Qu’est-ce que la publicité imprimée ? La publicité imprimée est un excellent moyen d’atteindre votre public cible, mais il peut être difficile de comprendre le processus.
Beaucoup de gens ne savent pas comment fonctionne la presse écrite et dans quoi ils s’embarquent lorsqu’ils décident de faire de la publicité dans la presse écrite. Cet article vous aidera à comprendre exactement ce que vous devez faire si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire imprimée réussie.
Pour commencer, voici quelques éléments que tout le monde devrait savoir pour mener à bien une campagne publicitaire imprimée réussie.
Qu’est-ce que la publicité imprimée ?
Les publicités imprimées sont des publicités imprimées dans un journal ou un magazine. Ils sont généralement conçus pour promouvoir un produit, un service, une marque, un événement, une personne ou une organisation. Il est important de noter que la publicité imprimée peut être tout aussi efficace que les spots télévisés et radiophoniques, car elle atteint les consommateurs au moment où ils prennent une décision, c’est-à-dire lorsqu’ils font leur choix entre les marques.
Une stratégie bien développée pour la publicité imprimée peut être un complément efficace et engageant à vos autres formes de marketing.
Types de publicité imprimée
Il existe de nombreux types de publicité imprimée. Pour vous aider à déterminer lequel correspond le mieux à vos besoins, voici une liste des types les plus courants :
Journaux
Les journaux sont un choix très populaire pour la publicité imprimée. Ils sont lus par des millions de personnes chaque jour, ce qui en fait un moyen idéal d’atteindre un large public. Selon l’emplacement et la taille du journal, les publicités peuvent être vues par leur marché cible ou par des personnes similaires à leur marché cible.
Les magazines
Les magazines sont un excellent endroit pour faire de la publicité car ils ont un lectorat élevé et la plupart des gens qui les achètent ont l’argent pour acheter des produits. Cela fait des magazines un moyen idéal de cibler un marché spécifique ou de créer une notoriété de marque auprès de plusieurs publics. Il est également important de noter que de nombreux magazines proposent des options de publicité imprimée et en ligne. Cela vous permet d’atteindre votre public même s’il ne lit pas l’édition imprimée.
Dépliants
Les brochures sont un moyen populaire et efficace de promouvoir de nouveaux produits, des raisons de visiter votre entreprise et plus encore. Ils sont généralement minces et faciles à lire (ce qui les rend parfaits pour les personnes ayant un temps ou une capacité d’attention limités) et ils peuvent inclure plusieurs éléments comme des images, des graphiques et des tableaux, des citations de personnes respectées, etc.
Courrier direct
Le publipostage est un choix populaire pour les publicités, car il atteint le bon public, renforce la notoriété de la marque et incite les gens à utiliser vos produits. Il est important de noter que le publipostage peut être personnalisé afin que votre annonce soit plus susceptible d’attirer l’attention de quelqu’un. Ils sont généralement envoyés sous forme de cartes postales ou de lettres, mais ils peuvent également se présenter sous forme de colis volumineux.
Les avantages de la publicité imprimée
Les publicités imprimées sont un moyen efficace d’atteindre des clients potentiels. Voici quelques-uns des avantages de la publicité imprimée :
– Il est facile de mesurer les résultats – vous pouvez suivre les performances des annonces en mesurant les ventes ou le trafic sur le site Web généré après la publication d’une annonce
– Vous pouvez créer une annonce imprimée en quelques minutes et vous avez des coûts minimes si vous avez les compétences en conception pour créer la vôtre.
– Les annonces imprimées sont très ciblées, il est donc facile d’atteindre votre public.
– La bonne publicité incitera les gens à utiliser vos produits ou services, attirant potentiellement de nouveaux clients dans votre entreprise.
Inconvénients de la publicité imprimée
Bien que les publicités imprimées puissent être efficaces, elles présentent également certains inconvénients.
1. Portée limitée – les publicités imprimées ne sont vues que par les personnes qui les voient, vous ne pouvez donc pas cibler des groupes spécifiques de consommateurs ou mesurer exactement combien de personnes voient votre publicité (surtout si c’est dans un journal local)
2. Personnalisation limitée – vous ne pouvez pas utiliser les données client ou suivre le comportement en ligne pour créer des profils qui vous permettraient de personnaliser vos publicités pour différents types de consommateurs
3. Coûts à long terme plus élevés – cela est dû au fait que la plupart des publicités imprimées sont diffusées sur le long terme, ce qui signifie que vous devrez les payer chaque fois qu’elles paraissent dans votre journal local ou votre revue professionnelle.
4. Coûts à court terme plus élevés – les frais de conception et l’espace publicitaire peuvent être coûteux, surtout si vous souhaitez lancer une grande campagne. Cependant, certains journaux et revues spécialisées proposent des tarifs inférieurs si vous vous engagez à diffuser vos annonces sur le long terme.
5. Coûts de production plus élevés – comme les publicités imprimées sont généralement plus détaillées que les publicités numériques, leur production nécessite plus d’efforts. Vous devrez peut-être embaucher un graphiste ou un photographe pour créer l’annonce en premier lieu.
Comment démarrer avec la publicité imprimée
Maintenant que vous connaissez les bases de la publicité imprimée, il est temps de vous lancer. Voici 9 conseils qui vous aideront à produire des publicités efficaces :
1. Ayez un objectif clair – votre annonce doit promouvoir votre produit ou service, pas seulement être une publicité pour le plaisir d’être une publicité
2. Trouvez votre public cible – qui est le plus susceptible d’utiliser votre produit ou service ? Assurez-vous que votre annonce leur parle directement
3. Concentrez-vous sur la qualité – investissez dans des photos de haute qualité, une copie bien écrite et un design accrocheur ; ces éléments peuvent faire la différence entre le succès et l’échec
4. Offrez quelque chose d’irrésistible – offrez-vous un support client 24 heures sur 24 ? Votre produit est-il facile à installer ? Faites savoir aux gens comment ils tireront profit de l’utilisation de votre produit ou service
5. Obtenez des recommandations – incluez des citations de sources fiables, telles que des personnes bien connues et des experts de l’industrie, pour renforcer la crédibilité de votre annonce
6. Utilisez des images et des éléments de conception – ceux-ci peuvent aider à attirer l’attention et à créer une publicité intéressante qui maintient l’engagement des gens
7. Soyez cohérent – assurez-vous que votre annonce utilise les mêmes couleurs, polices et style que les autres annonces faisant la promotion de votre entreprise
8. Incluez un appel à l’action – faites savoir aux gens comment vous contacter ou où ils peuvent acheter votre produit ou service
9. Suivez les performances – effectuez un test de l’annonce avant de la publier à grande échelle afin de vous assurer qu’elle fournit les résultats souhaités
Il est important de se rappeler que la publicité imprimée n’est qu’une tactique de marketing et qu’elle doit être utilisée en conjonction avec d’autres méthodes comme les médias sociaux et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Quels sont les coûts associés à une campagne publicitaire imprimée ?
Le coût d’une campagne publicitaire imprimée dépend de plusieurs facteurs. Les publicités imprimées peuvent inclure des coûts spécifiques au support, tels que le papier et l’encre, tandis que d’autres coûts peuvent être propres à votre campagne publicitaire. De manière générale, les publicités imprimées auront un faible coût initial et un rendement à long terme plus élevé, ce qui en fera un bon rapport qualité-prix.
Vous devrez également tenir compte des coûts spécifiques à votre campagne publicitaire, y compris les frais de conception et tout espace médiatique que vous souhaitez acheter. Plus l’espace/créneau horaire de vos annonces est cher, plus votre coût sera élevé.
Un autre facteur est la diffusion – une publicité imprimée a généralement un faible coût initial, mais une diffusion plus élevée signifie une exposition accrue pour votre marque.
Quand devriez-vous utiliser une publicité imprimée au lieu de publicités numériques ?
Les publicités imprimées sont un moyen efficace d’atteindre des clients potentiels, mais n’oubliez pas que les canaux numériques comme l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les médias sociaux peuvent également vous aider à interagir avec votre public.
La publicité imprimée est un excellent choix si vous avez besoin de photos de haute qualité ou d’un contenu unique qu’il serait difficile de produire en format numérique. Les publicités imprimées peuvent également être un bon choix si vous souhaitez susciter l’intérêt pour votre produit avant le lancement officiel.
Les publicités imprimées ciblent des publics spécifiques et sont hautement personnalisables, ce qui signifie que vous pouvez faire preuve de créativité et concevoir une publicité qui plaira au bon groupe de personnes.
La publicité numérique a aussi ses avantages : elle est moins chère que les publicités imprimées et il est possible d’atteindre un public mondial. Les publicités numériques vous permettent également de mesurer les performances des publicités. Ainsi, si elles ne fonctionnent pas, vous pouvez les modifier rapidement et plus facilement qu’avec une campagne publicitaire imprimée.
La publicité numérique pourrait être un meilleur pari pour les entreprises qui ont besoin de partager de nouveaux événements ou produits avec un groupe de personnes plus large. Cependant, votre choix entre la publicité numérique et la publicité imprimée doit dépendre des besoins de votre entreprise et du type de résultats que vous essayez d’obtenir.
Après avoir lu cet article de blog, vous savez maintenant ce qu’est la publicité imprimée et les avantages qu’elle a à offrir. Vous vous demandez peut-être combien coûte une publicité imprimée ? Eh bien, de nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans la tarification, tels que votre budget et la taille de la publicité (pleine page ou demi-page). Si vous avez besoin d’aide pour créer une publicité efficace, n’hésitez pas à nous contacter ! Nous pouvons vous aider à mettre en place des publicités pour les journaux et les magazines.
