La publicité est un excellent moyen de commercialiser votre entreprise, mais il peut être difficile de savoir combien coûterait la publicité en 2022 pour chaque campagne.
Dans ce guide, nous expliquerons les différents types de publicité et leur coût afin que vous disposiez de toutes les informations nécessaires pour créer une stratégie marketing efficace avec un budget qui vous convient.
Vous n’avez plus besoin de deviner ! Cet article vous donnera tout ce dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées sur où et combien les coûts publicitaires seraient dépensés en publicité en 2022. Nous avons divisé nos conclusions en trois sections, bannières publicitaires, publicités dans les journaux et campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Si cela ne suffit pas, nous avons également inclus quelques conseils d’experts ainsi que des liens vers leurs sites Web si vous souhaitez plus d’informations sur des sujets spécifiques liés aux coûts de la publicité en ligne. Bonne chance!
A quoi correspondent les frais de publicité ?
La publicité peut être coûteuse et le coût des publicités varie considérablement selon le type d’industrie pour laquelle vous faites de la publicité. Certaines personnes dépensent beaucoup d’argent, comme les célébrités qui ont leurs propres agences personnelles qu’elles paient pour les promouvoir dans des magazines ou via d’autres médias, tandis que d’autres utilisent des méthodes moins traditionnelles telles que l’impression de cartes de visite avec des impressions numériques à la maison afin qu’il n’y ait pas de frais supplémentaires lors de la remise. ceux qui sortent lors d’événements de réseautage – cela permet également de gagner du temps !
Les dépenses publicitaires couvrent les dépenses associées à la promotion des marques, produits/services, etc. d’une entreprise individuelle, qu’il s’agisse de publicités imprimées (telles que des affiches), de publicités télévisées apparaissant entre les émissions que l’on pourrait regarder des câblodistributeurs.
Les dépenses publicitaires sont commodément classées en trois types : image de marque, marketing de produits (qui comprend le parrainage) et promotions de services. L’image de marque est la forme de publicité la plus courante car elle a un impact direct sur la perception des clients ; cela peut se faire par le biais de logos sur des produits ou de messages associés à la culture de l’entreprise, tels que les pseudonymes des réseaux sociaux et les sites Web.
La publicité peut être définie comme la distribution payante d’un message marketing contrôlé dans des publicités imprimées, des émissions de radio ou de télévision et en ligne. Cela se fait également par publipostage, ce formulaire étant le plus populaire pour atteindre les domiciles des clients individuellement plutôt que des espaces publicitaires extérieurs tels que des panneaux d’affichage où les messages auraient du mal à être vus par tous ceux qui les transmettent lors de leur trajet quotidien vers le travail.
La publicité peut être enregistrée comme une dépense payée d’avance au bilan, puis transférée dans un compte de résultat lorsque les ventes connexes entrent en jeu.
Plusieurs lignes directrices établissent votre budget publicitaire
Concilier le bourbier marketing-vente
Vous ne pouvez pas avoir l’un sans l’autre, mais vous n’êtes pas seul dans ce cas. Nous savons tous par expérience à quel point il est difficile d’équilibrer un budget et pourtant nous continuons à le faire chaque année – car à quoi servent les idées lucratives si elles ne sont jamais mises en pratique ? Respecter les besoins de votre propre entreprise tout en envisageant de nouvelles opportunités de croissance vous aidera à les emmener plus loin que jamais !
La première étape vers la création d’un plan publicitaire : ouvrez ces livres (ou comptes) où vont les informations sur les ventes… Le point de départ doit toujours représenter un certain pourcentage du revenu total ; puis ajoutez tout ce qui est nécessaire, comme différentes options médiatiques ou publics cibles jusqu’à atteindre 100 %.
Ajoutez la barque à votre répertoire
Une entreprise qui traverse un trimestre de ventes léthargiques et qui n’a plus ou presque rien en banque pour financer ses opérations devrait envisager de faire de la publicité. Un kicker pour ce type d’entreprise préférerait donner un coup de pied plutôt que d’échouer à tenter de marquer des points, même si cela signifie dépenser plus d’argent en publicités que d’habitude pendant leurs périodes de pointe où il y a généralement moins de concurrence d’autres marques en lice pour attirer l’attention sur vous-même. secteur de niche ainsi que des influences extérieures comme les campagnes politiques qui peuvent influer sur ce que les gens achètent lorsqu’ils sortent faire leurs courses en période électorale tous les quatre ans (ou deux).
Reportez-vous à la règle de base de la SBA
L’US Small Business Administration (USSA) est une excellente ressource pour les petites entreprises qui ont besoin de conseils sur le montant qu’elles devraient dépenser en publicité pour leur entreprise chaque année et sur les types d’annonces qui fonctionnent le mieux avec elles. Il n’est donc pas surprenant que cet article ait l’USSA. recommandant une dépense moyenne d’environ 5 millions de dollars par an ou 8%. Cette somme peut sembler trop importante étant donné que la plupart des entreprises ne génèrent qu’entre 1 et 10 millions au maximum, mais si vous envisagez d’autres options en dehors des voies traditionnelles telles que le marketing des médias sociaux, ces chiffres changeront rapidement !
Les entrepreneurs font preuve de prudence
Ce ne sont pas seulement quelques centimes ici et là qui comptent, mais chaque centime compte. Vous seriez surpris du nombre de petites entreprises qui dépensent moins de 1 % de leurs revenus en publicité ! Mais cela pourrait expliquer pourquoi ils sont capables de produire des bénéfices aussi élevés – les entreprises manufacturières n’investissent que 0,7 %, les grossistes environ la moitié encore à 0,6 %.
Bien que prudents de nature ou de disposition (pas si avide de nouveautés), ces résultats devraient vous rendre fiers, car les spécialistes du marketing font exactement ce que nous voulons d’eux : tendre la main sous nos yeux afin de se faire remarquer.
Tenez compte des gammes dans tous les secteurs
Le débat qui fait rage sur la publicité dans les médias s’intensifie, et ce n’est pas seulement un problème pour certaines industries. La moyenne dans toutes les industries est de 1 %, mais peut varier entre 0 et 3 %.
Coûts de la publicité en ligne en 2022
Frais de publicité Google
- Coûts publicitaires de la recherche Google
Le coût de référence moyen par clic est de 2,32 $, mais la publicité sur des mots-clés pour les types exacts de services que votre entreprise fournit peut varier considérablement. Les publicités s’affichent lorsque les prospects cherchent à obtenir des informations sur les produits/services que vous vendez à un taux CPM (coût par impression) proche de 38 cents – non seulement nous serons vus par ces clients potentiels avec environ 30 vues chacun avant qu’ils quitter notre site sans conversion en prospects ou en ventes ; c’est aussi une hypothèse raisonnable puisque tant de personnes visitent ces listes quotidiennement !
- Frais de publicité display Google
La publicité display sur le Réseau Display de Google peut être très peu coûteuse du point de vue du CPM. Nous avons constaté que le coût moyen d’une campagne display est de 0 à 4 $ avec une moyenne d’environ 3 dollars et 12 cents pour mille impressions (CPM). Avec moins de ciblage, cela devient encore moins cher ! Le CPC typique pour ces types de formats d’annonces est généralement d’environ 58 cents ou moins, ce qui signifie que vous économiserez un peu en les exécutant à la place si vos mots clés de recherche payants par défaut
Le rapport explique ensuite comment ils ont calculé ces chiffres : « Nous avons utilisé les données collectées au cours des deux dernières années pour estimer les coûts totaux encourus pendant les campagnes. »
- Frais de publicité Youtube
La publicité sur YouTube via Google Ads se fait généralement sur la base du coût par vue (CPV), il serait donc nécessaire de faire le calcul. À un CPV moyen de 0,10 $, vous pouvez obtenir environ 100 vues par millier ou un millionième de partie ($), ce qui signifie qu’à ce rythme, votre annonce ne coûtera qu’environ 10 cents ! Les CPM pendant 5 secondes peuvent varier de 9 et moins selon que les gens aiment ce qu’ils voient dans ces quelques instants précieux avant d’éteindre leurs écrans -OU- plus de dix fois plus lorsque l’on considère les sites publicitaires de prestige tels que Facebook où les publicités sont diffusées pendant des programmes en direct plutôt que des pré-rolls remplis de contenu non pertinent conçus pour attirer l’attention jusqu’à la fin du temps imparti.
Frais de publicité sur les réseaux sociaux
- Frais de publicité Facebook
Facebook propose des options publicitaires flexibles pour une variété de budgets, y compris le budget quotidien minimum de 1,00 $ et les dépenses à vie jusqu’à 500 000 ! Vous pouvez cibler vos publicités avec précision sur la plate-forme Facebook par tranche d’âge ou par lieu afin d’atteindre qui vous voulez, ce qui signifie que ce média est particulièrement efficace pour obtenir des résultats lorsque vient le temps des efforts de marketing en ligne.
- Frais de publicité Instagram
Instagram et Facebook sont deux plateformes de médias sociaux différentes qui peuvent être utilisées à des fins publicitaires. Les publicités Instagram fonctionnent généralement à un coût par clic inférieur à celui des autres plates-formes en raison de leur rapport impressions / clics plus élevé, tandis que les campagnes publicitaires Facebook dépendent davantage du trafic ou des clics du public cible, elles sont donc mieux adaptées à ceux qui cherchent à acquérir soit un type plutôt qu’un autre en fonction de ce qui fonctionne le mieux avec les objectifs de votre campagne. Le CPM moyen (coût pour mille vues) est de 8 $ alors que le CPC/kiliom (3 $ +) – ce qui signifie qu’il coûte environ 3 cents une seule fois.
- Frais de publicité sur Twitter
Si vous souhaitez atteindre votre public cible avec un tweet, il est préférable de ne pas le faire une seule fois, mais encore et encore. Il peut être difficile pour les spécialistes du marketing d’essayer différents tarifs publicitaires sur Twitter, car ils dépendent du type de campagne que l’on choisit : il y a 0,50 $ par engagement ou même jusqu’à 200 000 $ par jour si vous utilisez des tendances promues, ce qui garantit le placement dans la section Tendances. pendant 24 heures entières ! Ces campagnes offrent une énorme visibilité (en particulier lorsqu’elles ciblent ces hashtags populaires), mais à des prix plus élevés ; alors assurez-vous que cela vaut la peine d’investir avant de consacrer du temps à la création de contenu spécifiquement adapté à cette plate-forme – dans tous les cas, bonne chance !
- Frais de publicité LinkeIn
LinkedIn permet à la fois la publicité CPC et CPM, mais est plus coûteuse que les autres plateformes en ligne. En fonction de vos critères de ciblage et de la concurrence dans le secteur que vous envisagez de cibler, cela peut aller de 2 $ par clic à 5 $ ou plus ! La fourchette de prix moyenne pour ces types de publicités se situerait entre 3 et 5 dollars, ce qui n’est pas mal comparé à d’autres sites de réseaux sociaux comme Instagram qui facturent 10 fois plus à 30 cents par impression d’annonce (ou 1 000).
Coûts publicitaires hors ligne/traditionnels en 2022
Le coût de la publicité hors ligne est nettement plus élevé qu’en ligne. La fourchette typique d’une campagne publicitaire se situerait entre 22 $ et jusqu’à 1 000 impressions, selon les emplacements dans lesquels vous faites de la publicité et les supports utilisés – publicités imprimées ou télévisées ?
Voici quelques moyennes approximatives de l’industrie pour le CPM (coût pour mille) dans le monde de la publicité hors ligne et extérieure qui donnent un bon aperçu du coût de commercialisation de votre produit.
- Panneau d’affichage : 13-22 $
- Publipostage : 500 à 1 000 $
- Super Bowl : 36 $ (4 millions de dollars, toucher 111 millions de personnes)
- Revue : 140 $ à 1 300 $
- Télévision en réseau : 20 à 30 $
- Radio : 10-20 $
- Journal : 10-45 $
Déterminer l’efficacité d’une forme de publicité nécessite plus qu’une simple attention. Supposons que vous souhaitiez faire de la publicité hors ligne, et jusqu’à présent, cela a été limité par les mots que les gens lisent sur votre panneau ou par la fréquence à laquelle ils l’ont vu en passant devant dans leur voiture, mais envisagez maintenant une publicité Super Bowl moyenne de 30 secondes qui peut être regardée depuis le début. -pour finir sans aucune distraction? Vous avez toujours mérité mes affaires après toutes ces années parce que je sais qu’il y aura toujours ces quelques moments pendant les publicités où quelqu’un attire notre attention avant d’être ramené à tout ce qui se passait autour d’eux – même si nous n’avons jamais vraiment parlé ! Un bon exemple comprendrait également des campagnes de publipostage. Ce type offre aux entreprises ayant des publics très spécifiques de telles opportunités pour atteindre directement plutôt que
La réponse à cette question n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. De nombreux facteurs entrent en jeu et le coût de la publicité varie en fonction de votre secteur, de vos objectifs d’acquisition de clients et de la taille de votre budget. Pour obtenir un chiffre approximatif du montant que vous devriez vous attendre à dépenser en 2022, nous vous recommandons d’utiliser un calculateur en ligne comme le calculateur de coûts publicitaires de PPC Hero ou l’outil de planification des mots clés de Google Ads. En entrant dans ces ressources des informations de base sur votre entreprise telles que l’emplacement, le secteur d’activité et les objectifs marketing, ils peuvent fournir des estimations qui aident à mettre les choses en perspective. Si vous souhaitez des conseils plus spécifiques adaptés spécifiquement à VOTRE situation, n’hésitez pas à nous contacter !