Qu’est-ce que la publicité ambiante ? La publicité ambiante est une stratégie marketing qui utilise les médias ambiants pour atteindre les consommateurs. Il peut être considéré comme une alternative ou même à l’opposé des méthodes traditionnelles telles que le direct, l’interruption et les médias de masse.
Le but de cet article est de vous fournir les informations les plus importantes sur la publicité ambiante afin que vous puissiez décider si cela vaut la peine d’essayer pour votre entreprise ou non.
Nous avons compilé quelques faits et statistiques utiles sur la publicité ambiante afin que vous puissiez prendre une décision éclairée lors de la mise en œuvre de la technique dans votre campagne de marketing.
Qu’est-ce que la publicité ambiante ?
La publicité ambiante consiste à surprendre vos clients avec des publicités qu’ils ne s’attendraient pas à voir. Il existe de nombreuses façons de le faire et certaines des méthodes les plus uniques consistent à placer des publicités sur des objets inhabituels ou dans des endroits comme des wagons de train pendant les heures de trajet où peu de gens se trouvent généralement en train de parcourir des magazines !
La publicité ambiante consiste à être créatif et intéressant. Il a le pouvoir d’atteindre votre public cible d’une manière qu’aucune autre forme de publicité ne fait, ce qui signifie qu’il est globalement plus efficace que les publicités traditionnelles. Une publicité ambiante peut être placée n’importe où, à partir d’un endroit inattendu comme au-dessus de la carte de visite de quelqu’un d’autre s’il ne regarde pas ou même simplement traîner à l’extérieur en attendant sa rencontre fortuite à un moment donné de sa journée !
La publicité ambiante est-elle efficace ?
Des études montrent que la publicité ambiante s’est avérée être un moyen efficace de promouvoir les produits. Contrairement aux panneaux d’affichage extérieurs, qui ne sont généralement vus par les passagers des véhicules que pendant environ six secondes en moyenne (ou moins), les publicités créatives peuvent augmenter les indicateurs d’attention jusqu’à une minute ou plus dans certains cas !
Les marques peuvent créer une publicité non conventionnelle et la partager sur les réseaux sociaux à l’aide d’un hashtag, mais les gens prennent également des photos ou réalisent des vidéos de cette publicité créative. De cette façon, ils peuvent montrer la créativité de la marque tout en développant leur propre notoriété !
Pourquoi les marques devraient-elles envisager le marketing ambiant ?
Attire l’attention
Dans notre monde moderne de la publicité, il est vraiment difficile de se démarquer. Vous avez besoin de quelque chose de nouveau et d’unique pour que le produit ou le service de votre entreprise soit remarqué par les prospects ou les clients. Cela signifie que les entreprises devraient profiter des opportunités de création de marque telles que la publicité ambiante où elles peuvent créer des objets intéressants comme des panneaux d’affichage qui surprennent les consommateurs avec leurs messages tout en les faisant se sentir bien à propos de ces publicités car il n’y a aucun logo visible nulle part. – juste de la créativité ancrée dans sa conception !
Si vous voulez que votre annonce devienne virale, elle doit avoir des caractéristiques distinctives et une valeur pratique. Les gens sont toujours sur leurs réseaux sociaux en un clic, alors pourquoi ne pas l’utiliser ? Ils peuvent facilement prendre des photos ou des vidéos où qu’ils se trouvent à tout moment et les partager sur différents sites comme Twitter, par exemple, où un nombre infini de personnes recherchent des informations sur ce qui se passe dans le monde à chaque seconde ! Il ne s’agit peut-être pas de ventes immédiates, mais la reconnaissance de la notoriété de la marque aidera à renforcer le soutien de ceux qui voient ces publicités, ce qui pourrait finalement conduire à davantage de conversions sur toute la ligne.
Faible coût
Avec une publicité ambiante, vous pouvez utiliser des méthodes promotionnelles non conventionnelles pour engager votre public. Cela signifie que cela ne coûtera pas cher pour ces publicités dans la stratégie marketing de toute entreprise ou organisation ! Trouvez un créateur de contenu créatif et décidez de l’endroit qui s’intègre le mieux dans son processus de production afin qu’il envisage de retravailler avec nous bientôt.
Non intrusif
L’un des principaux avantages des publicités ambiantes est qu’elles transmettent clairement le message d’une marque et n’entrent pas dans l’espace personnel des clients, offrant une expérience plutôt qu’une simple publicité. Avec certaines constructions uniques telles que des peintures murales ou des objets insolites dans les rues, vous pouvez faire en sorte que les gens deviennent votre client en les intriguant en passant dans des espaces publics comme les centres commerciaux ; leurs amis peuvent être plus susceptibles d’acheter eux-mêmes des produits sans y être forcés parce qu’ils étaient curieux de savoir ce qui se passait.
Atteint un public plus large
Vous pensez peut-être que les publicités ambiantes ne concernent que les endroits les plus populaires ou les rues animées. Mais, en fait, vous pouvez les utiliser n’importe où ! Plus il y a de personnes qui voient votre annonce et découvrent ce qu’elle a à offrir, plus les clients actuels, mais aussi les clients potentiels qui marchent à pied, feront la différence. Il s’agit donc d’une forme de marketing où de petits changements comptent vraiment. Et ne pensez pas grand; s’il y avait un moment où passer inaperçu pourrait nuire aux marques au lieu de les aider (parce que personne ne veut que leur association commerciale leur soit retirée), ce serait probablement le cas maintenant.
Mémorable
Les publicités ambiantes sont un nouveau type de campagne publicitaire qui peut être utilisée pour évoquer des émotions fortes. En utilisant des techniques expérimentales, telles que des messages de choc ou de peur, afin que les consommateurs se souviennent de votre marque et la fassent connaître à d’autres personnes qui ne les auraient peut-être pas vues auparavant.
Ce passage parle des publicités ambiantes, ce qui est une idée intéressante car elles font les choses différemment avec leur stratégie de promotion par rapport aux stratégies marketing d’autres entreprises.
Idées et exemples de marketing ambiant
Grab holdings inc. casque
Grab a mis en place une stratégie marketing unique pour que ses clients soient plus susceptibles de les choisir par rapport à d’autres sociétés de covoiturage. Pour ce faire, ils ont créé des points de rencontre pour les chauffeurs de moto-taxi et les passagers au Grab Bike Corral à Singapour. Cette idée innovante permet aux personnes qui se déplacent à vélo ou à moto sans destination ainsi qu’à tout conducteur à la recherche de cavaliers à proximité les uns des autres afin que chacun puisse trouver facilement ce dont il a besoin !
Café Folgers dans une ville qui ne dort jamais
La marque Folgers est une entreprise américaine qui produit du café. Ils croient que la meilleure partie du réveil est liée à la consommation de leurs délicieuses boissons, alors ils ont essayé de transmettre ce message de manière créative à travers les plaques d’égout de New York. On peut voir ce qui semble être une tasse placée sur une autre représentant le « café » et ayant également écrit au-dessus : « Hey NYC – Wake Up ! »
Le rasoir BIC au milieu d’un champ
BIC est un leader mondial de la papeterie et des lames de rasoir. Pour commercialiser la qualité de ses produits, Bic a décidé qu’il serait plus impressionnant s’ils étaient suffisamment tranchants pour les pelouses. Cette campagne présentait donc une énorme lame de rasoir posée sur la tête de quelqu’un tout en tondant facilement des champs herbeux !
Borders IEEE a toujours repoussé les limites avec des stratégies de marketing ambiant comme celles-ci – en utilisant des endroits ou des situations inattendus comme publicités au lieu de panneaux d’affichage traditionnels ou de publicités télévisées. des normes élevées avant l’expédition.
Connexions instantanées et café éphémère de Nescafé
Dans cette campagne astucieuse, la célèbre marque de café a entrepris de prouver que les gens peuvent établir des liens instantanés en leur donnant simplement des tasses gratuites. C’est en Allemagne que Nescafé a introduit pour la première fois son initiative « Push Together » et a réussi à créer un sentiment de communauté entre des étrangers de part et d’autre de la route !
Nescafé cherche un moyen de rendre les gens plus sociaux. En France, ils ont inséré deux mugs pliables dans le quotidien pour que l’on puisse partager son café avec quelqu’un tout en lisant et pas seulement pour boire seul !
Lay est dans le métro
Cela peut sembler surprenant, mais la marque bien connue de variétés de croustilles Lay’s utilise le marketing ambiant pour ses campagnes. Cela indique que ce type de campagne peut être utilisé aussi bien par les petites que par les grandes entreprises ! Voir une publicité unique de leur part dans un endroit inattendu comme un passage souterrain ou quelque chose de façonné différemment de ce que nous utilisons est également assez étonnant – ils mentionnent également « nos pommes de terre sont cultivées plus près que vous ne le pensez ».
Le vernis à ongles de Rimmel
Les créateurs de Rimmel, une marque de cosmétiques britannique spécialisée dans les vernis à ongles à séchage rapide, ont créé une installation pour présenter leur produit. Il a été placé dans l’une des rues les plus fréquentées de Londres où les gens passent tous les jours et bien sûr, il a attiré beaucoup d’attention de tous les publics !
Oldtimer devant un tunnel
Oldtimer, une entreprise spécialisée dans la publicité extérieure pour les restaurants, savait à quel point il est important d’être vu et ils ont créé des panneaux d’affichage comme celui ci-dessous. Ce panneau d’affichage unique a été placé à l’extérieur du tunnel où les voyageurs qui traversent peuvent arrêter de sortir quelque chose de leur glacière ou manger de la nourriture sur place avant de poursuivre leurs plans d’excursion d’une journée !
La publicité ambiante est l’utilisation d’annonces visuelles stratégiquement placées qui ne sont pas trop accablantes ou perturbatrices. Pour être efficaces, ces publicités doivent se démarquer de leur environnement et elles ne doivent être visibles que lorsque quelqu’un les recherche. Ils peuvent également inclure des composants audio comme de la musique ou des voix afin d’augmenter leur efficacité en puisant dans différentes parties du cerveau de votre client.