Produire une newsletter par e-mail recherchée n’est pas une mince affaire. Cela nécessite une planification, une excellente copie, une conception étonnante et un souci du détail. Vous devez également avoir une compréhension intime de votre public pour vous assurer de lui proposer un contenu qui le maintient sur votre liste d’abonnés.
Un bon bulletin d’information est également un ajout important à tout marketing de contenu stratégie. Cela aide à nourrir les prospects tout au long du parcours de leur acheteur.
Si vous avez du mal à créer une newsletter vraiment attrayante, restez à l’écoute. Nous tirons le rideau sur 10 des meilleurs exemples de newsletters par e-mail que nous ayons rencontrés. Nous partagerons ce qui les rend spéciaux afin que vous puissiez incorporer certains des mêmes conseils de copie et de conception pour vous aider à trouver la bonne note auprès de votre public.
Mais avant d’entrer dans la liste des 10, couvrons ce qui fait une newsletter vraiment incroyable.
10 des meilleurs exemples de newsletter par e-mail pour vous inspirer :
Une ligne d’objet forte
Voici la chose à propos du marketing par e-mail : vous devez gagner vos abonnés chaque fois que vous leur envoyez un e-mail. Et la meilleure façon de le faire est d’interrompre leur habitude quotidienne d’analyse de la boîte de réception des e-mails avec une ligne d’objet qui se démarque.
Si vous ne parvenez pas à capter leur attention ou à piquer leur intérêt en quelques mots, vous n’allez probablement pas les amener à ouvrir votre newsletter.
Alors, qu’est-ce qui fait une ligne d’objet d’e-mail solide ?
Voici 5 conseils pour vous aider à créer le vôtre :
Introduire l’urgence
Vos newsletters peuvent inclure des offres intéressantes de temps à autre. Dans ces cas, un peu d’urgence peut être très efficace. Bien qu’il s’agisse d’un outil utile, ne comptez pas trop souvent sur celui-ci. En cas d’abus, vos abonnés pourraient se désintéresser de l’urgence trop constante de vos newsletters.
Une touche de curiosité
Avez-vous déjà vu une ligne d’objet d’e-mail contenant peu d’informations mais juste assez pour que vous puissiez cliquer dessus et l’ouvrir ? C’est le pouvoir de la curiosité. Lorsqu’il est utilisé correctement, vous serez en mesure de susciter l’intérêt d’un large public et de le faire vous suivre dans le terrier du lapin.
Rendez-le d’actualité
Il se passe beaucoup de choses dans le monde aujourd’hui et encore plus d’informations que jamais auparavant. Mais avec le barrage constant d’informations, il est possible de présenter des informations opportunes et pertinentes à votre public. Vous pouvez le faire en injectant quelque chose d’actualité dans votre titre.
Bien qu’il s’agisse d’un moyen puissant de positionner votre marque en tant qu’entité à la mode, faites attention à la manière dont vous utilisez cette approche. Choisissez des sujets qui correspondent à votre marque et aux intérêts de votre public ou vous pourriez soudainement perdre des abonnés qui pensent que votre tentative d’être « branché » était de mauvais goût.
Nom Drop
Cela semble un peu désagréable et pourrait être perçu comme tel. Si vous utilisez cette tactique, essayez d’avoir une très bonne histoire à partager ou une association étroite avec le nom célèbre que vous détournez. Comme pour les titres d’actualité, si votre public a le sentiment que vous l’avez en quelque sorte déçu ou induit en erreur, vous pourriez vous retrouver avec une liste plus petite.
Personnaliser
C’est peut-être l’un des moyens les plus simples de créer une atmosphère plus humaine autour de votre marque. Lorsque vous envoyez des newsletters régulières, personnalisez-les en incluant un nom qui apparaît dans la ligne d’objet. Cette tactique entraîne également les lecteurs à rechercher les futurs e-mails et à les repérer facilement lorsqu’ils arrivent.
Aussi, soyez plus intelligent que vos concurrents et n’utilisez pas de noms d’expéditeurs « sans réponse ». Les noms d’expéditeurs « sans réponse » sont souvent négligés, mais très impersonnels. Ils nuisent à toute crédibilité de marque que vous avez pu cultiver.
Bien que les gens sachent que l’e-mail qu’ils ont reçu a été envoyé en masse et à une plus grande liste, ils sont prêts à ignorer ce fait s’ils estiment que c’est suffisamment personnel. Mais une bouffée autrement et votre marque devient moins qu’attachante.
La bonne piste
Bravo! Vous avez réussi à obtenir un abonné pour ouvrir votre e-mail. Le prochain objectif est de les amener à lire. Pour ce faire, vous devez créer une bonne raison pour que votre lecteur franchisse cette étape. C’est là que vous devez utiliser une avance précieuse.
Les pistes fournissent aux lecteurs une introduction à ce qui se trouve ci-dessous. Votre objectif est d’en créer un qui évoque l’action.
La conception compte
La conception des e-mails dépend vraiment des directives de votre marque. Bien qu’il existe des principes de conception de base qui influencent la façon dont vos lecteurs vivront chaque e-mail, la manière dont vous les appliquez doit être basée sur les directives de votre marque.
Comme vous le verrez ci-dessous, certains de nos favoris incluent des éléments de conception moins sophistiqués et reposent uniquement sur des espaces blancs et des messages forts.
Donnez un peu pour exciter
Les meilleures newsletters par e-mail sont astucieusement construites. Ils trouvent un équilibre parfait entre la création d’intérêt et le partage d’informations juste suffisantes pour garantir un clic.
Lorsque vous planifiez le vôtre, trouvez le meilleur angle pour chaque nouvelle information ou section d’information. Par exemple, si vous positionnez un article de blog, recherchez l’aspect le plus intéressant de l’article de blog. Vous pouvez poser une question, mener avec une statistique étonnante ou faire une déclaration qui ne manquera pas de capter l’attention du lecteur.
Rendez votre appel à l’action évident
Les appels à l’action concernent uniquement le clic. Comme les newsletters sont un excellent moyen de générer du trafic vers un site Web, qui est utilisé pour alimenter votre entonnoir, ne manquez pas l’opportunité de vous faire appeler à l’action fort.
Inclure quelque chose de gratuit mais précieux
Vous avez un cadeau gratuit ? Partagez-le dans votre newsletter. Les guides gratuits, les livres blancs et autres téléchargeables sont un excellent moyen de générer le trafic dont vous avez besoin pour alimenter votre entonnoir.
Ne cachez pas le lien de désinscription
Bien que ce ne soit pas la première chose à laquelle les gens pensent, la liberté de se désabonner à tout moment leur traverse définitivement l’esprit. Souvent, il s’agit d’un simple défilement vers le bas de votre e-mail, juste pour voir s’ils ont le pouvoir de mettre fin à la communication à volonté.
Pour cette raison, ne cachez jamais votre lien de désabonnement. Cela équivaut à trahir la confiance de votre abonné, quelque chose qui n’a rencontré que des représailles sous la forme d’une plainte ou d’une méfiance à l’égard de votre marque et de votre communication future.
Imaginez tout le travail acharné que vous ferez dans les futurs e-mails juste pour les envoyer directement dans le spam ? C’est une parodie.
Élever votre newsletter par e-mail prendra un peu de pratique. Pour vous aider, voici notre liste des 10 meilleurs exemples de newsletter par e-mail que nous avons promis plus tôt. Chaque exemple comprend une analyse spéciale de ce qui rend l’e-mail spécial.
1. Tribu de la croissance
Growth Tribe est une académie de piratage de croissance basée à Amsterdam. Ils sont réputés pour produire un contenu approfondi étayé par des données. Leurs newsletters sont toujours remplies d’informations sur piratage de la croissance qui sont bien emballés pour les lecteurs.
Éléments notables: Growth Tribe utilise beaucoup de couleurs et une copie efficace qui met en scène chaque segment dans ses e-mails.
2. Le stratège de contenu par Contently
Contently est quelques choses. Ils sont une plate-forme de marketing de contenu d’entreprise, un réseau créatif et offrent également des services de stratégie de contenu.
Il n’est pas exagéré d’imaginer que leur newsletter, The Content Strategist, serait remplie de tout sauf de matériel solide et précieux.
Élément notable: Dans cet exemple, notez comment ils font une offre intéressante sous la forme du cours en ligne Stratégie Hub and Spoke.
3.Netflix
La plupart des gens ont une relation amour/haine avec Netflix. Soit ils aiment la variété des émissions et des films, soit ils ont l’impression qu’il n’y a pas assez de bonnes choses à regarder. Controverse mise à part, nous aimons la façon dont ils interagissent avec leurs utilisateurs.
Élément notable: Netflix crée une boucle fermée pour ses utilisateurs en partageant le nouveau matériel qu’ils viennent d’ajouter et en rappelant aux téléspectateurs de terminer ce qu’ils ont commencé (voir le bas de l’e-mail).
4. Flux de mots
Wordstream est une solution SaaS PPC qui aide les marques à rationaliser leurs workflows publicitaires payants. Au fil des ans, ils ont produit des tonnes de contenu fort, qu’ils partagent tous via une newsletter.
Élément notable: Wordsrteam positionne sa newsletter comme un « conseil de performance » hebdomadaire. Cela le rend d’autant plus intéressant, en particulier pour un public de gestionnaires PPC et d’acheteurs de médias à la recherche d’un avantage dans un secteur concurrentiel.
5. UXPin
UXPin est un outil de prototypage pour les concepteurs UX. Il offre également une fonctionnalité collaborative pour les équipes afin de rationaliser le processus de prototypage.
Leur public est composé de professionnels de l’UX et de l’UI qui sont clients ou intéressés par les derniers développements de l’industrie.
Élément notable: Dans cet e-mail, UXPin fait immédiatement une offre. C’est pour regarder un webinaire gratuit présenté par le responsable de la conception chez IBM. C’est un moyen puissant de générer du trafic. L’offre est à la fois de grande valeur et clairement placée au-dessus du pli pour que les abonnés la voient.
6. National géographique
Le marketing de National Geographic est connu pour toucher le cœur de son public. Dans ce cas, ils ont fait un autre excellent travail. Outre l’utilisation d’images fortes, ils ont également utilisé une copie très efficace.
Éléments notables: Cet e-mail contient des images et des textes qui incitent le lecteur à réfléchir à la plus grande crise à laquelle sont confrontés nos océans : le plastique. Ils incluent également un fort appel à l’action qui se détache en jaune sur fond noir.
Source : nationalgeographic.com
7. Fondateur
Foundr est un magazine international d’entrepreneurs. Ils sont connus pour offrir des conseils pratiques et des histoires d’entrepreneurs qui ont réussi dans diverses industries. Une façon dont ils partagent ces histoires est par le biais d’un podcast régulier.
Élément notable: personnalisation optimisée par Foundr en incluant le nom de l’abonné dans le message d’accueil. Ils sont également allés plus loin en s’en tenant au ton et à la voix de leur marque en utilisant le mot « hey ».
8. Pensez avec Google
Garder un œil sur les dernières informations marketing n’est pas toujours facile. Think with Google veut changer cela. Grâce à leur Weekly Thought-Starter, ils ont introduit une approche intelligente pour interagir avec un public occupé.
Think with Google s’adresse aux professionnels qui recherchent des informations utiles, mais qui ne veulent pas parcourir le contenu pour le trouver.
Éléments notables: Think with Google est conçu dans un format clair et facile à lire. C’est parfait pour les professionnels occupés. L’utilisation d’espaces blancs et de couleurs contrastées permet également une expérience de lecture facile à comprendre. Le graphique dans l’en-tête de l’e-mail attire immédiatement votre attention, tout comme le bouton vert Lire la suite ci-dessous.
Source : thinkwithgoogle.com
9. Phrases Vox
Vox est un site d’information généraliste. Sa mission est d’expliquer l’actualité. Pour réaliser cette mission, ils proposent une newsletter. Bien qu’il existe d’autres sources d’informations disponibles aujourd’hui, Vox offre quelque chose de spécial.
Leur marque de reportage est plus impartiale et a une approche plus éducative. Cela rend les nouvelles plus intéressantes pour un public plus large.
Élément notable: Vox Sentences est rempli d’informations. C’est un résumé des histoires qu’ils ont couvertes. Dans ce bulletin, remarquez comment ils rassemblent une collection de points forts et précieux (articles) qu’ils ont couverts.
10. SEJAujourd’hui
Search Engine Journal est connu pour créer du contenu approfondi. Et leurs newsletters le montrent aussi.
Élément notable: SEJ utilise de nombreux graphiques issus des articles de blog publiés. C’est un excellent moyen de capter l’attention d’un lecteur. Mais ils poussent leur imagerie plus loin en utilisant des dessins animés comiques – quelque chose que leurs lecteurs attendront avec impatience la prochaine fois qu’ils verront arriver un bulletin SEJ.
Conclusion
Il est possible de créer des newsletters par e-mail très efficaces. C’est une combinaison d’éléments de conception bien pensés et d’une copie efficace. Les meilleurs exemples de newsletter par e-mail sont percutants et conçus avec une compréhension intime des intérêts de leur public. Alors que vous vous efforcez d’améliorer votre newsletter par e-mail, essayez de créer quelque chose d’attrayant visuellement avec un message fort et efficace qui incite votre public à passer à l’action.
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