Le spécialiste du marketing occasionnel ne pense pas nécessairement à la façon dont il peut utiliser les GIF pour alimenter ses publications sur les réseaux sociaux. À moins que vous ne soyez un utilisateur social régulier, vous ne penserez peut-être même pas du tout aux GIF. En effet, vous ne savez peut-être même pas ce qu’est un GIF ; ou que Giphy peut faire pour de courtes images animées, ce que YouTube fait pour les vidéos.
Un GIF est un type d’image animée. Techniquement, il s’agit simplement d’un type de fichier image, tout comme les fichiers JPEG et JPG. La différence entre les GIF et ces autres types est que les fichiers GIF peuvent inclure plusieurs images, ce qui signifie qu’ils peuvent apparaître comme une courte animation.
Cependant, les GIF ne sont pas de vraies vidéos. Il s’agit d’une version moderne des anciens flipbooks – où vous montrez une série d’images légèrement modifiées en succession rapide. Ils n’ont pas été conçus avec l’animation à l’esprit, mais une fois que les gens ont vu leur potentiel, c’est ainsi que les animateurs et les spécialistes du marketing ont commencé à les utiliser.
L’une des raisons pour lesquelles les GIF sont si populaires est que vous pouvez les utiliser pour transmettre des émotions et des idées. Cela en a fait une partie intégrante de la messagerie sociale. Et des sites comme Giphy ont rendu ce processus extrêmement simple. Tout cela est excellent pour le marketing, aidé par le fonctionnement des moteurs de recherche.
Utilisez les GIF et Giphy pour dynamiser vos publications sur les réseaux sociaux :
Vous vous demandez peut-être quelle est la pertinence des GIF pour le marketing des médias sociaux. Mais tout comme les emojis, les vidéos, les images et tout autre chose que du texte brut, les GIFS aident à ajouter de la variété aux publications sociales, et ils peuvent souvent raconter un message avec une seule image (animée).
Ils peuvent rendre votre marketing sur les réseaux sociaux plus excitant et divertissant. Plus que tout, cependant, vos GIF peuvent apparaître dans des moteurs de recherche spécialisés que Google, à son tour, récupère et utilise dans son moteur de recherche le plus populaire.
Bien que nous utilisions généralement les termes GIF de manière générique ici, il existe en fait deux éléments similaires que vous pouvez utiliser dans vos publications sur les réseaux sociaux. Les deux présentent une série d’images qui, lorsqu’elles sont lues en succession rapide, ressemblent à une animation. Techniquement, les GIFS ont des antécédents solides. Vous pouvez également utiliser des éléments très similaires appelés autocollants dans vos publications. Les autocollants ont des fonds transparents. Bien que presque interchangeable avec les GIF du point de vue de l’utilisateur, le codage est suffisamment différent pour que Giphy ait des API distinctes pour chaque type. Sauf indication contraire, nous entendons à la fois les GIF à fond solide et les autocollants à fond transparent, lorsque nous faisons référence aux GIF dans cet article.
Utilisez Giphy pour créer et organiser vos GIF
Giphy est une source incroyablement populaire de GIF. Cinq cents millions de personnes utilisent chaque jour 7 milliards de GIF obtenus à partir de Giphy. Giphy a construit une API qui rend leurs GIF disponibles sur pratiquement tous les réseaux sociaux et applications de messagerie, ce qui signifie que de nombreuses personnes utilisent les GIF Giphy automatiquement, sans y penser.
En effet, Giphy a une diffusion encore plus large que cela. Ils ont indexé pratiquement tous les GIF créés par n’importe qui n’importe où dans leur moteur de recherche.
Notre calculateur de valeur média acquise Giphy [GIPHY Money Calculator]
L’Influencer Marketing Hub dispose désormais d’un outil Giphy Money Calculator qui vous montrera le valeur médiatique gagnée d’un GIF sur votre compte Giphy. Au fil du temps, vous remarquerez que cette valeur augmente pour vos GIF les plus populaires – votre contenu à feuilles persistantes.
Comment Giphy peut-il améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux ?
Rappelez-vous la taille de Giphy dont nous avons parlé ci-dessus. Cela signifie que tout GIF que vous créez apparaîtra dans leur moteur de recherche. Grâce à l’utilisation intensive de l’API de Giphy, vos GIF seront également facilement partagés et utilisés par les personnes sur leurs comptes de médias sociaux.
N’oubliez pas qu’un GIF comprend une série d’images qui se combinent pour donner un aspect animé. Cela signifie que vous pouvez facilement ajouter votre logo ou votre URL ou tout autre élément marketing dans vos GIF.
Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les GIF et les autocollants sont techniquement différents. Ils ont des API Giphy distinctes. Facebook, Twitter, Instagram et WhatsApp utilisent l’API GIF de Giphy afin que les utilisateurs puissent facilement inclure des GIF sur ces plateformes. TikTok et Snapchat ont inclus l’API Sticker de Giphy à la place, vous utilisez donc des autocollants sur ces plates-formes. Bien que vous utilisiez des GIF sur Instagram traditionnel, vous pouvez également utiliser des autocollants sur Instagram Stories. Selon les fichiers d’aide de Giphy, « un autocollant est un fichier GIF avec une transparence sur les bords. Pour s’enregistrer en tant qu’autocollant, au moins 20 % des pixels doivent être transparents dans la première image. »
Que vous utilisiez des GIF ou des autocollants, l’important est de partager ceux qui attireront et intéresseront votre public social cible. Assurez-vous simplement d’inclure votre logo et votre URL.
À bien des égards, le marketing GIF est un marketing de guérilla. Vous ne payez pas pour un panneau d’affichage, une publicité télévisée ou, en fait, une publicité. Vous ne faites pas vraiment la publicité de vos produits. Tout ce que vous avez à faire est de créer un GIF, puis vous pouvez le laisser aux gens pour distribuer votre mini-annonce subtile pour vous. Vous n’avez même pas besoin d’essayer de convaincre les consommateurs de distribuer votre matériel marketing pour vous – ils sélectionnent et utilisent eux-mêmes les GIF.
Ne sous-estimez pas la puissance de la recherche
De nombreuses entreprises consacrent des ressources considérables à l’amélioration de leur référencement – l’optimisation des moteurs de recherche – pour améliorer leur classement dans Google et les autres moteurs de recherche.
Auparavant, vous vous concentriez entièrement sur le classement de vos pages Web et de vos articles de blog en fonction des termes clés que vous considérez comme importants. Ensuite, Google a commencé à proposer des images et les entreprises ont élargi leur référencement pour inclure des images et d’autres types d’images.
Google a continué d’ajouter des sections à ses résultats de recherche et a compliqué le monde du référencement. Ils ont même commencé à classer les articles plus à l’aise dans les médias sociaux, y compris les tweets et les vidéos.
Dans la plupart des cas, les grandes entreprises dotées de sites Web puissants dominent la recherche. Quelques sites plus petits peuvent mener des termes de recherche dans des domaines de niche, mais il peut être difficile pour une petite entreprise de générer des résultats de recherche n’importe où sur la page d’accueil de Google pour des termes de recherche populaires.
Plusieurs entreprises ont mis en place des moteurs de recherche GIF spécialisés. Ceux-ci incluent Tenor et Gfycat, et en particulier, Giphy. Giphy et ses concurrents indexent les GIF en fonction de leur contenu, ce qui permet de trouver très facilement des GIF appropriés pour transmettre un message spécifique. Cela donne aux marques de nombreuses opportunités de créer des GIF que les consommateurs adorent.
Cependant, il est beaucoup plus facile pour les petites entreprises de dominer les classements de recherche Giphy, ce qui a également un effet d’entraînement sur Google.
Vous pouvez le faire si vous créez des GIF qui correspondent aux termes recherchés par votre public cible, d’autant plus que vous n’avez pas encore beaucoup de concurrence pour les GIF sur la plupart des sujets. La plupart des sites importants qui dominent de nombreuses autres catégories de Google n’ont pas encore tourné leur attention vers les GIF, et vous le trouverez beaucoup plus compétitif.
Pour que cela vous soit utile, vous devez vous assurer que vos GIF vous identifient clairement, de préférence en utilisant à la fois votre logo et votre URL. À tout le moins, vous pouvez mettre en place un placement de produit judicieux dans vos GIF. Mais ne les faites pas apparaître comme des vendeurs ou quoi que ce soit qui ressemble à une publicité traditionnelle pour votre produit. Les consommateurs sélectionnent des GIF pour raconter une histoire ou envoyer un message. Ils ne les considèrent pas comme une publicité.
Créer une chaîne de marque Giphy
Image: socialmediaexaminer.com
Bien que nous nous concentrions sur Giphy dans cet article, vous pouvez tout aussi bien utiliser l’un des autres moteurs de recherche GIF, tels que Tenor ou Gfycat. Comme Giphy, Tenor a des API utilisées par toutes les principales applications sociales. Toutes les suggestions que nous faisons ici concernant Giphy pourraient également s’appliquer à Tenor ou Gfycat.
Si vous envisagez sérieusement d’utiliser Giphy pour le marketing, vous souhaiterez y créer une chaîne de marque, à peu près de la même manière que vous le feriez sur quelque chose comme YouTube. Vous commencez par créer un compte sur Giphy. Vous pouvez maintenant commencer à télécharger des GIF (ou des autocollants). Il est essentiel que vous téléchargiez au moins cinq GIF, car vous en avez besoin d’au moins autant pour pouvoir faire vérifier votre chaîne Giphy. Vous pouvez le faire si vous êtes une entreprise, un artiste, un acteur ou une personnalité publique avec du contenu que vous avez créé ou que vous possédez. Juste une note aux agences, ici, cependant. Giphy indique que si vous téléchargez du contenu pour vos clients, ce contenu devra être hébergé sur leurs chaînes, plutôt que sur les vôtres.
Une fois que Giphy a accepté votre candidature et vous a accordé le statut de chaîne de marque Giphy vérifié, vous pouvez rendre vos GIF disponibles sur toutes les applications sociales et de messagerie qui utilisent l’API Giphy GIF ou Stickers.
Planifiez votre calendrier de marketing GIF
Comme pour tout autre type de référencement, vous souhaitez classer les termes de recherche que votre public cible est susceptible d’utiliser. Contrairement à d’autres types de recherches, cependant, il est toujours beaucoup plus facile de se classer pour les recherches GIF populaires.
Cela signifie que vous devez déterminer quels termes sont susceptibles d’être les favoris de votre public cible. Sur quels sujets sont-ils susceptibles de rechercher des GIF ? Selon vous, quels seront leurs termes clés les plus importants ? De quoi parlent vos clients potentiels ? Nous avons examiné plus en détail comment cibler les bons mots clés dans Comment utiliser le marketing GIF pour renforcer la notoriété de la marque.
Les volumes de recherche seront plus faibles pour les GIF que pour le texte, les vidéos ou les images plus générales. De plus, jusqu’à ce que vous vous fassiez une grande réputation, il est peu probable que les gens recherchent le nom de votre entreprise. Par conséquent, vous devez vous concentrer davantage sur les types de situations où ils sont susceptibles de partager des GIF. Vous devez ensuite créer des GIF sur ces sujets, en veillant à inclure votre logo et votre URL dans chaque GIF.
Comme tout votre marketing, vous voudrez surveiller le succès de vos GIF et télécharger régulièrement de nouveaux contenus sur votre chaîne de marque. Giphy fournit des analyses pour vous aider à découvrir les performances de vos GIFS. Notre calculateur d’argent Giphy vous donnera également des informations précieuses sur le succès de vos GIF.
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