Facebook Ad Library est un rêve pour les marques qui utilisent le géant des médias sociaux pour atteindre leur public. Il offre des informations utiles sur ce qui se passe dans votre secteur grâce à l’accès aux publicités et au contenu des concurrents. Mais l’accès seul ne signifie pas que vous serez en mesure d’obtenir rapidement et facilement les informations nécessaires à des campagnes publicitaires plus compétitives. Vous avez besoin d’un processus.
Dans cet article, nous vous aiderons à décoller les couches de la bibliothèque de publicités Facebook. Nous explorerons exactement ce que c’est, pourquoi c’est nécessaire et comment vous pouvez l’utiliser pour créer des publicités Facebook écrasantes pour vos concurrents.
Comment utiliser la bibliothèque d’annonces Facebook pour battre vos concurrents :
Qu’est-ce que la bibliothèque de publicités Facebook ?
La bibliothèque d’annonces Facebook a été conçue pour permettre à tout le monde d’accéder à la publicité diffusée sur Facebook. Cette approche consiste à promouvoir la transparence en partageant le plus d’informations possible.
Vous avez accès à une collection de toutes les publicités diffusées sur tous les produits Facebook, y compris Instagram. De plus, l’accès à la bibliothèque d’annonces Facebook n’est pas limité. Vous pouvez utiliser la plateforme sans posséder de compte Facebook ou Instagram.
Pourquoi la bibliothèque de publicités Facebook est-elle importante ?
La bibliothèque d’annonces Facebook a été créée dans un souci de transparence. Quiconque prête attention à la naissance et à la croissance des médias sociaux et des géants de l’Internet est conscient de la ligne de démarcation qu’ils doivent franchir pour commercialiser leurs produits. Un défi spécifique auquel ils sont confrontés est l’utilisation des données personnelles. C’est un sujet très controversé et auquel il est souvent difficile de trouver des réponses définitives.
Ces dernières années, alors que de plus en plus de nouvelles font surface sur la quantité de données utilisateur auxquelles les marques ont accès et sur la façon dont elles les utilisent deviennent plus évidentes, les gens et les gouvernements ont pris position. Les deux ont repoussé dur pour équilibrer la balance. À la lumière d’événements d’actualité plus importants comme le scandale de Cambridge Analytica, Facebook a décidé de faire plus pour montrer qu’il s’en souciait.
Fournir un accès gratuit à toutes les publicités diffusées sur Facebook et Instagram donne à chacun la possibilité d’identifier ce que font les marques. Compte tenu du scandale de Cambridge Analytica, l’accès aux publicités ne se limite pas à ce que font les marques commerciales. Vous pouvez également voir quelles annonces sociales, électorales et politiques sont diffusées.
Bibliothèque de publicités Facebook et vos concurrents
Lorsqu’il s’agit de créer des publicités plus compétitives sur Facebook, Ad Library est une mine d’informations. Le fait est que les médias payants sont compétitifs et peuvent être coûteux. Mais c’est aussi un incontournable pour atteindre votre public le plus rapidement possible afin de générer la notoriété de la marque, des prospects, des ventes et, finalement, de la croissance commerciale. Pour diffuser les publicités Facebook les plus efficaces, vous avez besoin d’informations sur ce que vos concurrents créent et diffusent. Ces informations vous aident à produire des offres plus solides et plus attrayantes.
Comment fonctionne la bibliothèque de publicités Facebook ?
Avant le lancement de Facebook Ad Library, l’accès aux publicités prenait une forme différente. La fonctionnalité n’était ouverte qu’aux utilisateurs de Facebook. Pour savoir quelles marques publicitaires diffusaient, vous deviez visiter leur page et accéder à Page Transparency.
La fonctionnalité a présenté aux utilisateurs une foule d’informations. Vous pouvez voir un résumé indiquant quand une page a été créée, si le nom de la page a été modifié et quand le changement a eu lieu, et combien d’autres pages étaient liées à la page que vous consultez. D’autres informations comprenaient les pays dans lesquels se trouvent les gestionnaires de pages.
Avec la création d’une option de bibliothèque d’annonces Facebook autonome, tout le monde peut accéder à toutes les annonces via cette URL. Lorsque vous visitez la bibliothèque de publicités Facebook, l’accès aux publicités est fourni sous la forme d’un moteur de recherche. Vous entrez le nom de la marque et toutes les pages correspondant au texte que vous avez entré s’afficheront.
Voici une vidéo expliquant comment trouver une page à l’aide de la bibliothèque d’annonces Facebook.
Fonctionnalités de la bibliothèque de publicités Facebook
La bibliothèque d’annonces offre plus qu’un simple aperçu de toutes les annonces, elle est également fournie avec des filtres utiles. Vous pouvez afficher les annonces par pays :
Impressions sur une période spécifique :
et par plateforme :
Comment ces informations aident-elles à créer des annonces compétitives ? En l’utilisant, vous pouvez savoir où vos concurrents concentrent leurs dépenses publicitaires, quelles publicités ils diffusent, comment ils sont engageant leur public, quand ils font la promotion d’offres et quelles plateformes ils utilisent. C’est puissant.
Noter: bien que la bibliothèque d’annonces offre un accès aux annonces apparues au cours des 90 derniers jours, elle n’affichera que les annonces actives.
Cinq étapes pour utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour créer des publicités et des campagnes plus compétitives
Construire votre prochaine campagne avec l’aide de Facebook Ad Library est plus facile que vous ne le pensez. Voici un processus en cinq étapes que vous pouvez suivre pour trouver des publicités concurrentes, apprendre comment elles engagent leur public et comment positionner votre marque et vos offres de manière plus attrayante.
Recueillir une liste de concurrents
Pour commencer, dressez une liste de concurrents dans votre espace. La longueur de votre liste dépend entièrement de vous, mais nous vous recommandons de ne pas dépasser 10 marques. Ce nombre vous donnera un bon aperçu des marques et des campagnes publicitaires, vous aidant à voir ce qu’elles font sans submerger vos sens.
Rechercher des annonces concurrentes
Ensuite, accédez à Facebook Ad Library et recherchez chaque marque. Il est possible que les marques ne diffusent pas d’annonces à l’heure actuelle, donc cet exercice est celui que vous souhaitez envisager d’exécuter au moins une fois toutes les deux semaines pour voir ce que fait votre liste.
Recueillir des informations sur les annonces
Avec l’accès aux annonces, triez-les à l’aide des filtres de la bibliothèque d’annonces pour trouver des informations pertinentes pour votre marché.
Se souvenir: vous pouvez filtrer les annonces par pays, par récence d’impression et par plate-forme. Assurez-vous donc d’être aussi précis que possible pour vous assurer que vous créez des annonces ciblées et annonces compétitives.
Déconstruire les entonnoirs
Les spécialistes du marketing savent que les publicités sont liées aux entonnoirs. Les entonnoirs consistent généralement en une annonce qui génère du trafic vers un emplacement spécifique, qui est généralement une page de destination. Bien que vous puissiez savoir quelles publicités sont diffusées, déterminer le degré de compétitivité et de créativité de vos concurrents ne peut se faire qu’en suivant leur entonnoir.
Alors, cliquez dessus. Voyez où chaque annonce vous mène. Arrivez-vous sur une page de produit de site Web ou sur une page de destination personnalisée ? Qu’y a-t-il sur la page ? S’agit-il d’une lettre de vente vidéo ou d’une lettre de vente textuelle ? Voyez-vous des prix, une offre de remise spéciale ou un essai gratuit ? Capturez tout et enregistrez cette intelligence pour plus tard.
Créer des annonces plus fortes
Recherche en main, il est temps de commencer à créer vos annonces. Voici trois domaines auxquels prêter attention, ainsi que des questions pour guider la création de votre annonce.
Examiner la copie
Votre copie de publication d’annonce est le premier message que votre public verra. Et pour qu’elle soit efficace, elle doit être attrayante.
Questions à répondre :
- Votre annonce utilise-t-elle un texte axé sur le client ?
- Est-ce axé sur les avantages ?
En examinant la copie de vos concurrents, vous serez en mesure de repérer leur approche et les messages clés qu’ils souhaitent que le public absorbe.
Source : facebook.com
ClickCease indique clairement que leur produit empêche les concurrents de cliquer sur vos annonces Google. C’est une proposition de valeur forte pour toute marque qui souhaite économiser sur les dépenses publicitaires.
Utiliser des images et des vidéos
Alors que les publicités vous permettent d’atteindre votre public cible plus rapidement, empêcher les pouces de défiler nécessite un contenu engageant. Sur les réseaux sociaux, la vidéo et les images ont fait leurs preuves. La recherche montre que l’utilisation d’annonces vidéo avec sous-titres augmente le temps de visionnage de 12 %, quelque chose qui aide à garder les utilisateurs engagés plus longtemps. Cela a à voir avec les utilisateurs qui souhaitent regarder des publicités sans son.
Lorsque vous créez vos annonces, essayez d’utiliser la vidéo. Assurez-vous qu’il mène avec une accroche solide pour attirer l’attention de votre public, communique de la valeur en identifiant un point sensible ou un besoin de votre public, et se termine par un appel à l’action.
Si ce n’est pas possible, utilisez des images captivantes qui font allusion à une histoire derrière l’annonce. Les meilleures images sont pertinentes et alignées sur la copie, ce qui les rend plus attrayantes.
Questions à répondre :
- Votre vidéo traite-t-elle d’un problème rencontré par votre public ?
- Communique-t-il la valeur de votre produit ou service ?
- Indique-t-il aux téléspectateurs quoi faire ensuite ?
Créer des appels à l’action forts
Les clics publicitaires sont capturés à l’aide de puissants appels à l’action. Pour créer vos appels à l’action les plus efficaces, examinez ce que vos concurrents utilisent et visez quelque chose de plus convaincant. Les appels à l’action les plus efficaces sont personnalisés, clairs et utilisent des mots orientés vers l’action.
L’annonce vidéo d’Infograpia montre comment attirer les points faibles de l’audience. Tous ceux qui ont déjà essayé de créer une belle présentation savent qu’ils nécessitent une attention minutieuse aux détails et des heures à produire. L’idée d’en créer un en quelques clics est presque miraculeuse et mérite d’être explorée.
Questions à répondre :
- Votre appel à l’action est-il spécifique à votre public ?
- Utilise-t-il un langage orienté vers l’action ?
- Identifie-t-il un avantage que votre public est susceptible de gagner ?
Essayez
Facebook Ad Library est un outil puissant. Il offre aux marques la possibilité d’espionner les concurrents pour savoir ce qu’ils font. Cela leur donne également la possibilité de revenir à la planche à dessin et de créer des publicités plus fortes pour obtenir des conversions plus élevées.
Alors, jetez un œil à ce que font vos concurrents. Utilisez le processus en cinq étapes pour identifier les meilleurs textes, images et vidéos à inclure dans votre annonce. Plus vous vous exposez à ce que font vos concurrents, plus grandes sont les possibilités de renforcer les campagnes publicitaires Facebook de votre marque.
