Qu’est-ce que la publicité OLV ? – Publicité incroyable 2022

Qu’est-ce que la publicité OLV ? La vidéo en ligne devient de plus en plus populaire, mais les annonceurs ne savent pas toujours comment cela fonctionne.

qu'est-ce que la publicité olv
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Non seulement cela, mais certaines personnes pensent que la publicité OTT est la même que la publicité vidéo en ligne (OLV), ce qui n’est pas le cas. C’est pourquoi nous avons créé ce guide pour vous aider à comprendre ce qu’est la publicité OLV.

Nous expliquerons exactement ce que signifie OTT et en quoi il diffère d’OLV afin que vous puissiez vous assurer que vos vidéos sont vues par le plus grand nombre de personnes possible.

Qu’est-ce que la publicité OLV ?

Qu'est-ce que la publicité OLV ?
Qu’est-ce que la publicité OLV ?

La publicité numérique est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, mais les publicités vidéo en ligne (OLV) sont uniques. Il s’agit d’un format publicitaire engageant qui peut être utilisé pour de vastes campagnes de sensibilisation à la marque ou comme solutions de performance avec les nouvelles fonctionnalités de mesures complètes de l’entonnoir pour capter l’attention des consommateurs sur tous les canaux qu’ils utilisent sur les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes.

5 règles pour les campagnes publicitaires vidéo en ligne

Créer une stratégie média commerciale

Entrant dans l’ère moderne de la publicité, les médias commerciaux sont une approche qui combine les informations du commerce électronique et les données des consommateurs. Grâce à lui, les spécialistes du marketing peuvent désormais cibler les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat en lançant des campagnes publicitaires vidéo qui les amèneront à effectuer des achats sur votre site ou sur le site Web d’un autre détaillant où vous êtes présent, en partie grâce à cette nouvelle forme de marketing innovante !

Idéalement, toutes ces campagnes devraient être diffusées en même temps par l’intermédiaire d’un partenaire technologique pour faire passer les audiences d’une étape de leur parcours client. Cela donne également aux spécialistes du marketing la possibilité d’effectuer un suivi précis, car ils peuvent voir qui a regardé votre vidéo et quelles étapes les mènent vers la conversion.

Les spécialistes du marketing doivent viser à se connecter avec les clients à chaque étape de leur parcours. De la découverte et de l’inspiration jusqu’à la conversion, les spécialistes du marketing peuvent créer une expérience engageante qui aura des impressions durables sur tous les points de contact afin que ces décisions rapides des consommateurs sur les marques soient fructueuses.

Commencez par créer des audiences

Avant de commencer à réfléchir aux canaux, aux appareils ou aux formats d’annonces pour vos campagnes vidéo, la première étape consiste à sélectionner une audience. Chaque campagne engagera un groupe différent et aura son propre ensemble d’indicateurs de performance clés en fonction de la partie du parcours client qu’elle cible afin d’atteindre les clients plus efficacement avec leur message tout en étant rentable si c’est ce qui fonctionne le mieux pour eux aussi !

Par exemple, la publicité de type sensibilisation peut signifier obtenir de grands nombres mais pas nécessairement trop réduire – parfois des portées larges aident à faire valoir votre point de vue suffisamment fort et clair pour qu’il n’y ait aucune confusion de la part de quiconque le regarde qui pourrait avoir besoin de clarification concernant certains points avant de passer au suivant des étapes comme acheter quelque chose en ligne etc…

Être indépendant du canal, de l’appareil et du format

Une fois que vous avez créé une audience de campagne pour vos annonces vidéo, les canaux et les appareils sur lesquels ils les visionnent dépendent tous de l’endroit où ce groupe passe son temps. Il n’y a aucun moyen d’atteindre chaque consommateur avec une publicité, que son écran soit tourné ou non vers quelque chose de numérique à un moment donné – mais il pourrait encore y avoir des moyens de contourner cela !

Plutôt que de vous concentrer sur des canaux ou des formats d’annonces spécifiques, trouvez une solution de publicité vidéo qui vous donnera accès à l’inventaire premium des éditeurs grâce à des relations directes avec eux ainsi qu’à toutes les annonces in-stream et out-stream.

Mettre à l’échelle la création vidéo

Avec une stratégie de médias commerciaux et le bon partenaire publicitaire, les spécialistes du marketing peuvent faire preuve de créativité dans leurs efforts de publicité vidéo pour atteindre plus de clients. À première vue, il peut sembler que tout ce dont vous avez besoin est une publicité de 30 secondes ou une autre longue campagne, mais ce n’est pas vrai ! Votre version courte ne devrait durer que 15 secondes afin de ne pas encombrer les parcours des consommateurs sur différentes plateformes telles que les appareils de streaming, les services OTT, etc., tandis que votre version longue durera entre 3 et 5 minutes selon la plateforme qu’ils consultent ( ordinateur de bureau/web mobile).

Si vous souhaitez augmenter vos ventes, il est important que la publicité vidéo soit associée à des formats créatifs. Cela aidera à réduire les objectifs d’entonnoir tels que la considération et les achats répétés en utilisant des clips des vidéos dans les publicités display qui n’apparaissent que sur des pages ou des écrans spécifiques dans une boutique en ligne telle que Facebook Ads Manager for Businesses.

Mesurer les campagnes vidéo en ligne de manière globale

Vous pouvez voir dans quelle mesure votre campagne a influencé les résultats commerciaux en la connectant au flux d’audiences de clients via les ventes. Vous devez suivre les KPI tels que : le nombre de vues de vidéos, le trafic sur le site Web à partir de ces vidéos (bien que cela ne soit pas suivi si vous utilisez un partenaire publicitaire), le taux de conversion à chaque étape de l’entonnoir d’achat, puis en fonction de la taille de l’audience entière au fil du temps. – dépensent-ils plus d’argent lorsqu’ils regardent des vidéos antérieures ? Cela permet de mieux comprendre le retour sur investissement, car nous savons exactement ce qui a fonctionné avant de dépenser des dollars publicitaires supplémentaires !

Avantages OLV

Avantages OLV
Avantages OLV

Il laisse un impact plus substantiel

Les aides visuelles ont plus d’influence que le contenu audio et écrit. La raison en est que les gens regardent des vidéos sur leurs téléphones, ordinateurs ou tablettes lorsqu’ils veulent s’engager rapidement dans quelque chose sans avoir le temps de lire un article du début à la fin; par conséquent, les annonceurs utilisent les médias visuels pour attirer l’attention des téléspectateurs, ce qui les encouragera ensuite à regarder les publicités afin que non seulement les marques puissent s’impliquer, mais aussi que les marques elles-mêmes en bénéficient financièrement, car il pourrait y avoir des taux de conversion potentiellement plus élevés en montrant aux consommateurs ce qui rend votre produit meilleur par rapport à un autre concurrent. services de biens.

Établir une connexion virtuelle

Plus de 80% du trafic Internet est composé de contenu vidéo. C’est beaucoup pour un type de média, mais c’est logique étant donné que les humains sont des créatures visuelles et qu’ils aiment regarder des choses sur leurs écrans d’ordinateur ou leurs téléviseurs d’autant plus quand ils ont une forme de divertissement pour les faire passer ces longues journées de travail !

Influence significative

Maintenir une influence droite est l’un des objectifs essentiels de la publicité. Cette inspiration peut être mesurée en analysant et en évaluant la réponse des téléspectateurs qui voient votre annonce, certaines personnes sont plus susceptibles de cliquer dessus ou de visiter leur site Web si elles la rencontrent en parcourant des médias en ligne comme des publicités Facebook ou des publications Instagram où il y a de la publicité. présent aussi ! Les spécialistes du marketing doivent également évaluer l’efficacité de leurs campagnes en fonction des taux de conversion. Cela vous dira si quel type de campagne a le mieux fonctionné pour eux jusqu’à présent ?

Guide de la publicité vidéo en ligne : Comment utiliser la vidéo pour générer des résultats commerciaux |  Criteo
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Une portée plus large

Avec une campagne OLV, vous pouvez faire de la publicité auprès de personnes de nombreux groupes démographiques et intérêts. Par exemple : les parents à la recherche d’un produit qui aiderait leur enfant à faire ses devoirs ; ceux sur le marché qui veulent plus d’informations sur l’achat de quelque chose en ligne (avec les taxes) ou dans les magasins de brique et de mortier à proximité – tout le monde est couvert !

Une façon typique dont les annonceurs ne ciblent que certains publics n’est plus très efficace car il y a tellement de niches différentes de nos jours – mais cela nous donne de l’espoir car cela permet à nos publicités d’atteindre des marchés de niche qui, autrement, ne verraient aucun type de publicité de marques comme le vôtre rendant vos plans d’affaires obsolètes.

Les publicités OLV sont si efficaces qu’elles peuvent être cliquées sur une chose qui mène à une autre, ce qui démarre le processus de conversion. OLV relie tous ces points et fournit plus d’informations relatives à votre contact pour les utilisateurs qui cliquent !

Les quatre principales raisons pour lesquelles vous devez ajouter des campagnes publicitaires vidéo en ligne

Créer une histoire plus forte

Pourquoi les gens regardent-ils autant de vidéos en ligne ? Forrester Research a affirmé qu’une minute de vidéo vaut 1,8 million de mots, ce qui rend la clarté et la propreté importantes pour produire une publicité percutante sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook ou Instagram Ads. En d’autres termes, ne leur dites pas simplement pourquoi vous avez quelque chose de génial, mais montrez-le plutôt à travers des images créatives accompagnées d’extraits sonores clairs de la voix de votre entreprise !

Connectez-vous à votre public là où il se trouve

Lorsque vous construisez votre audience, commencez par recibler ceux qui ont visité votre site Web au cours des 30 derniers jours. À partir de là, superposez les segments qui ont du sens pour vous et votre industrie verticale, comme le font les spécialistes du marketing automobile !

Afin d’obtenir des données précises sur ce qu’ils veulent en ligne ou hors ligne (c’est-à-dire, quelle voiture pourrait le mieux répondre à leurs besoins), il est important de travailler avec un fournisseur tiers réputé, alors assurez-vous non seulement de pouvoir exploiter ces informations, mais aussi de savoir combien d’accès nous aurons accès à ces profils de clients ainsi qu’à d’autres informations compte tenu de son statut de plate-forme côté demande ; ce qui signifie que si quelqu’un veut des informations spécifiquement liées aux voitures, tout ce qu’il a à faire est un identifiant / mot de passe.

Cách triển khai làm marketing vidéo en ligne hiệu quả - Cộng Đồng Video Marketing Việt Nam
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Mesurez votre influence

Le rôle le plus important de toute exécution marketing est sa capacité à influencer. Cela signifie que les personnes qui réussissent savent que plus vous avez d’influence, mieux votre entreprise/marque sera en termes de ventes et de succès en général ! La vidéo en ligne peut nous aider à mesurer les performances de nos campagnes en fournissant des statistiques en temps réel sur les personnes qui les regardent ainsi que celles qui les conduisent directement à effectuer un achat ou à effectuer une action quelconque dans les 30 jours suivant leur exposition (par exemple, cliquer sur à travers).

Prendre des décisions financièrement judicieuses

Les acheteurs de télévision sont toujours à la recherche d’un moyen abordable d’atteindre leur public cible, et c’est là que la publicité télévisée entre en jeu. Les annonceurs du câble ou du réseau utiliseront des achats de médias qui incluent à la fois le CPP (coût par point) et le prix CPM basés respectivement sur de statistiques de fréquence/portée par rapport à vos données démographiques ciblées ; cependant, il y a encore une chose dont vous avez besoin lorsque vous achetez du temps d’antenne : qu’est-ce que tout cela signifie ?

La révolution OLTV est là. Avec cette nouvelle technologie, vous pouvez obtenir une campagne publicitaire comparable à des prix de 30% à 50% inférieurs à ceux vus sur les réseaux TV ou câblés traditionnels ! Vous bénéficierez d’une meilleure portée et fréquence grâce à la nature interactive de ces plateformes ; ce qui signifie que vos CPP seront également plus élevés – demandez simplement à n’importe quelle marque qui l’a déjà essayé.

FAQ

180 illustrations publicitaires programmatiques &  Clipart - iStock
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Quels sont les différents types de publicité vidéo en ligne ?

La popularité des vidéos en ligne a entraîné une augmentation de la publicité via ce média. Outre les publicités affichées avant, pendant et après le contenu vidéo, il existe également des publicités vidéo en ligne sponsorisées. La publicité vidéo en ligne sponsorisée peut prendre la forme de publicités vidéo traditionnelles ou de placement de produit dans une vidéo existante. De plus, il existe des publicités vidéo sponsorisées interactives, qui permettent aux utilisateurs de cliquer directement sur le site Web de leur entreprise.

Quels sont les moyens les plus efficaces d’utiliser la publicité vidéo en ligne ?

Comme de plus en plus de personnes passent du temps sur Internet, il devient beaucoup plus facile de diffuser des publicités vidéo. Non seulement il existe des sites sur lesquels vous pouvez mettre vos propres publicités vidéo, mais il existe également des milliers de services payants qui vous permettent d’insérer des clips dans du contenu existant avec un investissement minimal.

Quels sont les enjeux de la publicité vidéo en ligne ?

Démarrer une entreprise de publicité vidéo peut sembler être une entreprise lucrative facile, mais ce n’est pas aussi facile que la plupart des gens le pensent. Vous devez examiner les différentes formes de publicité et évaluer attentivement les options avant d’en choisir une. Au fur et à mesure que vous menez vos recherches sur chacun, vous découvrirez également certains défis qui pourraient vous coûter plus cher que prévu.

Conclusion

La publicité Olv est un type de marketing numérique qui utilise l’art visuel pour raconter une histoire. Il est souvent utilisé dans le contexte des médias sociaux ou des blogs à des fins commerciales et de divertissement. Si vous souhaitez utiliser les publicités OLV, nous pouvons aider votre entreprise à atteindre ses objectifs en élaborant un plan efficace adapté spécifiquement à vos besoins.

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