Les mauvaises campagnes publicitaires sont quelque chose qu’aucune entreprise ne veut avoir. Pour les marques, la publicité peut finir par réussir ou échouer. Il peut vouloir à la fois leur donner des millions de dollars ou avantager des clients supplémentaires. Des petites annonces controversées ou affreuses peuvent entraîner le succès des actions d’une marque, parmi de nombreux aspects négatifs.
Qu’est-ce qu’une mauvaise publicité ?
Les mauvaises publicités sont celles qui ne fonctionnent pas. Au lieu d’être la seule raison de promouvoir vos produits, de terribles publicités font le contraire. Ils éloignent votre public. Qu’il s’agisse de visuels épouvantables, d’une signification inappropriée ou d’une copie offensante, une publicité épouvantable donnera le plus efficacement un aspect terrible à votre emblème.
Ce que la mauvaise publicité fait pour votre marque
Pour les motifs évoqués ci-dessus, il est essentiel de s’assurer que votre emblème ne tombe pas dans des publicités croissantes qui repoussent les clients. Il y a des cas où avoir une publicité étonnante ou bien conçue peut aider les prix des stocks à grimper. D’autre part, si les constructeurs diffusent une annonce mal faite, cela peut nuire à l’emblème désormais non plus le meilleur en revenus mais en actions aussi.
Parfois, les commerçants peuvent même choisir d’acheter des actions supplémentaires parce que l’emblème ou la société est devenu viral. Ce n’est pas un endroit inhabituel où, lors d’une publicité discutable, les actions pourraient en prendre un coup. Ce n’est finalement pas long et les actions pourraient rebondir pour la société après plusieurs jours.
Top 6 des mauvaises campagnes publicitaires
Peloton (mauvaise publicité)
L’annonce Peloton est l’une des publicités les plus discutables en 2019. Elle racontait l’histoire d’une fille maîtrisant à travers son mari le tout nouveau vélo Peloton. Les téléspectateurs verront l’utilisation par le conjoint de la publicité Peloton comme des facteurs uniques dans sa vie. L’annonce semblait inoffensive, mais ce qui a provoqué le contrecoup, c’est la façon dont les humains ont perçu l’annonce.
Les expressions faciales de la jeune fille semblaient avoir été effrayées et prises en otage par un mari violent. Ainsi, l’indignation des médias sociaux et l’éventuelle chute des stocks. Certains ont même qualifié la publicité de sexiste. Pour certains, c’est devenu une horrible publicité à cause des expressions de la fille.
Cependant, l’annonce avait le bon public cible. Le tracas s’est transformé en ce qu’il a fait de la mauvaise personne le héros de l’histoire (son mari). Si elle l’avait vendu pour elle-même, l’annonce aurait pu réussir.
Selon le Wall Street Journal, les actions de Peloton ont chuté à seulement 15 %. Cependant, comme pour de nombreuses marques différentes, les actions de Peloton sont allées directement à la récupération. Quant à Monica Ruiz (l’épouse de Peloton), elle a abordé la difficulté dans une interview au Today Show annonçant qu’elle sentait que ses expressions avaient déclenché la difficulté.
Pepsi « Si seulement papa quoi ?! »
La débâcle de Pepsi est devenue l’une des fermetures maximalespublicités très critiquées. Il mettait en vedette Kendall Jenner fournissant Pepsi à un moment donné d’un rassemblement. Grâce à elle, le rassemblement est devenu une fête tandis qu’un des flics a bu du Pepsi.
La plupart des utilisateurs des médias sociaux ont été scandalisés par la façon dont Pepsi souhaitait organiser des rassemblements modérés qui débouchaient sur la violence. Une voix remarquable parmi le groupe est devenue la fille de Bernice King, Martin Luther King, Jr. Elle a tweeté: « Si papa le plus efficace aurait pu considérer à peu près la force de #Pepsi. » Il semble qu’ils n’ont pas fait approuver l’idée de la campagne de marketing par diverses organisations d’êtres humains.
La publicité Pepsi a eu un effet sur ses actions. Beaucoup ont constaté que les actions avaient à peine baissé le jour de l’annonce. Cependant, Pepsi a réussi à s’améliorer malgré la débâcle et le retrait éventuel de la publicité.
Snapchat (Préférez-vous ?)
L’une des pires publicités horribles de Snapchat. Cela a suscité l’indignation non seulement de ses clients mais aussi d’humains extraordinaires comme Chrissy Teigen et Chelsea Clinton. Cette publicité est un superbe exemple d’une histoire drôle qui n’était pas drôle.
L’annonce dans la requête a pris la forme d’un sondage. Cela concernait Rihanna et son au-delà concernant les abus en 2009. Beaucoup s’accordent à dire que la publicité semblait faire une histoire amusante sur la violence domestique et qu’elle s’est transformée en exécution dans un goût négatif.
C’est devenu une horrible publicité à son meilleur que les actions de Snapchat aient remporté un succès et ont également chuté pendant que Rihanna abordait l’annonce offensante. Les actions n’ont pas simplement plongé, mais elles ont perdu près d’un milliard de dollars.
Snapchat a sorti l’annonce et a présenté des excuses après l’erreur de marketing et de marketing.
Gillette (Les meilleurs hommes peuvent être)
Dans le sillage du mouvement #MeToo, Gillette de P&G a publié une campagne publicitaire sur la masculinité toxique.
L’annonce présentait des stéréotypes d’hommes, mais Gillette souhaitait créer un exemple pour les hommes. C’est aux gars de devenir plus conscients et conscients et de guider d’autres gars aussi.
Certains ont félicité Gillette pour avoir fait une publicité adaptée à la durée de la poussée ascendante de #MeToo. Beaucoup se sont offensés car cela dit aux gars une façon d’être des gars que cela a suscité l’indignation sur les réseaux sociaux.
Fortune a déclaré que les actions de P&G avaient chuté lors de la publication de la publicité, mais comme un certain nombre de publicités de cette liste, leurs actions ont rebondi.
Nike (Colin Kaepernick)
L’une des publicités les plus discutables des dernières années 2010 est la campagne publicitaire «Just Do It» de Colin Kaepernick pour Nike. Le quart-arrière a acquis une réputation après s’être agenouillé au lieu d’être reconnu pour l’hymne national avant le match de pré-saison 2016. Il l’a fait pour élever la conscience de la justice sociale.
La publicité vidéo le montrait en disant qu’il était le meilleur, qu’il faisait de son mieux et qu’il faisait quelque chose de plus grand que vous. Toutes les évolutions qui résument le credo « Just Do It ». Il a confirmé un certain nombre d’endosseurs bien connus de la marque et de personnes qui sont saluées comme des héros dans leurs domaines personnels. Cela peut être innocent pour certains, mais ses liens avec l’injustice raciale l’ont fait émerger comme politique.
L’annonce avait des points de vue divergents. Certains se sont offusqués de la campagne publicitaire de Nike en brûlant leurs chaussures en signe de protestation. Pendant ce temps, d’autres ont félicité l’organisation de chaussures pour avoir menacé Colin Kaepernick. Nike a tiré son coup et cela s’est transformé en un triomphe éventuel pour l’emblème.
CNBC a déclaré que les stocks avaient chuté momentanément alors que le logo publiait sa nouvelle campagne publicitaire. Mais, Nike a rebondi et récupéré grâce à une augmentation des actions quelques jours après.
H&M (le singe le plus cool de la jungle)
H&M souhaitait vendre l’un de ses derniers modèles de sweat-shirts, « Coolest Monkey in The Jungle » au Royaume-Uni. Cependant, leur promotion du tout nouveau sweat-shirt s’est retournée contre lui alors que la publicité avait apparemment des connotations racistes. Cet incident s’est transformé en un exemple de publicité horrible.
Les utilisateurs des médias sociaux ont été brefs pour critiquer l’annonce ou même des célébrités sont intervenues à ce sujet. The Weeknd, un ancien collaborateur de H&M a déclaré s’être indigné par le biais de la publicité et qu’il ne pouvait pas peindre avec la marque. G-Eazy est devenu une autre star de cinéma qui ne souhaite pas une référence à H&M après la débâcle.
En raison de cet incident, les actions ont chuté à 40 %, selon NS Business. Il y avait eu des critiques selon lesquelles malgré l’incident, il était toujours disponible en dehors des États-Unis. Cependant, conformément à H&M, ils ont retiré le vêtement de son stock.
Les leçons des mauvaises campagnes publicitaires
- Évitez les contenus insensibles et indifférents. Soyez prudent et montrez l’empathie et la sophistication de la marque dans la campagne.
- Si votre objectif commercial est simplement de gagner de l’argent, vous devriez arrêter maintenant. Aussi, ne vous moquez pas de vos clients. Les taquineries prennent de nombreuses formes et ne présumez pas que tout le monde est stupide. Ne rabaissez pas le public.
- Les partages doivent toujours venir de l’empathie et de l’aide, jamais de la critique.
- Ne vendez jamais à des personnes qui ne sont pas qualifiées pour acheter votre produit. Vous voulez trouver un besoin sur le marché et le combler, pas forcer les gens à acheter juste pour augmenter les ventes. Aussi, n’offrez pas un billet de 600 $ en échange d’un achat de produit de 100 $.
- Être flexible. Ne vous en tenez pas à la direction de votre campagne de contenu simplement parce que vous avez passé des semaines à la planifier. Au lieu de cela, créez un contenu pertinent pour le moment.
FAQ
Qu’est-ce que les campagnes publicitaires ?
Une campagne publicitaire est un plan marketing global qui aide une entreprise à atteindre son objectif d’atteindre plus d’utilisateurs. En même temps, convertissez-les en clients utilisant les produits et services de l’entreprise.
Pourquoi y a-t-il un besoin pour des campagnes publicitaires globales ?
La plupart des entreprises élaborent leurs propres campagnes publicitaires globales en tant que méthode à long terme. Parce qu’ils comprennent le sens de la stratégie marketing et certains avantages qu’elle apporte.
Dernières pensées
Vous avez lu des erreurs de contenu aux conséquences terribles dont même des marques bien connues sur le marché souffrent de mauvaises campagnes publicitaires. Cela peut vous faire peur et hésiter à commencer à élaborer votre propre stratégie.
N’ayez pas trop peur. Les erreurs vous aideront à apprendre de nombreuses leçons précieuses. Apprenez constamment, apprenez des erreurs des autres et de vous-même pour construire une meilleure stratégie de contenu. C’est la seule façon d’améliorer votre propre contenu.
