Qu’est-ce que la publicité responsable ? – Publicité 2022

Qu’est-ce que la publicité responsable ? La publicité est partout. C’est à la radio, à la télévision, sur les panneaux d’affichage et même dans nos flux de médias sociaux. Mais savez-vous ce qu’est la publicité responsable ?

qu'est-ce que la publicité responsable
Qu’est-ce que la publicité responsable ?

La plupart des gens ne pensent pas au fait que les annonceurs les manipulent chaque fois qu’ils voient ou entendent une publicité. Et ce ne sont pas seulement leurs émotions; les annonceurs utilisent vos données pour déterminer où vous vivez, combien d’argent vous gagnez et même si vous avez des enfants !

La bonne nouvelle est qu’il existe aujourd’hui des exemples positifs de publicité responsable. Nous nous engageons à montrer aux entreprises comment l’utilisation de techniques de marketing éthiques les aidera à établir la confiance avec les consommateurs tout en améliorant leurs résultats.

Qui décide de la publicité « responsable » ?

Qui décide de la publicité « responsable » ?
Qui décide de la publicité « responsable » ?

La nouvelle ère de la « publicité responsable » vise à protéger les consommateurs contre la publicité que quelqu’un, quelque part, juge socialement irresponsable. Mais même si nous stipulons qu’il existe aujourd’hui sur le marché des catégories de matériel soi-disant « irresponsables » qui peuvent – et doivent être – interdites par la loi ou la réglementation ; les publicités responsables vont bien au-delà des notions traditionnelles de contrôle du contenu lorsque vient le temps pour elles de prendre des mesures contre la publicité de leurs produits et marques. Les valeurs doivent-elles devenir un élément indispensable pour décider quels messages passer pendant nos heures de consommation médiatique ?

L’accent mis sur la responsabilité est bien placé, mais qui peut la définir ? Les annonceurs ont un intérêt commercial direct à présenter leurs produits comme les meilleurs possibles et sont en fin de compte responsables non seulement de la satisfaction ou de la sécurité des clients, mais également de celles des actionnaires. Ce serait une erreur de notre part à ce stade de laisser des groupes extérieurs imposer une législation qui autorise uniquement la commercialisation de ceux qu’ils jugent bons, sains, nutritifs, sains, nécessaires – après tous les annonceurs veulent que les gens achètent n’importe quel produit/service annoncé, il n’est donc pas nécessaire de limiter ce qui peut entrer dans un avertissement!

Conseils pour une publicité responsable

Conseils pour une publicité responsable
Conseils pour une publicité responsable

Cibler le bon public

Il existe certains produits et services destinés uniquement à un public adulte, ce qui doit être gardé à l’esprit lors de la diffusion d’annonces. Vous ne voulez pas voir des publicités de jeux d’argent ou d’autres sites pour adultes apparaître sur un site Web destiné aux enfants ; cela ruinerait l’expérience de ces téléspectateurs mineurs ! La meilleure façon de contourner ces problèmes ? Réfléchissez bien avant de choisir l’emplacement de diffusion de votre annonce et assurez-vous qu’elle ne dérangera personne aux goûts douteux en ciblant uniquement les pages appropriées (par exemple, si vous fabriquez des vêtements spécialement conçus pour les maillots de bain, ne les placez pas sur la page suivante liens vendant des baskets).

Promouvoir l’achat conscient

Ce n’est pas seulement la file d’attente de l’épicerie qui nous aspire. Après avoir acheté quelque chose de manière impulsive, nous ressentons souvent du regret et pensons à la quantité d’argent gaspillée à cause des achats impulsifs, en particulier lorsqu’il s’agit de nouveaux produits à la mode avec peu de valeur réelle au fil du temps, tels que les sodas light ou les barres énergétiques par exemple ; Au lieu de cela, pourquoi ne faites-vous pas la promotion d’options plus saines comme les smoothies aux fruits ?

Encourager le recyclage et la conservation

C’est une bonne idée. Plutôt que d’utiliser constamment la publicité pour attirer les gens qui peuvent se le permettre, pourquoi ne pas diffuser une annonce pour les entreprises ou les sites Web qui fournissent des biens d’occasion ? La grande majorité d’entre nous n’ont pas de fonds illimités et nous avons besoin de chaque centime économisé autant que possible, alors pensez à diffuser ces publicités pour promouvoir vos produits tout en aidant ceux qui ont moins de moyens financiers à obtenir ce qu’ils veulent aussi !

Ne jamais induire en erreur

Beaucoup de gens se demandent peut-être s’il existe un moyen facile de perdre du poids. La réponse, malheureusement pour la plupart des individus cherchant dans cet vain, a été non : ils n’ont trouvé aucun produit ou programme qui fonctionne comme promis sans être accompagné d’effets secondaires tels que des nausées et des maux de tête tout en ayant peu de succès à long terme (si à tout). Cependant, certaines entreprises commercialiseront leur pilule amaigrissante en utilisant des influenceurs contraires à l’éthique qui n’en font la promotion qu’en ligne malgré les plaintes concernant son efficacité atteignant des niveaux élevés ; ces publicités peuvent induire en erreur en faisant croire à une réclamation alors qu’il n’en existe aucune – veuillez en prendre note !

Ne marchez pas sur les gens

La publicité peut être un excellent moyen de se connecter avec les consommateurs, mais il est important non seulement de faire attention lors de la conception d’une publicité ou d’une campagne et de réfléchir à ce que vos clients pourraient ressentir s’ils voient la publicité. Une publicité considérée comme offensante en raison de sa nature sensible à la culture générera probablement également des réactions négatives de la part des auditeurs – vous ne voulez pas qu’ils se plaignent après avoir cliqué sur ce contenu spécifique ! Donc, avant d’engager des publicités dans la production, assurez-vous qu’il n’y aura pas de plaintes pour racisme/discrimination envers d’autres cultures (c’est-à-dire les gens).

Pourquoi la publicité responsable est l’affaire de tous ?

Pourquoi la publicité responsable est l'affaire de tous ?
Pourquoi la publicité responsable est l’affaire de tous ?

Deux haut-parleurs et un haut-parleur

L’industrie de la publicité au Royaume-Uni est en bonne forme avec les derniers chiffres de la publicité. Association/WARC prévoyant une augmentation de 5,2 % pour 2020, à 26 milliards de livres sterling ; mais Nadhim Zahawi veut encore plus de croissance – et il a une idée de comment cela peut arriver ! Le ministre a déclaré que la « foyer britannique » d’innovation post-Brexit a plus que jamais besoin d’une portée mondiale – voyons donc Londres devenir Tokyo ou le Tennessee également après l’entrée en vigueur du Brexit en mars prochain ?

Steve Richards, un expert politique qui commente l’état de la politique depuis des décennies et est connu comme l’un des écrivains britanniques les plus perspicaces dans ce domaine, a déclaré que s’il admirait le slogan de campagne gagnant de Boris Johnson « Get Brexit Done », le Premier ministre Theresa May n’aura peut-être pas autant de chance. Les récentes tensions autour de la construction HS2 ; Interdiction du fabricant de téléphones Huawei des réseaux de télécommunications britanniques en raison de problèmes de sécurité nationale ; Les négociations commerciales de l’UE ont toutes ajouté une pression qui permettra de tester si M. Johnson peut ou non durer jusqu’aux élections de 2020, sa position semblant vulnérable à chaque tournant.

La vérité sur la confiance

La publicité fait face à son moment de vérité suite au scandale du placement publicitaire sur YouTube, a déclaré le président de la Advertising Association, Keith Weed.

Adtech est une préoccupation particulière et l’ICO a travaillé dur avec l’industrie de la publicité pour contenir ses pires excès. Simon McDougall, directeur exécutif, politique technologique et innovation à l’ICO, a averti que l’industrie devait mieux comprendre sa chaîne d’approvisionnement et quelles données sont collectées en son nom.

John Bercow, l’actuel président de la Chambre et député du Buckinghamshire, a souligné à quel point il est difficile de moderniser une institution qui résiste souvent au changement. Les innovations comprenaient une crèche au parlement; développer des programmes d’éducation en dehors de l’abbaye de Westminster et améliorer la diversité au sein de son parti grâce à des programmes de mentorat, entre autres. Cependant, M., Bercow s’est fait beaucoup d’ennemis avec cette approche – à tel point qu’il ne se repentait pas de ce qu’il faisait ou disait parfois !

Façons d'assurer une publicité responsable aux enfants - Henry Fuentes
Qu’est-ce que la publicité responsable ?

Les points positifs d’être positif

Dans un monde où les marques s’intéressent de plus en plus à leur objectif social, Karen Fraser de Credos a déclaré que les dernières recherches de l’entreprise sur la publicité ont révélé que les spécialistes du marketing peuvent faire une différence significative.

Dans cet article, nous explorerons trois exemples puissants de la façon dont les publicités ont pu avoir de tels effets positifs : la première PDG d’ITV, Carolyn McCall, s’est entretenue avec la présidente de l’Association de la publicité, Philippa Brown, au sujet des mémoires exigeant que les annonceurs montrent qu’ils apportent des changements pour de bon ; Le deuxième organisme de bienfaisance britannique The Prince Adam Fund a signalé une augmentation des dons à la suite d’annonces pro bono créées par Leo Burnett London en raison de la clarté de son message sans subventions ni financement gouvernemental – les gens veulent juste que quelqu’un d’autre s’occupe d’eux tout en les conseillant sur l’indépendance financière via une épargne intelligente stratégies.

Panneau Superstar

Au cours d’une discussion animée, le panel de chefs de file de l’industrie a discuté de ce que signifie avoir une responsabilité de nos jours. Le directeur de l’exploitation de News UK, David Dinsmore, a noté que les bouleversements technologiques posent d’énormes défis, car la communication a changé « de reconnaissance hors de tout ». Il a poursuivi en disant que nous avons besoin d’un environnement où les clients nous font confiance afin qu’ils puissent interagir avec nos marques plus que jamais auparavant.

Les annonceurs qui souhaitent atteindre des publics sous-représentés n’ont pas besoin de chercher plus loin que Channel 4. L’objectif de cette agence de publicité est d’aider ces entreprises à apprécier la valeur d’atteindre des marchés de niche diversifiés et ils l’ont fait grâce à leur travail avec la couverture des Jeux paralympiques. qui a changé les attitudes à l’égard du handicap dans la société et a lancé une remise de prix dédiée uniquement aux lauréats du prix de la diversité dans la publicité des marques qui ont fait des progrès pour changer les représentations négatives dans toutes les industries, grandes ou petites !

Diageo est fier que 50 % de son équipe de direction marketing soient des femmes. Mais en tant qu’entreprise mondiale, elle ne compte que 16 % de femmes dans son personnel créatif, ce qui signifie qu’il y a encore place à l’amélioration dans ce domaine !

Publicité responsable – le cinquième élément du marketing |  Commercialisation des médias
Qu’est-ce que la publicité responsable ?

FAQ

Comment promouvoir une publicité responsable ?

La publicité fait partie de la société depuis la première fois qu’un homme des cavernes a vu une enseigne pour le boucher local. Depuis ce jour, la publicité est devenue un outil de promotion de produits et de services. Le problème est que la publicité est devenue de plus en plus intrusive et de moins en moins responsable. C’est difficile à éviter. C’est difficile à ignorer. Il est difficile de ne pas écouter. Il est difficile de ne pas faire confiance et surtout de croire.

Quelle est la responsabilité d’un annonceur ?

Les annonceurs sont chargés d’inciter le public à acheter leur produit ou service.

Quelle est la responsabilité sociale de la publicité ?

Il est de la responsabilité des annonceurs de s’assurer que leur publicité ne crée pas de fausses attentes ou un mode de vie malsain.

Quels sont les 4 types de publicité ?

Il existe 4 types de publicité :

1) Publicité persuasive – ce type de publicité est utilisé pour persuader les consommateurs d’acheter un produit ou un service.

2) Publicité informative – ce type de publicité est utilisé pour fournir des informations aux consommateurs sur un produit ou un service.

3) Publicité émotionnelle – ce type de publicité est utilisé pour évoquer des sentiments ou des émotions.

4) Placement de produit – ce type de publicité est utilisé pour intégrer un produit dans un programme télévisé.

Conclusion

La publicité est une forme de communication qui existe depuis aussi longtemps que nous. Sur Internet, il apparaît sous différentes formes telles que des publicités sur des sites Web ou au sein de plateformes de médias sociaux, mais peu importe à quoi il ressemble, certains principes de base restent les mêmes. Pour être une publicité responsable, c’est-à-dire une publicité qui respecte les droits des consommateurs et tient compte de leurs besoins et de leurs intérêts, vous devez d’abord comprendre ces principes afin de pouvoir les appliquer au mieux à vos campagnes de marketing numérique.

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