Avis Advowire | Prix ​​et fonctionnalités (2022)

Aperçu

Le moment du lancement d’Advowire au début de 2015 a coïncidé avec l’arrivée du marketing d’influence dans le courant dominant. C’est le genre de timing qui pourrait donner l’apparence d’un produit qui essaie de profiter de la dernière tendance, mais cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.

D’une part, Advowire a été créé par HireInfluence, une société de marketing numérique à service complet fondée en 2011. Depuis le premier jour, ils utilisent le marketing d’influence pour exécuter les stratégies de création de contenu qu’ils conçoivent pour leurs clients. Et avec des clients comme Gatorade, Oreo, Southwest Airlines et Warner Bros., on peut dire sans risque de se tromper qu’ils avaient déjà revendiqué leur position dans le paysage de la messagerie instantanée. Advowire n’est pas le résultat d’une entreprise qui se lance dans le marketing d’influence en essayant d’obtenir une part du gâteau. C’est le produit d’une entreprise qui a déjà fait cuire cette tarte avec succès et qui veut maintenant la servir à la mode.

Il y a aussi la question de ce fait : HireInfluence n’a pas fait le moindre marketing pour sa plateforme depuis sa création. Au lieu de cela, ils ont lentement construit la plate-forme, encourageant les influenceurs avec lesquels ils ont travaillé à se joindre à eux et à laisser le bouche à oreille s’en occuper. Cette approche pieds dans l’eau leur a permis de peaufiner, d’améliorer et d’affiner Advowire dans son incarnation actuelle : une plate-forme de marketing en libre-service qui permet aux créateurs autant qu’aux marques de réussir avec le marketing d’influence.

Tarification

La communauté de créateurs d’Advowire est composée d’influenceurs qui s’inscrivent à la plateforme et créent des profils et des kits médias pour eux-mêmes. Les créateurs ne paient rien pour accéder à la plateforme, ni ne paient de commissions ou de frais sur les revenus qu’ils génèrent.

Pour les marques et les agences, l’accès se fait par abonnement avec quatre niveaux de service. Comme vous vous en doutez, la mise à niveau de votre niveau de service vous donne accès à davantage de fonctionnalités. Cela augmente également le nombre de crédits que vous obtenez pour effectuer certaines actions sur la plate-forme (pensez au système de facturation de crédits de LinkedIn pour envoyer des InMail à d’autres utilisateurs, et vous voyez l’idée). Pour mieux comprendre ce que valent ces crédits, voici la répartition de leur fonctionnement :

• Premier message à un influenceur, 2 crédits
• Créer un message sur Opportunity Board, 10 crédits
• Promouvoir et diffuser un événement, 10 crédits
• Campagne d’influence sur Twitter, 12 crédits par partage de contenu

Nous allons entrer dans les détails de chacune de ces fonctionnalités dans un instant, mais vous avez maintenant un contexte pour les descriptions de plan qui suivent :

Comprend 25 crédits et l’accès à : Tableau des opportunités, flux de contenu des membres, affichage du profil des membres, chat direct et marché de contenu

Il s’agit essentiellement d’un abonnement d’essai, bien que 25 crédits suffisent pour tester les eaux pour obtenir du contenu. Vous pouvez également parcourir le contenu récent publié par les créateurs, cliquer sur leurs pages de profil et consulter leurs kits média tout au long de la journée. Ce que vous ne pouvez pas faire, c’est une recherche réelle d’influenceurs qui répondent aux critères souhaités. L’accès au moteur de recherche d’influenceurs commence au plan professionnel.

Comprend 100 crédits, les fonctionnalités de base et l’accès à la promotion et à la diffusion de l’événement

Premium est parfait pour les petites entreprises qui ont besoin d’influencer localement. Un restaurant à emplacement unique, par exemple, n’a pas besoin de campagnes marketing élaborées à grande échelle avec une portée mondiale. Il doit organiser un événement de dégustation, inviter des blogueurs culinaires locaux et des Instagrammers à y assister, et leur demander de publier leur expérience. Toujours pas de fonction de recherche ici, mais entre le tableau des opportunités et la fonction de promotion d’événements, les moyens de se connecter avec le bon influenceur ne manquent pas.

• Professionnel (499,99 $/mois)

Comprend 525 crédits, des fonctionnalités Premium et un accès au moteur de recherche d’influenceurs

Ici, nous commençons à entrer dans un territoire plus vaste, où une plus grande marque commence à trouver des influenceurs avec lesquels elle souhaite travailler plus précisément. L’objectif ici est de réaliser des campagnes à plus long terme qui incluent la création de contenu et la promotion de produits et d’événements.

Comprend 1 500 crédits, des fonctionnalités professionnelles et des campagnes Twitter Blast

Les campagnes Twitter Blast sont un moyen rapide de diffuser un message opportun à un public aussi large que possible. Les marques créent leurs propres tweets et les mettent à la disposition des créateurs pour les partager (seuls les créateurs ayant plus de 5 000 abonnés Twitter validés peuvent participer). Chaque fois qu’un créateur partage le tweet, la marque paie 12 crédits (et d’un autre côté, le créateur reçoit 10 $).

Les détails

Vous pouvez probablement dire simplement en lisant les descriptions des plans qu’Advowire a une approche unique de l’idée du marché. L’idée derrière le plan Premium à petit budget est intrigante : 100 $ par mois devraient correspondre à presque tous les budgets, et le manque de fonctionnalité de recherche ne semble pas nécessairement être un inconvénient. À ce niveau de service, il est prudent de dire que les abonnés ne sont pas de grands départements marketing consacrant du temps à la recherche d’ambassadeurs de marque, etc. Pour les petites entreprises qui cherchent à externaliser la création de contenu, elles disposent désormais d’une option abordable. Sans la fonction de recherche, leur meilleur pari est d’utiliser le tableau des opportunités d’Advowire pour solliciter des emplacements de contenu. L’outil de promotion d’événements est également un excellent outil pour compléter leurs efforts de marketing « dans la vraie vie ».

C’est également dans le plan Premium que les défauts d’Advowire sont amplifiés. L’autre option d’une entreprise pour le contenu consiste à magasiner sur la place de marché, où les créateurs peuvent essayer de vendre des articles et des images qu’ils ont déjà créés. Si une entreprise devait trouver quelque chose qu’elle aime et l’acheter, elle paierait en crédits à un prix fixé par le créateur, qui reçoit de son côté de l’argent réel. Mais aucune entreprise n’achètera quoi que ce soit sur le marché. Du moins pas dans l’état actuel des choses, avec seulement 55 éléments de contenu disponibles au moment d’écrire ces lignes, qui sont tous décevants, pour le dire poliment. Et faire défiler le flux de contenu, essentiellement un fil d’actualités sur les réseaux sociaux contenant les publications des créateurs d’Advowire, est une expérience trop lourde. Vous pouvez filtrer acheter canal social et vertical, mais c’est là que ça se termine. Le flux est limité aux créateurs « Elite » de la plateforme, ceux qui ont été sélectionnés par de vrais humains chez Advowire et qui répondent à certaines exigences. Mais en parcourant le flux, il n’y a aucun moyen de savoir si vous regardez un message qui suscite un engagement ou quel type de portée son créateur a sans approfondir son profil et y regarder de plus près. Une fois dans le profil, vous pouvez glaner des informations précieuses sur leur portée sociale – des informations qui seraient à la maison dans une superposition contextuelle à partir de la page principale.

Une fois que vous êtes sur le plan professionnel, cependant, il est facile de négliger ces deux éléments. Bien sûr, il y a un accès à la fonction de recherche, vous pouvez donc trouver explicitement des influenceurs grâce à une combinaison de critères. Ici, vous pouvez affiner vos résultats en ciblant les créateurs avec une portée, un emplacement, une verticale, un mot-clé et un hashtag spécifiques. Il existe une poignée de points de données démographiques sur lesquels vous pouvez effectuer une recherche, mais ceux-ci s’appliquent au créateur et non à son public – le seul inconvénient du moteur de recherche d’Advowire. Bien sûr, il est utile de pouvoir rechercher des influenceurs en fonction de leur âge ou de leur sexe, mais en fin de compte, la cible du spécialiste du marketing est l’audience d’un influenceur. L’interface de recherche (et tout, vraiment) est propre et facile à comprendre, tandis que la plate-forme simplifie l’organisation des créateurs en groupes et le suivi de toutes vos communications.

Les outils de gestion inclus sont davantage orientés vers la gestion de la phase de séduction des relations avec les influenceurs – il n’y a pas grand-chose en termes de gestion de campagne ou de reporting. Pour cela, vous devrez vous fier aux outils et aux informations que vous obtenez de chaque canal social. En tant que place de marché, l’objectif n’est pas vraiment d’analyser les performances mais de trouver du contenu. Cela dit, il est de plus en plus courant que les plateformes de marché incluent un moyen de mesurer au moins les mesures de base. La bonne nouvelle ici est qu’Advowire teste une mise à jour qui résout ce problème, avec une sortie prévue entre le milieu et la fin de 2017.

Cependant, ce manque de rapports n’est pas vrai pour les campagnes Twitter Blast, ce qui est normal puisque vous payez essentiellement pour des actions lorsque vous l’utilisez. Bien sûr, vous allez vouloir voir ce que vous avez pour l’argent. J’en ai brièvement parlé dans la section Tarification, mais cela vaut la peine d’entrer un peu plus dans les détails ici, car c’est une fonctionnalité plutôt intéressante. Côté Influenceur, le programme s’appelle Twit-Earn, car c’est un moyen simple et rapide pour un influenceur de se faire un peu d’argent. Les créateurs avec plus de 5 000 abonnés validés sur Twitter pourront voir la liste des campagnes à la recherche de partages. Ils peuvent ensuite choisir de partager un tweet pré-conçu et recevoir 10 $ pour l’effort (minime). Pour éviter les abus, les créateurs ne peuvent partager un lien qu’une seule fois pour une campagne particulière et doivent attendre 12 heures avant de partager quoi que ce soit d’une autre. Les résultats de ce format sont prometteurs.

Il s’agit d’un rapport réel d’une campagne récente. Vous pouvez voir qu’en trois jours, seulement 10 personnes ont partagé le tweet, mais cela a abouti à une audience de près de 800 000 personnes. Ces 10 partages ont généré 61 engagements au total, ce qui n’est pas un nombre énorme, mais ce n’est pas comme si les marques devaient investir beaucoup d’efforts dans le contenu d’un Twitter Blast. Cela s’appelle une explosion pour une raison – l’action est une action ponctuelle rapide, destinée à faire partie d’une campagne plus large. Et en fin de compte : la marque dans cet exemple a dépensé environ 111 $ pour toucher 800 000 personnes.

Conclusion

Malgré certaines de ses lacunes, Advowire a trop de choses à ignorer. Oui, il existe certaines fonctionnalités (comme les rapports de performance) que de nombreux autres concurrents possèdent. Mais il y a aussi certaines fonctionnalités – Twitter Blasts, Event Promotion – qu’aucun autre concurrent n’a. C’est aussi le premier marché que j’ai vu qui a trouvé un moyen de laisser les petites entreprises participer à la fête des influenceurs. Cela mérite d’être mentionné, car n’importe qui peut répliquer une fonctionnalité. Je suis toujours plus impressionné par l’innovation.

Comme avec tous les logiciels, ce n’est en aucun cas un produit fini. Les mises à jour et les améliorations sont toujours en cours, avec de nouvelles fonctionnalités dont la sortie est prévue ce mois-ci et qui affineront davantage le processus de chat et d’offre/d’embauche. Avec les rapports de performance en perspective, la plus grande préoccupation d’Advowire pour le moment est d’attirer plus de talents et de marques sur la plate-forme.

Cela arrivera certainement aussi, car ils brisent leur grève auto-imposée sur le marketing d’Advowire. Après la sortie de toutes les nouvelles fonctionnalités ce mois-ci, ils vont enfin donner à la plateforme le coup de pouce qu’elle mérite. Que vous soyez une marque ou un créateur, vous bénéficiez des offres d’Advowire, et une place de marché ne peut réussir que si les gens se présentent pour acheter et vendre. Je vous recommande de vous arrêter et de vérifier.