TikTok devient rapidement une plateforme sociale de choix pour notre jeune génération. Ses membres réalisent et partagent des vidéos courtes, entre quinze et soixante secondes. La génération Z est obsédée par TikTok, et il va sans dire que les marques qui s’adressent à ce groupe démographique devraient être présentes sur la plate-forme.
TikTok a également engendré une nouvelle génération d’influenceurs ; un groupe de personnes qui ont beaucoup plus d’influence sur les adolescents et les préadolescents d’aujourd’hui que les stars de cinéma ou de télévision plus conventionnelles. Mais comment trouvez-vous des influenceurs TikTok, en particulier si vous êtes vous-même d’un âge « plus avancé » ?
Dans ce guide, nous allons examiner certaines des méthodes que vous pouvez utiliser pour rechercher des influenceurs TikTok, en commençant par un nouvel outil que nous avons créé en partenariat avec Fanbytes.
Comment trouver des influenceurs TikTok :
Outil gratuit de recherche d’influenceurs TikTok
Nous pouvons maintenant vous proposer un moyen simple de trouver des influenceurs TikTok dans une niche. Tout ce que vous avez à faire est d’entrer votre sujet d’intérêt, et éventuellement un lieu si cela vous intéresse, et notre outil vous proposera une liste de dix influenceurs TikTok pertinents.
Noter:
Les résultats que notre outil affiche incluent :
- Le nom d’utilisateur et la photo de profil de l’influenceur
- Lien vers leur bio TikTok
- Brève description bio
- Nombre d’abonnés qu’ils ont
- J’aime en moyenne
- Taux d’engagement
- Le pourcentage de croissance du nombre de leurs abonnés au cours des sept derniers jours.
Une chose que notre outil indique très clairement est que l’époque où TikTok n’était qu’un simple appareil de synchronisation labiale est bien révolue. Vous trouverez des influenceurs populaires partageant des vidéos sur pratiquement tous les sujets imaginables, ainsi que des comptes TikTok pour les marques et les organisations officielles. Vous pouvez accéder à d’autres influenceurs TikTok en cliquant sur le bouton « Obtenir plus de résultats » en bas de la liste, qui vous amène à des résultats (et statistiques) supplémentaires grâce à ByteSights. Vous pouvez accéder à 100 résultats par mois sur le plan d’essai gratuit de ByteSights.
Quelle est la popularité de TikTok ?
TikTok a connu une croissance phénoménale au cours des deux dernières années. L’application a maintenant été téléchargée plus de 1,5 milliard de fois. C’était la troisième application non liée au jeu la plus téléchargée pendant la majeure partie de 2019.
Bien qu’il ait enfreint le régime réglementaire de l’Inde, ce qui lui a valu une interdiction à court terme dans ce pays au début de 2019, TikTok compte désormais plus d’utilisateurs en Inde que partout ailleurs. En a même plus d’utilisateurs indiens que ceux de son pays d’origine, la Chine, les États-Unis occupant la troisième place, avec 123 millions de téléchargements.
Source : https://www.marketingcharts.com/charts/number-of-us-adults-using-tiktok-october-2017-march-2019/attachment/comscore-tiktok-adult-users-may2019
La popularité de TikTok a cependant inquiété certains politiciens américains, qui se sentent mal à l’aise avec une application chinoise qui fonctionne si bien aux États-Unis. Les sénateurs Chuck Schumer et Tom Cotton ont écrit un lettre au directeur par intérim du renseignement national, Joseph Maguire, en octobre 2019, affirmant que « Avec plus de 110 millions de téléchargements rien qu’aux États-Unis, TikTok est une menace potentielle de contre-espionnage que nous ne pouvons ignorer ». Le temps nous dira quelle crédibilité est accordée à leurs préoccupations.
Comment TikTok se compare-t-il aux autres plateformes d’influence ?
Le nombre de téléchargements de TikTok est désormais à un niveau stupéfiant, d’autant plus que peu de personnes de plus de 30 ans utilisent la plateforme. Les téléchargements mensuels dépassent désormais ceux d’Instagram, Facebook, YouTube et Snapchat. Cela signifie qu’il y a maintenant considérablement plus d’utilisateurs de TikTok que ceux de Snapchat, et il se rapproche rapidement du nombre d’utilisateurs des plateformes sociales « Big 3 ».
Visualisation de la croissance TikTok
Le type de contenu présenté sur TikTok diffère de ce que vous voyez sur les autres plateformes. Cela s’explique en partie par la structure de TikTok, ainsi que par la nature de sa base d’utilisateurs. Les utilisateurs de TikTok partagent de courtes vidéos, pas des messages texte, des images statiques, des histoires ou des vidéos plus longues. Les utilisateurs de TikTok n’écrivent pas les types de légendes que vous voyez sur les publications Instagram, ni les blocs de texte plus longs généralement inclus dans les publications Facebook. Bien que vous puissiez utiliser des hashtags sur TikTok, les utilisateurs n’en utilisent pas autant que les fans d’Instagram.
Les utilisateurs de TikTok utilisent des touches créatives similaires, similaires à celles que les Instagrammers utilisent dans leurs histoires, telles que les filtres, cependant. Cependant, TikTok est probablement plus interactif et vous êtes plus susceptible de voir de courtes vidéos d’utilisateurs de TikTok dans leur vie quotidienne que sur les autres plateformes.
Le streaming en direct est monnaie courante sur TikTok, peut-être une gueule de bois de Live.ly, qui dominait à l’époque de Musical.ly. Cependant, il existe un créneau où TikTok ne domine pas le perchoir du streaming en direct avec ses jeunes utilisateurs – Twitch est toujours beaucoup plus populaire auprès des joueurs.
Réalisation d’une campagne de marketing d’influence sur TikTok
Bien que TikTok ait récemment introduit un plateforme publicitaire officielle, le marketing d’influence reste probablement le moyen le plus courant pour les marques de commercialiser sur TikTok. Ici, les marques s’associent à des créateurs influents de TikTok pour créer du contenu pertinent et le partager avec leur public.
Si vous produisez un produit qui intéresserait un groupe d’utilisateurs typiques de TikTok, le marketing d’influence TikTok peut être un moyen très efficace de renforcer la reconnaissance de la marque. Bien sûr, comme tout marketing d’influence, votre partenariat avec un influenceur TikTok doit paraître authentique. Il doit y avoir une véritable synergie entre votre marque et les influenceurs TikTok choisis. Le public de la génération Z de TikTok est cynique et avisé, et verra rapidement à travers toute tentative d’essayer de chausser un mauvais ajustement entre les influenceurs et la marque.
Recherchez vos influenceurs TikTok
Source : https://www.marketingcharts.com/charts/tiktok-us-adult-user-distribution-by-age-and- income/attachment/comscore-tiktok-user-distribution-age- income-may2019
Vous ne devez pas vous lancer dans le marketing d’influence TikTok sans étudier d’abord la plateforme. Ceci est particulièrement important si vous ne correspondez pas vous-même à la démographie de TikTok. TikTok n’est pas Facebook, et vous ne pouvez pas le traiter comme s’il l’était. Il ne sert à rien de travailler avec des influenceurs TikTok s’ils ne conviennent pas à votre marque – les colporteurs d’assurance obsèques et de monte-escaliers n’ont pas besoin de postuler.
Si vous pensez que TikTok convient bien à votre public, vous devez alors trouver des influenceurs compatibles. Un bon point de départ serait de rechercher des influenceurs qui partagent des vidéos sur des sujets pertinents dans notre nouvel outil d’influence TikTok.
Bien sûr, vous devez d’abord comprendre les types de vidéos que vos clients potentiels préfèrent regarder. Quels types d’influenceurs les attireront le plus ? TikTok est désormais bien plus qu’une simple application permettant aux jeunes de synchroniser leurs lèvres. Vous devez donc bien comprendre votre public cible.
Lorsque vous arriverez au point où vous aurez une excellente compréhension des types d’influenceurs à approcher, vous voudrez examiner de plus près les habitudes de publication des influenceurs individuels. Demandez-vous pourquoi ils sont populaires. Quels types de vidéos partagent-ils ? Semblent-ils suivre les mêmes types de valeurs que votre marque, ou y a-t-il une forte probabilité de conflit d’intérêts. En effet, vous devriez bien regarder pour vous assurer qu’ils ne publient pas déjà des messages faisant la promotion de vos concurrents.
En particulier, examinez attentivement leurs mesures d’engagement. Vous souhaitez travailler en étroite collaboration avec des personnes capables d’influencer véritablement les goûts et les intérêts de leur public, pas seulement des personnes ayant un grand nombre de followers.
Comme pour tous les types de marketing d’influence, vous disposez de trois méthodes principales pour trouver des influenceurs TikTok :
- Faites toutes les recherches vous-même, en utilisant TikTok lui-même et tous les autres outils que vous pouvez trouver pour vous aider
- Payez un abonnement à l’une des plateformes d’influence qui prend en charge TikTok
- Travaillez avec une agence et utilisez sa méthode suggérée pour découvrir vos influenceurs TikTok
Rechercher des influenceurs TikTok sur Google
En dehors de notre nouvel outil, le point de départ évident pour trouver des influenceurs si vous ne payez pas pour utiliser une plateforme ou une agence est de commencer par une recherche Google. Sachez qu’il n’y a pas de corrélation particulière entre les influenceurs TikTok qui apparaissent en haut d’une recherche Google et ceux qui font les influenceurs les plus performants. Vous devrez bien regarder les statistiques disponibles et les types de vidéos partagées par les influenceurs que vous trouvez de cette façon.
Utilisez un terme de recherche comme « meilleur créateur de TikTok » avec le nom de votre niche. Par exemple, vous pouvez rechercher « meilleur créateur de beauté TikTok ».
Vérifiez si l’un de vos influenceurs existants excelle également sur TikTok
Si vous utilisez déjà des influenceurs sur Instagram, Snap chat, Twitch ou YouTube, il est possible que ces personnes gèrent également des comptes sur TikTok avec des audiences de bonne taille. En supposant que leur audience TikTok corresponde à vos données démographiques préférées, il peut être utile d’étendre vos relations existantes à TikTok.
En effet, il vaut la peine de vérifier si les influenceurs que vous connaissez sur une autre plateforme figurent également sur TikTok, que vous ayez ou non une relation existante avec eux. S’ils sont populaires sur YouTube ou Instagram auprès d’un public de génération Z, ils peuvent également avoir une audience importante sur TikTok.
Des plateformes qui s’adressent aux influenceurs TikTok
Nous avons beaucoup écrit sur les plateformes d’influence et avons revu un bon nombre d’entre eux. Nous remarquons qu’un certain nombre d’entre eux ajoutent TikTok à leurs offres. Pour le moment, Grin, Fanbytes, Upfluence, Post for Rent et Izea incluent un outil pour vous aider à trouver des utilisateurs de TikTok.
Bien que vous deviez payer pour utiliser une plateforme, ce sera souvent un investissement rentable, car ils facilitent beaucoup la découverte d’influenceurs et incluent généralement une mine de données qui peuvent vous aider à prendre des décisions.
Agences qui s’adressent aux influenceurs TikTok
Vous préférerez peut-être payer une agence pour organiser votre marketing d’influence pour vous. Bien que moins d’agences s’adressent à TikTok que les plateformes les plus connues, beaucoup le font maintenant. Il s’agit notamment de Fanbytes, Influencer Marketing Factory, 6Degrees, Influencer Agency et PMYB, entre autres.
Source : https://bytesights.com/ par Fanbytes
Vous pouvez souvent laisser la découverte des influenceurs à l’agence, qui vous recommandera les influenceurs appropriés. Dans certains cas, les agences travaillent avec l’une des plateformes, et beaucoup disposent d’un outil interne de découverte d’influenceurs pour trouver les meilleurs influenceurs pour votre marque.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/tiktok-influencers-search-tool/
