La croissance explosive du marketing d’influence s’est produite lorsque les marques ont réalisé que les consommateurs étaient plus susceptibles de faire confiance à la recommandation de quelqu’un qu’ils connaissaient – et les médias sociaux ont permis aux gens ordinaires d’être connus par un nombre de plus en plus important de personnes. Ce n’étaient pas des célébrités, mais ils étaient néanmoins influents, et leurs mentions portaient une authenticité que les canaux publicitaires traditionnels ne pourraient jamais atteindre.
Bien sûr, le succès du marketing d’influence a provoqué un boom ; maintenant, la messagerie instantanée est une industrie en soi, avec de plus en plus de personnes qui veulent y participer. Devenir un influenceur est une activité secondaire viable pour des millions de personnes, ce qui signifie que des millions de personnes se lancent dans le jeu pour chasser l’argent. La frontière entre authentique et mercenaire est de plus en plus floue, une position précaire pour une industrie fondée sur le fait que de vraies personnes sont réelles.
Fondée en 2015, un peu avant que la messagerie instantanée ne se généralise en 2016, Post for Rent est une plateforme de marché dont le nom réduit littéralement l’idée du marketing d’influence à ses bases transactionnelles.
Et encore:
La réalité est que Post for Rent maintient efficacement un équilibre entre l’efficacité commerciale froide et les campagnes d’influence authentiques, et la plate-forme elle-même élève le marché des influenceurs à un nouveau niveau. Toutes les tâches ennuyeuses et fastidieuses impliquées dans le processus – trouver et gérer des influenceurs et leur contenu, parcourir des profils et des données, rechercher des publics – sont accomplies sans effort via une interface presque amusante à utiliser. L’interface semble avoir été conçue en sachant que les personnes en coulisses sont tout aussi jeunes et mobiles que les influenceurs en première ligne. En d’autres termes, il s’agit d’une plate-forme conçue pour la génération qui comprend le mieux le marketing d’influence, ce qui rend l’authenticité inévitable.
Post for Rent a été conçu pour servir toutes les tailles de marques, mais il a également fait beaucoup de place pour les agences et les gestionnaires de talents. Le résultat est quelque chose qui n’est pas tant un marché qu’un écosystème comprenant toutes les parties interconnectées du paysage du marketing d’influence. La profondeur et l’étendue des outils et des données disponibles ici sont stupéfiantes, et leur nouvel outil X-Ray élève encore la barre de données de la plate-forme. Il a attiré l’attention d’entreprises comme Nike, HBO, Uber et Coca-Cola. Ne laissez pas ces grands noms vous tromper : Post for Rent souhaite que les petites et moyennes entreprises se joignent également à la fête, y compris les gestionnaires de talents en solo et les petites startups. Comme vous le verrez dans Les détails, plus il y a de personnes de tous les secteurs de l’industrie qui utilisent Post for Rent, meilleure est la plateforme.
Tarification
Pour les marques et les agences, PFR propose deux niveaux de service différents plus un service entièrement géré, où ils gèrent vos besoins d’influence du début à la fin. Nous allons les décomposer ici :
Marques et Agences
Plan de base : recherche d’influenceurs
- Le plan de base Influencer Search vous permettra d’analyser et de comparer n’importe quel compte de médias sociaux. Il n’y a pas de frais mensuels, vous payez au fur et à mesure : cela ne vous coûtera que 5 $ / analyse du profil de l’influenceur alias rayons X.
Vous pouvez ajouter:
- Découvrez pour 99 $/moisqui est un moteur de recherche avancé pour vous permettre de trouver les bons influenceurs. Si vous gérez des campagnes avec un autre outil, vous pouvez toujours rechercher dans la base de données de PFR de plus de 160 000 influenceurs et exécuter jusqu’à 50 rapports X-Ray par mois.
Forfait de base : gestionnaire de campagne
- Campagnes publiques – pour gratuit avec 20% de frais de service
Options à choisir parmi les add-ons suivants :
- Gestion de campagne Pro 49 $ / mois
- Organisation des équipes et sous-comptes 49 $ / mois
- Paiement du produit 99 $ / mois
- Déclaration de 99 $ / mois
Service géré
Vous définissez vos objectifs marketing et leur équipe d’experts le fait de A à Z, y compris la stratégie de campagne, la création de concept, la sélection d’influenceurs, la production de contenu, la supervision de campagne, le reporting et plus encore.
Les détails
Le modèle de tarification de Post for Rent est synonyme de flexibilité, conçu pour les spécialistes du marketing d’aujourd’hui dont les besoins évoluent constamment. Dans leurs propres mots, imaginez avoir une gaufre vide que vous garnissez de diverses garnitures que vous aimez. À la fin, vous payez la quantité de garnitures que vous mettez sur votre gaufre. C’est une structure assez flexible, car elle crée une ligne de démarcation claire pour que les entreprises choisissent ce qui fonctionne pour elles, puis changent cela d’un mois à l’autre ou chaque fois que leurs besoins changent.
Entre autres fonctionnalités, avec leur fonctionnalité de rapport, les clients bénéficient d’un outil bonus sous la forme d’une analyse statistique approfondie des tendances du marketing d’influence qui se produisent sur sa plate-forme. Au fur et à mesure que les campagnes sont entreprises et terminées sur la plateforme, Post for Rent canalise une variété d’informations dans sa base de données, comme ce que gagnent les influenceurs, quelles catégories fonctionnent bien, où l’engagement se produit, et plus encore. Les données peuvent être filtrées de plusieurs manières à des fins d’analyse, ce qui donne à leurs clients de premier plan des éléments essentiels de veille économique. Chaque bit de données rend les informations plus précises, et les acquérir par le biais de diverses petites et moyennes entreprises est un excellent moyen d’y parvenir. C’est également un argument de vente unique pour le PFR, dans la mesure où avant qu’un client ne recherche des influenceurs et ne crée un brief de campagne, il peut avoir une bonne vue de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour les autres clients.
Une fois votre étude de marché terminée et avant de commencer à créer des campagnes, vous souhaiterez probablement parcourir l’outil Discover pour trouver des influenceurs qui conviendront parfaitement à votre marque. Alors que l’IA fait beaucoup de travail pour vous trouver des influenceurs lorsque vous publiez un brief de campagne, faire correspondre les candidats de sa base de données de plus de 160k profils, ce n’est jamais une mauvaise idée d’utiliser votre propre intelligence humaine pour jeter un premier coup d’œil et trouver des personnes avec qui vous aimeriez travailler. L’outil Discovery est rapide et réactif, vous permettant de filtrer jusqu’aux personnes qui répondent à vos critères, et l’analyse des influenceurs pour chaque profil est très approfondie : toutes les grandes statistiques et mesures sont là, mais vous plongerez également en profondeur dans leurs affinités de marque et de catégorie et celles de leur public, obtenez une répartition démographique du public, une analyse de la crédibilité de ce public, des profils notables avec lesquels il est connecté, des hashtags et des balises fréquemment utilisés, et plus encore. Ces données peuvent être obtenues pour n’importe quel profil sur Instagram, YouTube et TikTok, qu’ils soient sur la plateforme ou non, simplement en tapant un nom ou un nom d’utilisateur.
Si vous allez sélectionner chaque influenceur un par un, vous verrez une façon dont l’interface utilisateur de Post for Rent brille vraiment. Vous pouvez parcourir les vignettes des influenceurs correspondants et voir leurs analyses de profil comme si vous voyiez avec l’outil de recherche. Lorsque vous sélectionnez les influenceurs qui vous intéressent, une liste visuelle s’affiche sur le côté droit de l’écran. Pendant ce temps, il y a un compteur de statistiques en bas montrant comment votre budget, votre portée (y compris la portée unique) et l’engagement potentiel sont affectés par chaque ajout ou soustraction de cette liste. Ce qui est vraiment génial ici, c’est que vous pouvez continuer à affiner votre recherche – en fonction de l’influenceur et de l’attribut d’audience – et la liste ne disparaît jamais.
Avec ces influenceurs que vous avez trouvés, vous pouvez lancer une campagne directe, essentiellement une campagne sur invitation uniquement. Vous pouvez également faire la campagne publique de style marché direct et vous asseoir et attendre l’intérêt. Le processus de création de campagnes est incroyablement facile à suivre. Si vous avez déjà rédigé un brief pour une campagne que vous souhaitez réaliser et que vous n’avez pas encore créé de compte sur PFR, cela prendrait environ 10 minutes entre le moment de l’inscription et la publication de votre campagne. Post for Rent accomplit cela en ayant une interface exceptionnellement propre pour créer des campagnes. Le processus est divisé en étapes discrètes et la plate-forme enregistre le brief sous forme de brouillon chaque fois que vous passez à la page suivante. Vous n’avez même pas besoin de rechercher des influenceurs avant de créer la campagne.
Lors de la création de votre brief, vous pouvez spécifier le type de campagne que vous souhaitez. Ces options vont des campagnes entièrement automatisées alimentées par l’IA au contrôle strict de chaque étape. Si vous ne voulez pas vous soucier de la recherche d’influenceurs, mais que vous souhaitez tout de même un certain contrôle sur les participants, vous pouvez simplement publier votre campagne publique. Les influenceurs qui correspondent à vos critères seront informés via une application mobile, et ils sont intéressés. postulez là. Au cours de la phase de planification et de sélection des influenceurs à participer, vous obtiendrez un bon rapport sur les résultats estimés de votre campagne.
Une fois que vous avez publié votre campagne, elle apparaîtra comme active dans votre tableau de bord. Vous cliquerez sur chacun d’eux pour gérer et surveiller sa progression. Vous serez en mesure de négocier les prix, d’approuver ou de rejeter le contenu et de rester au top du pipeline de contenu programmé en toute simplicité. Une fois vos publications mises en ligne, vous commencerez à voir des statistiques détaillées sur les performances de la campagne en temps réel. Les campagnes terminées resteront disponibles pour être visualisées, mais vous pouvez également exporter les résultats, ainsi qu’une capture d’écran de chaque élément de contenu avec ses statistiques individuelles, dans un fichier PDF ou PPT.
Conclusion
Avec de nombreuses plateformes de marché, il y a souvent un compromis entre efficacité et contrôle. Vous voulez quelque chose de facile à utiliser qui élimine certaines conjectures lors du lancement de campagnes ? Vous allez devoir céder la plupart des rênes à l’IA et aux algorithmes. Vous voulez quelque chose de robuste, vous offrant une supervision précise et les outils de collaboration nécessaires pour vous en assurer ? Vous devez être prêt à ralentir et à avancer prudemment.
Post for Rent n’exige aucun de ces types de compromis de la part de ses utilisateurs. Vous avez le choix d’abandonner le contrôle – avec ses campagnes basées sur l’IA – mais vous avez également la possibilité d’entrer dans un territoire de micro-gestion sérieux, sans perte d’efficacité. Il y a eu de nombreuses tentatives pour créer un marché d’influence qui attire et fonctionne bien pour les entreprises de toutes tailles. Post for Rent est le premier que nous ayons vu qui puisse réellement tenir cette promesse.
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