Qu’est-ce que la publicité de contenu ?

Qu’est-ce que la publicité de contenu ?

Publicité de contenu fait référence à la création de contenu qui sera promu via des canaux de distribution payants tels que des placements sponsorisés, des publicités et payer avec un clic campagnes. Son objectif principal est de créer la notoriété de la marque en mettant votre contenu devant un public qui le trouvera engageant ou convaincant, c’est-à-dire votre public cible.

Une fois que vous avez créé un contenu intéressant, vous pouvez ensuite le promouvoir via des canaux payants.

Comparaison de la publicité de contenu et du marketing de contenu

Semblable à marketing de contenun’importe quel format de contenu peut être utilisé pour publicité de contenudes vidéos sur YouTube aux livres blancs.

Le marketing de contenu, quant à lui, fait référence à l’un des éléments fondamentaux de marketing entrant, qui se concentre sur la création d’expériences précieuses pour les consommateurs. Le marketing de contenu concerne également la narration et ne se limite pas uniquement aux vidéos virales, aux blogs et aux publications sur les réseaux sociaux.

Il se concentre sur la notoriété de la marque, la croissance organique et donne aux clients ce qu’ils veulent ou leur offre des avantages, dans le but de les convertir en prospects qui génèrent des ventes.

Pour mieux définir la différence entre ces deux concepts, publicité de contenu, contrairement au marketing de contenu, ne repose pas sur des facteurs tels que le référencement et le trafic organique. C’est un recours idéal pour les sujets ou les marchés de niche qui ne sont pas nécessairement soumis à une croissance organique ou à un trafic.

Publicité de contenu vs publicité native

Un autre terme avec lequel publicité de contenu est souvent confondu avec la publicité native. Ce dernier fait référence à un contenu payant qui se mélange de manière transparente et réussie avec du contenu organique au sein d’une plate-forme. Par succès, cela signifie que les lecteurs ne reconnaîtront pas souvent la différence entre le contenu organique et le contenu promu. Il est placé de manière à ne pas perturber l’expérience du spectateur.

Cependant, la publicité native repose fortement sur le fait que les lecteurs ne sont pas en mesure de distinguer clairement quel contenu est promu et lesquels sont organiques.

Publicité de contenu diffère de la publicité native en ce sens qu’elle ne doit pas être distinguée du contenu organique. Il confirme la qualité du contenu et non la façon dont il a été promu.

Les avantages de la publicité de contenu

Publicité de contenu est essentiellement de la publicité payante, mais pourquoi paieriez-vous en premier lieu ?

Comme un créateur de contenu, vous voulez que les gens, en particulier votre public cible, trouvent votre contenu et interagissent avec lui. Bien que vous puissiez vous tourner vers les médias sociaux et d’autres plates-formes pour la distribution de contenu, vous n’obtiendrez pas toujours les résultats finaux que vous souhaitez. Vous seriez également confronté à beaucoup de concurrence dans ces avenues.

Avec publicité de contenuvous serez en mesure d’atteindre votre public cible, ceux qui ont le potentiel d’être convertis en prospects.

Si vous avez du contenu existant, vous pouvez le modifier pour l’adapter à votre stratégie marketing et à toute campagne planifiée. Vous n’êtes pas obligé de créer du nouveau contenu uniquement dans le but de publicité de contenu.

Types de contenu publicitaire

Voici quelques exemples de publicité de contenu que l’on rencontre couramment lors de la navigation sur le Web :

Une simple recherche sur Google peut diriger les lecteurs vers des annonces payantes qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Ces publicités offrent souvent un contenu à valeur ajoutée et récompensent souvent les visiteurs avec des avantages tels que des guides ou des outils gratuits.

Les médias sociaux sont toujours une excellente avenue pour la publicité ciblée. Parfois, une publicité pertinente ou ciblée peut apparaître sur votre flux, en fonction de vos préférences, de votre historique de navigation et d’autres facteurs.

• Partenariats avec des éditeurs

L’un des types de contenu les plus couramment utilisés dans publicité de contenu est un partenariat d’éditeurs. Les éditeurs en ligne proposent non seulement publicité de contenu mais aussi contenu co-créé et découverte de contenu.

Les newsletters sont une avenue populaire pour publicité de contenu. Les éditeurs proposent souvent des emplacements payants dans leurs newsletters, en particulier dans les newsletters à audience ciblée.

Vous pouvez souvent trouver du contenu annoncé dans des newsletters avec des liens qui redirigent les lecteurs vers un site Web spécifique. Vous pouvez même trouver le contenu en surbrillance, en utilisant des expressions telles que « Contenu de ____ ».

Publicité de contenu est différent du marketing de contenu et de la publicité native, bien que chacun de ces éléments se complète dans le grand schéma des choses. Publicité de contenu est particulièrement utile lorsque vous souhaitez commercialiser votre précieux contenu. C’est également un outil indispensable qui vous aide à vous concentrer sur votre marché cible et à étendre votre portée.

Publicité de contenu utilise une segmentation d’audience ciblée. Il est également évolutif, plus facile à contrôler et, le plus souvent, vous donne les résultats souhaités plus rapidement.