Où la publicité a-t-elle commencé ? L’histoire de la publicité.

La publicité est la promotion de produits ou de services par un sponsor identifié.

La première forme de publicité était dans la Rome antique, lorsque les commerçants romains annonçaient leur présence avec une pancarte à l’extérieur de leur magasin. Il existe depuis des siècles et continue d’être utilisé aujourd’hui.

Où la publicité a-t-elle commencé L'histoire de la publicité
Où la publicité a-t-elle commencé ? – L’histoire de la publicité

Dans cet article, nous verrons comment la publicité a commencé et pourquoi elle est si importante aujourd’hui. Nous examinerons également certaines publicités célèbres de toute l’histoire !

La toute première publicité connue est apparue au Moyen Âge au XIIIe siècle.

La toute première publicité connue est apparue au Moyen Âge au XIIIe siècle.
La toute première publicité connue est apparue au Moyen Âge au XIIIe siècle.

Sur un mur près de la cathédrale St Paul à Londres, en Angleterre. L’annonce faisait la promotion d’un libraire nommé Roger qui vendait des livres religieux et d’autres articles tels que des bougies, de l’encens et du vin dans sa boutique située à proximité de l’endroit où il avait affiché son annonce sur le mur.

Dans l’Angleterre du XVIIIe siècle, les journaux étaient le moyen le plus populaire de publicité pour les produits et services.

La publicité est une fonction commerciale visant à attirer des clients vers des produits ou des services. Le terme « annonce » faisait à l’origine référence à l’avis réel dans les journaux et les affiches, etc., qui contenait des détails sur quelque chose et serait vu et lu par toutes sortes d’individus susceptibles de s’intéresser à tout ce qui était annoncé.

La plupart des historiens s’accordent à dire que les premières publicités sont apparues au XVIIe siècle en Europe, car c’était à cette époque que les journaux commençaient à apparaître dans les villes, permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits. Il n’y a pas de documents confirmés avant 1730 qui indiquent exactement d’où provient la publicité, mais sur la base de documents enregistrés, nous savons qu’elle a commencé au milieu du XVIIe siècle.

Dans l'Angleterre du XVIIIe siècle, les journaux étaient le moyen le plus populaire de publicité pour les produits et services.
Dans l’Angleterre du XVIIIe siècle, les journaux étaient le moyen le plus populaire de publicité pour les produits et services.

Le café Mr. Jeromes a été la première entreprise à utiliser la publicité pour l’un de leurs produits, ce qui s’est produit en 1663 lorsqu’ils ont commencé à utiliser des publicités faisant la promotion de leur café pour augmenter leurs revenus.

Ce n’est qu’en 1712 que la première publicité est apparue dans un journal londonien qui faisait la promotion à la fois d’un produit et d’une entreprise qui avait deux piliers à l’extérieur où un type de papier était placé indiquant que quiconque voulait faire de la publicité pour quoi que ce soit pouvait entrer dans ces piliers, payer quelques de l’argent, et ensuite tout ce qu’ils annonceraient serait mis sur les panneaux pour que tous ceux qui liraient ce journal puissent le voir.

Cette méthode est très similaire à ce que nous voyons avec les panneaux d’affichage aujourd’hui, car de nombreuses personnes marchant dans la rue ou conduisant verront inévitablement ces publicités sans vraiment essayer trop fort pour que cela se produise.

L’invention de la radiodiffusion dans les années 1920 permet aux annonceurs de toucher plus de personnes à la fois.

C’était la première fois que des publicités étaient diffusées sur une seule plateforme. Les émissions de radio et les annonceurs ont dû trouver des moyens créatifs pour garder leur public engagé et attirer plus d’auditeurs. Ils avaient tendance à mettre en œuvre l’humour dans les publicités qui attiraient l’attention des gens (Skog, Anna Jonasson et David Strömberg).

Au cours de cette génération, la publicité a commencé à passer des médias imprimés tels que les magazines et les journaux avec un espace limité ou des pages papier à des supports électroniques tels que la télévision et la radio avec un nombre illimité de chaînes et de temps d’antenne.

Cela s’est avéré bénéfique pour les annonceurs, car ils peuvent désormais atteindre et saisir de nombreux types d’audience différents qui regardent à des moments différents. Il n’y avait aucune restriction à la télévision; les entreprises pouvaient faire de la publicité toute la journée et expliquer leurs produits et services au public. Cela a contribué à façonner le point de vue des gens sur une entreprise et à les faire réfléchir à ce qu’ils faisaient (Johansson, Anna-Maria ; Weibull, Lennart).

L'invention de la radiodiffusion dans les années 1920 a permis aux annonceurs de toucher plus de personnes à la fois.
L’invention de la radiodiffusion dans les années 1920 a permis aux annonceurs de toucher plus de personnes à la fois.

De plus, les influences d’autres sources telles que les médias sociaux sont devenues beaucoup plus répandues dans les publicités télévisées et la publicité en ligne. De nos jours, les entreprises utilisent les plateformes de médias sociaux soit par le biais de publicités, soit en mettant en place des hashtags pour attirer l’attention afin que de nombreuses personnes puissent reconnaître leur marque.

Par exemple, Coca Cola a créé #thisismyhappymedium qui a été utilisé en publiant des vidéos sur la façon dont on utiliserait ce hashtag pour partager le bonheur avec les autres, ou alternativement lorsque vous vivez simplement dans l’instant. La campagne a reçu 1 million d’interactions en deux semaines. Cela montre comment les entreprises tentent de traduire l’utilisation de hashtags sur les réseaux sociaux en une campagne hors ligne.

L’âge d’or de la publicité

Parmi les premières inventions qui ont eu un impact significatif sur la publicité figurait l’invention du papier par Ts’ai Lun sous la dynastie Han en 105 après JC. Cela a permis d’imprimer plus rapidement les informations et est devenu populaire parmi les gens car il y avait la promesse de pouvoir enregistrer des idées ou des messages plus rapidement que d’autres moyens tels que la construction d’une brique d’argile qui pouvait prendre des jours à construire avant que quelqu’un d’autre que son créateur ne puisse le faire. le voir (Jennie Ma).

Alors que l’économie s’améliorait progressivement après la Seconde Guerre mondiale, les dépenses publicitaires ont augmenté de façon exponentielle. Le taux de croissance annuel moyen des budgets publicitaires était de 6 % chaque année entre 1948 et 1959 (Lee).

La télévision a tout changé pour la publicité lors de sa sortie dans les années 1950. Regarder la télévision est devenu une activité courante pour les familles à la maison parce que les gens achetaient des téléviseurs plus grands pour avoir une meilleure expérience de visionnage afin que davantage de familles puissent regarder leurs émissions préférées ensemble plutôt que séparément.

Cela a ouvert de nombreuses façons pour les annonceurs d’atteindre le public car il y avait plus de gens qui regardaient et ils pouvaient faire de la publicité aux familles pendant les moments où ils s’asseyaient tous ensemble et regardaient la télévision. De plus, il est devenu évident que les gens ont commencé à enregistrer des émissions, de sorte que les annonceurs ont dû trouver de nouvelles idées pour que leurs publicités se démarquent des autres (Strömberg).

L'âge d'or de la publicité
L’âge d’or de la publicité

La publicité est une forme de communication entre les entreprises et le grand public. Il a été identifié comme une partie importante du marketing, de la promotion, de la notoriété du produit/de la marque qui tente d’influencer la décision d’achat du consommateur en encourageant ou en décourageant certains comportements à travers ses messages sur les produits et les marques.

En termes de publicité à la télévision et à la radio, il est essentiel que les gens soient au courant de toutes les tendances actuelles et des sujets d’actualité afin qu’ils puissent discuter avec d’autres personnes qui ne savent peut-être pas ce qui se passe autour d’eux, ce qui pourrait potentiellement générer plus de téléspectateurs pour les annonceurs depuis plus les gens regardent la télévision plus que jamais auparavant (Horto & Ewing).

La première bannière publicitaire numérique au monde

La première bannière numérique au monde a été créée par AT&T et Agency.com, qui fonctionnait sur HotWired en 1994.

La publicité est ensuite intégrée aux médias sociaux où non seulement elle apparaît sur la première page d’un site Web via des bannières statiques, mais apparaît également comme une publicité sur des flux personnels afin que les utilisateurs s’habituent à faire défiler les publicités passées lorsqu’ils font défiler leur fil d’actualité (Scott).

En ce sens, les entreprises peuvent placer des placements de produits ou des publicités réelles telles que des panneaux d’affichage ou des logos dans l’espace virtuel, tels que des histoires Instagram, pour attirer davantage de téléspectateurs et attirer l’attention des personnes intéressées par ce qu’elles voient afin qu’elles recherchent quel produit est être annoncé.

Les campagnes publicitaires les plus chères de tous les temps :

La campagne « Write the Future » de Nike a coûté plus de 40 millions de dollars, ce qui en fait la campagne publicitaire la plus chère de l’histoire (Lippert, John). Le produit annoncé était le football. Ils souhaitaient donc toucher les téléspectateurs intéressés par cette catégorie, qui était principalement composée d’hommes, car il est considéré comme un sport populaire dans le monde entier.

Ils ont utilisé des joueurs de haut niveau pour générer plus de buzz et d’excitation pour ceux qui envisageaient d’acheter leur produit ainsi que pour ceux qui aimaient jouer au football eux-mêmes.

La publicité « Epic Split » de Volvo Trucks avec le célèbre acteur et artiste martial Bruce Lee a coûté environ 3 millions de dollars (Lee). Par ce type de publicité, Volvo vise ceux qui s’intéressent aux arts martiaux puisque Bruce Lee est bien connu pour ses compétences exceptionnelles.

La publicité « 1984 » d’Apple a coûté 1 million de dollars à produire et a été diffusée une fois le dimanche du Super Bowl en 1984 (Cahill). Cette publicité ciblait l’ancienne génération, car ce sont eux qui appréciaient la vision d’Apple selon laquelle un ordinateur était un appareil personnel plutôt qu’un appareil appartenant à une entreprise, ce qui serait un achat coûteux à l’époque, donc tout le monde ne pouvait pas se le permettre.

Dimanche du Super Bowl en 1984
Dimanche du Super Bowl en 1984

Cette publicité a inspiré de nombreuses personnes de cet âge à acheter leurs produits, car elles ont réalisé qu’Apple avait des idées différentes de celles des autres entreprises.

Ils disent que l’argent ne fait pas le bonheur, mais en regardant ces exemples, vous pouvez dire que dépenser de l’argent peut être bénéfique en fonction de ce pour quoi vous faites de la publicité.

La publicité a changé au fil du temps en raison de l’introduction de nouvelles technologies, mais elle continue encore aujourd’hui car il est nécessaire que les entreprises se fassent connaître afin qu’elles puissent réussir lorsqu’elles essaient de vendre quelque chose.

L’histoire de la publicité existe depuis longtemps et elle continuera de faire partie de la société humaine telle que nous la connaissons actuellement. Selon Jennie Ma, la fondatrice de www.priceintelligently.com, les gens peuvent se demander pourquoi ils voient des publicités à la télévision ou entendent des publicités à la radio tous les jours, mais c’est parce que les annonceurs dépensent des milliards de dollars chaque année afin d’atteindre le plus de personnes possible. .

Tout le monde ne sait pas exactement d’où vient le concept de « publicité » et au fil des ans, de nombreux mythes et idées fausses ont circulé concernant la façon dont cette industrie a commencé et ce qui s’est réellement passé à cette époque (Jennie Ma).

Le grand public a tendance à penser que la publicité a commencé après la révolution industrielle, mais elle a en fait commencé bien avant. La toute première publicité enregistrée a été trouvée en Égypte vers 1500 av. J.-C. (Scoop Marketing).

La première documentation écrite de la publicité se trouve sur les murs des temples et des tombes où de grandes lettres moulées étaient utilisées pour annoncer des produits ou des services à vendre (Jennie Ma).

La publicité a évolué avec notre société au fil du temps. Avant, il n’y avait que des panneaux d’affichage qui utilisaient des images et du texte de base pour afficher ce qu’ils vendaient aux gens ; Cependant, maintenant, des publicités peuvent être trouvées tout autour de nous, comme à la télévision, à la radio, en ligne via des sites Web comme Facebook ou Instagram, etc., cela s’est donc considérablement développé au fil des ans et des formes de publicité plus sophistiquées se sont développées (Scoop Marketing).

Avec l’invention de la radio, de la télévision et maintenant des appareils mobiles, les annonceurs ont trouvé de nouvelles façons d’atteindre leurs clients. Bien que la publicité ait changé au fil du temps, il existe encore des principes fondamentaux qui fonctionnent bien, quel que soit le support utilisé. Par exemple, vous devez toujours connaître votre public cible avant de lancer une campagne afin d’être sûr d’inclure des messages qu’ils trouveront pertinents dans toutes les publicités que vous créez. Et n’oubliez pas d’influencer les gens en les incitant ! Les meilleures campagnes de marketing offrent quelque chose aux acheteurs potentiels à chaque étape du processus d’achat, de la demande initiale à la livraison ou à l’utilisation du produit.

FAQ

D’où vient la publicité ?

Où la première publicité a-t-elle été faite ?

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