un nouveau produit à dévoiler, mais vous pouvez toujours utiliser efficacement la vidéo pour faire parler de vos produits. Les gens veulent voir un produit en action avant de l’acheter. En fait, si votre public cible peut voir votre produit en action sans avoir à visiter votre magasin en personne, il sera plus enclin à l’acheter.
C’est quelque chose que les vidéos peuvent faire beaucoup mieux que les photographies. Une vidéo peut ajouter du contexte et présenter vos produits de manière dynamique.
Vous pouvez soit vous concentrer sur une caractéristique ou un avantage spécifique de votre produit, soit créer une vue d’ensemble du produit pour illustrer sa polyvalence. Si votre équipe est déjà submergée par d’autres tâches, pensez à faire appel à un ambassadeur de la marque en lui offrant un produit gratuit.
Témoignages de clients
La publicité de bouche à oreille reste l’un des moyens les plus efficaces. En utilisant la vidéo, vous pouvez réellement mettre un vrai visage derrière le client satisfait, ce qui contribue à rendre le témoignage plus fiable.
Vidéos d’événements
Vous pouvez soit partager la couverture en direct d’un événement en temps réel, soit créer une vidéo pour encourager les gens à assister à votre événement en leur montrant ce à quoi ils peuvent s’attendre.
Tutoriels
Les consommateurs apprécient le contenu qui ajoute de la valeur à leur vie. De plus, la vidéo est beaucoup plus efficace qu’un simple texte avec des images statiques si vous avez besoin d’apprendre à vos consommateurs comment utiliser votre produit.
Les pièges courants de l’utilisation de la vidéo
Bien que la vidéo puisse donner d’excellents résultats, vous devez savoir comment l’utiliser efficacement. Si vous vous trompez, votre image en souffrira.
Travailler sans stratégie
Vous devez savoir quel type de contenu est le plus important pour votre public. Comme pour tout autre média, vous devez tenir compte de vos objectifs à long terme afin d’utiliser la vidéo à son plein potentiel.
De plus, comme il existe un si grand choix de chaînes de médias sociaux qui s’adressent au contenu vidéo, vous devez vous assurer que l’objectif de la vidéo correspond à la chaîne. Vous devrez également vous familiariser avec les dimensions, les spécifications et les tailles des différentes plates-formes.
Aucune invite d’appel à l’action
Similaire à conception de votre site web, lors de la création de vos vidéos, vous devez vous rappeler d’inclure un appel à l’action à la fin. En d’autres termes, que voulez-vous que votre public fasse ensuite ? Doivent-ils visiter votre site Web ? Peut-être voulez-vous qu’ils s’abonnent à votre chaîne YouTube ? Tout ce dont vous avez besoin est une simple direction. En fait, les appels à l’action les plus efficaces ne sont pas élaborés. Après tout, votre public n’aurait pas regardé l’intégralité de votre vidéo s’il n’était pas intéressé, n’est-ce pas ?
Négliger d’inclure des titres
Alors que les moteurs de recherche considèrent les vidéos comme un contenu de haute qualité, vous devez toujours trouver des titres qui évoqueront un intérêt immédiat, des descriptions puissantes et des hashtags pertinents. Ces éléments aideront vos vidéos à apparaître dans les recherches.
Et ce n’est pas seulement l’attention des moteurs de recherche que vous voulez capter. Les meilleures vidéos captent immédiatement l’attention de ses téléspectateurs. En créant un titre très spécifique qui résonne avec votre public cible, votre vidéo captera immédiatement l’attention.
Basse qualité
Alors que faire appel à un vidéaste professionnel pour enregistrer vos vidéos n’est peut-être pas nécessaire, vous devez vous assurer que vous pouvez proposer une vidéo haute résolution. En fin de compte, tout dépend de l’expérience utilisateur. Si votre vidéo a beaucoup de bruit de fond, les utilisateurs passeront simplement à la vidéo suivante qui a retenu leur attention.
Lecture automatique
Être surpris par une musique de fond qui retentit tout d’un coup aura l’effet inverse. Il est donc préférable de désactiver la lecture automatique ou de la garder silencieuse. Ceci est encore plus important si vous prévoyez de le partager également sur votre page de destination.
Conclusion
Toutes les entreprises peuvent tirer parti de la puissance de la vidéo. Les clients recherchent une interaction plus personnelle avec les marques qu’ils choisissent de soutenir. Avec la vidéo, c’est beaucoup plus facile. Vous pouvez l’utiliser pour présenter votre équipe, montrer vos produits ou services en action et répondre aux FAQ en personne.
Le marketing est passé de l’utilisation de chaque occasion de vendre un produit à l’offre d’informations précieuses. Si vous ne partagez que du contenu qui essaie de pousser une vente à chaque fois, votre public cible cessera de prêter attention à votre contenu. La vidéo donne à vos clients la possibilité de mieux connaître votre marque et vos produits et d’apprendre des conseils pratiques sans avoir à dépenser d’argent. Après tout, tout le monde aime une bonne histoire et les vidéos sont parfaitement adaptées à la narration.
