Avez-vous vu une vidéo de chat populaire qui est tombée sur votre profil Facebook et que votre tante Margaret a partagée ? Vous remarquez que ladite vidéo a atteint plus de 12 millions de vues. Une vidéo de chat d’un chat DJing avec Skrillex a atteint des MILLIONS de vues. Cette vidéo est devenue virale.
La viralité est un terme utilisé dans le marketing numérique pour décrire quelque chose qui est devenu viral. C’est aussi connu sous le nom de marketing viral.
Le marketing viral est une stratégie commerciale qui utilise les réseaux sociaux existants pour promouvoir un produit. Son nom fait référence à la manière dont les consommateurs diffusent des informations sur un produit avec d’autres personnes sur leurs réseaux sociaux, de la même manière qu’un virus se propage d’une personne à une autre.
Le marketing viral n’est pas une science exacte. Ce n’est pas le cas si vous voulez créer une campagne de marketing viral, vous devez simplement y penser, la planifier, et puis vous l’avez. Si seulement c’était si simple.
Le marketing viral est utile en tant qu’outil de marketing autonome ou dans le cadre d’une campagne plus large qui utilise plusieurs types de marketing. Il est particulièrement attrayant pour les petites entreprises ou les entreprises, car le marketing viral peut être une alternative moins chère aux efforts de marketing traditionnels.
Les bases de la viralité
La base du marketing viral réside dans la diffusion d’informations par le bouche à oreille, mais la technologie moderne a permis à l’effet viral d’inclure également de nombreuses plates-formes Internet.
L’effet viral peut se propager à travers de nombreux réseaux différents, notamment :
- Bouche à oreille
- Sites de réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.)
- Sites de partage de vidéos (YoutubeViméo, etc.)
- Forums Web
Le marketing viral fournit généralement à son public quelque chose de valeur gratuitement. (A ne pas confondre avec marketing de contenu.) Le marketing viral est souvent utilisé en conjonction avec d’autres méthodes de marketing. Cela peut être quelque chose d’aussi simple qu’une chanson ou un jeu amusant. Quel que soit le contenu viral, il doit inciter les gens à partager avec d’autres afin que le plus grand nombre possible de personnes reçoivent le message du contenu.
Le contenu n’a pas besoin d’être caché pour être viral. Les campagnes politiques créent souvent des vidéos contenant des extraits sonores d’un candidat adverse disant quelque chose que les gens peuvent trouver offensant. Les politiciens espèrent qu’en soulignant une déclaration scandaleuse, la vidéo deviendra virale et incitera les autres à développer une attitude négative envers l’adversaire ciblé.
Mise en place de techniques de marketing viral
Il existe une idée fausse commune selon laquelle le marketing viral dépend de la capacité à créer de manière fiable quelque chose d’extrêmement populaire. En réalité, une campagne de marketing viral réussie repose davantage sur la compréhension de la manière de se connecter avec des données démographiques spécifiques en leur présentant un contenu précieux.
Le marketing viral est une approche centrée sur le client. La première étape consiste donc à identifier le groupe démographique cible d’un produit et ce qu’il apprécie le plus dans les produits, ce qui oblige les spécialistes du marketing à rechercher et à analyser les données démographiques.
Plus un message marketing se propage rapidement, plus il est susceptible de devenir viral. Aujourd’hui, les informations partagées via la technologie mobile sont de loin les informations les plus rapides au monde.
Une fois qu’une entreprise sait ce que veut sa population cible et comment elle communique, elle commence à créer du contenu que ces personnes voudront partager. Le marketing viral est un processus continu et interactif. Une entreprise qui met en place une campagne virale ne doit pas simplement la laisser suivre son cours sans ajustement.
