Fonctionnalité de partenariat payant Instagram – Tout ce que vous devez savoir

Instagram lance une clause de non-responsabilité « Partenariat payant » pour les publications d’influenceurs afin de mieux informer ses utilisateurs de ce qu’ils regardent. Voici ce que vous devez savoir.

Le marketing d’influence est, comme nous aimons vous le rappeler, la prochaine grande nouveauté du marketing numérique, maintenant. Ceux d’entre nous dans l’industrie sont bien conscients de son efficacité en tant qu’outil publicitaire, mais il y a encore un nombre important d’utilisateurs de médias sociaux qui ignorent complètement son existence. Demandez à la personne moyenne qui ne connaît pas ou ne s’intéresse pas à l’industrie du marketing, et elle vous dira qu’elle n’a jamais entendu l’expression « marketing d’influence » auparavant.

Le manque de transparence est devenu une très grande préoccupation aux États-Unis, du moins (voir: FyreFest, ou à peu près tout ce dans quoi un Kardashian / Jenner a la main), la Federal Trade Commission s’impliquant de plus en plus. Et maintenant, Instagram a intensifié ses efforts pour se placer du bon côté du problème, et aussi pour préserver sa propre crédibilité en tant que plate-forme marketing.

Pourquoi maintenant?

Les retombées de la catastrophe du FyreFest ont mis en lumière le problème de manière beaucoup plus ciblée, de nombreux acheteurs de billets et participants potentiels réalisant qu’ils avaient été pris pour un tour très désagréable. Il est important de se rappeler que le marketing d’influence fonctionne car les publications payantes ne ressemblent généralement pas à une publicité. Les influenceurs ont la confiance de leur communauté de followers, et lorsqu’ils approuvent quelque chose, ces followers le prennent comme une recommandation personnelle.

À partir de maintenant, la FTC exige que les publications payantes brandissent certains hashtags censés servir d’identifiants. Marquer un message avec #sponsored, #ad, ou quelque chose de similaire ne fait pas vraiment le travail, cependant. Pour la plupart des publications, payantes ou non, les hashtags sont inclus à la fin de la légende et sont souvent mélangés avec peut-être une douzaine d’autres balises qui aident la publication à atteindre un public plus large. L’ajout de ces balises signifie donc qu’il appartient au consommateur de lire tous les hashtags pour arriver à la vérité. Sauf que les hashtags n’ont pas été créés pour le plaisir de lire de quiconque. Ils sont un moyen de catégoriser les messages et de les rendre plus faciles à trouver. Et comme Instagram n’affiche que les trois premières lignes d’une légende par défaut, cela signifie que les utilisateurs doivent appuyer sur « Plus » pour voir la légende entière. Coller un hashtag requis par la FTC à la fin d’un message n’est qu’un moyen de masquer le fait qu’il a été payé par un tiers.

Une autre façon de l’obscurcir ? Ne vous embêtez même pas à le taguer. Il n’y a pas de lois ou de réglementations applicables à ce sujet, donc la seule chose que les influenceurs risquent de perdre est leur crédibilité auprès de leur public. Lorsqu’un groupe de mannequins a commencé à publier sur FyreFest en décembre, un seul d’entre eux a pris la peine de taguer ses messages. Les autres ont juste donné l’impression que l’événement était quelque chose auquel ils étaient ravis d’assister et qu’ils voulaient que leurs fans le sachent également.

Cela ne s’est pas produit uniquement avec FyreFest. Au moment d’écrire ces lignes, il y a 763 658 publications étiquetées avec « sponsorisé », bien que le nombre réel de publications réellement sponsorisées se situe quelque part au nord de 4,5 millions cette année seulement. C’est beaucoup d’erreurs d’orientation.

Instagram veut rendre les publications payantes beaucoup plus « claires et visibles », comme l’a qualifié la FTC. En ajoutant le sous-en-tête « Partenariat payant avec… » à une publication (où se trouve la balise de localisation), IG a créé sa propre politique interne et exécutoire. Cela va également extraire beaucoup de données de ce simple mouvement, ce qui ne peut que les aider, ainsi que les marques, à mieux comprendre les performances et l’impact des publications sponsorisées en général.

Comme nous l’avons dit, le marketing d’influence est important et continue de croître. Considérez cette décision d’Instagram comme faisant partie des difficultés de croissance de l’industrie.