Il y a beaucoup de termes dans le monde de la publicité et de l’achat de médias. Que signifient-elles?
Dans cet article, j’expliquerai ce que sont les publicités télévisées linéaires, les publicités adressables linéaires et les médias numériques/linéaires. J’espère que cela vous aidera à comprendre comment planifier votre prochaine campagne de marketing !
La télévision linéaire est la télévision traditionnelle diffusée par le biais de signaux en direct ou de réseaux câblés. Cela signifie que les publicités sont diffusées selon un horaire prédéterminé (par exemple, toutes les 15 minutes). C’est ce qu’on appelle « linéaire » parce qu’il y a une ligne de contenu de programmation en cours de lecture à un moment donné; si vous manquez un épisode alors que vous regardez autre chose, vous devrez attendre plus tard dans la journée ou la semaine pour le revoir (sauf si vous l’enregistrez à l’aide du DVR).
La publicité linéaire fait référence à la publicité télévisée traditionnelle qui n’est ni ciblée ni interactive. On peut aussi l’appeler média « hors ligne », dans le sens où il n’existe pas en ligne (du moins pas encore). Les publicités télévisées linéaires sont programmées à l’avance et diffusées à une heure précise. Cela contraste avec les médias numériques, qui offrent aux annonceurs un placement d’annonces à la demande et la possibilité de cibler des téléspectateurs spécifiques sur une gamme de sites Web, d’applications mobiles et de téléviseurs connectés.
La publicité télévisée linéaire est principalement destinée aux personnes qui sont assises devant leur écran de télévision pendant de longues périodes et regardent des émissions régulières. Étant donné que les publicités télévisées linéaires sont programmées à des heures fixes, les annonceurs tiennent généralement compte du nombre de personnes qui regardent la télévision à ce moment-là lorsqu’ils décident du montant à dépenser pour la publicité télévisée linéaire.
Comment ça marche ?
La publicité télévisée linéaire fonctionne en achetant une place sur une chaîne individuelle à un moment donné, au cours de laquelle une ou plusieurs publicités sont diffusées. L’annonceur planifie l’annonce avec la chaîne afin qu’elle soit diffusée lorsqu’il souhaite que les internautes la voient. Cela signifie qu’il peut y avoir des moments où une publicité ne sera pas vue par les téléspectateurs, surtout si la publicité apparaît en dehors du programme que les gens regardent. Cela signifie également que les publicités peuvent être vues plus d’une fois par certains téléspectateurs, s’ils regardent la même chaîne à différents moments de la journée ou s’ils enregistrent des répétitions.
Publicité adressable linéaire ?
La publicité adressable linéaire est une insertion de publicité télévisée définie par logiciel pour la programmation en direct et en VOD permettant aux annonceurs de cibler les téléspectateurs sur la télévision linéaire, la VOD et en ligne. Il cible le même foyer où qu’il regarde du contenu. Cela le rend plus efficace que la publicité adressable traditionnelle sur les décodeurs, qui ne peut être utilisée que pour cibler les personnes qui regardent le téléviseur principal dans un foyer à ce moment-là. La publicité adressable linéaire permet aux annonceurs d’utiliser les données des systèmes de sécurité à domicile, des compteurs intelligents et d’autres appareils IoT pour cibler des personnes dans des endroits spécifiques.
La publicité adressable linéaire fonctionne sur Internet ouvert plutôt que sur un système de câble fermé. Les annonceurs ne paient que pour les publicités vues par les membres du foyer où qu’ils regardent du contenu sur n’importe quel appareil. Cela permet aux annonceurs de démontrer le retour sur investissement, car ils peuvent mesurer le nombre de foyers qui voient une annonce.
Médias linéaires et numériques ?
La publicité numérique est une publicité en ligne qui utilise Internet pour diffuser des messages marketing promotionnels aux consommateurs. Les publicités numériques peuvent être « personnalisées » pour les consommateurs individuels, l’insertion de messages dynamiques, le ciblage géographique, le suivi des clics, le suivi des conversions, etc.
La publicité dans les médias traditionnels, en revanche, peut être « non adressable » ou « adressable linéaire ». Les publicités dans les médias traditionnels non adressables sont placées à l’avance en fonction d’estimations de la taille de l’audience. L’adressage linéaire se produit lorsque les annonceurs programment des publicités à des moments précis. La technologie de publicité numérique numérique permet à la technologie de cibler les consommateurs sur tous les types d’appareils connectés.
Les publicités télévisées linéaires sont programmées à l’avance et diffusées à des heures précises. Cela contraste avec les médias numériques, qui offrent aux annonceurs un placement d’annonces à la demande et la possibilité de cibler des téléspectateurs spécifiques sur une gamme de sites Web, d’applications mobiles et de téléviseurs connectés. La publicité numérique est une publicité en ligne qui utilise Internet pour diffuser des messages marketing promotionnels aux consommateurs. Les publicités numériques peuvent être « personnalisées » pour les consommateurs individuels, l’insertion de messages dynamiques, le ciblage géographique, le suivi des clics, le suivi des conversions, etc. La publicité dans les médias traditionnels, en revanche, peut être « non adressable » ou « adressable linéaire ». Les publicités dans les médias traditionnels non adressables sont placées à l’avance en fonction d’estimations de la taille de l’audience. L’adressage linéaire se produit lorsque les annonceurs programment des publicités à des moments précis. La technologie de publicité numérique numérique permet à la technologie de cibler les consommateurs sur tous les types d’appareils connectés.
Les avantages de la publicité linéaire
Les avantages de la publicité linéaire sont qu’elle permet à l’annonceur de planifier ses campagnes bien à l’avance et de savoir combien chaque campagne lui coûtera. Il offre également une expérience ininterrompue pour les téléspectateurs. Les téléspectateurs ne peuvent pas ignorer les publicités comme ils le peuvent sur le numérique, et le font très souvent lorsqu’ils regardent du contenu télévisé en ligne (par exemple, un logiciel de blocage des publicités). Cela rend les annonceurs heureux car les téléspectateurs sont plus susceptibles de prêter attention à leurs publicités, et les annonceurs peuvent s’assurer que les téléspectateurs reçoivent leurs messages.
Les avantages de la publicité numérique sont la flexibilité et la capacité de cibler des publics spécifiques sur tous les canaux médiatiques, y compris la télévision, les appareils mobiles et les PC/ordinateurs portables. Les publicités numériques offrent de bien plus grandes possibilités de ciblage (cela inclut l’heure de la journée, le lieu, le sexe, la tranche d’âge) et le suivi du comportement des utilisateurs. Cela permet aux annonceurs d’obtenir une compréhension plus précise du retour sur investissement de leurs initiatives marketing.
Linéaire et numérique peuvent être utilisés ensemble pour obtenir les meilleurs résultats des deux mondes. Les médias numériques ne vont nulle part, donc le besoin de publicité télévisée restera toujours fort !
Pourquoi devriez-vous l’utiliser ?
Vous devriez l’utiliser car c’est l’un des moyens les plus efficaces de faire passer votre message à un public de masse.
Selon Ipsos, dans son enquête mondiale sur la confiance dans la publicité de 2017, la télévision arrive en tête de liste en matière de fiabilité. Il bat de loin les journaux, les magazines, la radio et les publicités en ligne. Le même rapport nous indique que les personnes qui regardent la télévision commerciale tous les jours sont 30 % plus susceptibles de croire ce qu’elles voient dans la publicité et 80 % plus confiantes dans les affirmations des entreprises à propos de leurs produits ou services.
Cela en fait la meilleure option pour lancer de nouveaux produits sur le marché, faire la publicité de votre marque à grande échelle, sensibiliser et rappeler les messages, etc.
Quand faut-il l’utiliser ?
Les médias linéaires sont toujours un moyen efficace d’atteindre un public de masse. Cela le rend parfait pour les lancements de grandes marques, les changements de saison, les lancements de produits, etc. En fait à tout moment lorsque vous avez des messages importants que vous souhaitez communiquer.
Vous devez l’utiliser lorsque vous avez une nouvelle version ou un lancement de produit/service, lorsque vos consommateurs cibles entrent et sortent de leur téléviseur et sont ouverts à recevoir vos messages marketing.
Qui d’autre utilise la publicité linéaire ?
Certaines grandes entreprises qui préfèrent les médias linéaires incluent :
Starbuck: La marque mondiale de café a lancé sa nouvelle gamme d’aliments végétaliens à base de plantes, comprenant un rouleau de saucisse à base de plantes et un pain plat. Ils ont annoncé ce lancement à la télévision avec une publicité pré-roll apparaissant avant les vidéos YouTube hébergées par des influenceurs tels que James Charles et Daniella Monet.
Amazone: Ils utilisent la publicité télévisée pour promouvoir leurs téléviseurs 4K qui sont désormais disponibles à l’achat via Amazon.
Netflix: Une étude récente montre que Netflix est l’un des secrets les mieux gardés de l’industrie publicitaire . Il a réussi à rester au sommet de son art, sans avoir à exagérer avec les publicités, et fournit beaucoup de contenu de qualité aux partenaires publicitaires à utiliser dans leurs publicités.
Pour en savoir plus : https://www.radiantinsight.com/research/global-linear-tv-advertising-market.
Exemples de campagnes réussies qui ont utilisé ce type de marketing :
Macaroni au fromage Kraft: En 1984, la musique fonctionnait bien avec les publicités télévisées et était un choix populaire pour les spécialistes du marketing. Kraft a eu l’idée de marier les deux ensemble. Depuis son lancement en 1989, plus d’une centaine d’artistes ont créé des chansons exclusives pour la marque.
Starbuck: Lancement de leur gamme d’aliments végétaliens grâce au marketing d’influence sur YouTube. Ils ont également publié leur propre publicité de vacances qui présentait la chanson de Sarah McLachlan « Je serai à la maison pour Noël ». Le produit de la chanson est allé à des refuges caritatifs qui aideront à protéger les femmes et les enfants.
Netflix: A utilisé son temps publicitaire pendant le Super Bowl 50 en 2016 pour annoncer quatre nouveaux spectacles. Les titres comprenaient Luke Cage, Iron Fist, Jessica Jones et une reprise de l’émission des années 80, Gilmore Girls.
Netflix: utilise des publicités télévisées pour promouvoir ses émissions ainsi que des influenceurs des médias sociaux tels que YouTubers Kevin Harts et Matthew Espinosa pour faire connaître certains produits/émissions sur leur plateforme.
Starbuck: En 2015, Starbucks s’est associé à Spotify pour une campagne permettant aux utilisateurs de l’application Starbucks de choisir la musique jouée en magasin par leurs artistes préférés.
eBay: Ebay diffuse une publicité télévisée pour sa promotion des fêtes. Il comprend une variété d’offres exceptionnelles sur les téléviseurs, les haut-parleurs et les ordinateurs portables. La marque offre également une protection à 100 % des achats sur tous les articles vendus sur sa plateforme afin de garantir aux clients une expérience d’achat fluide.
Le modèle publicitaire linéaire a été créé dans les années 50 et est utilisé depuis des décennies pour créer des publicités. C’est une méthode de marketing populaire car elle peut être moins chère que d’autres formes, mais il y a de nombreux inconvénients. Par exemple, ce type de publicité ne permet pas aux consommateurs de mettre en pause ou de sauter une publicité s’ils la trouvent non pertinente ou sans intérêt. Ils ne reçoivent également aucune information sur le produit avant de décider s’ils veulent acheter. Cela conduit souvent les gens à prendre des décisions d’achat qui peuvent ne pas correspondre à leurs intérêts et à leurs besoins après avoir regardé une publicité qui ne les a pas suffisamment engagés au préalable. Que pensez-vous de cette forme de publicité ? Faites-nous savoir en commentant ci-dessous!