À qui appartient Lamar Advertising Company – les plus grandes entreprises de publicité extérieure en Amérique du Nord

Lamar Advertising Company – L’une des plus grandes entreprises de publicité extérieure en Amérique du Nord – est dans le secteur de la publicité depuis 1902. Ils ont des panneaux d’affichage sur plus de 100 000 sites à travers l’Amérique du Nord, des zoos aux aéroports. Alors, à qui appartient Lamar Advertising Company ? Cet article vous le dira.

à qui appartient la publicité lamar
À qui appartient la publicité lamar ?

Qu’est-ce que Lamar Advertising Company ?

Lamar Advertising Company est une société américaine de publicité extérieure. Il est actuellement basé à Baton Rouge, en Louisiane. Lamar possède plus de 150 panneaux d’affichage détenus ou exploités par l’entreprise à travers les États-Unis, principalement dans des zones métropolitaines comme Atlanta, Los Angeles, New York, Orlando et Philadelphie. La société possède également des supports publicitaires dans 18 autres pays, dont le Canada, l’Angleterre, la France et la Suisse.

Quels sont les services de Lamar Advertising Company ?

Lamar propose une large gamme de panneaux d’affichage et d’options de signalisation, des panneaux d’affichage traditionnels aux panneaux LED numériques à la pointe de la technologie. Au cours des dernières années, Lamar a investi plus de 11 millions de dollars dans des enseignes LED de haute technologie dans des lieux non traditionnels tels que des stades, des aires de repos et des points de vente. Il s’agit notamment des publicités trouvées sur les cartons de lait à l’épicerie, celles vues dans les stations-service et celles sur les bancs des centres commerciaux.

Aujourd’hui, Lamar offre aux annonceurs une large gamme de panneaux d’affichage et d’options de signalisation et des entreprises plus petites et plus ciblées comme Clear Channel offrent des services similaires.

Lamar Advertising Company a constamment évolué avec le temps pour apporter de nouveaux produits et technologies à ses clients. Selon le site Web de Lamar, ils ont été un « leader de la technologie numérique depuis sa création » et ont contribué à créer une industrie en évolution rapide. Lamar propose à la fois des écrans LED et LCD, ainsi que des fonctionnalités innovantes telles que la capacité vidéo, la copie variable des messages changeant rapidement, le changement d’images toutes les quelques secondes et l’alimentation en électricité des panneaux solaires. Ces panneaux sont disponibles à l’achat ou à la location auprès des annonceurs.

À qui appartient Lamar Advertising Company ?

Lamar Advertising Company est dirigée par JP Millner qui est devenu le président de la société en 1988 après la mort de son père Eddy Lamar.

JP Millner dirige l’expansion de l’entreprise dans les panneaux d’affichage numériques et les médias électroniques depuis 1997.

À qui appartient Lamar Advertising Company ?
À qui appartient Lamar Advertising Company ?

Qui était le fondateur de Lamar Advertising Company ?

Lamar Advertising Company a été fondée par son homonyme, Claud « Tex » Lamar, en 1902 à Beaumont, au Texas, en tant qu’entreprise de panneaux d’affichage. Tex a lancé l’entreprise avec seulement 50 $ de capital et six enseignes.

Lamar Advertising Company a fait de la publicité sur des panneaux d’affichage depuis que Tex a créé l’entreprise en 1902. Le premier panneau qu’il ait jamais installé était une publicité pour la quincaillerie locale qui lui versait dix dollars par mois de loyer. Lorsque son loyer a doublé sur la nouvelle enseigne qu’il a installée, Tex a décidé que la location d’une publicité était plus rentable que la fabrication d’enseignes ou de publicités en métal. Il a commencé à louer de l’espace sur le conseil d’administration avec des entreprises locales. Les contrats n’étaient pas à long terme et n’avaient pas de directives définies, ce qui a conduit Lamar Advertising à élargir sa gamme de services.

Valeur nette de Lamar Advertising

Les revenus nets de Lamar au quatrième trimestre 2019 ont diminué de 7,4 % pour s’établir à 462 millions de dollars, tandis que le bénéfice d’exploitation pour la même période a augmenté à 141 millions de dollars par rapport au chiffre de 138 millions de l’an dernier (6 $ de plus). Le bénéfice net par action diluée en 2020 était de 1,08 alors que ce montant a augmenté à 102 millions/action diluée associé à des fins du 31 décembre menées sur deux jours – du lundi au mardi qui ont enregistré un grand succès pour nous atteindre ici à Lamar Automotive Systems Incorporated

Pour le quatrième trimestre de 2020, le BAIIA ajusté était de 207,9 millions de dollars contre 215,6 millions l’an dernier, soit une baisse de 3 %.

Le BAIIA ajusté pour le quatrième trimestre de 2020 s’est élevé à 207,9 millions de dollars, soit une baisse de 3 % par rapport à la période comparable de l’année dernière.

La société a enregistré un bénéfice net ajusté de 637 000 dollars de moins que ce qu’elle avait prévu dans son budget 2019 en raison de la hausse des coûts et de la baisse des revenus qui n’ont pas été à la hauteur des attentes.

Qui sont les concurrents de Lamar Advertising ?

Il existe de nombreux types d’entreprises de publicité extérieure avec lesquelles rivaliser.

Voici les plus gros concurrents de Lamar :

  • OUTFRONT Media Inc. (OUT): Outfront Media est une société cotée à la Bourse de New York qui possède, exploite et loue des panneaux d’affichage numériques sur 100 marchés aux États-Unis.
  • Clear Channel Outdoor Holdings Inc. (CCO): Clear Channel Outdoor Holdings Inc. possède des espaces publicitaires sur panneaux d’affichage en Australie, au Brésil, au Canada, au Chili, en Chine, en Équateur et au Pérou et offre ses services dans plus de 2 000 bureaux dans plus de 50 pays.
  • Miroir Trinité (TNI): Trinity Mirror est une société britannique d’édition et de médias qui possède les journaux Daily Mirror et Sunday Mirror. Elle offre également des services de marketing à d’autres entreprises et organisations et exploite des espaces publicitaires numériques en Grande-Bretagne et en Europe par l’intermédiaire de sa filiale Highway Locater Ltd..
  • Titan extérieur (DEUX): Titan Outdoor est une société publique qui exploite des panneaux d’affichage aux États-Unis, en Europe et en Australie et propose des espaces publicitaires à d’autres sociétés et organisations par l’intermédiaire de ses filiales Titan Media LLC, Titan Media International Ltd. et Millenium Outdoors Ltd..
  • Regency Outdoor Advertising Inc. (RAIL): Regency Outdoor Advertising Inc. est une société publique qui possède et loue des panneaux d’affichage numériques aux États-Unis, au Canada et en Amérique du Sud et offre des espaces publicitaires à d’autres sociétés par l’intermédiaire de ses filiales Regency Media LLC, Regency Real Estate Holdings LLC, Real Digital Interactive LLC .
  • Association américaine de la publicité extérieure (OAAA): L’OAAA est une association professionnelle à but non lucratif qui défend l’industrie de la publicité commerciale aux États-Unis. Le groupe travaille avec des annonceurs, des sociétés de médias et des sociétés de publicité extérieure pour promouvoir les avantages de la publicité extérieure aux niveaux national, étatique et local.
  • Outfront Media Inc. (OUT): Outfront Media est une société cotée à la Bourse de New York qui possède, exploite et loue des panneaux d’affichage numériques sur 100 marchés aux États-Unis.

Histoire de la société de publicité Lamar

Histoire de la société de publicité Lamar
Histoire de la société de publicité Lamar

Premier développement : 1902 – 1958

En 1902, James O. Lamar et Joseph R. Lamar ont commencé à publier « The Sabine Pass Beacon », un hebdomadaire qui existe encore aujourd’hui sous le nom de West Beaumont Journal. Ils ont élargi leurs intérêts dans les journaux en entrant dans le secteur de la livraison de journaux et en ouvrant de nouvelles routes. Afin de mieux servir leur clientèle publicitaire croissante, ils ont acheté un atelier de production existant et l’ont utilisé pour démarrer une entreprise de publicité extérieure. Peu de temps après, ils achètent leur premier panneau d’affichage et créent Lamar Advertising Company.

Le succès continu de Lamar a permis à l’entreprise d’étendre ses opérations à d’autres villes le long de la côte du golfe. En 1930, Lamar était devenue l’une des principales sociétés de publicité extérieure de Louisiane avec plus de 50 employés et un bénéfice net annuel de 250 000 $.

Dans les années 1930, Lamar Advertising Company a commencé à croître de façon exponentielle après que Joe Lamar ait développé des panneaux d’affichage « gratte-ciel » en construisant certaines des six premières feuilles américaines le long des autoroutes de la Nouvelle-Orléans et de Baton Rouge. L’entreprise a clôturé la décennie avec plus de 100 employés et des ventes approchant le million de dollars par an.

Au début des années 1940, alors que la Seconde Guerre mondiale prenait forme à travers l’Europe, l’activité de publicité extérieure de Lamar a explosé à la suite de contrats liés à la défense pour ériger des panneaux d’affichage et des affiches qui sensibiliseraient à la guerre. À la fin de la décennie, Lamar Advertising était devenue l’une des principales entreprises américaines de publicité extérieure et avait considérablement étendu ses activités à de nouveaux marchés.

Dans les années 1950, Lamar Advertising a connu une période de croissance rapide avec des ventes atteignant 10 millions de dollars par an. En plus de leurs nouveaux marchés à Philadelphie et Los Angeles, Joe Lamar a étendu ses opérations dans des villes plus petites telles que Waco et Lake Charles. Dans les années 1960, le fils de Joe, James « Jimmy » H. Lamar, a commencé à reprendre l’entreprise familiale. En 1965, Lamar Advertising Company exploitait plus de 500 faces publicitaires extérieures dans cinq États.

Nouvelle expansion et nouvelles orientations : 1958-89

En 1980, Lamar comptait plus de 1 300 employés et opérations dans tout le sud des États-Unis. Peu de temps après l’élection de Jimmy au poste de PDG en 1981, il a lancé une expansion majeure sur de nombreux nouveaux marchés, dont New York et Chicago. En outre, il a également développé la division de transport en commun de Lamar en organisant une expansion dans le transport en commun et plus tard dans l’« orientation » pour les aéroports et les campus dotés de grandes installations.

Expansion supplémentaire et nouveaux looks : 1989-2022

Dans les années 1990, Lamar Advertising Company s’est développée sur de nouveaux marchés tels que Las Vegas et Seattle et a commencé à construire davantage de panneaux d’affichage inter-États afin d’atteindre des clients supplémentaires. La société a également ouvert une nouvelle boutique pour gérer les opérations dans l’industrie en pleine croissance de la « signalisation numérique ».

En 2001, Joe Lamar est décédé à l’âge de 95 ans. Il était connu comme un innovateur et l’un des dirigeants les plus progressistes de l’entreprise au cours de ses 49 années de mandat. À cette époque, Lamar était devenue la plus grande entreprise de publicité extérieure aux États-Unis avec des ventes annuelles de 800 millions de dollars.

Maintenant : n° 3 sur les 50 meilleures entreprises de plein air de Billboard

Lamar Advertising Company est actuellement classée au 3e rang des 50 meilleures entreprises d’affichage extérieur de Billboard et est l’une des plus grandes entreprises d’affichage extérieur au Canada, en Australie, en Europe et en Nouvelle-Zélande. Lamar continue de diversifier sa base de marché en se lançant dans de nouvelles activités en dehors des catégories traditionnelles de plein air telles que le transport en commun et le numérique.

Merci!

Merci d’avoir lu mon article sur qui possède Lamar Advertising Company.

Si vous avez des questions ou souhaitez ajouter vos propres réflexions, veuillez laisser un commentaire ci-dessous ! J’aimerais entendre ce que vous pensez de l’entreprise.

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