Si vous envisagez de faire des affaires en Chine et que vous élaborez une stratégie de marketing, vous voudrez peut-être envisager d’utiliser KOL ou des leaders d’opinion clés. Ils sont l’équivalent des influenceurs des médias sociaux en Chine, mais là où les influenceurs occidentaux sont principalement des blogueurs et des vloggers sur Instagram ou YouTube, les KOL chinois sont des mondains, des chroniqueurs et des créateurs de courtes vidéos et disposent de divers canaux par lesquels ils communiquent avec leurs abonnés.
Il y a un débat sur la question de savoir si les KOL et les influenceurs sont la même chose et, pour la plupart, ils le sont. Mais il existe une différence essentielle entre un leader d’opinion clé et un influenceur. Là où les influenceurs opèrent en ligne, se font un nom et exercent leur influence sur les réseaux sociaux, les KOL sont les personnes incontournables pour leur sujet d’expertise et opèrent à la fois en ligne sur les plateformes sociales et dans les médias traditionnels.
En raison de la forte censure de l’État chinois, les citoyens sont devenus très sceptiques à l’égard des médias traditionnels et dépendent beaucoup de leurs réseaux sociaux pour les critiques et les recommandations de produits et services. Cela a créé une industrie du marketing en ligne en plein essor, avec plus de 70% de la génération Z chinoise consommateurs achetant des produits directement via les médias sociaux. En conséquence, l’économie KOL du pays a atteint un niveau estimé 8,6 milliards de dollars américains.
En l’absence de plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram, qui sont interdites en Chine, les KOL utilisent des plateformes comme WeChat (l’équivalent le plus évolué de WhatsApp) et Weibo, le service de réseautage social Douban et la plateforme vidéo Douyin – connue sous le nom de TIC Tac aux Etats-Unis.
Cela dit, de nombreuses entreprises recherchent des agences et des plateformes qui les aident à trouver des KOL qui correspondent à leurs objectifs marketing, et qui peuvent mener une campagne KOL et atteindre leur marché cible.
10 agences et plateformes KOL chinoises pour dynamiser votre croissance en Asie :
1. Park Lu
ParkLU est l’une des plateformes de marketing d’influence les plus performantes de Chine et avec un site Web fonctionnant sur une base en libre-service facilement accessible aux marques et aux spécialistes du marketing pour trouver et interagir avec des influenceurs de la mode, de la beauté, de la nourriture, des voyages et du style de vie en Chine. Avec plus de 40 000 influenceurs sur 13 plateformes de médias sociaux, ParkLU a une portée combinée de plus de 600 millions de clients chinois. Ils utilisent une technologie basée sur les données pour associer les marques aux bons influenceurs et automatiser le processus de campagne, y compris les paiements et les rapports des influenceurs. Une fois que vous vous êtes inscrit à son service d’entraide, vous pouvez gérer l’ensemble du processus de recherche et d’embauche d’influenceurs sans avoir à organiser une réunion d’agence à ce sujet.
Ce qui donne au service de ParkLU un avantage, c’est qu’il a été conçu par des KOL et des spécialistes du marketing qui souhaitaient faciliter la connexion des spécialistes du marketing avec les influenceurs. Ils se concentrent donc à 100% sur la sélection d’influenceurs de qualité sur les principales plateformes sociales chinoises.
À ce jour, des marques mondiales telles qu’Unilever, Movado et la NBA ont utilisé la plateforme pour engager des KOL en Chine dans des campagnes très réussies. L’agence a été présentée dans le New York Times, Forbes, TechNode et d’autres pour leur travail dans l’industrie.
2. Talent antipodal
Talent antipodal est une agence basée aux États-Unis qui a fait ses débuts en tant qu’agence de gestion des talents et a donc des relations contractuelles avec tous les influenceurs et KOL avec lesquels elle travaille. L’agence met principalement en relation des entreprises occidentales avec des KOL en Chine, en se concentrant sur la gestion des talents et la modélisation des célébrités. Avec plus de 10 ans d’expérience dans cette industrie, ils sont fiers d’être informés des défis pour les entreprises étrangères d’entrer sur le marché chinois et sont francs à ce sujet avec leurs clients lors de l’établissement de relations. Leur influence sur les réseaux sociaux va de micro-influenceurs (<10 000 abonnés) aux célébrités Internet (>1 000 000).
Antipodal Talent est connu pour être un pionnier du streaming vidéo en Chine après avoir géré le seul syndicat de talents étrangers sur le réseau chinois de streaming en direct Huajiao, actuellement le réseau le plus populaire du pays. Tous les influenceurs qu’ils représentent ont un certain niveau d’expérience avec la diffusion en direct.
L’agence dispose d’une liste de célébrités Internet qui travaillent dans les secteurs de la mode, de la technologie, du divertissement, du droit et du marketing que les clients peuvent parcourir et choisir.
3. icôneKOL
Dans un sens, icôneKOL est le pendant chinois d’Antipodal Talent. Fondée en 2016 à Hong Kong, la société travaille avec des marques et des entreprises étrangères pour les connecter aux KOL chinois et se concentre spécifiquement sur les blogueurs. Sa plateforme bilingue est une place de marché où les influenceurs chinois et les entreprises étrangères peuvent se retrouver. Les blogueurs sélectionnés peuvent créer des profils sur le marché avec des cartes de prix offrant leurs services, et les marques peuvent ensuite filtrer et rechercher ces profils et choisir les blogueurs avec lesquels ils souhaitent travailler.
L’agence propose également un service qui conçoit une campagne personnalisée pour les entreprises qui s’inscrivent pour s’assurer qu’elles trouvent des KOL qui aideront l’entreprise à atteindre tous ses objectifs stratégiques et à faire correspondre les ressources. Cela comprend la sélection de la meilleure plate-forme pour lancer du contenu dans les meilleurs emplacements géographiques et l’élaboration d’un message de campagne.
4. Myprad
Myprad est une plate-forme de ressources pour les médias sociaux chinois, qui fournit des bases de données KOL et élimine les intermédiaires lors de la connexion des marques aux influenceurs. Il est affilié à Sootoo, une plate-forme chinoise de médias sociaux et a donc accès aux influenceurs qui utilisent la plate-forme. Il connecte directement les annonceurs et les blogueurs sur Sootoo, leur épargnant l’effort de trouver des agents intermédiaires à des coûts élevés. Il permet aux spécialistes du marketing de communiquer directement avec les influenceurs sans frais intermédiaires de ressources médiatiques massives. La plate-forme n’est actuellement ouverte qu’aux relations publiques, aux annonceurs et aux influenceurs.
Myprad collecte tous les types de ressources d’influence et aide les spécialistes du marketing à sélectionner les comptes qu’ils préfèrent et à établir rapidement une connexion avec eux en fonction du volume de lecture, des likes, des reposts et des étiquettes. L’agence vise à améliorer l’efficacité et à réduire les coûts pour les spécialistes du marketing en résolvant des problèmes tels que l’asymétrie de l’information, la lenteur de la réponse et le prix élevé lorsqu’ils recherchent des KOL. Il a travaillé avec diverses grandes marques telles que Tencent, Alibaba, China Unicom, JD et Wanda Group.
Le site est principalement en mandarin et est donc plus facile d’accès pour les marques et entreprises chinoises à la recherche d’influenceurs.
5. Robin8
Robin8 est une plateforme de marketing d’influence et un moteur de recherche KOL qui utilise le big data, la blockchain et l’intelligence artificielle pour faire correspondre les marques avec les influenceurs. Il suit et analyse les données des milliards d’articles publiés quotidiennement pour trouver des influenceurs et les ajouter à sa base de données organisée. Il apprend également le comportement des utilisateurs afin que chaque fois qu’une marque se connecte à son site, il apprenne les préférences de la marque et puisse générer des résultats qui conviennent le mieux à sa campagne.
Sur la base de ce profilage KOL automatisé, la plateforme conçoit des campagnes KOL qui correspondent au sujet, y compris la création de contenu et les reposts par les KOL sur les réseaux sociaux et l’invitation des KOL à assister à des événements hors ligne pour la promotion.
Robin8 a profilé plus de 30 millions d’influenceurs et exécuté plus de 900 campagnes d’influence. Des marques mondiales telles que Starbucks, Porsche, Unilever et JD Finance comptent parmi ses clients. Il a également lancé le Profile Management EcoSystem (PMES) qui fait partie de l’économie de la crypto-monnaie PUT et est le premier marché de commerce électronique blockchain au monde et la première plate-forme de médias sociaux.
6. Socialement puissant
Socialement puissant est passé d’une petite startup à une puissance mondiale en un temps record. Avec des bureaux à Londres, aux États-Unis et en Chine, il s’agit d’une agence sociale à service complet qui se concentre sur les audiences en ligne. Selon son site Web, il est fier de proposer des campagnes de marketing à fort impact, créatives, sociales et d’influence pour diffuser des messages de marque personnalisés à des publics mondiaux ciblés.
Ils activent des campagnes mondiales de marketing d’influence sur YouTube, Instagram, Snapchat, Musical.ly, Weibo, WeChat et plus encore, rétro-ingénierie à partir du résultat préféré de leur client pour prendre des décisions éclairées sur les influenceurs et les plateformes qui captent le mieux l’attention du public cible. Ils font du marketing d’influence, de la création, de la production vidéo et de la distribution de contenu
Leurs clients incluent Pepsi, Huawei et Red Bull.
7. Toutiao KOL
Toutiao est l’un des agrégateurs de nouvelles les plus populaires de Chine. Considérez-le comme le fil d’actualité de Facebook sans le reste de Facebook. Le nom, qui signifie « titres », est l’un des plus reconnus en Chine et compte plus de 120 millions d’utilisateurs actifs quotidiens qui y consacrent en moyenne une heure et 13 minutes par jour.
Hors de Toutiao, Toutiao KOL est née comme la plus grande plateforme de ressources chinoise. Il rassemble des centaines des KOL les plus influents couvrant toutes les principales industries, de la base aux médias officiels, du divertissement cinématographique à la parentalité, avec un impact cumulé sur plus de 10 millions de fans.
8. Magasin KOL
KOL magasin est une plate-forme publicitaire KOL qui a rassemblé des centaines de milliers de ressources KOL sur divers canaux de médias sociaux, y compris WeChat et Weibo, et se concentre sur la diffusion en direct et de courtes vidéos. Il couvre une variété d’industries, y compris le divertissement, le cinéma, la mode, la musique, la technologie, la finance, le sport et le commerce électronique et a servi plus de 50 000 clients, y compris de grandes entreprises telles qu’Alibaba, Auto Home, Blue Focus et IQIYI.
KOL store est le produit de Micro Dreams qui est un fournisseur de services à guichet unique de solutions de marketing intégrées sur les appareils mobiles en Chine. Fondée en 2011, sa société mère Weimeng Media fournit aux annonceurs des services de conseil stratégique, de planification créative, de développement technologique, d’exploration de données, d’achat de médias et d’autres services et possède ainsi une vaste expérience dans l’industrie de la publicité.
KOL store a construit un indice de valeur auto-média (comptes de médias sociaux gérés de manière indépendante) appelé KolRank en analysant les données sur l’influence sociale et les transactions publicitaires auto-médias. Il a collecté et analysé plus de 200 000 comptes auto-médias avec des atouts complets élevés pour montrer leur valeur de communication, de marque et d’investissement.
9. AsieKOL
AsieKOL est une société taïwanaise qui propose des stratégies de marketing d’influence et des services connexes pour les clients qui souhaitent étendre leurs activités dans d’autres pays asiatiques.
Basée à Taipei, l’agence dispose d’énormes quantités de données KOL et son site Web permet des recherches rapides par mots-clés afin que les spécialistes du marketing puissent localiser avec précision la zone cible et les catégories professionnelles pour faire le choix le plus rapide et le plus efficace de sélection des KOL. L’argument de vente d’AsiaKOL est qu’ils raccourcissent le processus intermédiaire en favorisant la proposition précoce et la mise en œuvre efficace des besoins des clients et des KOL. Son système AIE (Asia Influencer Evaluation) très pratique permet à AsiaKOL d’analyser l’influence des KOL sur l’opinion publique dans sa base de données, ce qui aide les entreprises à sélectionner les KOL les plus appropriés. Si vous ne trouvez pas ce que vous cherchez en cherchant sur le site, vous pouvez remplir un formulaire manuscrit et AsiaKOL générera une liste d’influenceurs qui pourraient convenir à votre entreprise.
AsiaKOL affiche l’influence et l’attrait du travail des KOL et leur donne une exposition maximale, ce qui en fait un gagnant-gagnant pour les entreprises et les influenceurs. Certains de leurs plus gros clients incluent Estee Lauder Taiwan, L’Oréal Taiwan et Nestle Taiwan.
10. Salut-Com Asie
Basé à Shanghai, Salut-Com est une agence linguistique et de communication multilingue à service complet. Leurs clients vont des startups et des PME aux entreprises du Fortune 500, dans tous les principaux secteurs industriels, du FMCG au marketing, en passant par l’automobile et l’ingénierie. Les clients internationaux incluent Huawei, BMW et Club Med.
En plus d’offrir une variété de services basés sur la langue, y compris des services de traduction, de relecture, d’interprétation et de rédaction dans plus de 40 paires de langues différentes, ils se spécialisent également dans l’utilisation d’influenceurs KOL en Chine. Avec un accès à plus de 20 000 influenceurs sur plus de 12 plateformes de médias sociaux uniquement en Chine, Hi-Com aide les marques à identifier les KOL les plus adaptés à leur produit et à leur budget.
L’agence exécute l’intégralité de la campagne de bout en bout, en étroite collaboration avec les influenceurs, les rédacteurs et les spécialistes du marketing tout en tenant compte des exigences spécifiques et des KPI des entreprises. Ils gèrent également tous les processus de contrat et de négociation, les problèmes de droits d’auteur et les publications d’images.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/kol-agencies-and-platforms-in-asia/
