La portée est l’une des mesures les plus courantes dans la publicité numérique. Mais qu’est-ce que ça veut dire exactement? Qu’est-ce que la portée dans la publicité ?
Il est facile de comprendre le concept d’impressions lorsque vous parlez de médias traditionnels comme la télévision ou la presse écrite, mais les choses en ligne sont un peu plus compliquées.
Nous expliquerons la portée et son fonctionnement pour tous les types de campagnes de marketing numérique afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées concernant vos dépenses publicitaires.
Qu’est-ce que la portée dans la publicité ?
La portée, ou parfois appelée couverture, fait référence à un pourcentage spécifique de personnes dans un segment de marché censé être atteint par une publicité au cours d’une période donnée.
La portée peut également faire référence au nombre de personnes uniques qui ont été exposées à votre message. En d’autres termes, le nombre de fois que quelqu’un a vu ou entendu votre message. Reach peut également être utilisé comme un verbe signifiant combien de téléspectateurs ont été exposés à l’annonce.
Il est très important pour les annonceurs et les entreprises de marketing de pouvoir déterminer la portée des publicités, car cela les aide à déterminer l’efficacité d’une publicité. Qu’est-ce que cela signifie pour les propriétaires d’entreprise ?
Tout dépend des objectifs fixés par une entreprise et de son plan publicitaire, mais avoir une idée de son marché cible et à qui elle devrait idéalement vouloir faire de la publicité lui permettra de mieux comprendre le type de stratégies à utiliser pour répondre ces objectifs.
Une méthode qui peut augmenter la portée est la répétition ou la fréquence. En répétant fréquemment une annonce, cela augmente les chances que davantage de personnes voient votre message au fil du temps, ce qui crée la notoriété de la marque et des clients réguliers.
Calcul de la portée marketing
En ce qui concerne la portée marketing, certains supports sont plus faciles que d’autres. Twitter est un moyen facile de mesurer le nombre d’impressions de votre tweet afin que vous puissiez évaluer le retour sur investissement s’il est payé pour la promotion et voir quel type de résultats cela a produit en ce qui concerne les chiffres de vente ou les conversions à partir des partages sur les réseaux sociaux.
En d’autres termes, lors de la promotion d’une nouvelle gamme de produits via Twitter, il n’y a pas de meilleur indicateur que de vérifier exactement le succès de nos tweets en examinant leurs engagements respectifs (tweets contenant des liens ouverts).
La formule de base pour calculer la portée est le nombre d’impressions divisé par la fréquence (portée = impressions/fréquence).
Pour les impressions, utilisez cette formule :
Impressions = Coût / (Clics par impression/1000)
Et pour la fréquence, utilisez cette formule :
Fréquence = Impressions / Utilisateurs uniques
Combien coûte atteindre en publicité ?
Qu’est-ce qui est trop bas ou trop élevé en ce qui concerne le montant que vous devriez payer pour l’espace publicitaire à la télévision, à la radio, dans les journaux, les magazines et sur d’autres chaînes médiatiques ?
Si vous dépensiez 40 $ pour faire passer votre message devant 1 000 personnes et que seulement 876 l’ont réellement vu (les 124 autres personnes ne l’ont pas vu parce qu’elles ne regardaient pas la télévision/n’écoutaient pas la radio à ce moment-là), alors votre CPT est de 0,40 $, ce qui serait considéré comme très faible et devrait probablement vous inciter à rechercher d’autres moyens d’atteindre votre marché cible.
Comment un DAM peut-il vous aider à trouver votre portée marketing ?
Vous pouvez également calculer la portée de votre campagne par actif au lieu de simplement utiliser une publicité globale. Avec les systèmes DAM, vous joignez des informations aux actifs tels que les campagnes dans lesquelles ils ont été utilisés, puis utilisez ces données lors de l’analyse des résultats de la création pour voir si elle résonne bien auprès du public sur les produits ou services de ces marques spécifiques.
La différence entre la portée et les impressions
La portée et les impressions sont deux choses différentes en ce qui concerne les médias sociaux.
La portée est le nombre total de personnes qui ont vu votre annonce ou votre contenu, tandis que les impressions font référence au nombre de fois qu’elles ont été réellement exposées.
Par exemple : si 100 personnes voient une publicité et 30 minutes plus tard y retournent pour un second regard, cela comptera comme 1 « impression ».
Le nombre de fois où votre annonce ou votre contenu a été affiché sur un écran est appelé impressions.
Plus une personne regarde souvent une publicité, plus elle a de chances de la voir et de se souvenir de ce qui était annoncé pour une utilisation ultérieure lorsqu’elle prend sa décision d’acheter ou non ce produit/service mentionné entre les publicités assez rapidement avec un minimum d’effort de la part de tu!
Portée Facebook vs impressions
Pour Facebook, c’est un peu plus compliqué. Une portée de 10 000 signifie que 10 000 personnes ont vu votre annonce.
Ce qu’ils ne vous disent pas, c’est si ces 10 000 téléspectateurs ont agi ou non après avoir vu cette annonce (comme cliquer sur une annonce pour aimer votre page) car ce nombre ne représente que le nombre de personnes qui l’ont vue et non quoi pourcentage a réellement vu votre message et a réagi en conséquence.
Comment savoir si l’une des « portées » ou impressions est réellement réelle ? Facebook les divise en deux catégories : servies et consultées.
Si une annonce est diffusée, cela signifie simplement qu’elle a été payée ; mais pour compter comme une impression vue, une publicité doit apparaître sur votre écran (ou rester sous le pli), pas seulement terminer le rendu comme de nombreuses publicités en ligne peuvent être comptées dans le nombre de vues avec peu d’efforts de la part des annonceurs ces jours-ci, car elles sont réalisées par programmatique canaux à la place – où vous aurez besoin de comprendre comment ceux-ci fonctionnent aussi !
Portée Twitter vs impressions
C’est la même chose sur Twitter : la portée est le nombre de personnes que vous avez atteintes, mais les impressions sont le nombre de fois qu’elles ont vu votre tweet. Ce à quoi vous voudrez prêter attention, c’est votre taux d’engagement, c’est-à-dire la fréquence à laquelle vos abonnés interagissent avec vos tweets.
Audience vs impressions sur d’autres réseaux
Instagram et Facebook sont les mêmes en ce qui concerne la façon dont ils mesurent la portée, mais Instagram traite ce nombre légèrement différemment. La portée fait référence au nombre de personnes uniques qui l’ont vu, tandis que les impressions mesurent le nombre total de fois où les utilisateurs ont vu une histoire ou un article dans son intégralité !
Sur Snapchat, la « portée » fait référence au nombre total de comptes qui ont visionné votre histoire, tandis que sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter ou Pinterest, son nombre d’impressions est appelé, car ces chiffres reflètent les moments où les utilisateurs ont vu quelque chose plutôt que ce qu’ils ont vu spécifiquement – par exemple, si vous publiez un article sur Twitter, toutes les personnes qui consultent ce tweet apparaîtront sous « critiques ».
Il convient de noter ici, cependant, comme pour tout le reste de nos jours, qu’il existe souvent plus d’une définition en fonction de la société qui fournit les outils de suivi !
Pourquoi se concentrer sur la portée ?
La portée est une grande partie de la façon dont les professionnels des médias sociaux pensent à leur retour sur investissement.
C’est aussi la façon dont les entreprises de médias mesurent leur part de marché et la taille de leur audience, puisqu’elle reflète le nombre de personnes qui ont accès à une forme particulière de contenu .
Il est logique que les éditeurs tiennent également compte de cette mesure, en particulier s’ils cherchent à vendre de l’espace publicitaire en fonction du volume de personnes exposées à ce que vous diffusez !
Pourquoi se concentrer sur les impressions ?
Les impressions sont un moyen important pour les annonceurs de suivre la fréquence d’affichage de leurs publicités sur divers réseaux, mais ce n’est pas aussi utile lorsqu’il s’agit de suivre réellement les formes de contenu qui suscitent l’intérêt des utilisateurs pour savoir si les utilisateurs regardent ou non votre message. et prendre des mesures après l’avoir vu.
Pourquoi suivre à la fois les impressions et l’audience ?
La portée et les impressions sont deux mesures importantes pour mesurer le succès de votre publication sur les réseaux sociaux.
Pour déterminer votre « fréquence effective »
Il est difficile de déterminer combien de fois un utilisateur a vu votre contenu. Cela pourrait être le même, ou cela aurait pu être différent lorsqu’ils y ont été exposés pour la première fois. Comparer les impressions et la portée devient donc difficile sans quelques informations supplémentaires !
Mais ne vous inquiétez pas; nous avons calculé une fréquence moyenne d’annonces pour vous : ce nombre indique exactement quel pourcentage de personnes qui ont vu une publicité donnée en naviguant en ligne ont eu au moins une impression associée à cette publicité particulière dans notre base de données (indépendamment du fait qu’il s’agissait d’un trafic organique des publicités Google, des publications sponsorisées sur Facebook, etc.).
Les chercheurs ont découvert le nombre de fois qu’une publicité doit être vue pour que les gens la voient comme une marque.
Certains prétendent que trois expositions suffisent, tandis que d’autres suggèrent que vingt et une ou plus sont nécessaires pour sensibiliser quelqu’un et se souvenir du nom de votre entreprise à long terme (Redmond).
Herbert E. Krugman de General Electric a suggéré que l’homme d’affaires de 1885 Thomas Smith avait plus de chance avec sa stratégie que GE lorsqu’il a rendu compte d’une recherche de 1955 effectuée par un psychologue social de l’Ohio State University qui a montré que cinq minutes étaient tout ce dont les consommateurs avaient besoin avant de devenir des clients fidèles par rapport à ceux qui ne voyait des publicités qu’une fois par semaine ; cependant d’autres études contestent ce résultat
Pour éviter la « fatigue publicitaire »
Il est également important de déterminer votre « fréquence effective », car elle vous indique combien de fois les utilisateurs peuvent voir l’annonce avant de s’ennuyer ou de s’énerver.
Personne ne veut que son émission de télévision préférée soit interrompue par des publicités, donc déterminer quel type de publicité a un impact suffisamment faible sur le plaisir des gens aidera à définir des attentes réalistes concernant les objectifs de marketing des médias sociaux pour un propriétaire d’entreprise individuel qui n’a peut-être pas beaucoup de temps à perdre mais veulent toujours être exposés à de grandes entreprises comme Netflix et Amazon Prime tout en ciblant des publics de niche dans des lieux de résidence où la concurrence n’est pas aussi féroce.
FAQ
Qu’est-ce que la portée dans le marketing en ligne ?
La portée dans le marketing en ligne fait référence au nombre estimé de clients potentiels que vous pouvez atteindre avec votre message ou une campagne entière.
Il s’agit essentiellement du nombre de personnes susceptibles de le voir, que ce soit par le biais de publicités sur des sites de médias sociaux tels que Facebook et Twitter ou de publicités imprimées telles que des magazines ; cela inclut également d’autres méthodes promotionnelles !
Qu’est-ce qu’une bonne portée publicitaire ?
La taille d’audience idéale pour une campagne Reach est d’au moins 1 000 personnes dans l’audience personnalisée de votre site Web. Si vous avez moins que ce nombre de visiteurs sur le site et que vous maintenez des budgets quotidiens inférieurs à 1 $ pour 100 utilisateurs, cela ne vaut peut-être pas la peine de diffuser cette publicité car ils ne tireront pas beaucoup d’avantages de leurs dépenses.
Afin d’obtenir suffisamment de trafic sur les sites de médias sociaux tels que Facebook ou Twitter, il doit y avoir plus d’engagement avec d’autres abonnés qui parcourent le contenu en ligne, ce qui signifie qu’avoir quelqu’un à proximité (comme des membres de la famille) aidera à engager plus efficacement les clients potentiels.
Conclusion
La portée est une mesure du nombre de personnes qui voient votre message publicitaire. Il est important car il vous aide à évaluer l’efficacité d’une campagne publicitaire et peut être utilisé pour comparer différents types de publicités ou de canaux médiatiques (par exemple, TV, radio).
Si cet article a piqué votre intérêt à atteindre un public plus large ou à découvrir de nouvelles façons de faire de la publicité, nous serions ravis d’en parler davantage ! Vous pouvez suivre notre blog pour toutes les dernières informations marketing.
