Avez-vous remarqué des tendances étranges sur TikTok où soudainement beaucoup de gens commencent à faire le même type de vidéos ? Eh bien, si vous portez une attention particulière, vous constaterez que bon nombre de ces tendances vidéo sont en fait le résultat d’un défi TikTok.
Un défi TikTok peut être lancé par n’importe quel utilisateur, individu ou marque TikTok. Ceux-ci demandent généralement aux gens d’effectuer une certaine tâche et de partager leur vidéo en utilisant un hashtag spécifique au défi. Alors que de plus en plus de personnes participent au défi et partagent des vidéos en utilisant le hashtag du défi, le hashtag commence à devenir tendance sur TikTok.
Les marques peuvent tirer parti de cette tactique pour obtenir des tonnes de contenu et de vues générés par les utilisateurs sur leur hashtag de marque ainsi que des vidéos de défi. Un défi de hashtag réussi peut également accroître la notoriété de la marque et aider à former une image de marque positive auprès de son public. Les marques peuvent tirer parti des défis TikTok en participant à un défi existant ou en en créant un nouveau. Apprenons-en plus sur chacun en détail.
Comment les marques peuvent utiliser les défis TikTok pour développer leur activité :
Participez aux défis existants
Le moyen le plus simple et le plus courant pour les marques de tirer parti des défis TikTok pour les entreprises est de participer à un défi continu. Tout ce que vous avez à faire est de trouver un défi TikTok tendance, puis d’y participer.
Cela vous permet de profiter de la popularité d’un défi TikTok déjà tendance, sans trop d’efforts de votre part. Et, étant donné que les gens suivent souvent les hashtags tendance associés à ces défis, vous pouvez également obtenir plus de vues et de followers en utilisant cette tactique.
Trouvez des défis de hashtag tendance
Si vous souhaitez participer à un défi existant, vous devez d’abord faire des recherches et rechercher hashtags tendance TikTok. Vous pouvez les trouver dans l’onglet « Découvrir » de votre compte TikTok.
Vous verrez les hashtags les plus populaires, ainsi que le contenu le plus utilisé qui utilise le hashtag et le nombre total de vues que le hashtag a recueillies. Tous les défis de hashtag n’ont pas le mot « défi » dans le hashtag.
Vous devez parcourir les hashtags tendance pour voir si cela vous oblige à faire quelque chose de spécifique et à créer votre propre vidéo dessus. Si tel est le cas, cela peut être traité comme un défi TikTok et vous pouvez participer pour obtenir plus de vues sur votre vidéo.
Par exemple, un hashtag tendance sur TikTok ces jours-ci est #albumlookalike. Il demande essentiellement aux utilisateurs de TikTok de se faire passer pour leur couverture d’album préférée. Cela peut ne pas sembler être un défi rien qu’en regardant le hashtag, mais lorsque vous lisez ce qu’il demande, vous réalisez que c’est le cas.
Par conséquent, vous devez être minutieux dans vos recherches et identifier certains défis tendance du hashtag TikTok.
Sélectionnez un défi pertinent pour votre marque
L’étape suivante consiste à décider à quel défi tendance vous pouvez participer en tant que marque. Vous devez choisir quelque chose qui est pertinent pour votre marque ou votre créneau.
Cela signifie qu’il est logique pour une marque d’aliments et de boissons de participer à un défi lié à l’alimentation ou à la cuisine, mais pas pour d’autres marques. De même, un défi de relooking peut être pertinent pour les marques de beauté et de mode, mais pas pour les autres. Vous avez compris l’essentiel, n’est-ce pas ?
Cependant, si vous ne trouvez absolument aucun défi lié à votre créneau, vous pouvez toujours participer à des défis génériques qui ne sont pas spécifiques à l’industrie. Vous vous souvenez du « Mannequin Challenge » de 2016 ? Les marques et les particuliers ont participé à ce défi, qui est devenu viral sur les plateformes de médias sociaux.
Donnez-lui votre touche de marque et participez
Une fois que vous avez sélectionné un défi TikTok tendance, l’étape suivante consiste à y participer et à créer votre vidéo pour relever le défi. Vous pouvez demander à vos employés de le faire ou collaborer avec des influenceurs pour représenter votre marque dans le défi.
Nous vous recommandons de demander à vos employés d’être le visage de votre marque lorsqu’ils participent à des défis existants. Il semble plus authentique et relatable.
Vous pouvez également utiliser des éléments de marque, comme un logo en arrière-plan, pour vous assurer que les gens savent que votre marque a participé au défi et pas seulement un individu.
Vineyard Vines, par exemple, a participé au #bottlecapchallenge en faisant déguiser une personne en mascotte. La marque a également participé à d’autres défis TikTok, en utilisant la même tactique. L’utilisation d’une mascotte de marque rend cette vidéo différente des autres et lui donne également votre touche de marque.
@vineyardvinesDû le faire ? ##bottlecapchallenge ##vineyardvines ##foryou ##whale ##foryoupage♬ Lalala – Y2K & bbno$
En participant à un challenge pertinent, vous pouvez montrer à votre public que votre marque est fun et moderne. Cela vous aide à vous connecter avec un public plus jeune et à former une image de marque positive dans leur esprit.
Créez votre propre défi
Une autre façon d’utiliser les défis TikTok pour votre entreprise consiste à en créer un, puis à le promouvoir pour vous assurer qu’il est tendance. C’est cependant plus facile à dire qu’à faire.
Créer votre propre défi de marque nécessite beaucoup de recherche, de créativité et de temps. Vous devez proposer une idée, puis la mener à bien en partant de zéro.
Cela peut sembler fastidieux, mais cela en vaut la peine. Les défis de TikTok ont une façon de devenir viraux et si vous avez une idée assez bonne, votre défi pourrait également devenir viral. Sinon, la tendance sera au moins suffisante pour vous procurer du bon contenu et des abonnés générés par les utilisateurs.
Voici trois étapes principales que vous devez suivre pour créer votre défi TikTok de marque.
Inspirez-vous d’autres marques
Comme pour toute autre tactique de marketing, la première étape est toujours la recherche. Vous devez faire vos devoirs et collecter toutes les informations pertinentes avant de créer votre défi.
Cela implique d’examiner les défis passés qui ont réussi et comment les marques les ont utilisés pour leurs activités. Quel était le concept ? C’était pour qui ? Comment l’ont-ils promu ? Quels bénéfices en ont-ils retirés ?
Ce n’est qu’après avoir analysé les réussites passées que vous pouvez commencer à créer votre défi. Apprenez des succès et des échecs des autres marques pour alimenter votre propre stratégie.
Vous pouvez également vous inspirer des défis passés et des hashtags TikTok tendance pour votre idée de défi. Une fois que vous savez quel type de contenu les gens aiment généralement, vous pouvez concevoir votre défi sur un thème similaire.
Définissez des règles claires pour votre défi
La prochaine étape consiste à exécuter votre idée et à créer le défi. Cela vous oblige à décrire en quoi consiste le défi et comment les gens peuvent y participer. Plus vos directives seront claires, plus il sera facile pour les gens de participer.
Regarde ça #inmydenim défi de Guess, par exemple. Les règles sont claires et simples. Les participants doivent d’abord montrer un look désordonné, puis se transformer en un look élégant en utilisant du denim. La marque n’a pas spécifiquement demandé aux gens de porter leur denim, pour élargir la portée du défi et permettre à plus de gens de participer.
Vous devez également leur montrer comment participer, en participant d’abord vous-même. La première vidéo TikTok sur le défi devrait venir de vous. Alors, définissez clairement le défi, créez un hashtag et créez une ou plusieurs vidéos démontrant le défi.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple Guess ci-dessus, les trois premières vidéos sont des vidéos de marque officielles réalisées en collaboration avec Influenceurs TikTok. Le reste des vidéos est créé par d’autres utilisateurs de TikTok. Et, le nombre de vidéos et le nombre total de vues montrent clairement que ce défi était assez populaire.
Promouvoir
La dernière étape de ce processus pour créer un défi TikTok de marque réussi consiste à promouvoir votre défi. Un moyen simple de le faire est d’utiliser Marketing d’influence TikTok pour augmenter la portée et la popularité de votre défi.
Vous pouvez demander aux influenceurs de relever votre défi en créant et en partageant une vidéo sur TikTok en suivant les règles et en utilisant votre hashtag de marque. Cela informera leurs abonnés du défi et certains d’entre eux y participeront probablement.
Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes participent à votre défi, leurs abonnés le verront et certains d’entre eux participeront également. Cela démarre toute une chaîne et c’est ainsi que les défis deviennent viraux.
Et, si suffisamment de personnes commencent à participer et que le nombre total de vues franchit un seuil particulier, votre hashtag peut même figurer dans la section « Découvrir ». Cela permet de s’assurer que davantage de personnes connaissent le défi et y participent.
Dans l’ensemble, la collaboration avec des influenceurs TikTok peut vous donner l’impulsion souhaitée au début et les choses peuvent simplement dégénérer à partir de là.
Dans l’exemple Guess cité plus haut, les trois vidéos officielles sont, en fait, créées en collaboration avec des influenceurs. Deux de ces influenceurs ont plus d’un million d’abonnés qui auraient vu leurs vidéos de défi et certains ont également participé.
En dehors de cela, vous pouvez également faire la promotion croisée de votre défi sur d’autres plateformes de médias sociaux. Ceci est particulièrement utile si vous avez plus ou un ensemble différent d’abonnés sur d’autres plateformes.
Et ensuite ?
Les défis de hashtag TikTok peuvent être extrêmement utiles pour renforcer la présence de votre marque sur la plateforme. Vous pouvez gagner plus d’abonnés, engager vos abonnés actuels et établir une image de marque positive à partir d’un seul défi réussi.
Utilisez ces conseils pour tirer parti des défis TikTok pour votre entreprise et atteindre vos objectifs marketing TikTok en un rien de temps. Tous mes vœux!
