Il existe de nombreux types de contenus marketing différents que les marques et les spécialistes du marketing utilisent pour se connecter avec leurs publics cibles. Cependant, rien n’est aussi puissant que le contenu de marque lorsqu’il s’agit de créer des liens durables avec votre public.
Contrairement à la publicité, le contenu de marque semble plus authentique et est donc bien mieux reçu par les consommateurs. Et, parce qu’il semble moins promotionnel, les gens peuvent se connecter avec ce type de contenu plus qu’ils ne le peuvent avec une publicité.
Cependant, vous devez garder à l’esprit que le contenu de marque doit avoir une voix de marque claire et distincte qui reflète les valeurs de votre marque. Il doit également être en mesure de raconter l’histoire de votre marque de manière engageante pour établir un lien avec votre public.
Créer du contenu de marque n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît et tout le monde ne peut pas bien le faire. Par conséquent, nous avons organisé une liste de certains des meilleurs exemples de contenu de marque par des marques qui l’ont réussi.
Voici cinq exemples de contenu de marque de marques qui savent le faire correctement. Alors, lisez la suite pour vous inspirer.
5 exemples de contenu de marque vraiment bien fait :
1. DOVE
Type de contenu – Contenu généré par les utilisateurs pour les médias sociaux
Ce qu’ils ont bien fait – Voix de marque forte et marketing basé sur la cause
Dove est une marque bien connue pour créer un contenu de marque vraiment réussi. Dove a maintenu une voix de marque très forte et claire au fil des ans, qui tourne autour de la rupture des stéréotypes de beauté. Tout leur contenu de marque, ainsi que les publicités, maintiennent cette voix de marque de manière cohérente.
Leur récent #montre nous la campagne portait également la même voix de marque. Dans le cadre de cette campagne, l’entreprise a interpellé les femmes qui se sentent différentes mais fières de l’être et leur a demandé de partager leurs histoires. Ils ont reçu plusieurs milliers de photos et de vidéos de femmes racontant leurs histoires sur ce qui les rend uniques et différentes.
La société a ensuite réalisé des vidéos YouTube compilant plusieurs histoires de femmes de différents horizons. Les publications Instagram de la société montraient des photos de ces femmes ainsi que leurs histoires. Voici une de ces vidéos qui a obtenu un taux d’engagement très élevé.
Source de l’image : Youtube
C’est une cause à laquelle beaucoup de femmes peuvent s’identifier parce que tout le monde veut se sentir aimé et accepté pour son unicité. Cela, combiné à l’utilisation de contenu généré par l’utilisateur lui donne un air d’authenticité et de relatabilité qui est rare. C’est pourquoi il s’agit jusqu’à présent de l’un des meilleurs exemples de contenu de marque de 2019.
2. Cisco
Type de contenu – Contenu des médias sociaux
Ce qu’ils ont bien fait – Mise à profit de la défense des intérêts des employés
Cisco est un conglomérat technologique et le plus grand défi pour ces entreprises est d’humaniser leurs marques. Pour une grande entreprise technologique, être en mesure d’établir une image de marque selon laquelle elle se soucie des gens est un défi.
Cisco a relevé ce défi et a utilisé du contenu de marque pour améliorer son image de marque et s’imposer comme une marque qui se soucie de lui. Ils ont demandé à certains de leurs employés du monde entier de partager leurs histoires de travail avec l’entreprise d’une manière pertinente.
Les employés de l’entreprise ont pris l’initiative de publier des publications sur les réseaux sociaux vraiment pertinentes expliquant comment l’entreprise prend soin de ses employés. Ils ont publié des histoires sur leur environnement de travail quotidien et sur les installations ou les avantages que Cisco offre pour améliorer la vie des employés.
Cet effort des employés a aidé les gens à comprendre que ce géant de la technologie est une marque qui se soucie de lui.
Dans l’un de ces messages, l’employée de l’entreprise, Ileana, a publié un article sur l’un des avantages que l’entreprise offre aux femmes enceintes. Il a souligné qu’ils avaient des places de stationnement séparées pour les femmes enceintes. Elle a posté une photo avec une autre employée enceinte, ce qui montre que cela profite à beaucoup de monde.
Source de l’image : Instagram
Le contenu généré par les employés avait juste la bonne quantité d’émotion, de relatabilité et de faits pour figurer sur notre liste de contenu de marque bien fait. De plus, la marque a créé un hashtag spécifique à la campagne #wearecisco pour promouvoir davantage la campagne et suivre toutes les publications en un seul endroit.
3. Amadou
Type de contenu – Contenu des médias sociaux
Ce qu’ils ont bien fait – Utiliser une tendance populaire pour cibler son public
Tinder’s #menprovement est l’un des meilleurs exemples de contenu de marque bien fait car il touche parfaitement le public visé. La campagne a utilisé deux éléments d’un bon marketing et les a fait travailler main dans la main.
Premièrement, ils connaissaient et comprenaient leur public cible (les femmes) et maintenaient leur message sur le point de ne cibler qu’eux. Deuxièmement, ils ont tiré parti d’une tendance populaire des médias sociaux – les mèmes – et les ont utilisés pour transmettre le message de manière humoristique.
Dans le cadre de la campagne, Tinder a collaboré avec des créateurs pour créer une série de publications et de vidéos Instagram présentant des mèmes et de l’humour. Le thème de base était de montrer les progrès techniques qui pourraient être utilisés pour faire progresser ou améliorer les hommes.
Le message a été rédigé de manière à ce que chaque femme puisse s’y identifier d’une manière ou d’une autre. Et, l’ajout d’humour garantissait que les gens le prenaient à la légère et ne s’offusquaient pas. Après tout, Tinder s’adresse aussi aux hommes même si cette campagne ciblait les femmes.
Voici un de ces articles dans lequel ils ont collaboré avec le créateur, @monthérapeutedit. Le message a obtenu plus de 355 000 vues. Ce n’est qu’un article parmi une série, et ils ont tous reçu des niveaux d’engagement similaires.
Une autre chose qu’ils ont bien faite avec cette campagne a été de créer et d’utiliser un hashtag spécifique à la campagne. La campagne a eu beaucoup de visibilité sur Instagram et a été l’une des campagnes de médias sociaux les plus populaires de 2017.
4. Subaru
Type de contenu – Contenu des médias sociaux
Ce qu’ils ont bien fait – Transformer les clients en défenseurs de la marque
Subaru #meetanowner campagne est un brillant exemple de contenu de marque visant à améliorer l’image de marque. Subaru est une marque automobile haut de gamme connue pour ses VUS et ses transporteurs tout-terrain.
La marque a recherché des personnes au sein de sa clientèle pour trouver des personnes influentes. Subaru a ensuite collaboré avec certaines de ces personnes pour créer des publications sur les réseaux sociaux avec leurs véhicules Subaru.
Leur contenu d’influence tournait autour du thème que les véhicules sont destinés aux amateurs d’aventure et s’adressent aux passionnés d’aventure et aux amateurs de sensations fortes. Ceci, combiné au fait qu’il s’agissait de véritables clients Subaru, a amplifié l’effet de cette stratégie marketing.
Voici un tel poste par un propriétaire de Subaru et son véhicule BRAT. Le propriétaire a d’ailleurs exposé son véhicule et rencontré des personnes intéressées à le voir.
En dehors de cela, la marque a également co-créé des vidéos YouTube avec certains clients leur montrant des cascades. Cela a encore contribué à renforcer l’image de la marque en tant que marque préférée des amateurs d’aventure.
Il s’agit d’un bon exemple de contenu de marque qui utilise des clients existants comme défenseurs de la marque pour établir une image de marque particulière. De plus, voir des passionnés d’aventure avec leurs voitures Subaru fournit également une preuve sociale et donne envie à d’autres aventuriers d’acheter les véhicules.
5. Red Bull
Type de contenu – Vidéos
Ce qu’ils ont bien fait – Faire en sorte que le contenu de marque ressemble à du contenu vidéo natif et non promotionnel.
Red Bull possède l’une des meilleures stratégies de marketing vidéo et cela les a aidés à maintenir une image de marque claire et forte. En tant que marque de boissons énergisantes, Red Bull associe depuis longtemps ses produits à l’aventure et au sport.
Ils ont formé et maintenu l’association de la marque en créant une série de vidéos passionnantes de personnes effectuant des cascades ou des sports d’aventure. Leur chaîne YouTube est remplie de telles vidéos qui ne sont en aucun cas promotionnelles et ressemblent à n’importe quelle autre vidéo d’aventure.
Même s’il s’agit d’une marque de produits de consommation, Red Bull est en mesure de gérer une chaîne YouTube à succès proposant des vidéos d’aventure et compte 8,7 millions d’abonnés. C’est loin d’être une stratégie marketing évidente et c’est plus subtil et efficace.
Voici un exemple d’une telle vidéo de Red Bull et un bon exemple de contenu de marque bien fait. Cela renforce l’image de Red Bull en tant que boisson énergisante préférée des amateurs d’aventure et de sensations fortes.
Conclusion
Ce sont quelques-uns des meilleurs exemples de contenu de marque qui peuvent vous inspirer pour créer du contenu de marque pour votre entreprise. Ces marques ont réussi à trouver la combinaison parfaite de tactiques marketing pour rendre leur contenu de marque attrayant et pertinent.
Vous pouvez utiliser cet article non pas en copiant les stratégies de contenu ci-dessus, mais en comprenant pourquoi ces exemples de contenu de marque fonctionnent et ce qui les rend si puissants. Alors, passez en revue ces études de cas et voyez quels éléments de leurs stratégies de contenu de marque vous pouvez utiliser pour votre entreprise.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/5-examples-of-branded-content-done-really-well/
