Comment la publicité a-t-elle changé ? Un résumé des plus complets 2022

Comment la publicité a-t-elle changé ? Au cours de la dernière décennie, nous avons assisté à de nombreux changements dans les domaines de la publicité à travers le monde. C’est intrinsèquement le domaine avec le taux de changement le plus rapide. Même en quelques années, de nombreuses nouvelles tendances sont apparues.

Sans oublier qu’au cours de la dernière décennie, nous avons également assisté à l’explosion des réseaux sociaux et au fort développement des plateformes technologiques. Ce sont les facteurs qui influencent le plus l’évolution des tendances publicitaires. Dans cet article, revenons sur la dernière décennie, comment les tendances publicitaires ont changé dans le monde.

Comment la publicité a-t-elle changé au cours de la dernière décennie ?

Comment la publicité a-t-elle changé au cours de la dernière décennie ?
Comment la publicité a-t-elle changé au cours de la dernière décennie ?

Au cours de la dernière décennie, nous avons assisté à de nombreux changements dans la vie sociale quotidienne, dans laquelle la publicité est un domaine directement lié aux personnes. Au cours des dix dernières années, le facteur qui a le plus changé est probablement l’avancement et la percée de la technologie. Cela a complètement changé le visage de la publicité, généralement la façon dont les consommateurs perçoivent le contenu publicitaire.

Dans le passé, les consommateurs trouvaient des informations promotionnelles sur un produit ou un événement dans les journaux, les magazines, les rubriques d’actualités ou la radio-télévision (TV). Maintenant, toutes les données sont apparues en ligne sur Internet. En 2019, les gens liront les nouvelles en ligne au lieu des journaux traditionnels ou surferont sur les sites de réseaux sociaux pour mettre à jour les informations au lieu de les regarder à la télévision comme auparavant.

De nombreuses statistiques ont montré que les gens passent désormais en moyenne 2 heures par jour sur les sites de réseaux sociaux. Bien sûr, à mesure que les habitudes et les comportements des consommateurs changent, cela a entraîné un changement dans la façon dont les entreprises font de la publicité.

Comment la publicité a-t-elle changé ?
Comment la publicité a-t-elle changé ?

Avec l’explosion d’Internet et des réseaux sociaux, les messages que les marketeurs veulent véhiculer et utiliser doivent eux aussi changer et évoluer pour suivre cette tendance. Il y a dix ans, le contenu marketing était principalement envoyé par SMS pour attirer les consommateurs, mais il ne s’agissait que d’informations fragmentaires. Cette méthode s’appelle « Push Marketing ». Ce type de contenu et de message sera imposé aux consommateurs, ils ne s’y intéresseront donc pas. Au lieu de cela, ils se tourneront souvent vers une autre forme appelée « Pull Marketing ».

En termes simples, le Pull Marketing est une méthode pour attirer les consommateurs vers votre marque en cultivant des relations avec eux, en les développant au fil du temps pour que les clients aiment votre produit ou service. Par conséquent, leur contenu ne sera pas simplement des articles. Le contenu publicitaire n’est plus seulement du texte, mais aussi des vidéos, des infographies, des publications sur les réseaux sociaux, des images, des blogs, des livres électroniques, etc.

Avec autant de types de contenu utilisés aujourd’hui, il est plus important que jamais pour une marque d’être cohérente sur tous les canaux médiatiques. Des recherches ont montré que pour qu’un client fasse confiance à une entreprise et achète et utilise ses services, il faut en moyenne dix points de contact avec ce client. Par conséquent, les entreprises doivent maintenir autant que possible la cohérence de ces points de contact. Ce n’est qu’alors qu’ils peuvent établir une relation de confiance avec les clients.

Comment la publicité a-t-elle changé ?
Comment la publicité a-t-elle changé ?

Comme mentionné ci-dessus, les médias sociaux peuvent être considérés comme un facteur qui a complètement changé le paysage publicitaire. Les réseaux sociaux sont devenus le canal de communication le plus critique pour les entreprises à l’heure actuelle.

Bien qu’il soit indéniable que les grands avantages que les réseaux sociaux apportent aux entreprises, ces derniers temps, les réseaux sociaux ont rencontré de nombreux problèmes liés à l’authenticité du contenu. Cela a conduit les entreprises à se concentrer de plus en plus sur la réputation de la marque.

Si par le passé, la publicité visait simplement à attirer l’attention des clients, à trouver un moyen de leur faire connaître leur marque, l’objectif est désormais d’établir une relation de confiance à long terme avec les clients, l’objectif principal de la publicité. Avec l’avènement des réseaux sociaux, les entreprises sont devenues si rapides et simples pour transmettre leurs images et leurs marques aux clients.

Chaque jour, les consommateurs doivent recevoir d’innombrables informations et contenus de marques sur les réseaux sociaux, ils ne seront donc intéressés et intéressés que par les marques qu’ils connaissent déjà et auxquelles ils font confiance.

Comment la publicité numérique a-t-elle changé au cours de la dernière décennie ?

Dans ce qui précède, nous avons passé en revue les changements remarquables de la publicité en général au cours des dix dernières années. Dans cette partie, nous approfondirons plus particulièrement le domaine de la Publicité Digitale. La raison pour laquelle la publicité numérique a une catégorie distincte est que la portée de ce terme est vaste. Son impact sur l’ensemble de l’industrie de la publicité est énorme.

La dernière décennie a marqué une percée dans le domaine de la technologie, créant des changements imprévisibles dans de nombreux domaines, l’un d’eux étant la publicité, inaugurant une ère explosive de la technologie. Publicité numérique. Alors, au cours des dix dernières années, à quels changements importants la publicité numérique a-t-elle assisté ?

Les utilisateurs se tournent vers les téléphones portables

Comment la publicité a-t-elle changé ?
Comment la publicité a-t-elle changé ?

L’un des changements les plus notables dans la publicité numérique est le passage des utilisateurs à l’utilisation de téléphones mobiles. Avec le développement de la technologie, le smartphone est maintenant amélioré et mis à niveau avec de nombreuses fonctionnalités exceptionnelles. Le téléphone peut désormais répondre à presque tous les besoins des utilisateurs, de la photographie et de la recherche d’informations aux achats, le tout intégré dans un smartphone au lieu de passer des appels et d’envoyer des SMS comme auparavant. Un tel changement d’habitudes oblige également les Marketers à changer et à se tourner vers la publicité sur les appareils mobiles.

La croissance de la publicité mobile est épouvantable. De nos jours, il suffit de faire défiler le flux Facebook ou Instagram et vous tomberez immédiatement sur une publicité. Bien que Facebook n’ait lancé ce format publicitaire que depuis 2012, seulement 6 ans plus tard, 93 % de ses revenus publicitaires proviennent de la plateforme mobile.

Ce chiffre témoigne du fait que la publicité mobile est devenue un objectif prioritaire pour les entreprises. Non seulement la publicité, mais les entreprises doivent également modifier leur site Web pour être compatible avec les téléphones mobiles.

Des recherches ont montré que plus de 66% des consommateurs préfèrent acheter sur des sites Web compatibles avec leurs téléphones, 50% ne voudront pas visiter des sites Web qui ne fonctionnent pas sur les téléphones.

Même la compatibilité des sites mobiles devient une mesure de l’algorithme de classement de Google. Tous démontrent l’importance des plateformes mobiles dans la société en général et dans le domaine du marketing numérique en particulier aujourd’hui.

Les applications de messagerie sont de plus en plus populaires.

Comment la publicité a-t-elle changé ?
Comment la publicité a-t-elle changé ?

Cette décennie a vu l’essor de l’un des canaux marketing les plus polyvalents disponibles aujourd’hui : les applications de messagerie. Ces applications ont rapidement attiré un nombre considérable d’utilisateurs, les plus populaires étant WhatsApp, Facebook Messenger et WeChat. Les trois applications comptent plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde et toutes trois ont moins de 10 ans.

Possédant un si grand nombre d’utilisateurs, il n’y a aucune raison pour que les entreprises ne puissent pas tirer parti des applications de messagerie comme canal publicitaire efficace, atteignant un grand nombre de clients. Ces applications permettent même aux entreprises d’échanger et de dialoguer directement avec leurs clients partout et à tout moment. Une étude de Facebook IQ a montré que 56% des clients choisissent d’envoyer des SMS aux entreprises au lieu d’appeler maintenant. 50 % des clients préfèrent faire leurs achats dans des endroits où ils peuvent envoyer des SMS pour en savoir plus et obtenir plus d’informations.

La durée du contenu a été considérablement réduite.

Comment la publicité a-t-elle changé ?
Comment la publicité a-t-elle changé ?

Une chose qui a changé dans nos vies est le rythme de vie. Il est devenu plus rapide et plus occupé, de sorte que la demande de contenu s’ajuste également en conséquence. Les consommateurs ne sont plus intéressés par un contenu long comme avant. Ils veulent quelque chose de court, divertissant, rapide, un contenu qui se concentre sur des images visuelles plutôt que sur du texte sec. Un format de contenu typique pour cette tendance est Story.

The Story est un format de contenu vidéo court de 10 à 15 secondes, avec une durée de vie de seulement 24 heures, mais qui convient parfaitement aux besoins des utilisateurs d’aujourd’hui. De nombreuses plates-formes de réseaux sociaux de premier plan telles que Facebook, Instagram, Snapchat, WhatsApp ont toutes leur fonction Story. Bien qu’il n’existe que depuis environ 6 ans, Story est devenu un format de contenu populaire dans le monde entier. Une étude d’Ipsos a montré que 68 % des utilisateurs de Story âgés de 13 à 54 ans dans 12 pays du monde utilisent la fonctionnalité au moins une fois par semaine.

Google est devenu le nouveau « champ de bataille » des entreprises.

Comment la publicité a-t-elle changé ?
Comment la publicité a-t-elle changé ?

En se référant à Google dans la publicité, les gens retiendront immédiatement le terme SEO. SEO signifie Search Engine Optimization. Il est devenu un élément essentiel du Marketing Digital de toute entreprise. Google détient la majorité du contrôle du marché sur la façon dont les utilisateurs recherchent et trouvent des informations sur Internet. Par conséquent, comprendre le fonctionnement de l’algorithme de Google est devenu un objectif important pour les entreprises.

En termes simples, les utilisateurs ne pourront pas passer beaucoup de temps à rechercher des centaines de résultats sur Google. Ils ne rechercheront que les meilleurs résultats, donc si vous voulez être trouvé par les clients, ayez une stratégie de référencement spécifique pour apparaître dans les meilleurs résultats de Google. Cela inclut l’optimisation des éléments de votre site Web, du contenu, de l’apparence, de la vitesse à la compatibilité mobile. Posséder un site Web standard SEO est un must pour les entreprises actuelles.

Derniers mots

Ainsi, une décennie s’est écoulée, témoin de nombreux changements dans la vie sociale et le comportement de consommation des clients. Il y a aussi l’explosion de la technologie et des médias sociaux, qui ont tous contribué à l’évolution des tendances marketing de la dernière décennie. 2022 est arrivé, marquant le début d’une nouvelle décennie, et il y aura sans aucun doute de nombreux changements dans les tendances publicitaires à l’avenir. Alors suivez notre blog pour rester au courant des dernières tendances publicitaires.

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