Il existe de nombreuses formes de publicité, mais celle qui devient de plus en plus populaire est le RTB. Qu’est-ce que la publicité RTB ?
RTB est synonyme d’enchères en temps réel. Il s’agit d’une forme de publicité en ligne qui utilise des données en temps réel pour diffuser des annonces sur des sites Web ou des applications mobiles. Ce type de marketing permet aux annonceurs d’obtenir les prospects les plus pertinents possibles avec leurs campagnes en utilisant des cookies et d’autres informations sur l’historique de navigation des utilisateurs.
La meilleure façon de comprendre ce que signifie réellement RTB est à travers un exemple, alors regardons comment cela fonctionne dans la pratique.
Supposons que vous achetiez des chaussures en ligne et que, tout en regardant des baskets, vous voyez apparaître une publicité de la société qui leur fait dire qu’ils ont une promotion spéciale en cours en ce moment – achetez 2 paires de baskets, obtenez-en 1 gratuite ! Vous pourriez ne rien y penser jusqu’à ce que vous réalisiez que votre ami vient d’acheter 3 nouvelles paires la semaine dernière !
Qu’est-ce que la publicité RTB ?
Introduction aux enchères en temps réel (RTB)
Les enchères en temps réel (RTB) consistent à utiliser une technologie automatisée pour acheter et vendre des publicités. Ces annonces sont basées sur l’inventaire des jardins clos ou sur les places de marché cotées en bourse disponibles pour les éditeurs.
Le processus est automatisé à travers toutes les parties du système de diffusion d’annonces via des API, connectant ainsi les sources de demande aux destinations d’approvisionnement. Le RTB permet aux annonceurs d’acheter des publicités au moment optimal.
Pour atteindre une plus grande efficacité, les annonceurs peuvent également utiliser le RTB pour enchérir sur les impressions d’annonces lors d’enchères en temps réel afin de déterminer quelle publicité sera diffusée au lieu de stratégies à l’ancienne mal ciblées comme les rotations de bannières.
Le RTB peut être compliqué et nécessite très probablement l’aide d’une plate-forme de diffusion d’annonces. De nombreux sites Web utilisent ces plates-formes de diffusion d’annonces pour afficher leurs publicités en ligne. Les annonceurs peuvent travailler avec ces plateformes de diffusion d’annonces ou directement avec les éditeurs (les sociétés qui hébergent les annonces sur leurs sites Web).
La différence entre les enchères en temps réel et la publicité programmatique
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vos annonces Web étaient diffusées d’une manière insensée ? Visiteurs quittant le site immédiatement après une impression d’annonce, ou vice versa ? Les éditeurs peuvent utiliser la technologie d’enchères en temps réel (RTB) pour tenter de maximiser les revenus de chaque impression d’annonce.
Les contrats publicitaires sont achetés et vendus en quelques millisecondes et placés via des plateformes RTB. Normalement, les campagnes publicitaires sont configurées avant le début de la campagne. La planification passe par le ciblage démographique et géographique et la diffusion d’un message convenu en fonction du contenu et de l’audience du site.
Les campagnes prennent souvent des jours ou des semaines à exécuter. Avec les enchères en temps réel, les informations sur la façon dont un consommateur interagit avec le site d’un éditeur sont envoyées à une plateforme d’enchères. Cette plate-forme sélectionne ensuite la meilleure campagne publicitaire et échange la devise avec l’annonceur pour une impression publicitaire.
Étant donné que les plates-formes RTB existent en tant que marché, les éditeurs ont le choix entre plusieurs options, ce qui les rend plus compétitifs que leurs homologues traditionnels.
Qui est impliqué dans les enchères en temps réel ?
Éditeurs – Les éditeurs sont responsables de la création, de l’hébergement et de la livraison de leur contenu au consommateur. Certains fournisseurs RTB s’intègrent directement aux serveurs publicitaires déjà en place sur les sites des éditeurs, tandis que d’autres exigent que les éditeurs établissent de nouveaux points d’intégration entre leurs systèmes existants et une plateforme RTB supplémentaire.
Utilisant la même technologie qui alimente les transactions boursières, les enchères en temps réel permettent aux annonceurs d’enchérir sur l’espace publicitaire en quelques millisecondes. Ici, une photo du site Web de Nike est étiquetée avec des informations qui permettent aux éditeurs et aux plateformes publicitaires de déterminer à quoi ressemblerait l’image en tant que publicité.
Annonceurs – Les annonceurs peuvent désormais acheter de l’espace publicitaire pour leurs produits et services en temps réel sur des milliers de sites Web, ce qui facilite grandement le ciblage de types d’utilisateurs spécifiques. Comme les enchères se déroulent en quelques millisecondes, les annonceurs peuvent ajuster les enchères en temps réel pour maximiser l’exposition de leurs messages.
Réseaux publicitaires – Les réseaux publicitaires sont des plates-formes RTB qui regroupent l’inventaire des éditeurs et le présentent au marché publicitaire. Certains réseaux opèrent à l’échelle mondiale, tandis que d’autres sont axés sur la région.
Comment fonctionne le RTB
Avant qu’un site Web ne charge une annonce, il appelle un échange d’enchères. La bourse d’enchères répond avec toutes les annonces qui sont disponibles pour être affichées sur le site Web à ce moment-là.
L’algorithme n’est pas entièrement aléatoire : toutes les enchères contiennent des informations sur l’annonceur et sur son annonce. Tenez donc compte de la pertinence lorsque vous placez votre enchère.
La plate-forme de diffusion d’annonces (le partenaire publicitaire du site Web) choisit l’offre la plus élevée, attribuant ainsi l’espace publicitaire à cet annonceur. Les enchères d’enchères en temps réel ont lieu simultanément pour chaque page de site Web sur laquelle un annonceur souhaite placer ses annonces. Cela garantit que les annonceurs ne paient que pour des audiences très ciblées.
Les annonces sont affichées sur une page Web basée sur le nom de la plate-forme de diffusion d’annonces. Les algorithmes qui déterminent quelles publicités sont affichées et où elles apparaissent sont compliqués, mais tout se passe en quelques millisecondes.
Pourquoi devriez-vous utiliser la publicité RTB pour développer votre entreprise
La majorité (55 %) de toutes les publicités sur Internet est négociée via les enchères en temps réel. Les annonceurs et les éditeurs se tournent vers cette méthode innovante d’achat d’annonces, car sa nature hautement ciblée entraîne des taux de clics et des conversions élevés.
De plus, avec autant d’échanges RTB qui s’ouvrent dans le monde entier, l’utilisation d’une plateforme RTB vous permettra d’étendre votre empreinte publicitaire et de cibler des audiences internationales.
Les enchères en temps réel vous permettent de maximiser votre budget publicitaire, car elles garantissent que vos annonces sont diffusées à tout moment devant des audiences qualifiées et intéressées. Il maximise la valeur d’une campagne en ligne en éliminant les clics et les impressions inutiles généralement associés aux campagnes publicitaires display traditionnelles.
Comment créer un compte sur un site proposant ce service, tel que Google ou Facebook
Vous devez d’abord créer un compte de plate-forme de diffusion d’annonces. Ensuite, créez vos annonces et placez la création sur votre site ; généralement, ce processus est facilité par le partenaire de diffusion d’annonces du site.
Une fois placé, ouvrez un nouveau compte (cela ne coûte rien) avec l’un des dizaines d’échanges RTB comme Google ou AppNexus. Vous devrez fournir la plate-forme de diffusion d’annonces avec laquelle vous travaillez déjà pour qu’ils diffusent vos annonces sur leur échange.
Une fois que vous êtes configuré, choisissez simplement avec quel(s) échange(s) RTB travailler et surveillez quels échanges fonctionnent bien pour vous. Vous pouvez également donner la priorité à certains échanges par rapport à d’autres. Il est recommandé aux annonceurs d’expérimenter différents échanges RTB jusqu’à ce qu’ils trouvent celui (ou ceux) qui leur convient le mieux.
Lorsqu’il s’agit de créer un compte, vous pouvez soit définir manuellement les paramètres de votre campagne, soit utiliser un système automatisé au sein de la plateforme d’échange RTB.
Par exemple, vous pouvez choisir d’afficher certaines annonces en fonction de l’heure de la journée et même de la géographie ! C’est un excellent moyen de cibler des publics spécifiques dans différentes villes et pays.
Quel est le problème avec cette sélection ?
Avantages de la publicité RTB
Plus abordable – RTB simplifie le processus d’achat d’annonces ciblées sur l’audience, ce qui permet aux petites entreprises de rivaliser plus facilement avec les plus grandes.
ROI plus élevé – Les annonceurs sont en mesure de maximiser leurs budgets marketing en trouvant le moyen le plus rentable d’atteindre les consommateurs en fonction des comportements spécifiques du public. Avec les campagnes publicitaires traditionnelles, les annonceurs paient pour atteindre des personnes qui ne sont peut-être même pas intéressées par leurs produits.
Meilleur ciblage – Les annonceurs peuvent cibler des sites, des éditeurs, des appareils et des utilisateurs spécifiques en fonction des données démographiques fournies par l’éditeur ou des tiers. Avec RTB, les annonceurs peuvent créer des profils de consommateurs personnalisés afin de ne diffuser des publicités qu’aux prospects qualifiés.
Le RTB est une excellente option lorsque vous n’avez pas le temps de créer des annonces spécifiques pour votre public, lorsque votre budget n’est pas assez important pour soutenir une campagne d’achat d’annonces « à l’ancienne », et également lorsque vous souhaitez une campagne très ciblée qui combine les deux. éléments en ligne et hors ligne.
Il convient de mentionner que plus vous consacrez de temps à votre campagne, meilleurs seront les résultats que vous obtiendrez. Tester différentes publicités sur différentes plateformes avec différents budgets est toujours bénéfique pour les annonceurs de toutes tailles.
Inconvénients de l’utilisation de la publicité RTB
Les enchères en temps réel ne peuvent pas être comparées à l’achat d’annonces traditionnel. Ce système nécessite du temps pour être configuré et testé, la patience est donc nécessaire. De plus, pour que ce type de campagne fonctionne bien, les annonceurs doivent publier des annonces de qualité.
Le processus d’enchères signifie que vos annonces peuvent être affichées avec un contenu moins que souhaitable. Cela étant dit, les avantages l’emportent sur les inconvénients.
Éditeurs – Les éditeurs peuvent ne pas être en mesure de contrôler l’apparence des publicités. Étant donné que les annonceurs et les plateformes publicitaires sont impliqués, il y a un délai entre le moment où une annonce est demandée et son apparition sur une page.
Cela signifie que les éditeurs n’ont souvent aucun contrôle direct sur l’endroit où les annonces apparaissent ou sur le nombre d’annonces qu’ils diffuseront en fin de compte ; Le RTB crée de la concurrence.
Résultat : la publicité en temps réel offre aux annonceurs des raccourcis qu’ils n’auraient pas eu autrement, ce qui se traduit souvent par un plus grand succès