Le référencement est un mot à la mode parmi les spécialistes du marketing numérique depuis des années. C’est quelque chose dont tout le monde parle et recherche dans la communauté du marketing numérique. jen fait, le terme « SEO » obtient entre 10 000 et 100 000 recherches chaque mois sur Google. Cela indique clairement le niveau d’intérêt que les gens ont.
Cependant, si vous êtes quelqu’un qui n’a pas encore rejoint le mouvement SEO et que vous voulez savoir de quoi parle tout le buzz, alors vous êtes au bon endroit. Après avoir lu cet article, vous connaîtrez toutes vos bases en matière de référencement et la science derrière son fonctionnement.
Qu’est-ce que le référencement ? | Le guide ultime de l’optimisation des moteurs de recherche :
Qu’est-ce que le référencement ?
En un mot, le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus d’optimisation de votre site Web pour obtenir plus de trafic organique.
Cela peut inclure la modification de la conception, de la mise en page, du contenu de votre site Web et d’autres aspects techniques et non techniques pour obtenir les meilleurs résultats. Votre site Web devrait pouvoir attirer suffisamment de trafic par lui-même, sans que vous ayez à payer pour cela.
C’est une façon durable de obtenir plus de trafic sur le site Web à long terme et en vaut la chandelle. C’est pourquoi les spécialistes du marketing sont tellement investis dans le référencement et y consacrent tant de temps et d’efforts.
L’ensemble du jeu SEO est une course pour que les pages de destination de votre site Web se classent sur la première page de résultats d’un moteur de recherche pour une requête de recherche particulière.
Supposons que vous recherchiez le terme « Meilleurs avocats à New York » sur Google. Vous verrez une page de résultats de moteur de recherche (SERP) qui vous montre les sites Web pertinents pour votre requête de recherche.
Voici exactement ce que vous verrez :
Décortiquons ces résultats un par un.
Le premier ensemble de résultats est constitué d’annonces de recherche payantes que les internautes paient pour s’afficher directement au-dessus du SERP de Google pour ce mot clé particulier.
Ensuite, vous pouvez voir une carte Google avec des listes d’entreprises pour différents avocats. La section suivante est la section « les gens demandent aussi » de Google qui affiche d’autres requêtes de recherche liées à celle-ci, ainsi que des réponses.
Enfin, vous voyez dix listes de recherche organique différentes pour votre requête de recherche. Ces dix listes de recherche organique sont ce pour quoi les gens se font concurrence lorsqu’ils investissent dans le référencement.
Pour un mot-clé donné, il peut y avoir des milliers de personnes qui souhaitent figurer parmi ces dix résultats de recherche sur la première page de Google SERP. Ainsi, lorsque vous mettez des efforts dans le référencement, c’est le résultat final que vous souhaitez.
Bien sûr, vous pouvez truquer le jeu et essayer d’être répertorié dans l’une des trois sections qui étaient en haut. Cependant, les publicités coûtent très cher et ne peuvent pas être diffusées à long terme, surtout si vous n’avez pas les poches pleines. Et ceux-ci font partie de marketing des moteurs de recherche (SEM) et non le référencement.
Vous pouvez certainement vous répertorier sur Google My Business et essayer d’être répertorié dans la section Google Maps. Il s’agit d’une partie du référencement appelée « référencement local » qui est particulièrement utile pour les entreprises locales, ce qui est un sujet pour une autre fois.
Cet article se concentrera principalement sur la façon dont vous pouvez obtenir le maximum de trafic organique, avec l’aide du référencement. Mais, avant d’entrer dans les détails de la façon dont vous pouvez le faire, vous devez d’abord comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Lorsqu’un utilisateur tape une requête de recherche dans un moteur de recherche comme Google, le moteur de recherche examine des millions d’entrées pour afficher les résultats de recherche les plus pertinents par ordre décroissant de pertinence. Ils ont leurs propres algorithmes pour le faire et ceux-ci changent souvent.
Cependant, la règle de base reste la même : la pertinence. Tout moteur de recherche affichera d’abord les pages qu’il juge les plus pertinentes. Pour ce faire, ils remplissent une série de fonctions, comme indiqué ci-dessous.
Rampant
C’est le processus par lequel un moteur de recherche parcourt Internet à la recherche de contenu.
Indexage
C’est le processus par lequel un moteur de recherche donne un sens au contenu en ligne, le stocke et l’organise.
Pour chaque page en ligne, le moteur de recherche essaiera de comprendre le contenu et de le catégoriser de la meilleure manière possible. De cette façon, le moteur de recherche dispose d’un index complet ou d’une base de données de résultats qu’il peut désormais afficher pour les requêtes de recherche qu’il reçoit.
Classement
Le classement est le processus par lequel un moteur de recherche décide laquelle des pages indexées doit être affichée en premier pour une requête de recherche particulière. L’algorithme derrière cela change souvent, mais en tant que spécialistes du marketing, vous devez vous tenir au courant des derniers changements.
Fondamentaux du référencement – Comment faire fonctionner le référencement pour vous
Comme indiqué précédemment, la dynamique du référencement ne cesse de changer et vous devez vous tenir au courant des dernières tendances et modifications d’algorithmes. Cependant, certains principes fondamentaux du référencement restent les mêmes.
Ces fondamentaux ou stratégies de référencement constituent la base de la façon dont vous pouvez le faire fonctionner pour vous et obtenir plus de trafic organique pour votre site Web. Utilisez les stratégies mentionnées ci-dessous pour couvrir les bases du référencement pour votre site Web.
Liens retour
Les backlinks désignent essentiellement les liens d’autres sites Web de votre créneau qui dirigent le trafic vers votre site Web. Les gens créent des liens vers d’autres sites Web pour diriger leurs utilisateurs vers d’autres contenus utiles ou pour créditer certaines informations qu’ils ont citées à partir de votre site Web.
Plus les sites Web qui renvoient vers vous sont réputés, mieux c’est pour la réputation de votre propre site Web. C’est pourquoi vous devriez viser à obtenir des backlinks de sites Web de haute autorité de domaine dans votre domaine.
La qualité des liens sur votre site Web ou vos pages de destination est très importante pour les critères de classement des moteurs de recherche. Plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus vous avez de chances d’être bien classé.
Contenu pertinent
Nous ne saurions trop insister sur l’importance d’un contenu pertinent en matière de référencement. C’est probablement le critère le plus important de tous lorsqu’il s’agit d’améliorer votre classement de recherche.
Tous les moteurs de recherche s’efforcent d’afficher les résultats les plus pertinents pour leurs utilisateurs. C’est le critère numéro un pour tous les moteurs de recherche. C’est pourquoi vous devez vous concentrer sur l’amélioration de la qualité du contenu de votre site Web pour gagner en référencement.
Ce que nous entendons par qualité, c’est que si vous voulez qu’une page particulière se classe pour un mot-clé particulier, elle doit apporter de la valeur aux personnes qui recherchent ce mot-clé.
Il ne suffit plus d’insérer des mots-clés aléatoires dans votre contenu pour obtenir un bon classement. Votre contenu doit en fait être utile et pertinent pour les personnes que vous ciblez.
Et, les moteurs de recherche sont très bons pour détecter si c’est pertinent et utile ou non. Disons que vous vous classez bien simplement parce que vous avez bourré votre contenu de mots-clés. Vous obtenez également du trafic basé sur cela.
Cependant, ces personnes ne resteront pas sur votre site Web et partiront dès qu’elles verront que votre contenu ne résout pas leur objectif. Les moteurs de recherche détectent un tel comportement en ligne et en tiennent compte lors de l’évaluation de la pertinence.
Par conséquent, quel que soit le contenu que vous créez, il doit être créé en gardant à l’esprit un public cible spécifique. Pensez à ce qu’ils aimeraient lire lorsqu’ils recherchent un mot-clé particulier.
Si vous commencez simplement à créer du contenu avec cet état d’esprit, vous n’aurez plus besoin de vous fier à des tactiques louches de bourrage de mots clés. Si votre contenu est utile et pertinent, il sera classé. Aussi simple que cela.
Expérience utilisateur
C’est un autre critère très important que les moteurs de recherche prennent en compte pour classer les pages. Comment les utilisateurs réagissent à votre site Web.
Certaines des choses que vous devez vous poser, pour comprendre si les gens ont une bonne expérience de navigation sur votre site Web ou non, incluent :
- Y passent-ils du temps ou partent-ils simplement des pages de destination ?
- Combien de personnes consultent réellement d’autres pages de votre site Web et pas seulement celle sur laquelle elles ont atterri ?
- L’ouverture de vos pages Web prend-elle trop de temps ?
- Est-il facile ou difficile pour les gens de naviguer sur votre site Web ?
Cela semble compliqué, mais ce n’est vraiment pas le cas. Tout se résume à une conception de site Web simple et conviviale.
Le référencement ne concerne pas seulement les mots-clés et les liens. Il y a tout un aspect du référencement qui traite de la conception de sites Web et de l’expérience utilisateur – le référencement technique. Beaucoup de débutants ignorent souvent cet aspect et se concentrent uniquement sur les mots-clés et les liens. Cependant, vos initiatives de référencement ne sont pas complètes sans examiner également cet aspect.
Votre objectif devrait être de rendre la navigation et la navigation sur votre site Web aussi faciles que possible pour une personne. Cela peut prendre un certain temps, mais cela en vaut la peine.
Les liens, le contenu et l’expérience utilisateur sont les trois piliers sur lesquels repose le référencement. Vous obtenez ces bons, et vous avez toutes vos bases couvertes.
Et ensuite ?
Maintenant que vous connaissez toutes les bases du référencement, vous devez commencer à les mettre en œuvre pour votre site Web. Commencez par les trois principes fondamentaux du référencement – les backlinks, le contenu et l’expérience utilisateur – et faites-les correctement.
Cependant, votre travail n’est pas encore terminé. Une fois que vous avez maîtrisé ces aspects, vous pouvez ensuite rechercher les autres tactiques de référencement et stratégies. Le référencement n’est pas quelque chose que vous faites une fois et attendez-vous à ce qu’il dure. Il s’agit d’un effort continu et vous devriez être prêt à continuer à y investir votre temps et vos efforts à long terme.
Tout le meilleur pour vos initiatives de référencement !