Qu’est-ce que le flighting dans la publicité ? Dans le monde de la publicité, il est facile de se perdre dans tous les termes et expressions.
Le flighting est une tactique promotionnelle utilisée par les marques pour s’assurer que leurs publicités sont vues par le plus grand nombre de personnes possible sur une certaine période de temps. Il est également connu sous le nom de limitation du nombre d’expositions ou de rotation des annonces.
Cet article explique ce qu’est le flighting, comment il fonctionne et pourquoi vous devriez envisager d’utiliser cette stratégie pour votre prochaine campagne. Plongeons dedans !
Qu’est-ce que le flighting dans la publicité ?
Le flighting est une stratégie de planification qui alterne entre la diffusion de publicités normales et l’arrêt complet de toutes les diffusions. Cela peut réduire les coûts pour les entreprises, tout en s’appuyant sur l’effet des publicités passées pour stimuler les ventes à mesure que le budget devient disponible ; une fois qu’il ralentit ou redevient trop cher – ils reprendront leur horaire de vol d’origine tant qu’il n’y a pas de changement apporté par les annonceurs qui veulent plus d’un créneau horaire par jour pendant les périodes où aucun vol n’est annoncé (tout comme comment vous pourriez acheter des publicités télévisées).
L’origine du flighting dans la publicité
Le flighting a d’abord été utilisé pour annoncer stratégiquement des produits et services de manière à maximiser le nombre de clients potentiels tout en minimisant la durée d’exposition. De nos jours, cette stratégie peut être appliquée avec d’autres types de médias tels que la radio ou la publicité sur Internet pour une efficacité accrue lorsqu’il s’agit d’atteindre votre public cible sans casser de compte bancaire en diffusant des annonces partout en ville tous les jours !
Comment utiliser le flighting dans la publicité ?
Le flighting est un outil important que les annonceurs peuvent utiliser pour maximiser leur exposition. Les campagnes diffusées vous permettent de contrôler au maximum le moment et l’endroit où les publicités sont diffusées, ce qui vous donne les meilleures chances de générer des prospects ou de la clientèle tout en minimisant le gaspillage de dollars publicitaires. Par exemple, si un conseiller fiscal s’inquiétait du fait que la plupart de ses clients potentiels ne feraient pas attention avant la période de décembre, mais savait que début octobre serait mieux que fin novembre afin qu’elle puisse dépenser plus d’argent en publicité pendant les hautes saisons plutôt que moins chères non- les heures de pointe comme les mois d’été ; le vol peut vraiment aider ici aussi !
Comparaison
Si vous avez un budget publicitaire limité, opter pour le flighting ou le pulsing sera votre meilleur pari. Les vols et les impulsions répartissent les dépenses plus uniformément tout au long des périodes où l’effet d’une publicité est le plus important – ce qui peut être utile si la demande dans votre secteur a des flux et des reflux prévisibles comme le font les fabricants de crème glacée pendant les mois d’été ; ils ont alors besoin de campagnes publicitaires continues, mais celles qui ne ciblent que ces moments au lieu de rechercher les jours qui donneraient de meilleurs résultats (ce qui ne fonctionnerait pas du tout).
Avantages du vol
La publicité peut être une entreprise coûteuse, mais le flighting peut offrir d’autres avantages pour votre campagne publicitaire. Par exemple, l’achat de gros blocs de temps d’antenne ou d’espace peut vous permettre de bénéficier de remises et d’économiser de l’argent dans le processus. La concentration des publicités sur de courtes périodes pourrait également avoir des impacts différents sur les consommateurs que de faire des impressions plus fortes sur des périodes plus longues, car elles sont plus concentrées, ce qui est mieux selon ce livre de Thomas C O’Guinn et al de 2017 intitulé Advertising & Integrated Brand Promotion : Buying Large Les blocs peuvent vous qualifier pour recevoir des réductions et économiser plus !.
Voler – exemples
Pour certains produits, le vol a du sens. La promotion des cartes de la Saint-Valentin tout au long de l’année serait un exemple de ce type de stratégie où l’annonceur se concentre sur les semaines précédant le 14 février et il devrait également y avoir des publicités pour les bikinis ou les maillots de bain pendant les mois d’été, lorsqu’ils sont les plus visibles dans la campagne publicitaire d’un magasin comme ainsi que des publicités pendant les vacances d’hiver qui se produisent à des moments différents selon l’emplacement ; cependant, ceux-ci ne fonctionnent pas toujours parfaitement, donc cela vaut la peine si vous êtes en mesure de tester votre messagerie avant de vous engager pleinement !
Vol vs pulsation
Le flocage et le pulsation sont deux méthodes de publicité différentes. Les troupeaux se produisent selon un calendrier défini tandis que l’autre, appelé « impulsion », peut être programmé ou même de nature spontanée en fonction de la façon dont il se produit au fil du temps entre les diffusions publicitaires sans aucun égard pour les tendances saisonnières !
Les pilotes utilisent la programmation des troupeaux car elle offre plus de prévisibilité que la pulsation, ce qui signifie qu’ils savent exactement quand chaque publicité sera diffusée plutôt que de se fier uniquement à des hypothèses sur les modèles de demande pendant certaines périodes telles que les mois d’été avec des températures plus élevées attendues en raison d’activités liées au tourisme comme les plages de vacances. à proximité des grandes villes.
Le flighting est une tactique utilisée pour promouvoir votre marque, votre entreprise ou votre site Web en utilisant différents messages pour différents publics. Cela peut se faire par le biais de publications sur les réseaux sociaux et de campagnes de marketing par e-mail ainsi que d’autres canaux publicitaires. Lorsque vous utilisez efficacement le flighting dans le marketing numérique, chaque public aura son propre message personnalisé, ce qui peut augmenter la probabilité de taux de conversion des ventes, car il leur parle directement à un niveau individuel. je