Vous pourriez penser qu’Instagram est une question d’images. De belles images et des photos captivantes sont sans aucun doute le principal point de différence d’Instagram. Cependant, pratiquement chaque message comprend également une légende. Et si vous voulez que votre message se démarque, vous avez également besoin que votre légende se démarque.
Instagram est un réseau social ; les gens veulent s’engager avec vous. Ils peuvent y aller pour regarder des images attrayantes, mais ils veulent pouvoir commenter et partager leurs publications préférées avec leurs amis. Par conséquent, ils aiment que vous montriez le contexte dans vos images et donniez un aperçu de vos émotions.
Plus les gens passent de temps à lire et à interagir avec vos légendes Instagram, meilleur sera l’algorithme d’Instagram qui vous classera et vous augmenterez la probabilité que vos futures publications Instagram soient rendues visibles à un public plus large. Certains influenceurs profitent même de l’occasion pour utiliser les légendes Instagram pour le micro-blogging afin de se connecter plus profondément avec leurs abonnés.
Comment écrire des légendes Instagram pour susciter l’engagement :
Alignez vos légendes avec vos objectifs
Bien que moins pertinent pour un compte Instagram personnel, les entreprises et les influenceurs fixent généralement des objectifs pour leurs comptes. Souvent, ils publieront des messages dans le cadre d’une campagne globale. Par conséquent, il est essentiel que tous les messages qu’ils publient, à la fois les images qu’ils utilisent et les légendes qui les accompagnent, correspondent aux objectifs de leur campagne.
Par exemple, trois raisons possibles pour une campagne Instagram pourraient être :
1. Menez une campagne de notoriété pour augmenter la visibilité de votre marque
2. Promouvoir un produit, peut-être pour une vente ou un lancement de produit
3. Collectez du contenu généré par les utilisateurs (UGC) à l’aide de hashtags Instagram de marque
Vous allez vouloir que vos légendes de publication reflètent l’objectif que vous choisissez. Par exemple, vous devez inclure le nom de votre marque et tous les hashtags de marque si vous menez une campagne de notoriété. Vous devrez vous concentrer sur le produit en question si votre objectif est la vente, et vous devez vous rappeler d’inclure le hashtag pertinent lors de la demande d’UGC.
Si vous choisissez de partager une publication sponsorisée, vous avez la possibilité d’inclure des boutons d’appel à l’action pertinents, tels que Contactez-nous, En savoir plus et Télécharger.
Pensez à la longueur de vos sous-titres
Il existe différentes opinions concernant la longueur des sous-titres. À un extrême, des célébrités bien connues peuvent s’en tirer avec des légendes concises, parfois même juste un emoji.
À l’autre extrême, certains Instagrammers aiment utiliser leurs légendes pour écrire des articles de micro-blog comme Beth Kirby | Lait local.
Sprout Social vous recommande de vous en tenir aux légendes de 138 à 150 caractères si vous souhaitez maximiser l’engagement. Ils observent que Facebook vous recommande de limiter les légendes de vos publicités Instagram à 125 caractères pour éviter que votre texte ne soit tronqué sur des écrans plus petits.
Plus tard, cependant, a observé que la longueur des sous-titres a augmenté au cours des cinq dernières années. La légende moyenne en 2016 comptait 142 caractères. Celui-ci était passé à 336 caractères en 2019 et devait atteindre 405 caractères (65-70 mots) en 2020. Plus tard, il n’y a aucune raison pour que cette tendance change en 2022.
Le moyen le plus simple de concilier ces points de vue contradictoires est peut-être de créer une légende de la longueur qui convient à votre message. Cependant, concentrez-vous sur les 140 premiers caractères que la plupart des gens peuvent voir avant de devoir cliquer sur « Plus ». Assurez-vous que vos 140 premiers caractères sont intéressants et attrayants pour encourager les gens à continuer à lire le reste du chemin.
Les journalistes utilisent souvent le style d’écriture de la pyramide inversée, sachant que la plupart des gens n’atteindront pas la fin de leurs articles. Par conséquent, ils s’assurent de placer les informations les plus cruciales en haut de l’article, en entrant progressivement dans les détails au fur et à mesure que l’article progresse. Ils commencent par « The Lead », qui indique qui, quoi, où, quand et comment, en 1-2 paragraphes. Ils suivent cela avec « The Body », qui donne les informations cruciales – l’argument, la controverse, l’histoire ou le problème. Ensuite, ils terminent avec « The Tail », qui consiste en des informations supplémentaires intéressantes ou connexes. Si vous avez l’intention d’écrire une longue légende Instagram, vous pouvez utiliser un style similaire.
Réfléchissez avant d’écrire votre première phrase
Que vous utilisiez ou non le style pyramide inversée, la ligne la plus critique de votre légende est la première phrase. C’est là que vous attrapez votre lecteur ou que vous l’ennuiez pour qu’il survole, jette un coup d’œil rapide sur votre photo et passe au message suivant. Par conséquent, votre première phrase doit être convaincante, idéalement pour que le lecteur s’arrête et réfléchisse.
Cassez les sous-titres plus longs pour une lecture plus facile
Un problème avec les sous-titres plus étendus est qu’ils peuvent ressembler à un mur de texte si vous ne faites pas attention. Instagram ne vous offre que des options de formatage limitées. Les gens ne liront pas vos sous-titres s’ils semblent intimidants et si les lire ressemble à un travail acharné.
Par conséquent, il est logique de diviser vos légendes en courts paragraphes de texte écrémable. L’écriture moderne n’utilise pas de longs paragraphes de toute façon. Consultez la plupart des articles de blog ici sur le hub de marketing d’influence. Ils n’ont généralement pas plus de 1 à 5 phrases par paragraphe. Donc, vous voulez que vos légendes, même les plus longues, soient faciles à lire avec de courts morceaux de texte.
Les emoji, les symboles, les majuscules et les puces aident également à briser les blocs de texte.
Assurez-vous que vos légendes Instagram ajoutent de la valeur
Vous devez donner aux personnes qui consultent vos publications une raison de lire vos légendes. Assurez-vous qu’ils ajoutent toujours de la valeur à l’image ou au clip vidéo que vous partagez. Si vous écrivez des légendes qui ajoutent de la valeur, les gens s’arrêteront et feront un effort pour interagir avec vous.
Bien sûr, l’ensemble de votre message doit ajouter de la valeur. Certaines personnes créent des publications pour le plaisir, par exemple, en partageant une image de ce qu’elles ont mangé au petit-déjeuner. Cependant, si vous partagez une telle photo, vous devez utiliser votre légende pour ajouter du contexte à votre image. Donnez aux gens une raison de commenter ou d’aimer votre publication, même si l’image représente une activité quotidienne.
N’oubliez pas que si votre public aime votre publication, cela doit ajouter de la valeur à sa vie. Ainsi, vous pouvez utiliser une légende édifiante pour ajouter de la valeur même à l’image la plus banale.
La blogueuse culinaire, Megan Gilmore, utilise des légendes sur certains de ses messages pour expliquer le contexte d’une délicieuse photo ou vidéo culinaire, puis montre le site Web où vous pouvez récupérer la recette.
Parfois, vous pouvez utiliser votre légende pour développer ce que vous avez représenté dans votre image. Par exemple, votre légende peut expliquer ce que représente l’image. Souvent, les gens partagent des mèmes ou de courtes lueurs d’informations comme leur image. Vous pouvez les développer dans le cadre de votre légende pour donner des informations plus détaillées.
Racontez une histoire avec vos légendes
L’une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses personnes préfèrent des légendes Instagram plus étendues est qu’elles vous offrent suffisamment d’espace pour raconter une histoire. Les gens peuvent devenir aussi captivés par l’histoire racontée par votre légende que par l’image que vous partagez.
Par exemple, Annette White, sur le parcours de la liste des seaux, utilise sa légende pour expliquer comment elle avait besoin de temps libre et a décidé de parcourir le sentier des tremblements de terre.
Inclure un appel à l’action ou une demande d’engagement
Comme pour la plupart des contenus en ligne, vous devez inclure un appel à l’action (CTA) et demander un engagement dans vos légendes Instagram. Notez comment dans l’exemple ci-dessus, Annette White essaie de lier le lecteur à son histoire, avec des questions telles que « Comment vous réinitialisez-vous après une dure semaine ? Quelle nouvelle chose cool pourriez-vous explorer à moins d’une demi-heure de chez vous ? »
Vous n’avez pas à poser de question. Vous pouvez simplement demander à vos lecteurs de sauvegarder ou de partager votre message ou de faire un commentaire en identifiant un ami.
N’ayez pas peur d’être personnel dans vos légendes
Si vous aimez créer des publications Instagram pour vos amis, vous n’aurez aucun problème avec l’idée d’être personnel dans vos légendes. Vous le ferez probablement naturellement. Cependant, si vous publiez au nom d’une entreprise, vous pourriez vous sentir plus prudent à ce sujet, pensant peut-être que cela peut sembler non professionnel.
Pourtant, comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les meilleures publications Instagram racontent une histoire. Et cela impliquera souvent de partager une photo personnelle ou de raconter une histoire liée au travail. Les gens aiment connaître les visages derrière les marques, et en personnalisant vos légendes, vous pouvez donner l’impression d’être plus humain et accessible. Cela peut également augmenter la probabilité que les gens interagissent avec votre publication.
Nous avons écrit précédemment le Guide ultime pour utiliser les hashtags Instagram pour développer vos abonnés. Les hashtags vous aident généralement à élargir la diffusion de vos publications et Simply Measured a constaté que les publications avec au moins un hashtag ont en moyenne 12,6 % d’engagement en plus que celles qui n’en ont pas.
Instagram vous permet d’utiliser 30 hashtags dans chaque publication, mais ce n’est pas parce que vous pouvez utiliser ce nombre que vous devriez le faire. Vous ne gagnerez aucune valeur à utiliser des hashtags non pertinents. Idéalement, vous devriez cependant inclure de nombreux hashtags pertinents pour aider vos collègues Instagrammeurs.
Par exemple, le post d’Ashley Stark Kenner ci-dessous montre une salle de bain haut de gamme. Sa légende est courte, avec juste « Neutre mais pas ennuyeux. Cette dalle. », Quelques @mentions, des hashtags et un emoji. Les hashtags sont tous liés aux salles de bains, par exemple, #bathroomdesign #bathroomdecor. Elle tient également à séparer ses hashtags de la partie principale de sa légende.
N’oubliez pas que le but de l’utilisation des hashtags est de trouver votre message lorsque les gens recherchent un hashtag particulier. Par conséquent, vous ne devez utiliser que des hashtags qui intéresseront votre public cible.
@Mention – Mais uniquement lorsque cela est pertinent
Comme pour les hashtags, vous devez vous limiter aux @mentions pertinentes. Ne nommez pas toutes les personnes que vous aimeriez voir dans votre publication. Les personnes que vous @mentionnez recevront une notification leur indiquant que vous les avez mentionnées, il est donc inutile de mentionner des personnes qui ne s’intéressent pas à vous ou au sujet sur lequel vous avez rédigé votre message.
Inclure les emojis, mais pas excessivement
Les emojis ajoutent du plaisir et de la couleur à votre copie. De plus, ils ajoutent un petit composant visuel à la section texte de votre message. Vous pouvez également utiliser des émoticônes pertinentes pour diviser votre publication afin de la rendre moins exiguë.
Cependant, vous devez utiliser des emojis appropriés pour le message que vous avez publié. Vous ne voulez pas que les gens soient distraits par une série d’emojis non pertinents ou inappropriés. Si vous n’utilisez pas régulièrement les emojis, sachez que certains ont développé des vies et des significations qui leur sont propres et qui peuvent différer entièrement de la façon dont vous avez l’intention de les utiliser. Soyez particulièrement prudent lorsque vous utilisez des emoji représentant des fruits et des légumes ; certains ont maintenant interprétations tout à fait différent de leur apparence innocente.
Bien sûr, vous pouvez avoir trop de tout. En fin de compte, les gens s’intéressent le plus à l’image que vous partagez. Toute une série d’emojis sans rapport peut être aussi ennuyeuse que 30 hashtags non pertinents.
Créez un style cohérent pour vos sous-titres
Au fil du temps, vous attirerez un groupe de followers intéressés qui aiment regarder vos messages et lire leurs légendes. Par conséquent, vous souhaitez créer un style cohérent que vous utilisez dans toutes vos publications Instagram. En effet, vous pouvez en utiliser des variantes sur tous vos comptes sociaux.
Cela ne signifie pas que vous écrivez tous vos sous-titres de la même manière ; vous pouvez avoir une certaine variation. Cependant, vous devez structurer la plupart de vos sous-titres de la même manière, en leur conservant une longueur similaire. Demandez-vous quels hashtags et emojis vous utiliserez fréquemment. Est-ce que l’un d’entre eux deviendra votre symbole ? Comment comptez-vous mettre l’accent dans vos publications ? Qu’en est-il des sauts de ligne ?
Si vous faites la promotion de biens ou de services sponsorisés, vous devez le reconnaître dans vos légendes Instagram. La FTC a clairement indiqué aux États-Unis que vous devez respecter leurs directives, et de nombreuses autres juridictions, en particulier en Europe, ont des règles similaires. Instagram vous permet d’utiliser facilement un sous-en-tête « Partenariat payant avec… ». Si vous recevez de l’argent pour écrire un message, faites-le clairement savoir à vos abonnés.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/how-to-write-instagram-captions/
